編輯導(dǎo)讀：盡管社交產(chǎn)品的市場幾乎已經(jīng)飽和，但是還有很多企業(yè)不斷研發(fā)新產(chǎn)品，希望能獲得用戶的認可，其中就包括“巨頭”百度。百度今年已經(jīng)推出了四款社交產(chǎn)品，但始終沒有引起多大的水花，這是為什么呢？本文將從四個方面展開分析，希望對你有幫助。

繼匿名社交App“聽筒”、語音社交App“音?！?，視頻社交App”一起吧”之后，“有噗”是百度今年推出的第四款社交產(chǎn)品了。

回歸到百度本身，盡管社交新產(chǎn)品不斷，但始終都沒濺起多大水花，百度社交到底難在哪？

主打興趣社交的“有噗”近日已上線蘋果應(yīng)用商店，筆者下載體驗之后，發(fā)現(xiàn)其在玩法和創(chuàng)意點上都有提升。但如今的社交賽道已越發(fā)擁擠，以興趣社區(qū)切入社交的“有噗”，是否能給百度社交打開一扇窗？

01 主打“興趣社交”，“有噗”APP有哪些獨特玩法？

有噗的玩法徹底貫穿了“興趣”二字，簡而言之，這是一個年輕態(tài)的興趣學(xué)習(xí)社區(qū)平臺。在首頁設(shè)計上，有噗分為挑戰(zhàn)（首頁）、廣場、拍攝/上傳發(fā)布、消息，以及個人中心等4個模塊。目前僅提供IOS版，安卓端暫未上線。

在“挑戰(zhàn)”頁面，用戶可以看到其他用戶的挑戰(zhàn)內(nèi)容，根據(jù)系統(tǒng)劃分，挑戰(zhàn)內(nèi)容有美食、運動、舞蹈、音樂、攝影、知識、繪畫這七大類別，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會顯示在推薦中。用戶可以通過文案+圖片/視頻的形式來參與挑戰(zhàn)。

在廣場里，用戶每日發(fā)布的打卡內(nèi)容，將通過瀑布流的形式展現(xiàn)給他人，玩家可以對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行點贊，并且關(guān)注對方，與對方一起成長和進步。

有噗的開發(fā)者是北京百度網(wǎng)訊科技有限公司。天眼查顯示，百度在今年6月注冊有噗相關(guān)商標(biāo)?？梢钥吹?，百度在社交細分賽道上扎得越來越深了。

02 百度社交進化史

在中國，做社交的程度不亞于電商。在強關(guān)系鏈的熟人社交中，騰訊的QQ和微信已經(jīng)做到了極致，成功覆蓋國內(nèi)絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶，想要在這條賽道上獲得成功的可能性很小。

在此情況下，弱關(guān)系鏈的陌生人社交賽道就成了巨頭們的必爭之地。由于陌生人社交的特殊性和不確定性，在未來還有一定的發(fā)展空間，但是競爭也不容小覷。

既有早期以陌陌探探為代表的荷爾蒙社交軟件，又有以soul為代表的語音社交軟件，此外還有像Blued這樣的瞄準(zhǔn)特殊市場需求的垂直社交軟件。

在失去先發(fā)優(yōu)勢的移動社交賽道中，百度行走的異常艱難。迄今為止，百度曾推六七個社交產(chǎn)品，但很可惜大多數(shù)都是雁過無痕，與往日“貼吧”時的盛況形成鮮明對比。

百度空間曾是中國互聯(lián)網(wǎng)最大的SNS社區(qū)之一，但是現(xiàn)在已經(jīng)失去了聲響，在新浪微博與QQ空間的持續(xù)沖擊下，百度空間沒能與時俱進，而后期強制升級輕博客，導(dǎo)致用戶加速流失。

百度Hi也是百度的心血之作，作為一款即時通信工具，本來是想投入市場與QQ一決高下的，但由于用戶體驗不佳，再加上極高的用戶遷移成本，最終這款產(chǎn)品未能被推廣開就淪為了公司內(nèi)部的邊緣辦公用品。

百度說吧為了增加其差異性，激進的引入“實名制社交”，這違背了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣，也從側(cè)面證明了百度對用戶理解存在重大偏差。結(jié)果這款產(chǎn)品成了百度社交史上最短命的。

在這之后，百度開始入局垂直社交領(lǐng)域，寄希望于從中能夠產(chǎn)生出一款社交爆品，但是迄今為止百度依然沒有如愿。

2017年百度推出校園社交應(yīng)用“正鯨說”，定位校園社交，但是未能撲騰出多大水花。

今年四月份，百度推出語音社交軟件聽筒APP，正式進入了社交領(lǐng)域。聽筒APP的主要功能是匿名社區(qū)、地圖社交、線上匹配好友。在當(dāng)時并沒有太大的差異，后來也遭到了整改，疑似下架。

9月間，百度低調(diào)推出一款視頻社交軟件“一起吧”，定位也是在校大學(xué)生，企圖以工具側(cè)切入校園社交。但目前在蘋果應(yīng)用商店已經(jīng)找不到。

10月份，百度上線了名為“音?！钡腁pp，這款A(yù)PP集合了語音交友房、秀場直播、附近的人、附近動態(tài)為一體，是一款泛娛樂直播+社交產(chǎn)品，目前尚沒有版本升級記錄。

