編輯導(dǎo)語(yǔ)：近幾年，“雙11”從一個(gè)簡(jiǎn)單的日子，變成了全國(guó)消費(fèi)者的狂歡日。這不？一年一度的雙11狂歡節(jié)又到了。本文作者在熟讀游戲規(guī)則以及進(jìn)行了深度體驗(yàn)之后，從游戲規(guī)則，游戲設(shè)計(jì)與互動(dòng)這兩個(gè)維度，為我們進(jìn)行分析。

在進(jìn)入正題前，說(shuō)一下團(tuán)隊(duì)規(guī)模，淘寶游戲團(tuán)隊(duì)100多人，京東游戲團(tuán)隊(duì)十幾人，人少的情況下，有些地方，確實(shí)力所不能及。

再再再說(shuō)一下，本文6000字+，多圖預(yù)警，請(qǐng)結(jié)合WIFI食用。

一、游戲規(guī)則

與以前相比，略有變化，到底是好是壞，請(qǐng)慢慢品味。主要從：游戲發(fā)布時(shí)間、主線任務(wù)、支線任務(wù)、組隊(duì)PK四個(gè)方面進(jìn)行闡述。至于最終紅包獲得多少，就仁者見(jiàn)仁啦~

1. 「游戲發(fā)布時(shí)間」

淘寶：2020.10.20

京東：2020.10.25

當(dāng)淘寶游戲一發(fā)布，我就火速打開(kāi)了京東，只上了個(gè)“城城分現(xiàn)金”湊數(shù)，這也是以前的一個(gè)游戲，直接套上來(lái)就發(fā)了（有人反饋，拉了15個(gè)人，提現(xiàn)50，身心具備，懶得玩了）。這…難道就是京東的雙11？不禁懷疑起來(lái)。

后來(lái)問(wèn)了問(wèn)，才知道，京東雙11游戲，還在開(kāi)發(fā)，未上線，真是為京東開(kāi)發(fā)雙11游戲的團(tuán)隊(duì)捏了一把汗。

時(shí)間節(jié)點(diǎn)上一慢，已經(jīng)被淘寶游戲占據(jù)經(jīng)歷的玩家，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)別處，說(shuō)實(shí)話難度略大，當(dāng)然了，每年618和雙11必玩的玩家除外。

不過(guò)在組隊(duì)環(huán)節(jié)，京東比淘寶提前了1天開(kāi)啟（京東26號(hào)，淘寶27號(hào)），搶占先機(jī)，也算打了個(gè)平手。

2. 「主任務(wù)：做任務(wù)領(lǐng)喵幣&金幣」

左淘寶，右京東

簽到：

淘寶在簽到基礎(chǔ)上增加累積任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，比單純的簽到，更加吸引用戶參與任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

分享好友：

淘寶是5V5，一對(duì)一的分享互助，京東是10V5，需要多拉5個(gè)人，像我這樣嫌麻煩的，直接就放棄任務(wù)了。

逛店瀏覽任務(wù)：

這一趴瘋狂吐槽淘寶，逛店任務(wù)，有店鋪，有視頻，有直播間，突然進(jìn)入直播間的聲響，讓正在上班偷偷做任務(wù)的我略顯尷尬，策略上正確，聯(lián)結(jié)多種曝光方式；但沒(méi)考慮用戶體驗(yàn)，而且每次15秒，太長(zhǎng)了，還需滑動(dòng)，才會(huì)開(kāi)始。

而京東，耿直的進(jìn)入就開(kāi)始計(jì)時(shí)，8秒結(jié)束。

品類會(huì)場(chǎng)瀏覽任務(wù)：淘寶完成一個(gè)，出現(xiàn)一個(gè)新任務(wù)，而且上午全部完成任務(wù)，傍晚的時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)新任務(wù)，增加了用戶打開(kāi)APP參與活動(dòng)的頻率，是很好的運(yùn)營(yíng)手段。

