編輯導(dǎo)讀：前段時(shí)間，在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，一款健身軟件“Apple Fitness +”成為當(dāng)天的焦點(diǎn)。早在幾年前，蘋(píng)果就關(guān)注到了運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域，不僅在系統(tǒng)上內(nèi)置健康A(chǔ)PP，還致力于開(kāi)發(fā)蘋(píng)果手表等相關(guān)硬件。Apple Fitness + 也是蘋(píng)果自營(yíng)生態(tài)的一種體現(xiàn)，本文將對(duì)此進(jìn)行三方面的分析，一起來(lái)看一下。

蘋(píng)果于北京時(shí)間9月16日凌晨召開(kāi)秋季新品發(fā)布會(huì)，硬件上發(fā)布了看著沒(méi)啥區(qū)別的Apple Watch Series 6 和 Apple Watch SE、還有多年不變外觀的新iPad、以及有多個(gè)配色的新iPad Air。

但是本文重點(diǎn)不是硬件，而是蘋(píng)果帶來(lái)的健身軟件：Apple Fitness +，以及蘋(píng)果的“全家桶”超級(jí)會(huì)員 Apple One。

一、蘋(píng)果的健康淵源

蘋(píng)果在2014年9月的發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了舉世聞名的iPhone 6系列手機(jī)和Apple Watch手表。同時(shí)發(fā)布全新的iOS 8系統(tǒng)，蘋(píng)果從此開(kāi)始關(guān)注健康相關(guān)的業(yè)務(wù)。

1. iOS系統(tǒng)

iOS 8系統(tǒng)內(nèi)置了健康A(chǔ)PP，用戶可以通過(guò)iPhone查看自己的步數(shù)信息，通過(guò)HealthKit相應(yīng)接口，第三方APP、智能硬件等也可以將數(shù)據(jù)寫(xiě)入到健康A(chǔ)PP中，讓健康A(chǔ)PP成為一個(gè)健康相關(guān)數(shù)據(jù)的匯集地。

在健康A(chǔ)PP中可以記錄呼吸、健身、經(jīng)期、身高體重體溫心跳等多項(xiàng)數(shù)據(jù)，在iOS 10中，蘋(píng)果還引入了“就寢”功能，讓iPhone可以檢測(cè)用戶的睡眠情況。

蘋(píng)果健康功能界面? 圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

健康A(chǔ)PP定位是專業(yè)的健康管理，我們常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)健身記錄只是其中的冰山一角，在健康A(chǔ)PP中還可以創(chuàng)建醫(yī)療急救卡、甚至注冊(cè)成為器官捐贈(zèng)者，只不過(guò)大部分功能目前還只適用于特定國(guó)家或地區(qū)，或者需要配合特定的軟件或硬件使用才行。

iOS 10起，用戶可以自行刪除大部分內(nèi)置的APP，但是健康A(chǔ)PP是不能刪除的，可見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)進(jìn)軍健康領(lǐng)域的決心所在。

2. Apple Watch手表

Apple Watch作為一款全方位的健康和運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備，可以實(shí)現(xiàn)提醒用戶一天運(yùn)動(dòng)是否達(dá)標(biāo)、測(cè)量心跳，監(jiān)測(cè)環(huán)境噪音、最近還加入了提醒洗手時(shí)間的一系列健康相關(guān)功能。

Apple Watch自發(fā)布起，就一直標(biāo)榜著是“健康生活的好拍檔”，還與Nike合作推出了聯(lián)名的Apple Watch Nike，雖然與普通版本只有表帶、表盤(pán)等少于差異，但是卻更突顯Apple Watch的“運(yùn)動(dòng)”、“健康”特色。

Apple Watch Nike? 圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

Apple Watch作為iPhone配套的智能硬件，為蘋(píng)果采集用戶的健康信息提供了切入點(diǎn)，用戶也可以為Apple Watch安裝第三方APP，讓手表可以提供更豐富的健康服務(wù)、運(yùn)動(dòng)建議等。受限于Apple Watch讓人汗顏的續(xù)航時(shí)間，長(zhǎng)期以來(lái)Apple Watch并不適合戴著睡覺(jué)，因?yàn)橥砩系萌∠聛?lái)充電，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)睡眠監(jiān)控的功能，與之對(duì)比，百元內(nèi)的各類智能手環(huán)產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)睡眠監(jiān)控、心跳監(jiān)控、甚至血氧監(jiān)控等功能。

