編輯導(dǎo)語(yǔ)：如今是短視頻的時(shí)代，短視頻占據(jù)了人們的很多時(shí)間，各大平臺(tái)也推出了短視頻業(yè)務(wù)，比如微信的視頻號(hào)；關(guān)于視頻號(hào)與抖音快手這類(lèi)短視頻平臺(tái)的區(qū)別是什么，本文作者做出了詳細(xì)的解答以及分析，我們一起來(lái)看一下。

短視頻作為當(dāng)下最大的流量入口和紅利風(fēng)口，已經(jīng)占據(jù)了大部分人的注意力經(jīng)濟(jì)；作為社交巨頭的騰訊，自然不能放過(guò)。

2020年初，微信推出了“視頻號(hào)”，正式加入到短視頻這條賽道；與抖音、快手這類(lèi)老選手相比，視頻號(hào)最顯著的特點(diǎn)也是優(yōu)勢(shì)，便是基于社交關(guān)系的推薦分發(fā)模式。

如果你有時(shí)刻關(guān)注著微信的動(dòng)態(tài)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從今年年初推出“視頻號(hào)”后，像企業(yè)微信一樣，不斷迭代更新；它已經(jīng)成為微信生態(tài)下的重要鏈接板塊，和公眾號(hào)、朋友圈、小程序、搜一搜、直播、微信小商店等多個(gè)板塊，一起組成了一個(gè)巨大的生態(tài)閉環(huán)。

下面我從以下幾個(gè)方面，分享這幾個(gè)月來(lái)，我對(duì)于視頻號(hào)的研究與思考：

• 微信為什么要做視頻號(hào)
• 視頻號(hào)和抖音快手的區(qū)別
• 視頻號(hào)與公眾號(hào)、朋友圈的關(guān)系
• 視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)
• 如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)

一、微信為什么要做視頻號(hào)

要回答這個(gè)問(wèn)題，還得從最源頭的微信說(shuō)起，你想微信從誕生開(kāi)始，這么多年都干了什么？

從最核心的事情來(lái)看，基本就干了這三件事情：

• 通過(guò)微信好友和朋友圈，把通訊錄的好友關(guān)系給建立起來(lái)了；
• 通過(guò)微信群，把各組織關(guān)系給建立起來(lái)了；
• 通過(guò)公眾號(hào)，把關(guān)注關(guān)系給建立起來(lái)了。

而如今的視頻號(hào)，我猜是想要把創(chuàng)作者和用戶的關(guān)系給建立起來(lái)，圍繞“創(chuàng)作者-內(nèi)容-用戶”打造一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作的生態(tài)循環(huán)。

你想騰訊最核心的能力就是社交流量了，無(wú)論是QQ還是微信，而社交流量的核心是用戶與社交；但是社交的前提是內(nèi)容，過(guò)去基于朋友圈的內(nèi)容是完全封閉式的，導(dǎo)致整個(gè)生態(tài)經(jīng)歷這么多年后，就達(dá)到了一個(gè)天花板，增長(zhǎng)也就受到了限制。

前幾天還在我的視頻號(hào)中分享，想到實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，就必須捅破天花板，找到新的空白；隨著技術(shù)的進(jìn)步，短視頻的創(chuàng)作也變得越來(lái)越容易，這一塊還是一個(gè)巨大的空白；而如果微信能將短視頻和社交結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出自身最大的優(yōu)勢(shì)，這將具有重要的戰(zhàn)略意義和商業(yè)價(jià)值。

從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)是一個(gè)人人都能創(chuàng)作和記錄的平臺(tái)，與封閉的朋友圈相比，視頻號(hào)可以更好的拓展圈子，提升傳播效率，在微信生態(tài)中獲得更好的曝光，比創(chuàng)作公眾號(hào)文章更容易建立社交名片。

從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，基于社交關(guān)系鏈，與過(guò)去千人千面的算法推薦相比，基于微信社交關(guān)系鏈推薦分發(fā)方式，通過(guò)好友之間的互相推薦來(lái)擴(kuò)大視頻內(nèi)容的選擇范圍，會(huì)是一種基于信任為基礎(chǔ)的新的「消費(fèi)體驗(yàn)」，畢竟消費(fèi)的底層就是基于信任的。

從微信自己的角度來(lái)說(shuō)，龐大的用戶基礎(chǔ)，強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，連接十幾億的活躍用戶；持續(xù)保持互動(dòng)，持續(xù)保持已有關(guān)系鏈，并幫助用戶建立、拓展新的關(guān)系鏈。