而京東的任務(wù)，都老老實(shí)實(shí)全部顯示了。

游戲聯(lián)動(dòng)：

淘寶的游戲聯(lián)動(dòng)已經(jīng)爐火純清，但存在任務(wù)重復(fù)的問(wèn)題，比如我已經(jīng)從淘寶跳轉(zhuǎn)到支付寶喂養(yǎng)小雞，但是在支付寶也有喂養(yǎng)小雞的任務(wù)，這時(shí)就無(wú)法完成任務(wù)。但對(duì)于各個(gè)業(yè)務(wù)線，是很好的促活拉新。

任務(wù)數(shù)量：

隨著時(shí)間進(jìn)程，想要升級(jí)越來(lái)越難，京東和淘寶不約而同的增加了任務(wù)數(shù)量（但是也會(huì)出現(xiàn)BUG，比如突然卡主，不顯示新的任務(wù)了，退出重進(jìn)，可刷新出來(lái)）。

任務(wù)時(shí)間：

京東確實(shí)很良心，8秒鐘很短，但總?cè)蝿?wù)數(shù)量比淘寶的多，部分用戶覺(jué)得耗時(shí)短無(wú)所謂，部分用戶覺(jué)得任務(wù)太多，頻繁點(diǎn)擊太煩。

付費(fèi)任務(wù)：

淘寶有花錢開(kāi)通會(huì)員卡，充值話費(fèi)，等付費(fèi)項(xiàng)目獲得喵幣，本來(lái)是薅羊毛的，這下子是被薅羊毛了，本羊毛黨表示，寧愿不要這喵幣，也不多花一分錢；而京東就很樸實(shí)了，無(wú)付費(fèi)項(xiàng)目。

3. 「支線任務(wù)（非領(lǐng)喵幣/金幣按鈕內(nèi)的任務(wù)）」

淘寶的支線任務(wù)，與其他業(yè)務(wù)線聯(lián)動(dòng)，繽紛多彩。

在淘金幣，芭芭農(nóng)場(chǎng)，淘寶人生等的任務(wù)列表，會(huì)增加針對(duì)雙11星秀貓的活動(dòng)，喂養(yǎng)貓咪或撫摸貓咪，或在活動(dòng)專區(qū)待夠15秒。

淘寶內(nèi)所有業(yè)務(wù)線，都進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。作為一個(gè)老用戶，不會(huì)覺(jué)得負(fù)擔(dān)很大，但作為不怎么在淘寶玩游戲的用戶來(lái)講，負(fù)擔(dān)還是非常大的。

另外，在支付寶，手機(jī)天貓，淘寶特價(jià)版，也有相應(yīng)的，雙11領(lǐng)喵幣活動(dòng)。

京東的支線任務(wù)，也有不少，但都是與商家和品類聯(lián)動(dòng)，無(wú)其他業(yè)務(wù)線參與。

每開(kāi)啟一個(gè)地區(qū)，進(jìn)入營(yíng)業(yè)版圖再點(diǎn)擊，進(jìn)入品類頁(yè)面，進(jìn)行新的任務(wù)。但層級(jí)較深，且主視覺(jué)上無(wú)法觸發(fā)。

氣球飄帶，進(jìn)入飄帶上顯示的店鋪，進(jìn)行新的任務(wù)，這兩種任務(wù)較為類似。

點(diǎn)我加速，是VR游戲，也可獲得金幣（就反饋來(lái)看，這個(gè)游戲難度有點(diǎn)大?。?/p>

左下角的京東送貨車，連續(xù)點(diǎn)擊，裝載完成出發(fā)，即可獲得金幣，每天可獲得5次。還有中間的收取金幣按鈕，在離開(kāi)時(shí)也會(huì)累積金幣。

最后，在京東購(gòu)物小程序上，找到了雙11活動(dòng)聯(lián)動(dòng)。

可惜的是，沒(méi)有與京豆簽到，東東農(nóng)場(chǎng)，寵汪汪等小業(yè)務(wù)線；以及京東金融，京東到家，七鮮，京喜等京東旗下APP，找到合作方式，將是互利共贏的局面。

當(dāng)然了，做到這些聯(lián)動(dòng)，需要大量的人力，和各業(yè)務(wù)線的積極參與，不是輕而易舉的事情。希望京東下次能加大人力支持呀~

