編輯導(dǎo)讀：當(dāng)浮躁、喧囂、碎片化等現(xiàn)象襲來(lái)，重長(zhǎng)內(nèi)容、內(nèi)容沉淀、內(nèi)容價(jià)值的知乎該如何應(yīng)對(duì)注意力之爭(zhēng)，視頻會(huì)成為知乎“傍身”的新技能嗎？知乎在視頻行業(yè)的探索成績(jī)又如何？本文對(duì)此展開(kāi)了分析，與大家分享。

近日，知乎在視頻領(lǐng)域可以算得上是大刀闊斧，不僅悄悄上線了視頻創(chuàng)作工具，首頁(yè)增加獨(dú)立視頻入口，還不動(dòng)聲色地簽下一批視頻創(chuàng)作者，提供流量和視頻補(bǔ)貼來(lái)鼓勵(lì)用戶發(fā)布視頻內(nèi)容。據(jù)悉，知乎對(duì)于視頻領(lǐng)域的期望值頗高，其內(nèi)部目標(biāo)是要在年底前培養(yǎng)出一批頭部賬號(hào)，繼而正式打響知乎進(jìn)軍視頻領(lǐng)域的第一槍。

縱觀知乎近段時(shí)間在視頻領(lǐng)域的一些動(dòng)作，其重視程度雖然可見(jiàn)一斑， 但相比于其他平臺(tái)將視頻競(jìng)爭(zhēng)推至如火如荼的狀態(tài)，知乎的表現(xiàn)似乎佛系了些。2018年6月，知乎才在APP首頁(yè)推出視頻專區(qū)，設(shè)置了專門用視頻回答的問(wèn)題。去年年初，知乎內(nèi)部測(cè)試一款制作和分享短視頻的獨(dú)立 App“即影”，可它的意義不大，勉強(qiáng)只能算是一個(gè)“興趣項(xiàng)目”。

直到今年上半年，“后知后覺(jué)”的知乎才開(kāi)始正式發(fā)力，5月份推出第一期視頻創(chuàng)作者招募計(jì)劃，緊接著，7月中旬繼續(xù)第二期，流量支持與現(xiàn)金補(bǔ)貼雙管齊下。

但客觀來(lái)講，視頻戰(zhàn)役從微博B站打到抖音快手，又從抖音快手打到愛(ài)優(yōu)騰，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，孰強(qiáng)孰弱縱然尚無(wú)明確的結(jié)果，這場(chǎng)battle的白熱化階段終是要漸漸涼下來(lái)了，此時(shí)，知乎姍姍來(lái)遲，不知道又該憑借什么才能躋身于此呢？

一、“人設(shè)”崩塌，知乎有樣學(xué)樣？

不知從什么時(shí)候開(kāi)始，知乎漸漸變成用戶眼中充滿諷刺意味的“編乎”，或許是從“XXX是一種什么樣的體驗(yàn)”的句式興起之后，知乎在用戶心里的人設(shè)危機(jī)漸漸不言而喻。事實(shí)上，知乎原本的用意是可取的，相比于常規(guī)意義上的問(wèn)題探索與科普，用戶分享一段代入感極強(qiáng)的經(jīng)歷往往更能引發(fā)路人的共鳴與討論，問(wèn)答本身熱度自然水漲船高。

但這種生態(tài)環(huán)境嚴(yán)重?cái)D壓了專業(yè)知識(shí)類用戶的存亡，此前知乎大V出走頻繁出走，專業(yè)內(nèi)容在知乎的變現(xiàn)不易恰恰印證了這一點(diǎn)。

實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)界的“人設(shè)”崩塌不算壞事，從某種意義上來(lái)看，這是平臺(tái)打破垂直領(lǐng)域最有力的證明。隔壁的B站無(wú)疑就是一個(gè)鮮明的例子，憑借二次元起家的B站在近幾年有大量其他內(nèi)容如雨后春筍般涌現(xiàn)，盡管沖淡了固有的社區(qū)氛圍，被很多資深的二次元玩家所詬病，但我們不得不承認(rèn)，豐富的其他內(nèi)容很大程度上滿足了用戶廣泛的觀看需求。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，B站2019年9月的MAU破億，遠(yuǎn)超知乎的4800萬(wàn)人，根據(jù)報(bào)道，B站已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的音樂(lè)創(chuàng)作平臺(tái)之一，國(guó)內(nèi)最大的游戲視頻平臺(tái)之一，還是國(guó)內(nèi)最大的在線學(xué)習(xí)平臺(tái)之一。

很顯然，知乎不是B站，但不難看出知乎也有和B站一樣的野心，開(kāi)始逐漸向其他領(lǐng)域傾斜，除了視頻，還包括直播，種草社區(qū)，社交媒體，諸如此類等等……