就像視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)說(shuō)的：“有了視頻號(hào)之后，公眾號(hào)、朋友圈不再是工具，而是生態(tài)，像生活中的水，電，氣一樣離不開(kāi)。短視頻+直播=最自然的表達(dá)方式?！?/p>

所以，微信做視頻號(hào)，就是為了抓住新的空白，拓展與加強(qiáng)原有的社交關(guān)系鏈，實(shí)現(xiàn)更有效的商業(yè)價(jià)值，獲得新一波爆發(fā)式增長(zhǎng)。

二、視頻號(hào)和抖音、快手的區(qū)別

這個(gè)問(wèn)題可以從公司的slogan來(lái)切入思考。

• 視頻號(hào)：“記錄真實(shí)生活”；
• 抖音：“記錄美好生活”，原來(lái)的是“讓崇拜從這里開(kāi)始”；
• 快手：“擁抱每一種變化”，之前是“看見(jiàn)每一種生活”，再之前是“記錄世界記錄你”。

抖音側(cè)重的是“美好”，它更重視內(nèi)容本身的質(zhì)量，所以抖音的邏輯就是不斷篩選放大高質(zhì)量?jī)?nèi)容，體驗(yàn)上也是為了優(yōu)化內(nèi)容消費(fèi)的體驗(yàn)，做成了全屏的模式。

抖音的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制也是更有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，整個(gè)流量分布就會(huì)相對(duì)更中心化；它的社交屬性也相對(duì)較弱，所以對(duì)于我們這種單靠個(gè)人的自媒體用戶來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)就比較小了。

而快手從這幾條slogan來(lái)看，它更強(qiáng)調(diào)記錄，內(nèi)容分發(fā)的邏輯也是讓每一個(gè)人都被看到；體驗(yàn)上也是雙列模式，降低創(chuàng)作者的門(mén)檻，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)會(huì)友好。

快手更重視人與人之間的鏈接，社交屬性會(huì)更強(qiáng)。所以平臺(tái)可控的公域流量會(huì)更少，適合做平臺(tái)內(nèi)的私域流量沉淀。

而視頻號(hào)，更強(qiáng)調(diào)真實(shí)生活，用圖片和視頻的形式來(lái)記錄生活，這有點(diǎn)像早期的快手。

而視頻號(hào)的核心優(yōu)勢(shì)就是基于微信的熟人社交，用社交推薦來(lái)彌補(bǔ)算法推薦，構(gòu)建成一個(gè)新的內(nèi)容生態(tài)。

另外最大的區(qū)別你肯定也發(fā)現(xiàn)來(lái)，就是抖音和快手都采用的是9:16滿屏的設(shè)計(jì)，而視頻號(hào)采用的是6:7的比例。

從體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，這樣的設(shè)計(jì)最大的優(yōu)點(diǎn)就是，用戶第一眼看到重點(diǎn)不單單是視頻，還有下面白界面下的文字（標(biāo)題、地理位置、視頻標(biāo)簽等）與某好友的點(diǎn)贊信息，更豐富的內(nèi)容與關(guān)系信息，把社交屬性做得更強(qiáng)了。

另外，這一點(diǎn)也是我最佩服視頻號(hào)產(chǎn)品經(jīng)理的地方，根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，而不是像大部分?chuàng)業(yè)者那樣，一上來(lái)就是抄了再說(shuō)；畢竟，用抖音、快手的方式，想要去超過(guò)抖音快手基本就是不可能的。

三、視頻號(hào)與公眾號(hào)、朋友圈的差異

最大的差異其實(shí)就是一開(kāi)始說(shuō)的內(nèi)容創(chuàng)作和拓展社交圈。

公眾號(hào)的核心，是關(guān)注和服務(wù)；公眾號(hào)是一個(gè)具有媒體屬性的，所以對(duì)于內(nèi)容的質(zhì)量要求比較高；所以讓我天天寫(xiě)文章，還要寫(xiě)出高質(zhì)量的文章，我努力嘗試過(guò)，但是對(duì)我來(lái)說(shuō)真的是一件不可能的事情；但是讓我每天拍一條一分鐘左右的短視頻，還是比較容易的，完全可以即時(shí)記錄，隨時(shí)呈現(xiàn)。

另外，過(guò)去我寫(xiě)的文章，除了分享朋友圈，就只能投放到外部的網(wǎng)站才有機(jī)會(huì)獲得更大的曝光，否則沒(méi)有任何機(jī)會(huì)；并且還是不屏蔽我朋友圈的微信好友，才能看到我的內(nèi)容。