不過(guò)自從Apple Watch Series 5帶來(lái)了全天候視網(wǎng)膜顯示屏 (LTPO OLED)，讓手表的屏幕更加省電、續(xù)航時(shí)間更久，所以在今年2020年6月蘋(píng)果發(fā)布了手表系統(tǒng)watchOS 7，終于帶來(lái)了官方的睡眠監(jiān)控功能。

二、Fitness+簡(jiǎn)單解析

在今年Fitness+之前，蘋(píng)果的健康定位還僅限于數(shù)據(jù)收集與匯總，想要記錄更具體的跑步情況，你還得下載個(gè)悅跑圈或者咕咚APP，想要健身，你也許會(huì)選擇Keep、Fit等，iPhone或Apple Watch只是默默的幫你記錄運(yùn)動(dòng)的步數(shù)、時(shí)間、心跳等“基礎(chǔ)”信息。

如今蘋(píng)果推出了自己的運(yùn)動(dòng)APP Fitness+，將會(huì)在2020年末的時(shí)候正式推出，首先會(huì)登錄澳大利亞、加拿大、愛(ài)爾蘭、新西蘭、英國(guó)、美國(guó)。從此也許部分APP、智能手環(huán)產(chǎn)品會(huì)被蘋(píng)果官方“徹底取代”。

Apple Fitness+界面及支持的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目? 圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

從目前蘋(píng)果官方提供的Fitness+界面及介紹來(lái)看，F(xiàn)itness+提供了以下功能：

1. 多個(gè)類型的健身課程：跑步、單車、舞蹈、劃船、瑜伽等
2. 針對(duì)Absolute Beginner “絕對(duì)初學(xué)者” 的新手課程
3. 支持在iPhone、iPad、Apple TV上使用
4. 必須搭配Apple Watch使用，且可以將手表監(jiān)測(cè)到的信息同步顯示在大屏上。
5. 根據(jù)用戶的健身情況自動(dòng)推薦健身課程
6. 通過(guò)健身時(shí)間搜索課程
7. 通過(guò)健身教練搜索課程
8. 健身結(jié)果排名
9. 與Apple Music互動(dòng)，聽(tīng)健身教練推薦的音樂(lè)清單。Apple Music需要單獨(dú)訂閱。
10. 在支持Apple GymKit（蘋(píng)果牽頭的一個(gè)健身器械智能化技術(shù)平臺(tái)，其旨在讓Apple Watch和健身房中的器材互通數(shù)據(jù)，完善健身體系）的智能健身器材上進(jìn)行健身時(shí)，課程會(huì)提示用戶將智能健身器材連接Apple Watch，使各項(xiàng)指標(biāo)保持同步。

可以看出Fitness+的定位還是以健身教程為主，前期版本的社交能力非常弱，實(shí)際上支持的智能硬件（除Apple Watch外）少之又少。

1. 必須配套Apple Watch

Fitness+必須配套Apple Watch才能使用，且只支持Apple Watch Series 3以后的版本，也就是第1、2代蘋(píng)果手表用戶用不了。也就是你想用Apple Fitness+，得先買塊蘋(píng)果手表。

Apple Fitness+介紹? 圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

問(wèn)答內(nèi)容翻譯

問(wèn)：我需要一塊蘋(píng)果手表Apple Watch手表么？

答：是的。Apple Watch通過(guò)將你的個(gè)人指標(biāo)，如心率和燃燒的卡路里，整合到每次鍛煉中來(lái)個(gè)性化你的Apple Fitness+體驗(yàn)。Apple Watch把這些指標(biāo)帶到屏幕上，讓你知曉和更有動(dòng)力。要在你的iPhone、iPad或Apple TV上使用Apple Fitness+，需要一部Apple Watch Series 3或更高版本。

國(guó)內(nèi)著名的健身軟件Keep，在發(fā)展壯大后，推出了諸如智能手環(huán)、智能跑步機(jī)、智能動(dòng)感單車等一系列實(shí)體健身產(chǎn)品，可以與APP配合使用，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)交互實(shí)現(xiàn)更好的記錄運(yùn)動(dòng)效果。小米運(yùn)動(dòng)APP，一開(kāi)始定位是小米手環(huán)的配套APP，用于查看手環(huán)相關(guān)數(shù)據(jù)，后續(xù)引入了大量的健身課程、社區(qū)互動(dòng)等內(nèi)容，目的是增強(qiáng)小米相關(guān)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

