編輯導語：這幾年短視頻占據(jù)了人們休閑娛樂時間的一大部分，短視頻符合現(xiàn)在的社會背景，碎片時間看短視頻獲得放松，多個短視頻平臺浮現(xiàn)；微信作為體量非常大的社交平臺，也推出了視頻號板塊；本文作者對微信推出的視頻號進行了分析，我們一起來看一下。

自視頻號「出圈」之后，近期微信又放出了一個大招——上線了直播功能；目前該功能處于灰度測試階段，估計一兩個月后可能會向用戶全面開放。

雖然還沒拿到內(nèi)測權限，但看了幾場直播下來，有幾個感受很強烈，和大家分享一下。

一、微信向抖音快手亮出了最后一張王牌

可以說，此次視頻號放出的大招是微信阻擊抖音快手的最后一張王牌。

先來看一組數(shù)據(jù)，截至8月，抖音（含抖音火山版）的DAU為6億，快手為3億；根據(jù)CNNIC的報告顯示，中國網(wǎng)民的數(shù)量為9.04億，這就意味著每3個上網(wǎng)的中國人，就有2個在刷抖音。

而根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報告》顯示，截至到今年6月，騰訊的另一款重量級短視頻平臺微視的DAU為2538萬，與抖音快手相比，相差一大截。

騰訊原本的計劃是用「微視」來牽制抖快的發(fā)展，春節(jié)期間，邀請眾多明星，為其站臺，重金拉新；沒想到效果不及預期，于是火速上線了視頻號。

對于社交巨頭的騰訊來講，最大的焦慮不是做不好電商，而是以「社交」為核心的根基被動搖了；抖音已經(jīng)成為繼微信后，用戶使用時長最長的社交產(chǎn)品，而且似乎還看不到他的邊界；這對于騰訊以及百度、阿里來講，抖音的四處出擊，野蠻增長，未來是個不小的麻煩。

6月初，關于張小龍的一張視頻號用戶數(shù)破2億的朋友圈截圖在網(wǎng)上瘋傳，根據(jù)不久前，方正證券的報告預測，目前視頻號的DAU峰值為3.5億，長期空間預估6個億；3個月上漲了1.5億，可見視頻號來勢之兇猛。

短短3個月，微信先后上線了直播、發(fā)布長視頻（1到30分鐘）以及掛載小商店等功能，將公眾號、小程序、微信社群、視頻號等多個場景串聯(lián)成為一個新的生態(tài)。

盡管目前，有些功能還比較粗糙，比如直播不能連麥、不能打賞、沒有美顏功能、不能點擊評論者的主頁等；但可以明顯看出微信的小步試錯、迭代快跑的趨勢。

這一系列的動作，彰顯了視頻號正在成為微信生態(tài)里的關鍵內(nèi)容載體；不管是內(nèi)測視頻號直播還是即將推出長視頻功能，都展現(xiàn)出了微信在商業(yè)化上的探索和巨大的野心；一個明顯的趨勢是直播和長視頻的競爭，在不久的將來又將掀起一輪新的廝殺。

二、熟人和半熟人關系成為視頻號新的增長引擎

與抖音的直播相比，建立在熟人社交關系鏈上的微信直播看起來更像是一個聊天室和咖啡館里的沙龍；一幫熟人和半熟人在主人的邀請下，開了一場盛大的party；在朋友圈強關系或弱關系的驅動下，用戶以口碑或興趣為向導，無限地為主播擴張人脈，形成強大的網(wǎng)絡效應。

在傳播上，雖然目前視頻號直播采取的是朋友圈或微信群推廣，還沒有算法推薦；但我相信一旦生態(tài)逐漸完善，邁向這一步是遲早的事。

目前來看，對于普通用戶來說，通過朋友圈裂變帶來的集群效應，并不比抖音直播公域流量帶來的用戶少。

抖音上那些百萬粉絲的中V，一場直播下來人數(shù)也就2000~3000人；而且抖音直播很「躁」，用戶很少有耐心靜下心來聽主播講什么，這和抖音的基因有關系——抖音的基因是娛樂，是城鄉(xiāng)結合部，嚴肅的內(nèi)容，很難吸引到用戶，而微信直播更像是一個專賣店。

微信重在社交，抖音重在娛樂，社交是一種信息的傳遞，是一種理解后的吸收；而抖音更多的是讓你放松，調(diào)動你的感官體驗，如果對主播所講的內(nèi)容，30秒之內(nèi)無感，用戶就會輕松地滑向「下一個」。