但是有了視頻號(hào)就不一樣了，任何人都可以通過(guò)視頻號(hào)的推薦機(jī)制、主動(dòng)搜索或其微信好友的點(diǎn)贊而看到你發(fā)布的內(nèi)容；所以我只要把文章附帶在視頻號(hào)上，只要有好友點(diǎn)贊評(píng)論，那么好友的朋友也會(huì)看到我的視頻號(hào)內(nèi)容，以及下面附帶的文章；對(duì)我來(lái)說(shuō)，我的文章曝光也就會(huì)加大，我的個(gè)人品牌提升速度也會(huì)更快。

也就是說(shuō)，視頻號(hào)對(duì)于普通人想要打造個(gè)人品牌，將會(huì)變得更容易。

四、視頻號(hào)目前的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為平臺(tái)方，由于低門(mén)檻的創(chuàng)作工具、精準(zhǔn)的推薦算法，以及工業(yè)化的內(nèi)容生態(tài)體系，使抖音與快手在內(nèi)容供給側(cè)、運(yùn)營(yíng)側(cè)、用戶側(cè)建立了強(qiáng)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)和算法優(yōu)勢(shì)；意味著短期內(nèi)幾乎不會(huì)再有其他的短視頻應(yīng)用出現(xiàn)。

作為內(nèi)容創(chuàng)作方，普通人或者小型機(jī)構(gòu)，如果沒(méi)有強(qiáng)大的內(nèi)容或者團(tuán)隊(duì)，想要在短視頻領(lǐng)域分一杯羹，幾乎已經(jīng)是不可能了。

所以，就像前面說(shuō)的，不想錯(cuò)過(guò)短視頻這一波風(fēng)口，就必須抓住視頻號(hào)。

你還有這2個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)：

• 基于微信的社交關(guān)系，你可以將原有基于微信生態(tài)下的私域流量，通過(guò)熟人——半熟人——陌生的關(guān)系鏈，建立一個(gè)全新的社交網(wǎng)絡(luò)，讓好友的好友，以及好友的好友的好友點(diǎn)贊推薦機(jī)制，放大你現(xiàn)有的私域流量池；
• 公眾號(hào)內(nèi)容加持，很多早期基于公眾號(hào)起家的自媒體，原本都以為公眾號(hào)不行了，現(xiàn)在可以借助視頻和與公眾號(hào)的內(nèi)容打通，重新激活你的用戶，并且建立自己的私域流量池，打造基于自媒體內(nèi)容體系下的“護(hù)城河”。

另外，作為普通人，完全可以利用視頻號(hào)來(lái)打造自己個(gè)人品牌，這一點(diǎn)等我視頻號(hào)起來(lái)后，我單獨(dú)寫(xiě)一篇文章，用我自己的案例來(lái)分享。

五、如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)

我這里主要分享三個(gè)核心要素：視頻制作、選題策劃、互動(dòng)點(diǎn)贊，后面會(huì)單獨(dú)出一篇玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)的文章。

1. 手機(jī)如何快速制作視頻？

快速地拍攝優(yōu)質(zhì)視頻：

• 推薦手機(jī)設(shè)置視頻幀率為 1080P 60 幀：采用更高的分辨率與幀率，能夠讓你的視頻更清晰更流暢。
• 保持穩(wěn)定：視頻畫(huà)面抖動(dòng)會(huì)影響觀看體驗(yàn)，在手持手機(jī)拍攝時(shí)，盡可能地保持穩(wěn)定；也可以通過(guò)使用穩(wěn)定器、支架、云臺(tái)等， 來(lái)保持更好的拍攝角度和穩(wěn)定性。
• 對(duì)焦、曝光鎖定：保持畫(huà)面清晰、明亮是視頻的一個(gè)基本要求，手機(jī)自動(dòng)對(duì)焦和自動(dòng)曝光的功能可以幫助你及時(shí)地捕捉到畫(huà)面；當(dāng)你處在暗光環(huán)境或逆光環(huán)境時(shí)，需要手動(dòng)修改曝光、幫助手機(jī)更好地對(duì)焦。
• 多拍攝，完整地拍攝下所有的畫(huà)面，能夠讓你在處理視頻的時(shí)候有更多的裁剪空間。

2. 做橫版視頻還是豎版視頻？

橫屏和豎屏的選擇沒(méi)有硬性的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)質(zhì)上就是兩種構(gòu)圖方式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，橫版構(gòu)圖畫(huà)面更能營(yíng)造層次， 豎版則更能凸顯主體。