而蘋(píng)果的思路則更像是小米，先有了智能硬件，然后逐漸豐富其生態(tài)，以往Apple Watch用戶想要獲得更多健身指導(dǎo)功能，得尋找、下載各類第三方APP，現(xiàn)在蘋(píng)果為其生態(tài)引入了官方的內(nèi)容，也就是Fitness+。

2. Fitness+是個(gè)付費(fèi)軟件

想要使用Fitness+，不僅需要擁有一塊較新的蘋(píng)果手表，還需要按月或年進(jìn)行付費(fèi)。Fitness+對(duì)于已購(gòu)買Apple Watch的用戶有一個(gè)月的免費(fèi)試用期，對(duì)于9月15日以后新購(gòu)買的用戶則有三個(gè)月試用期。

超過(guò)試用期后，Apple Fitness+的訂閱價(jià)格為9.99美元（約合人民幣67元）每月，或79.99美元（約合人民幣535元）每年。

目前來(lái)看蘋(píng)果暫未介紹Fitness+是否會(huì)有免費(fèi)的內(nèi)容加高級(jí)內(nèi)容訂閱的模式，不過(guò)根據(jù)Apple Music、Apple Arcade等的套路，很可能是不會(huì)有的。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的大部分健身APP都有許多入門(mén)課程支持免費(fèi)觀看，想要更高級(jí)的課程才需要收費(fèi)，所以Fitness+如果要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，模式還是有一定劣勢(shì)的。

3. Fitness+的競(jìng)爭(zhēng)者

作為一款A(yù)PP，Apple Fitness+的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是同來(lái)自美國(guó)的互動(dòng)健身平臺(tái)：Peloton，中文可讀作佩洛頓。

Peloton界面? 圖片來(lái)源：Peloton官網(wǎng)

Peloton最早是做面向家庭的智能健身器材起家的，現(xiàn)在Peloton APP中提供有大量的健身訓(xùn)練課程可以購(gòu)買。蘋(píng)果發(fā)布Apple Fitness+的當(dāng)天，Peloton官方推特Twitter還寫(xiě)道“友好競(jìng)爭(zhēng)存在于我們的DNA中。歡迎來(lái)到數(shù)字健身的世界，@蘋(píng)果。”

Peloton APP提供了30天的試用模式，對(duì)于購(gòu)買了Peloton智能動(dòng)感單車或跑步機(jī)的用戶，可以一直免費(fèi)使用，而未購(gòu)買硬件的用戶在超過(guò)30天后，則需要支付12.99美元（約合人民幣87元）每月。

從APP價(jià)格上講，Apple Fitness+擁有更便宜的價(jià)格，還有包年、全家桶式的優(yōu)惠策略。但是蘋(píng)果自己并沒(méi)有任何實(shí)際上的健身器材，所以從產(chǎn)品生態(tài)上講，Peloton則更勝一籌。

但是蘋(píng)果背后更大的野心，也許不是與Peloton競(jìng)爭(zhēng)，而是與Peloton的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：健身房，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在家健身對(duì)比去健身房，具有價(jià)格低廉、隨時(shí)開(kāi)始的優(yōu)勢(shì)，尤其在疫情的大背景下，在家健身比去健身房還更安全。

至于家庭健身與健身房的競(jìng)爭(zhēng)，可能是一場(chǎng)曠日持久、難分伯仲的競(jìng)爭(zhēng)，就看你最后為誰(shuí)掏腰包了。

4. 來(lái)自蘋(píng)果的全家桶Apple One

Apple One介紹? 圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

Apple One是蘋(píng)果同期發(fā)布的、包攬旗下增值業(yè)務(wù)的“全家桶”的訂閱服務(wù)，包括了：

• Apple Music 音樂(lè)服務(wù)，4.99美元每月起
• Apple TV+ 電視服務(wù)，4.99美元每月
• Apple Arcade 游戲，4.99美元每月
• iCloud 云盤(pán)，收費(fèi)版0.99美元每月起
• Apple News+ 電子雜志和報(bào)紙，9.99美元每月起
• Apple Fitness+ 健身課程，9.99美元每月

國(guó)內(nèi)類似模式有阿里的88VIP、網(wǎng)易大會(huì)員等，購(gòu)買一次會(huì)員，就能享受該公司多款產(chǎn)品的會(huì)員服務(wù)，而且總價(jià)比每款產(chǎn)品單獨(dú)開(kāi)會(huì)員要優(yōu)惠。