2019年10月份，知乎上線直播，今年3月份，知乎法律領(lǐng)域優(yōu)秀回答者王瑞恩與《逐夢(mèng)演藝圈》導(dǎo)演畢志飛圍繞“肖戰(zhàn)AO3事件”開(kāi)始了他們?cè)谥醯牡谝粓?chǎng)辯論式直播，短短兩天后，又掀起第二場(chǎng)。

此前，知乎也致力過(guò)種草社區(qū)，先是上線直男種草社區(qū)“Chao”，去年又更新上線了“小藍(lán)星推薦”，這個(gè)好物推薦單被不少網(wǎng)友吐槽是在模仿小紅書，好好的內(nèi)容社區(qū)東施效顰，更有網(wǎng)友一針見(jiàn)血，直言知乎的下一步動(dòng)作是不是要進(jìn)軍電商？

不難看出，無(wú)論是視頻直播還是種草帶貨，在其他平臺(tái)緊趕慢趕地觸手各大風(fēng)口時(shí)，知乎總是慢下一拍……

二、5G時(shí)代，知乎還剩什么能傍身？

要說(shuō)近幾年的互聯(lián)網(wǎng)界里哪一場(chǎng)battle最激烈，視頻之戰(zhàn)必然名列前茅，無(wú)論是短視頻還是長(zhǎng)視頻，視頻賽道上的角逐至今都沒(méi)有任何一位選手敢懈怠。此前的知乎突然宣布視頻獨(dú)立，任誰(shuí)看了都忍不住惋惜一聲：遲了……

特別是隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視頻戰(zhàn)的賽點(diǎn)更多地集中在內(nèi)容創(chuàng)新上，原本知乎就是內(nèi)容社區(qū)，尤其是在知識(shí)科普領(lǐng)域更是具有天然的良好基因，有原生條件的加持，知乎想讓視頻獨(dú)立出圈看上去也不是件困難的事。

然而，事實(shí)并非如此，暫且不論此前因?yàn)椤拔讕熦?cái)經(jīng)”抄襲事件而引發(fā)的知乎知識(shí)科普類內(nèi)容是不是為他人做了嫁衣，單純就知識(shí)視頻化目前的熱度來(lái)看，知乎姍姍來(lái)遲已經(jīng)是吃了一個(gè)大虧。

今年4月份，我們?cè)?jīng)在文章《知識(shí)視頻化這碗飯，知乎可能吃不上》里提到過(guò)B站搶了知乎的“飯碗”。一方面，半佛仙人、羅翔說(shuō)刑法、巫師財(cái)經(jīng)等知識(shí)科普類創(chuàng)作者在B站迅速爆紅，另一方面，央視網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示，2018年，有將近2000萬(wàn)人在B站學(xué)習(xí)，相當(dāng)于2017年高考人數(shù)的2倍。

而如今看來(lái)，想搶知乎飯碗的又豈止一個(gè)B站？想入局來(lái)分一杯羹的平臺(tái)不在少數(shù)。

去年8月份，快手領(lǐng)投知乎完成F輪融資，總金額4.34億美元，雖然投資金額不是筆小數(shù)目，但快手得到的回報(bào)也不容小覷?？焓止嫉闹R(shí)生態(tài)數(shù)據(jù)顯示：2019年，快手平臺(tái)上的知識(shí)類作品數(shù)量超過(guò)1.2億，平臺(tái)全年平均每秒鐘能產(chǎn)生4個(gè)知識(shí)類視頻作品。

據(jù)悉，快手早在2018年就有220萬(wàn)名科普內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺(tái)入駐，對(duì)科普知識(shí)類感興趣的用戶更是高達(dá)1524萬(wàn)人。

無(wú)獨(dú)有偶，短視頻中另一大巨頭抖音在知識(shí)領(lǐng)域的布局也毫不遜色。據(jù)悉，僅在2019年，抖音就對(duì)知識(shí)類創(chuàng)作者發(fā)起了三次流量扶持計(jì)劃；3月份，抖音開(kāi)放5分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限，最先受益的便是部分知識(shí)科普類賬號(hào)；9月份，抖音啟動(dòng)“DOU知計(jì)劃2.0”，再次為知識(shí)創(chuàng)作者開(kāi)放了合集功能首批使用權(quán)限。

抖音官方數(shù)據(jù)顯示，短短半年，知識(shí)領(lǐng)域一萬(wàn)粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)了330%。諸如廈門大學(xué)教授易中天、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等知識(shí)型創(chuàng)作者，都在抖音上收獲了幾百萬(wàn)粉絲。