• 橫屏：更符合人眼可視范圍，能容納更多信息量，適合影像藝術(shù)創(chuàng)作、拍攝風(fēng)景類(lèi)視頻。
• 豎屏：符合手機(jī)用戶持握閱讀習(xí)慣，視覺(jué)沖擊力更大，利于展示個(gè)人內(nèi)容，人物呈現(xiàn)效果好，適合個(gè)人才藝展示、情景表達(dá)類(lèi)視頻。

視頻剪輯：

對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，只需要使用手機(jī)自帶的功能就夠了。

當(dāng)然如果你想要分段地修剪、添加濾鏡、添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果、搭配合適的背景音樂(lè)，基本上剪映可以滿足80%的剪輯需求，而且完全免費(fèi)。

秒剪是基于視頻號(hào)的剪輯軟件，但是我還沒(méi)有用過(guò)，你可以試試。

3. 挑選合適的背景音樂(lè)

雖然我的視頻都不配音樂(lè)，但是確實(shí)合適的背景音樂(lè)能為視頻增色不少， 精彩的背景音樂(lè)甚至?xí)蔀橹鹘恰?/p>

你可以嘗試這樣做：

• 確定視頻主題和風(fēng)格；首先需要確定視頻的風(fēng)格、主題，你可以根據(jù)自己的想法，用一個(gè)或多個(gè)短語(yǔ)描述視頻主題，接下來(lái)就是尋找和視頻主題匹配的背景音樂(lè)了；
• 尋找背景音樂(lè)：視頻號(hào)編輯工具中提供了配樂(lè)功能，上傳完成視頻后，點(diǎn)擊編輯，你就能在底部操作欄中看到一個(gè)音樂(lè)符號(hào)的按鈕，點(diǎn)擊它就能開(kāi)始自動(dòng)配樂(lè)，非常方便。

如果拍攝視頻時(shí)錄入的聲音太過(guò)于繁雜，你還可以移除視頻原聲。

• 系統(tǒng)會(huì)根據(jù)上傳內(nèi)容推薦一些背景音樂(lè)，你可以滑動(dòng)點(diǎn)擊試聽(tīng)，查看是否和視頻匹配。
• 如果覺(jué)得系統(tǒng)推薦的配樂(lè)不合適你，還可以選擇搜索，點(diǎn)擊視頻下方的搜索框，根據(jù)視頻素材的主題、風(fēng)格又或是你想要的歌曲名、歌詞， 輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索，尋找適合視頻的背景音樂(lè)。

操作步驟如圖：

用微信就可以把圖片做成有背景音樂(lè)的（圖片聯(lián)播）視頻，使用微信「視頻動(dòng)態(tài)」可以把多達(dá) 9 張圖片合成一個(gè)自帶背景音樂(lè)的 15 秒圖片聯(lián)播短視頻。

具體步驟如下：

• 打開(kāi)微信，來(lái)到「我」這個(gè)界面，按住屏幕并向下拉動(dòng)，進(jìn)入到視頻動(dòng)態(tài)拍攝的界面。
• 進(jìn)入相冊(cè)選擇想要合成視頻的多個(gè)圖片，最多可選擇 9 張圖片。
• 選擇給圖片聯(lián)播加上背景音樂(lè)。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦一些背景音樂(lè)，你也可以點(diǎn)擊音樂(lè)上方的「搜索」按鈕，通過(guò)搜索歌名/歌詞/情緒，找到你想要的背景音樂(lè)。
• 完成制作后，點(diǎn)擊右下角的「就這樣」進(jìn)行發(fā)表到朋友圈，也可以點(diǎn)擊右上角的「…」選擇「保存視頻」，就可以在手機(jī)相冊(cè)中找到這段視頻，再進(jìn)行視頻號(hào)的發(fā)布。

4. 做好視頻號(hào)日常選題策劃？

視頻號(hào)的內(nèi)容短小精悍，應(yīng)以貼近生活、具備實(shí)用性或話題性為主，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是內(nèi)容要接地氣，引起觀眾共鳴，你可以參考以下11類(lèi)：