4. 「組隊(duì)PK」

首先吐槽一個(gè)淘寶京東都存在的點(diǎn)，成為隊(duì)長(zhǎng)這一趴，驚人的一致，只要點(diǎn)擊進(jìn)入組隊(duì)頁(yè)面就可成為隊(duì)長(zhǎng)，還不能退出，對(duì)于只想當(dāng)隊(duì)友的用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)異于暴擊，棄游沒(méi)商量。

并且在仔細(xì)研讀規(guī)則后，并沒(méi)有告知用戶，進(jìn)入就成隊(duì)長(zhǎng)的規(guī)則。

解決方案，在進(jìn)入時(shí)給個(gè)提示，是否開(kāi)組隊(duì)伍？

淘寶：10月27日開(kāi)始，活動(dòng)時(shí)間——9:00-22:00

組滿5個(gè)人后，分15元紅包，并且在27日前，每日還可以領(lǐng)紅包，相當(dāng)于開(kāi)場(chǎng)熱身。

開(kāi)始比拼，每個(gè)人可給其他人助力6次，被助力無(wú)上限。走的是去年蓋樓的路子，這次是賣貓了，88VIP加成50，新人加成更多。

• 主要玩法，與去年雙11蓋樓類似；
• 邀請(qǐng)4位好友，組成5人隊(duì)伍；
• 每天隨機(jī)匹配一個(gè)對(duì)手，進(jìn)行貓咪表演；
• 每天早上9點(diǎn)到晚上10點(diǎn)是貓咪人氣PK時(shí)間，贏的隊(duì)伍獲得紅包；
• 從娛樂(lè)場(chǎng)到巔峰場(chǎng)，12個(gè)場(chǎng)次，標(biāo)注了所有可獲得錢數(shù)。

退隊(duì)規(guī)則依然惡心人：≥3人時(shí)才可退出隊(duì)伍，隊(duì)長(zhǎng)無(wú)法退隊(duì)，也不可踢人，退出后無(wú)任務(wù)和獎(jiǎng)勵(lì)，且門票比例接近40%

想到去年漫天飛舞的求蓋樓口令，以及賣樓賺錢的產(chǎn)業(yè)鏈，今年將重新上演（感謝淘寶創(chuàng)造生財(cái)之道）。

值得一提的是，這次貓咪人氣PK頁(yè)面的右側(cè)，有個(gè)叫“雙11樹(shù)”的按鈕，進(jìn)入后是給公益林澆水，得喵幣，電商狂歡節(jié)有了一絲公益色彩。

京東：10月26日開(kāi)始，活動(dòng)時(shí)間——白天9:00-20:00，晚上20:00-22:00

京東的組隊(duì)活動(dòng)，分為白天場(chǎng)，和晚上場(chǎng)，總活動(dòng)時(shí)間與淘寶一致。

白天賣西瓜，達(dá)成營(yíng)業(yè)額，即可獲得紅包。

每天的營(yíng)業(yè)額，會(huì)逐漸增長(zhǎng)，但，每被助力一次，依然只有1000營(yíng)業(yè)額，新人算1500的營(yíng)業(yè)額，這就意味著，要逐漸拉更多的人前來(lái)助力。

助力者，可得6000金幣獎(jiǎng)勵(lì)，但是拉人太累了，還一天要比一天多。可給人助力的次數(shù)，只有5次。

這是玩游戲呢，還是游戲玩人呢，電商活動(dòng)的本質(zhì)是拉新促活，給用戶的激勵(lì)，一個(gè)是成就感，一個(gè)是紅包。但如果所獲激勵(lì)與付出的比值，差距過(guò)大，來(lái)帶的則是相反的效果。