可以看到，在移動社交領(lǐng)域，百度的打法很明確，就是要入局垂直社交賽道。但都百度始終沒能成功導(dǎo)流用戶，這些產(chǎn)品也最終難逃“死亡”的命運。那么，此次站在風(fēng)口之上的“有噗”能讓百度社交上一層樓嗎？

03 興趣社區(qū)產(chǎn)品成為新風(fēng)口，“有噗”PK飛聊誰更厲害？

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)2019年底發(fā)布的調(diào)研報告顯示，網(wǎng)絡(luò)社交媒體在中國的滲透率已經(jīng)高達97%，中國消費者平均每天在手機上花費的時間將近4小時，網(wǎng)絡(luò)社交媒體平均花費2.3小時以上。

社交是一塊沃土，巨頭們都在垂直社交賽道上暗自較勁。此次“有噗”主打的是興趣社區(qū)，以興趣交友確實好像踩中了年輕人的嗨點。

興趣文化是一群人約定俗成的一種行為模式，需要時間讓用戶獲得認同感。但是這條路并不是沒人走過，字節(jié)跳動就曾推出過一款興趣社交產(chǎn)品——飛聊。

這是一款集貼吧、微信、豆瓣等功能于一身的UGC興趣社區(qū)產(chǎn)品，其核心功能是“小組”也就是俗稱的“圈子”功能，有噗的挑戰(zhàn)小組與該功能類似，用戶可以在這里進行低門檻的互動。

但是飛聊后期由于監(jiān)管不力，導(dǎo)致大量微商進入，廣告和低質(zhì)內(nèi)容霸占了小組的展示頁，嚴(yán)重破壞了社區(qū)的文化建設(shè)，用戶加速流失。如今，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，飛聊的日下載量在200左右徘徊。

與飛聊相比，在功能上，有噗缺少完善的聊天界面及紅包等輔助功能，用戶體驗受影響。除此之外，有噗的挑戰(zhàn)模式雖有創(chuàng)意，但缺乏后招，玩法多樣性不足。對于“喜新厭舊”的年輕人來說，如果沒有新的玩法去吸引他們，他們很容易就會流失。

而且，僅僅靠著“興趣”，用戶間的互動體系很難建立，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很難保證持續(xù)輸出。這樣來看，“有噗”的前景堪憂。

04 百度重心在短視頻，“有噗”只是試驗品很難突出重圍

與其他公司做新產(chǎn)品不一樣，百度的社交產(chǎn)品在宣傳上顯得“內(nèi)斂”很多。

字節(jié)跳動做火山時，抖音出了很大的力。新浪推出圖片社交軟件綠洲時，微博上的明星大V門都在為其引流，阿里做淘寶特價版時，淘寶不停地給用戶發(fā)淘寶特價的紅包。巨頭們總是不遺余力的趣幫扶自己的新產(chǎn)品，而百度卻總是很低調(diào)。

對于旗下這些社交APP，百度的姿態(tài)都很高。這其實是因為百度的業(yè)務(wù)重心并不在于社交，早在2011年，李彥宏談起百度的社交戰(zhàn)略時就指出，百度要將社交與搜索整合。但信息的搜索是獨立個體的行為，與社交關(guān)系鏈并無太大關(guān)聯(lián)，這種戰(zhàn)略也阻礙了百度在社交上的投入。

但是近年來，百度的日子也并不好過，在核心的搜索領(lǐng)域，百度腹背受敵。騰訊不僅收購搜狗，還將”微信搜索”升級為”搜一搜”；字節(jié)推出頭條搜索；華為推出花瓣搜索；阿里推出智能搜索”夸克”。后來者勇猛，都想將搜索龍頭百度擠下去。

除此之外，移動社交APP也在不斷侵蝕百度的廣告市場，從2018年第二季度開始，百度的廣告業(yè)務(wù)同比增速逐步下滑：2020年第一季度百度營收為225億元，同比減少7%；2020年第二季度總營收為260億元，同比下降1%。

百度也在被迫改變，想要找到第二條增長曲線給自己增加籌碼。社交只是百度完善自己生態(tài)板圖的一部分而已，那么，百度轉(zhuǎn)變的重心在哪呢？

• 一是加速搞短視頻。在快手、抖音忙著爭奪“短視頻第一股”之際，百度移動生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，希望形成協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)資源的高效調(diào)配和分發(fā)。日后百度系將推出更多短視頻內(nèi)容，進一步將好看視頻將與百度App、百度貼吧、百家號、愛奇藝等百度系產(chǎn)品打通。
• 二是加速搞電商直播。和短視頻一樣，百度搞直播也很遲。今年5月，百度CEO李彥宏表示，百度直播主要是挖掘自己的知識屬性，發(fā)展知識類直播，而不是做電商直播、游戲直播。10月底，百度又收購了YY直播的國內(nèi)業(yè)務(wù)，以此來對抗來勢洶洶的抖快和騰訊。

總之，與聽筒、音啵，一起吧一樣作為社交細分賽道的探索者，百度并未對“有噗”進行引流宣傳。這也意味著在短時間內(nèi)，“有噗”還是比較難出圈。但是在這一場賽跑中，不盡心的“百度”真的能坐等成功嗎？

作者：寧缺，微信公眾號：松果財經(jīng)

本文由 @松果財經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。