當(dāng)然，除了B站、快手、抖音以外，微信視頻號(hào)以及西瓜視頻也紛紛向知識(shí)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力……可以看出，無(wú)論是單純的視頻方面還是原本優(yōu)越的知識(shí)領(lǐng)域，現(xiàn)在的知乎都處在一個(gè)略微尷尬的狀態(tài)。

三、變現(xiàn)不易，補(bǔ)貼會(huì)是個(gè)好辦法嗎？

知乎此次上線獨(dú)立視頻的舉動(dòng)似乎比以往的任何一次試水都要堅(jiān)決，這其中最能吸引用戶眼球的無(wú)疑是創(chuàng)作者招募計(jì)劃中的流量支持與現(xiàn)金補(bǔ)貼。誠(chéng)然，用補(bǔ)貼吸引創(chuàng)作者是絕大多數(shù)平臺(tái)的常用策略，但對(duì)于知乎來(lái)講，補(bǔ)貼的戰(zhàn)略地位顯得尤為重要，究其原因，還是因?yàn)橹踝儸F(xiàn)實(shí)屬不易。

事實(shí)上，制約其變現(xiàn)的原因有很多，值得一提的是知乎本土對(duì)變現(xiàn)的“鄙視”，曾經(jīng)有資深用戶這樣評(píng)價(jià)過(guò)知乎：它就像是一個(gè)家道中落的富家公子哥兒，即使窮苦潦倒依然要保持自己的矜持。盡管知乎創(chuàng)始人周源公開(kāi)強(qiáng)調(diào)知乎并沒(méi)有以“賺錢為恥”的文化，坦言這種文化既不現(xiàn)實(shí)也不高尚，但是有些事依然嚴(yán)重打擊了創(chuàng)作者的熱情斗志。

2018年3月份，知乎頭部大號(hào)“張佳瑋”因?yàn)樗浇訌V告而被禁言七天的事一時(shí)間甚囂塵上，平臺(tái)親自下場(chǎng)封殺著實(shí)寒了創(chuàng)作者的心，同年7月份，張佳瑋開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博。事實(shí)上，創(chuàng)作者出走知乎已經(jīng)不是一次兩次了，此前最為轟動(dòng)的是知乎300大V出走今日頭條。

據(jù)悉，今日頭條旗下的“悟空問(wèn)答”僅用比普通白領(lǐng)高的年收入就將在知乎上深耕多年的資深創(chuàng)作者收入自己囊中。2018年11月，電影話題大V“兔撕雞”聯(lián)合新浪組織逃跑計(jì)劃，僅用一周時(shí)間就吸引了300多名知乎答主，去年1月份，微博問(wèn)答官微宣布百位答主入駐，不少知乎答主赫然在列。

誠(chéng)然，知乎變現(xiàn)困難不僅把創(chuàng)作者逼進(jìn)了小胡同，更給了平臺(tái)當(dāng)頭一棒。如今，知乎很明顯地意識(shí)到了這一點(diǎn)，扶持計(jì)劃更多地寄托平臺(tái)對(duì)“人心”的渴望。如果說(shuō)以前的知乎是個(gè)不食人間煙火的矜貴公子，那如今的一系列動(dòng)作則恰如其分地向用戶展現(xiàn)了自己“下凡”的決心。

可人間未必值得！變現(xiàn)問(wèn)題平臺(tái)自身因素改善起來(lái)固然容易，但難的是整個(gè)大環(huán)境的包容……如果說(shuō)知乎在互聯(lián)網(wǎng)中的地位漸漸下滑，那創(chuàng)作補(bǔ)貼必然不是長(zhǎng)久之計(jì)。

知乎自2018年底宣布用戶規(guī)模突破2.2億大關(guān)后便逐漸冷凍，至今都沒(méi)有再出現(xiàn)過(guò)大規(guī)模增長(zhǎng)。原本在今年上半年，因?yàn)橐咔榈木壒识鴮?dǎo)致線上流量大爆炸，不少平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)在此背景下一路水漲船高，但知乎的數(shù)據(jù)卻并不怎么樂(lè)觀。

根據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年2月份，B站活躍人數(shù)過(guò)億，同比增長(zhǎng)10.56%，小紅書用戶規(guī)模接近1.1億，同比增加2.96%，而知乎活躍人數(shù)僅有1959萬(wàn)人，同比下降1.15%。到如今，內(nèi)有大V頻繁出走，外有優(yōu)勝劣汰的壓迫，知乎別無(wú)選擇，只能被動(dòng)或主動(dòng)地去改變自己。

作者：錦鯉財(cái)經(jīng)，深度有趣好運(yùn)氣，公眾號(hào)：jinlifin。

本文由 @錦鯉財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議