晚上守紅包，拉人增加守護(hù)時(shí)間，搶奪他人紅包，結(jié)束時(shí)剩余紅包數(shù)，即為可獲得紅包數(shù)。

基礎(chǔ)玩法拉人頭，白天5個(gè)，晚上5個(gè)，但給他人助力，依然只有5次。拉不到人，一點(diǎn)一點(diǎn)看著紅包減少，別提多揪心了。

減少帶給人的緊迫感是增加的5倍，玩的人，努力拉人的不少，但更多選擇了放棄（此認(rèn)知來(lái)源于141人玩雙11活動(dòng)的微信群）。

增加守護(hù)時(shí)間的規(guī)則上也很苛刻，邀請(qǐng)入圈的人，上線后，只守護(hù)2分鐘，圈主在8點(diǎn)-10點(diǎn)登陸后，守護(hù)24分鐘，而拉一個(gè)新人守護(hù)最高16.5分鐘，一般在8.2分鐘。

并且，在規(guī)則里，也沒(méi)有詳細(xì)的說(shuō)明，每一期的錢數(shù)是多少，未知感，會(huì)讓人缺少玩下去的動(dòng)力（告知用戶具體數(shù)額，是良好的用戶體驗(yàn)）。

當(dāng)然了，除了被搶，還可以去別人的圈奪紅包。對(duì)于拉不到人的，損失很多的用戶來(lái)講，是一種很好的心理安慰。

二、游戲設(shè)計(jì)與互動(dòng)

1. 「入口」

淘寶入口：

• 主入口，在淘寶首頁(yè)，與雙11會(huì)場(chǎng)齊平，帶小動(dòng)效，吸引人點(diǎn)擊；
• 次級(jí)入口，個(gè)人中心，淘寶人生；
• 輔助任務(wù)入口，芭芭農(nóng)場(chǎng)澆水任務(wù)，淘寶人生任務(wù)，淘金幣任務(wù)，成就獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)；
• 其他APP入口，支付寶，淘寶特價(jià)版，手機(jī)天貓。

京東入口：

主入口：京東首頁(yè)，右側(cè)，僅第一次登陸時(shí)，是小動(dòng)效吸引人點(diǎn)擊，后續(xù)再次進(jìn)入，被隱藏了一半，非常不明顯，點(diǎn)擊后才出現(xiàn)入口，再次點(diǎn)擊再進(jìn)入。想知道，為何這么設(shè)計(jì)，這么設(shè)計(jì)的好處是什么？

其他入口：京東購(gòu)物小程序

2. 「主視覺(jué)頁(yè)」

淘寶：

雖說(shuō)換湯不換藥，但這次淘寶套的皮（星秀貓），戳到我點(diǎn)了。

3D建模的貓，但投射方式是2D，非常討巧，也很節(jié)約資源。

貓咪動(dòng)態(tài)擬人化，帶有互動(dòng)性，點(diǎn)擊后呈現(xiàn)不同動(dòng)態(tài)動(dòng)作。動(dòng)態(tài)反饋，算是此次一個(gè)升級(jí)嘗試，就個(gè)人而言，比較喜歡（貓奴看到撒嬌的貓咪，一臉姨母笑）。

初始貓與選擇貓咪出道職業(yè)，結(jié)合了養(yǎng)成與選秀節(jié)目的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，整體定位更加年輕化，吸引00后-10后的年輕人參與。

每次升級(jí)貓咪，都有相應(yīng)部件與圖鑒，很有成就感。

連續(xù)看圖鑒，就像看一個(gè)小劇場(chǎng)，非常有意思，增加趣味性的同時(shí)降低用戶在做任務(wù)時(shí)的枯燥感（不僅能得紅包，還可以給貓咪穿不同的衣服部件，還可以看貓咪的圖鑒故事）。

在升級(jí)貓咪后，同時(shí)會(huì)獲得寶箱任務(wù)，比如點(diǎn)擊貓咪50次，點(diǎn)擊時(shí)，貓頭上連續(xù)冒出愛(ài)心，互動(dòng)感較強(qiáng)。當(dāng)然，這種任務(wù)有2小時(shí)的時(shí)效性。

整體設(shè)計(jì)色調(diào)柔和，走的是親和路線，包容性更強(qiáng)，吸引更多年齡層次。

一般從來(lái)不下滑查看店鋪的我，這次也認(rèn)真的查看了，淘寶又新增了一項(xiàng)，在下滑中，把喵幣數(shù)量和回到頂部?jī)蓚€(gè)功能，置頂跟隨（提出這個(gè)改進(jìn)的人，應(yīng)該加個(gè)雞腿）。