所以，抖音中的粉絲并不是你的粉絲，即便關注了你，充其量也只是一個數(shù)字；這和視頻號不同，首先，視頻號在用戶留存上粘性更強，因為有熟人關系的根基存在，所以只要輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對于顏值、才藝、說話的語調(diào)等，大家其實并不那么在意，這一點和抖音大為不同。

視頻號直播最有價值的是電商，這也是騰訊最想做的一件事；但也有不少運營者，開通了視頻號和直播后，就把自己當成了會賺錢的錘子，于是看到誰都是釘子，四處找韭菜；各種培訓課程、微商代理、產(chǎn)品貼牌的廣告滿天飛。

隨著視頻號和朋友圈、小商店等場景的逐步打通，微信實現(xiàn)了在商業(yè)化上的又一次跨越，這也為后來的入場者提供了無限的想象空間——朋友圈的私域流量得到了沉淀、用戶變現(xiàn)的途徑更加多元化。

三、普通人的機遇和挑戰(zhàn)

公眾號有個口號叫「再小的個體也有自己的品牌」，而視頻號的slogan是「人人皆可創(chuàng)作的平臺」，可見微信對于「普惠」和「公平」的價值觀的重視。

日益完善的視頻號生態(tài)，讓我們看到了內(nèi)容變現(xiàn)的可能性：

• 在視頻號下方鏈接插入小商店，一鍵下單；
• 在視頻播放中，視頻底部出現(xiàn)商品鏈接或購物標識；
• 打通創(chuàng)作者路徑，和抖音類似，實現(xiàn)短視頻＋直播＋小商店閉環(huán)。

雖然視頻號的未來前景可觀，但對于運營者的要求也更高，要求運營者要更加精細化運作；那些靠搬運獲得瀏覽和點擊的用戶，很快就會面臨版權的困擾，尤其是一些影視搬運的營銷號。

不管媒介如何變化，內(nèi)容為王永不過時；要想通過視頻號變現(xiàn)，要把握好以下三點：

1）做好公眾號

雖然今天還在堅持做公眾號的人，已經(jīng)被稱為古典自媒體；但是，不得不承認的是，我們每天接收的新聞資訊還是通過朋友圈或公眾號來獲取，公眾號已成為數(shù)億用戶每天獲取信息或學習知識必不可少的渠道。

日活近7億的公眾號可謂是微信里最大的流量池；當很多人已經(jīng)開始喪失閱讀長文（姑且不論深度文）的能力時，你還能寫出長文，說明你已經(jīng)完勝了大部分人；所以，這樣一個優(yōu)質(zhì)的傳播和變現(xiàn)渠道不要放棄，況且視頻號已經(jīng)和公眾號打通，還可以為公眾號導流。

2）把內(nèi)容當產(chǎn)品來經(jīng)營

新媒體時代內(nèi)容就是產(chǎn)品，用戶就是你的產(chǎn)品體驗官；不管是抖音還是公眾號，本質(zhì)上是相通的，如果你的用戶對情緒性的東西感興趣，那你就保證在不踩紅線的前提下輸出讓他們宣泄的情緒；如果你的用戶是偏理性的、偏智識性的，那么就生產(chǎn)一些讓他們產(chǎn)生思考，符合他們口味和調(diào)性的東西。

總之，你要明確你輸出的東西是給誰看的，誰看了會滿意——用「生意」思維來經(jīng)營你的內(nèi)容。

3）把自己打造成一個小眾領域的專家

公眾號或視頻號越往后發(fā)展，越要將它當作品牌來經(jīng)營；后微信時代，靠忽悠發(fā)財?shù)娜耍谛袠I(yè)里將難以立足。

任何一個微小的領域都需要躬身入局，琢磨研究；不要擔心沒有機會，也不用為努力后一無所獲而沮喪；由技術驅動的平臺型機遇，每隔三五年就會出現(xiàn)一波。

四、最后

倘若，你不喜歡抖音的喧鬧，對快手的浮夸也表示無感，不妨來視頻號試試，做一個屬于自己的頻道。

#專欄作家#

褚偉，微信公眾號 @褚偉（chuwei2016），南訊網(wǎng)主編。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，移動電商、微信營銷觀察者，做過產(chǎn)經(jīng)記者，后投身移動互聯(lián)網(wǎng)。熱愛研究，關注新媒體，微信電商等領域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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