編輯導(dǎo)讀：距離微信視頻號上線已經(jīng)快一年了，活躍用戶已經(jīng)超過2億。作為微信在視頻領(lǐng)域的重要產(chǎn)品，近段時間它的動作頻頻，引得人們高度關(guān)注。未來微信視頻號會朝什么樣的方向發(fā)展呢？本文將從兩個維度展開分析介紹，希望對你有幫助。

微信視頻號最近動作頻頻，存在感十足。

11月4日，微信視頻號創(chuàng)造營專場來到北京，旨在與300多名視頻號創(chuàng)作者們分享一些創(chuàng)作和運營經(jīng)驗。類似的創(chuàng)造營活動此前已經(jīng)在廣州和上海辦過，而僅僅從上一次上海專場到現(xiàn)在，兩個月時間里視頻號又有了不少的更新動作。

一面補齊功能，一面進一步融入微信生態(tài)，視頻號離成熟期已經(jīng)不遠(yuǎn)。

一、直播與后臺工具補齊

從9月末開始，視頻號在短短半個月內(nèi)做了多個方面的重要推進，幾項“重要能力”也由此成型。

首先是直播功能的補齊。

十月初，視頻號的直播功能已經(jīng)在微信用戶中開始灰度測試，目前仍未正式上線。微信視頻號團隊Charlie表示，視頻號的直播鏈接可以順暢地轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或者微信的聊天場景。如果你在朋友圈中看到好友轉(zhuǎn)發(fā)的直播，直接點擊就可以進入直播流并且看到整個直播的功能，呈現(xiàn)方式非常簡潔。并且直播也提供浮窗界面，方便最小化窗口。

而且，視頻號直播已經(jīng)與小商店打通，這意味著視頻號有了直播帶貨的商業(yè)化屬性。

顯示方面，直播將會展示在視頻號的關(guān)注、附近等板塊。并且就在同一天，微信視頻號開始灰度測試朋友圈分享直播的置頂功能。視頻號制作者如果將直播分享到朋友圈，其好友就會在指定位置看見，且在直播結(jié)束前不會消失。

種種跡象看來，直播未來將會是微信視頻號里非常重要的模塊之一。除此之外，服務(wù)于創(chuàng)作者的視頻號助手上線后也受到關(guān)注。

視頻號助手是一個PC端的產(chǎn)品，其意義相當(dāng)于視頻號的后臺。通過視頻號助手，視頻創(chuàng)作者可以查看到自己的視頻號播放數(shù)據(jù)，形成用戶畫像；并且也可以從PC端發(fā)布一些體量較大的高清視頻號內(nèi)容。

聯(lián)系到騰訊在9月收購視頻剪輯軟件VUE，后又在一月內(nèi)推出自己的視頻編輯軟件“秒剪”。視頻號創(chuàng)作者的創(chuàng)作及運營環(huán)境優(yōu)化被擺在優(yōu)先級很高的位置。但從一些視頻號創(chuàng)作者給品玩的反饋來看，編輯工具仍以剪映為主，秒剪目前功能未趨完善。并且一些創(chuàng)作者表示，視頻上傳到視頻號后存在視頻畫質(zhì)被壓縮的情況。

新京報《我們》視頻的唐磊也表示，目前視頻號后臺的功能仍然不能達(dá)到要求，主要問題是目前后臺開放的數(shù)據(jù)太少，“比如一條片子雖然只有十五秒到二十秒，但我們的制作人員會去研究跳出點在哪里?！边@需要更多后臺數(shù)據(jù)的支持。

二、公眾號，還是視頻號？

除此之外，視頻號與公眾號的進一步聯(lián)動值得關(guān)注。目前公眾號文章中已經(jīng)可以插入視頻號動態(tài)，這也是直播和視頻號助手以外，微信視頻號另一項新的“重要功能”。

從體驗上來看，目前公眾號文章中可以直接點開視頻號視頻播放，并且單篇文章內(nèi)最多可支持插入10個動態(tài)。這取代了原先通過在公眾號文章里放二維碼名片再跳轉(zhuǎn)到視頻號的復(fù)雜路徑。視頻號和公眾號在很大程度上互相打通。

媒體人潘亂在活動中表示，與公眾號相比，視頻號收到反饋的周期更長，一個視頻會因為在一個星期后收到熟人點贊而重回視線。相比之下，公眾號文章的影響力只能維持一兩天，而寫作者也往往需要追著熱點，疲于奔命?！皬倪@個角度上講，視頻號內(nèi)容的保鮮期更長，做視頻號內(nèi)容更傾向于在做一個個作品”。

這根本上是由于視頻號的傳播路徑與公眾號不同。

貼合社交網(wǎng)絡(luò)的推薦方式意味著更好的長尾效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容會在更長的時間跨度里被反復(fù)曝光。這套邏輯背后的底氣是微信用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到12億，逐漸成為國人生活的一項“基礎(chǔ)設(shè)施”。

在關(guān)注和社交關(guān)系基礎(chǔ)上，結(jié)合算法做個性化推薦，也意味著另一種內(nèi)容出圈的可能。唐磊提到一個例子，平常不關(guān)心網(wǎng)絡(luò)的老人群體，也會受朋友影響而看到《我們》視頻的內(nèi)容，他們在視頻號上的點贊又可以將內(nèi)容傳播給更遠(yuǎn)的人。這意味著一些處于社交平臺盲區(qū)的用戶也能容納進來。因為哪怕很多年長一點的人不看微博或者其他社交平臺，但微信都會用。

另一個值得關(guān)注的變化是，視頻號在10月3日的更新中將視頻時長延長到15或30分鐘。從剛開始內(nèi)測時的的小于1分鐘以內(nèi)視頻或九張以內(nèi)的圖片，到現(xiàn)在延展到中長視頻，似乎透露出微信對視頻號的定位在發(fā)生變化。

如果根據(jù)張小龍去年底對視頻號的期許，后者是在微信生態(tài)中的定位是與公眾號呼應(yīng)，補足微信生態(tài)中“短內(nèi)容”的空缺。但視頻上限擴充到30分鐘后，視頻號有了承載更多信息量和嚴(yán)肅內(nèi)容的可能性，這與公眾號的定位或有重疊。

公眾號的創(chuàng)作者自己會做出選擇，究竟是在公眾號文章里嵌入長視頻來輔助閱讀，還是直接以長視頻將文章取而代之。但從此前微信針對公眾號的一系列更新來看，公眾號文章打開率下降，流量過于集中在頭部的現(xiàn)象的確存在?？傮w來看，公眾號現(xiàn)在的環(huán)境對于新人入場并不友好，視頻號會是一個新的機會。

Charlie也在活動中強調(diào)，視頻號中可以加入公眾號的鏈接，這意味著未來如果視頻號的蛋糕做大，這也可能成為反哺公眾號的入口之一。

視頻號已經(jīng)漸有聲量。其主要依附于熟人社交的傳播路徑使得一些深巷里的酒香有更多機會飄散出來，但這同時也在考驗微信用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。一個擔(dān)憂是，視頻號是否會真正成為一個以真實喜惡為動力而點贊評論的地方，或者反而會被熟人圈所桎梏，成為人設(shè)場。

畢竟在微信幾乎成為所有人生活的底色后，好友列表里也早已不止朋友。

作者：油醋，郵箱：zhuzheng@pingwest.com，微信公眾號：品玩

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/6-jNn9nGsrwj7yYYm8jnEA

本文由 @品玩 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議