主視覺(jué)部分，喵咪還可能去別的地方玩，引導(dǎo)用戶進(jìn)入其他小游戲（這個(gè)不知道是不是內(nèi)測(cè)，很少有用戶遇到這個(gè)情況）。

京東：

京東的擺地?cái)偦顒?dòng)（全民營(yíng)業(yè)），結(jié)合了今年度的地?cái)偨?jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。

營(yíng)業(yè)版圖，類似于圖鑒功能，但是無(wú)故事感，很難引起共鳴。而每開(kāi)出一個(gè)圖鑒，還可以點(diǎn)擊進(jìn)入任務(wù)中。而在主頁(yè)面，卻無(wú)法點(diǎn)擊進(jìn)入任務(wù)。前后關(guān)系不一致，且任務(wù)隱藏較深。

中部的進(jìn)度，不能滑動(dòng)，僅點(diǎn)擊右側(cè)的問(wèn)號(hào)紅包，會(huì)反饋，讓你升級(jí)至此有城市紅包獎(jiǎng)勵(lì)。占位較大，但功能雞肋，若能與營(yíng)業(yè)版圖合并，體驗(yàn)會(huì)更好。

主視覺(jué)區(qū)域，可左右滑動(dòng)，查看已解鎖版圖，但未解鎖就一片云霧，在我金幣獲取足夠升級(jí)時(shí)，提示一片云霧待解鎖，不仔細(xì)看，還以為是錯(cuò)誤反饋，嘗試了三四次后，才習(xí)慣。

主視覺(jué)區(qū)域，可點(diǎn)擊有5處，除小貨架以外，均可獲得金幣。

1. 左側(cè)的氣球橫幅，點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪，可參與與當(dāng)前店鋪相關(guān)的任務(wù)，領(lǐng)取金幣。很棒的一個(gè)任務(wù)連動(dòng)，加大了商家曝光力度和用戶參與深度；
2. 點(diǎn)我加速小氣泡，是一個(gè)AR小游戲，根據(jù)面部的移動(dòng)，來(lái)移動(dòng)小球走迷宮，從而獲得金幣（但從用戶反饋來(lái)看，此游戲玩的難度略大，不容易成功，我自己也試了試，玩了5次，成功了3次）；
3. 小貨架，剛開(kāi)始我真不知道要點(diǎn)擊，無(wú)意間觸碰才發(fā)現(xiàn)的，每個(gè)商品，進(jìn)入后，都是某品牌商品詳情，先不顯示品牌，只顯示商品類型，這樣做的好處是，強(qiáng)調(diào)了品牌與商品的聯(lián)結(jié)性（比如，說(shuō)喝可樂(lè)，就會(huì)想到可口可樂(lè)和百事可樂(lè)）；
4. 左下角的“點(diǎn)我送貨賺金幣”，唯一一個(gè)非常明顯，告知，點(diǎn)了后能賺金幣的活動(dòng)，但具體能賺多少金幣，以及參與幾次，活動(dòng)規(guī)則均未寫出。在我實(shí)驗(yàn)后，火車出現(xiàn)5次，具體金幣數(shù)沒(méi)注意（我觀察了一天，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)小車，是可以連續(xù)點(diǎn)擊的）；
5. 圖內(nèi)的金幣曹，滿金幣的時(shí)候，點(diǎn)擊無(wú)反應(yīng)，才發(fā)現(xiàn)下方正中間，碩大的收取金幣按鈕（大概，我觀察能力還有待提升）。

主視覺(jué)區(qū)域，來(lái)回走動(dòng)的人，增添了整體視覺(jué)呈現(xiàn)的趣味性，但無(wú)與主視覺(jué)建筑產(chǎn)生交互的反饋，沉浸感略弱。