Apple One分為三個(gè)等級(jí)，最便宜的為單用戶的版本，需要14.95美元（約合人民幣100元）每月。但只有最高級(jí)的Premier會(huì)員才能使用Apple Fitness+和News+，售價(jià)為29.95美元（約合人民幣200元）每月，支持與家庭組內(nèi)的5人共享，即可以有6人享用。

Apple One價(jià)格比起每個(gè)單獨(dú)購(gòu)買優(yōu)惠了許多，以最高級(jí)的Premier會(huì)員來(lái)為例，光里面的iCloud 2TB版本、Apple News+、Apple Fitness+三個(gè)單獨(dú)購(gòu)買，加起來(lái)就需要29.97美元了，其他服務(wù)四舍五入相對(duì)于白送啊，前提是你用得上的話。

Apple One通過(guò)“全家桶”會(huì)員的模式，而且支持多人共享均攤成本，無(wú)疑增加了Apple Fitness+的競(jìng)爭(zhēng)力。Apple One的出現(xiàn)，也是蘋(píng)果自營(yíng)生態(tài)進(jìn)一步發(fā)展的象征，以往蘋(píng)果在電視、音樂(lè)、云盤(pán)等各個(gè)行業(yè)單打獨(dú)斗，現(xiàn)在組團(tuán)沖鋒。等到蘋(píng)果推出下一款自營(yíng)增值業(yè)務(wù)時(shí)，已購(gòu)買Apple One的用戶可以0成本上手，讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速推廣、快速累積原始用戶。

Apple One也將在2020年底正式推出，不過(guò)考慮到其中已推出的TV+、Arcade、News+，以及年底推出的Fitness+均未進(jìn)入中國(guó)大陸地區(qū)市場(chǎng)，所以很可能今年內(nèi)國(guó)內(nèi)用戶就無(wú)緣Apple One了。

三、總結(jié)

Apple Fitness+是蘋(píng)果從硬件到系統(tǒng)，再到具體軟件服務(wù)的又一嘗試，是蘋(píng)果在健康領(lǐng)域開(kāi)拓的一個(gè)增值業(yè)務(wù)，Apple Fitness+在Apple One“全家桶”套餐的加持下，將會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

蘋(píng)果十年前就構(gòu)建好了App store、iTunes Store、iBooks Store（如今的Apple Books）三大市場(chǎng)，分別售賣APP及其附屬訂閱服務(wù)、音樂(lè)和影視作品、書(shū)籍報(bào)刊雜志等。但大部分時(shí)候，蘋(píng)果只充當(dāng)平臺(tái)角色，并不提供具體商品，只有極少數(shù)的例外：“.Mac”（如今的iCloud），起初是為蘋(píng)果電腦用戶提供網(wǎng)絡(luò)同步、郵箱、云盤(pán)等服務(wù)集合，隨后推廣至iPhone、iPad等設(shè)備上。.Mac自2006年起就開(kāi)始收費(fèi)，定價(jià)為99美元每月，價(jià)格在當(dāng)時(shí)可以算得上“高昂”。

蘋(píng)果應(yīng)用商店里存在大量與iCloud功能一樣或類似的軟件，如百度網(wǎng)盤(pán)、騰訊微盤(pán)、QQ同步助手、QQ郵箱等，iCloud則是憑借著與系統(tǒng)、硬件的高度關(guān)聯(lián)，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中“搶跑”了。后來(lái)推出的TV+、New+、Fitness+都與之類似，只不過(guò)在推出時(shí)，應(yīng)用商店里就已經(jīng)存在很多優(yōu)秀的同類軟件了，但是蘋(píng)果自營(yíng)產(chǎn)品的到來(lái)，憑借系統(tǒng)預(yù)裝、軟硬件的高度結(jié)合、內(nèi)容相互宣傳，且不評(píng)價(jià)產(chǎn)品本身用戶體驗(yàn)如何，至少獲客成本就贏在了起跑線上。

Apple One的到來(lái)，昭示著蘋(píng)果進(jìn)一步擴(kuò)充其生態(tài)內(nèi)容的野心，Apple Fitness+到底好不好用，蘋(píng)果下一個(gè)生態(tài)產(chǎn)品又會(huì)是什么，就讓我們拭目以待吧。

#專欄作家#

iCheer，公眾號(hào)：云主子，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。房地產(chǎn)/物業(yè)行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，Python編程愛(ài)好者，養(yǎng)貓發(fā)燒友。

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