• 實(shí)用技巧——內(nèi)容創(chuàng)作者可以結(jié)合自身行業(yè)經(jīng)歷，為常見(jiàn)的痛點(diǎn)問(wèn)題提供解決方案，可以是生活小妙招，也可以是電子產(chǎn)品操作技巧， 如「快速給圖片打水印」、「戴口罩解鎖 FaceID」等。
• 教育——教育內(nèi)容長(zhǎng)盛不衰，不管是老師、家長(zhǎng)還是學(xué)生都容易產(chǎn)生共鳴，家庭教育或?qū)W校教育常見(jiàn)的現(xiàn)象、疫情期間火爆的網(wǎng)課等都是不錯(cuò)的切入點(diǎn)。
• 新奇產(chǎn)品——新上市的產(chǎn)品自帶流量，產(chǎn)品的外觀、使用體驗(yàn)等都是觀眾關(guān)心的問(wèn)題，小眾的產(chǎn)品、商店或旅游景點(diǎn)也能勾起大眾的好奇心。
• 美食——民以食為天，無(wú)論是教人做飯還是直播吃飯，總能吸引大批受眾；美食教程類(lèi)的內(nèi)容建議以簡(jiǎn)單易上手的家常菜為主，讓觀眾更有觀看的興趣和動(dòng)手實(shí)踐的欲望。
• 科普——能夠生動(dòng)形象解釋原理的短視頻是科普的理想載體，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)使用效果更佳，如「如何正確洗手」、「戴口罩如何避免眼鏡起霧」等。
• 獵奇——好奇心是人類(lèi)的天性，致力于增加「奇怪的知識(shí)點(diǎn)」的冷門(mén)知識(shí)視頻永遠(yuǎn)不乏受眾， 如「這些動(dòng)物都叫錯(cuò)名字了」、「王者榮耀護(hù)盾觸發(fā)順序」等。
• 健康/健身——沒(méi)有人不希望有好身體，養(yǎng)生知識(shí)永遠(yuǎn)是家族群里轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的 C 位；更沒(méi)有人不想有好身材，遠(yuǎn)有鄭多燕，今有「美麗芭蕾」， 減肥的道路上永遠(yuǎn)有人在。
• 爆款產(chǎn)品——以文字在微博或朋友圈刷屏的產(chǎn)品，也有望通過(guò)視頻的形式再火一次。
• 萌寵——「云吸寵物」概念的火爆，足以證明萌寵市場(chǎng)的龐大，可愛(ài)的貓狗總是讓人沒(méi)有抵抗力。
• 游戲——游戲技巧、游戲解說(shuō)、游戲錄像等，都是玩家感興趣的內(nèi)容，且制作成本較低，只要錄屏加上適當(dāng)?shù)募糨嫾纯伞?/li>
• 追熱點(diǎn)——實(shí)事新聞熱點(diǎn)很多，但短視頻的形式注定不能像普通文章一樣長(zhǎng)篇大論，有獨(dú)到的見(jiàn)解或點(diǎn)評(píng)最重要。

5. 讓更多人給你的視頻號(hào)點(diǎn)贊？

如果你想要成為視頻號(hào)第一批優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)，就要讓更多人發(fā)現(xiàn)你關(guān)注你，互動(dòng)率是最核心的指標(biāo)。

讓更多人給你的視頻點(diǎn)贊，你可以這樣操作：

• 好看且有關(guān)鍵信息的標(biāo)志性封面：想要讓用戶的視線停留在你的視頻上，封面是重中之重，它可以快速吸引到用戶；封面上有視頻的關(guān)鍵信息， 也能讓別人在還沒(méi)看你的視頻前就知道你想要分享的內(nèi)容是什么，實(shí)用的技巧分享更能獲得點(diǎn)贊。
• 「引導(dǎo)點(diǎn)贊」很有用：如果你的視頻號(hào)打算創(chuàng)造對(duì)用戶很實(shí)用的技巧和知識(shí)，那么引導(dǎo)點(diǎn)贊必不可少，它能夠?yàn)槟阒蟮目焖僭鲩L(zhǎng)做鋪墊；在視頻的最后一幀字幕可以捎帶引導(dǎo)讓看你視頻的人點(diǎn)贊，也可以在配音時(shí)引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊。
• 利用關(guān)系鏈——「朋友圈」：多利用自己的朋友圈，把發(fā)布的視頻同步發(fā)到朋友圈里或轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，讓朋友幫忙點(diǎn)贊；視頻號(hào)相比起公眾號(hào)和朋友圈，都要相對(duì)開(kāi)放了很多；它的機(jī)制和公眾號(hào)「看一看」相似，只要有人點(diǎn)贊了你的視頻， 點(diǎn)贊者的朋友就會(huì)在瀏覽視頻的時(shí)候看到下方有朋友點(diǎn)贊過(guò)你的視頻。

六、總結(jié)

對(duì)于私域流量來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)是一個(gè)不可多得的，離私域流量最近的公域流量池。

如果你想解決私域流量短板，布局視頻號(hào)，或許是如今最好的選擇。

#專(zhuān)欄作家#

swimming，微信公眾號(hào)：增長(zhǎng)頭馬（ID：swimming54），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。資深互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，擅長(zhǎng)裂變與營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)注增長(zhǎng)黑客技能領(lǐng)域技能探索與分享。

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