整體風(fēng)格屬于抽象插畫風(fēng)格，炫技感強(qiáng)（給設(shè)計(jì)師鼓個(gè)掌），借鑒了淘寶618理想列車的思路。

3. 「組隊(duì)PK頁(yè)」

淘寶：

舞臺(tái)PK，摒棄了之前蓋樓和疊貓貓時(shí)，不斷升高以及變換樣式的設(shè)計(jì)形式，直接使用了舞臺(tái)高低和頂部碩大的PK進(jìn)度條提示。

優(yōu)點(diǎn)：界面干凈、重點(diǎn)分明、動(dòng)態(tài)的貓咪跳舞、氛圍感極強(qiáng)；缺點(diǎn)：削弱了PK感和成就感。

音樂(lè)的加入，著實(shí)驚艷的了一把，游戲氛圍顯而易見(jiàn)的上升。當(dāng)然一直聽(tīng)也會(huì)膩，如果變?yōu)闊o(wú)人聲的配樂(lè)，沉浸感會(huì)更強(qiáng)（感興趣可以去聽(tīng)一聽(tīng)）。

增加返回主游戲界面入口，領(lǐng)喵幣任務(wù)入口，以及店鋪瀑布流。主游戲界面，在從其他非此頁(yè)面進(jìn)入組隊(duì)PK頁(yè)面時(shí)，能快速返回，非常棒的改動(dòng)。

再加上做任務(wù)的入口，讓用戶在多個(gè)頁(yè)面都可以做任務(wù)，減少了跳轉(zhuǎn)難度。但也導(dǎo)致了刷新問(wèn)題，數(shù)據(jù)過(guò)載，只能整個(gè)頁(yè)面刷新，刷新進(jìn)度較慢。

京東：

突破一成不變的玩法，設(shè)計(jì)白天與夜晚不同任務(wù)形式，白天賣瓜賺錢，晚上守護(hù)紅包，新鮮感是有的。

但白天用戶拼命任務(wù)拉人頭，到了晚上還要拼命拉人頭守護(hù)紅包，能堅(jiān)持的用戶，確實(shí)增加了用戶停留時(shí)間和轉(zhuǎn)化，但會(huì)增加普通用戶的無(wú)力感和疲勞感（玩?zhèn)€游戲，比上班還累）。

白天晚上，都是拉人頭，但白天賣瓜的，和晚上守護(hù)紅包的人頭，還不能重復(fù)，本人也只能助力5次。營(yíng)銷目的是完成裂變，但規(guī)則是否設(shè)計(jì)的太過(guò)苛刻？

無(wú)法切換白天黑夜，進(jìn)行查看，被動(dòng)感太強(qiáng)，即使無(wú)法參與，看一下的權(quán)利總是要有的吧？

（白天不懂夜的黑，難道這條規(guī)則是這么來(lái)的？）或者，僅僅給個(gè)彈窗提示，比如“還沒(méi)到晚上哦~，請(qǐng)20:00點(diǎn)后再來(lái)參與”

延續(xù)與主界面的設(shè)計(jì)，白天來(lái)買瓜抱著瓜走的人，晚上來(lái)回偷東西的小偷，都非常的有意思，渲染整體氛圍，讓單調(diào)拉人的游戲不那么單調(diào)。

右上角的品牌曝光“某某品牌logo+贊助本場(chǎng)紅包”，又一次提升了商家的曝光度。

但商圈挑戰(zhàn)活動(dòng)規(guī)則，與主圖的營(yíng)業(yè)規(guī)則，是一模一樣的東西，查找起來(lái)非常不便。若能分類規(guī)則，閱讀性更佳。

4. 「規(guī)則頁(yè)」

本來(lái)這一趴，沒(méi)啥好說(shuō)的，但雞賊淘寶又一次驚艷了我，在27號(hào)（大概）時(shí)，本來(lái)僅僅圖片規(guī)則的淘寶，增加了視頻簡(jiǎn)介，好感up。

不過(guò)進(jìn)入詳細(xì)文字版時(shí)，沒(méi)有進(jìn)行排版，閱讀起來(lái)非常累，也許是因?yàn)闆](méi)有太多人會(huì)仔細(xì)看規(guī)則（要不是為了寫這篇文章，我也不會(huì)看）。

