智能手機及移動網絡的高滲透，令手機網民的數量不斷攀升。目前近7億的中國網民中，手機網民占比90%，足見移動互聯網市場規(guī)模之大。在此推動下，移動應用層出不窮，其中以娛樂直播應用最為火熱。

最近《中國娛樂直播行業(yè)白皮書2016》發(fā)布，對娛樂直播行業(yè)各方面的數據進行了統(tǒng)計研究。當中顯示，2015年第一季度到2016年第一季度，娛樂直播用戶規(guī)模由1759萬急速躍升至4738萬，環(huán)比增長170%，驚人的數據表明全民直播時代降臨。

資本追捧營收高企，娛樂直播全面爆發(fā)

直播行業(yè)的火熱吸引著大量的資本和巨頭進場。白皮書的統(tǒng)計數據顯示，早于2015年初各大直播平臺就拉起了融資的序幕。映客獲昆侖萬維8000萬A+輪融資、易直播完成6000萬A輪融資、抱抱直播獲得1億元B+輪融資等等，一連串融資消息輪番登上財經版面。此外，百度、阿里、騰訊三大網絡巨頭也紛紛出擊，通過推出自家旗下的直播產品和投資其他直播平臺的形式爭相布局。短短的一年時間，娛樂直播就受到資本與網絡巨頭的雙重追捧。

除了巨額資本的大量涌入，娛樂直播的營收也不容小覷。以YY LIVE為例，白皮書的用戶監(jiān)測數據顯示，2015年YY LIVE平臺打賞的虛擬座駕總量高達4,399,577臺，相比GM中國市場同年的汽車總銷量高出22%。歡聚時代于8月份公布的二季度財報數據：歡聚時代第二季度在線音樂和娛樂業(yè)務的付費用戶人數比去年同期增長51.4%，至280萬人。此外，歡聚時代第二季度移動用戶的人數比去年同期增長88.3%，至180萬人。通過資本的引入和高企的營收，直播平臺足以抵抗高額的運營成本，真正實現盈利。

直播平臺的運營中，帶寬成本一直是最巨大的支出，有業(yè)內人士計算過，直播APP一年需要投放約3億元人民幣維持帶寬。此外，請明星、直播活動、線上線下投放廣告，一系列的推廣費用也是大放血。現在直播APP的融資額動輒上千萬近億，加上自身平臺的變現能力，扣除運營成本后的利益收入仍然相當可觀，娛樂直播平臺開始嘗到市場紅海的甜頭。

全球APP發(fā)行商中排名第12的歡聚時代在全球市場中有著較高的占有率，目前在直播行業(yè)中實力最強，這也部分得益于其較高的流量變現能力?；诙嗄甑挠脩舴e累和打賞變現模式培育，YY LIVE平臺上的主要用戶群體逐步養(yǎng)成消費習慣，加上強大的網紅主播群體的助力以及移動支付的普及，YY LIVE的會員訂閱和付費打賞的盈利模式日趨成熟。隨著用戶規(guī)模的高速增長，用戶的消費能力有著巨大的提升空間，娛樂直播未來的發(fā)展?jié)摿o可限量。

以內容生態(tài)應對市場泡沫

娛樂直播的短時間爆發(fā)也為市場帶來了泡沫，用戶的高開低走是部分直播平臺需要解決的問題。白皮書對2016年4月中國主流娛樂直播APP月活用戶規(guī)模的分布進行了統(tǒng)計，YY LIVE以1554萬人的絕對優(yōu)勢排在首位，映客991萬人的數據也靠近千萬級，可是其余平臺的月活用戶數量均低于300萬，甚至有的只有幾十萬，與整個行業(yè)將近5千萬的用戶總數對比，簡直天淵之別。

白皮書同時也指出原因所在：目前娛樂直播的運營模式尚未完全成熟。為了實現流量獲取，部分平臺通過走捷徑的方式，或是搶奪明星資源，或是刷單刷人氣，短時內為平臺吸粉引流，但是一旦熱度消退、手段曝光，用戶反而會大量流失。虛火退掉之后，這些平臺將面臨被淘汰的命運，剩下的才是行業(yè)的真金，關鍵是看清楚平臺自身是否具有足夠的競爭力。

娛樂直播發(fā)展至今，一直在內容上求變。PUGC模式代表了娛樂直播平臺內容形態(tài)的精細化與專業(yè)化發(fā)展方向，逐漸成為平臺豐富內容形態(tài)、布局多元化內容生態(tài)的共識。YY LIVE的月活用戶數據能保持高位，得益于從秀場模式進化為多元娛樂直播平臺。品牌升級后的YY LIVE專注于高品質泛娛樂直播，推出直播無限合作計劃，以及包容個性藝人、跨界文化、明星伙伴在內的多元內容生態(tài)布局。產業(yè)鏈條延伸以及網紅經濟加持推動YY LIVE實現多元變現價值，娛樂直播業(yè)務高達55.5%的營收占比足以顯示YY LIVE的行業(yè)競爭優(yōu)勢。

直播大戰(zhàn)逐漸步入優(yōu)質內容探索的階段，預示著已經接近高潮，結局臨近。未來的日子，內容生態(tài)將會是核心競爭力，能否跟隨娛樂直播爆發(fā)的風潮向前發(fā)展，各大平臺將要靠真正的內容實力說明一切。

作者：宋佳

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