京東的，前部分是圖片簡(jiǎn)介，后部分是文字介紹，文字介紹進(jìn)行了一定的排版。但在主頁(yè)面和組隊(duì)頁(yè)面，都存在了相同的規(guī)則介紹，如果能做一定的區(qū)分，將會(huì)更好。

三、來(lái)一點(diǎn)反思

一個(gè)好的活動(dòng)，不僅有好的設(shè)計(jì)，好的運(yùn)營(yíng)，好的研發(fā)，好的營(yíng)銷推廣，公司內(nèi)部各業(yè)務(wù)線的支持，還要有大量商家與用戶的參與，才能支撐起一個(gè)好的電商狂歡節(jié)游戲。

從商家來(lái)說(shuō)，淘寶平臺(tái)對(duì)商家的曝光，是商家店鋪曝光，這次增加了視頻和直播間的展示，更加的多元化。

而京東對(duì)于商家的曝光，從店鋪曝光，到增加進(jìn)店任務(wù)，點(diǎn)擊貨架商品進(jìn)入詳情頁(yè)，瀏覽及加購(gòu)商品等方式，增強(qiáng)商家曝光。雖然方式不同，但均有所提升，可以互相借鑒。

再?gòu)挠螒蛐詠?lái)說(shuō)，拉人裂變沒(méi)有問(wèn)題，但任務(wù)數(shù)量，任務(wù)完成時(shí)間，和任務(wù)難度，逐漸增大，作為一個(gè)上班族來(lái)說(shuō)，心有余而力不足，沒(méi)有那么多時(shí)間，參與活動(dòng)。

是否能考慮，給用戶減減負(fù)？

這任務(wù)時(shí)間，王者榮耀都能打兩把了。如果沒(méi)有互助群，那么任務(wù)基本無(wú)法完成，可是誰(shuí)又愿意，助力了，卻得不到別人的回助？

從平臺(tái)看，淘寶人多勢(shì)眾，分工精細(xì)化，各業(yè)務(wù)線互相配合，節(jié)奏緊湊。

而京東十幾個(gè)人能做到這個(gè)程度，個(gè)人感受，已經(jīng)非常了不起了。希望企業(yè)方面，能撥發(fā)更多資源，擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)，各業(yè)務(wù)線協(xié)同配合，促進(jìn)內(nèi)循環(huán)，互利共贏，取得更好的成果。

四、最后的最后

1. 未來(lái)電商節(jié)日趨勢(shì)

活動(dòng)還會(huì)繼續(xù)，但所有電商平臺(tái)，有能力做這種電商狂歡節(jié)游戲的，目前也就淘寶和京東。

因?yàn)橛袠O大的用戶和商家基礎(chǔ)，本身也很有實(shí)力，肯砸錢，但代價(jià)太高昂，其他平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)進(jìn)行嘗試。

2. 兩大陣營(yíng)的策略

淘寶每年的游戲，已經(jīng)逐步把各業(yè)務(wù)線聯(lián)合在一起，打造淘寶生態(tài)圈，不僅是淘寶內(nèi)部業(yè)務(wù)，還包括分支業(yè)務(wù)。京東應(yīng)該也會(huì)走這個(gè)步調(diào)，雖然慢了一步，但還是有試錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

京東是打造品質(zhì)用戶為策略，實(shí)際量雖然比不過(guò)淘寶，但比的是質(zhì)。淘寶，受到拼多多的沖擊，為了鞏固自己的社交電商的地位，大膽嘗鮮，適應(yīng)更廣的年齡層次和用戶門檻。

3. 感謝的話還是要說(shuō)一句的

感謝我當(dāng)時(shí)為了疊貓貓建立的，一年活躍兩次，一次618，一次雙11的群內(nèi)的全體成員們，是你們給了我寫出這篇文章的動(dòng)力！再次感謝~！明年再戰(zhàn)~！

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喵吉斯蒂，微信公眾號(hào)：小野圓子，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。一線互聯(lián)網(wǎng)交互&體驗(yàn)設(shè)計(jì)專家，專注科技產(chǎn)業(yè)To B領(lǐng)域。

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