編輯導(dǎo)語：“她經(jīng)濟(jì)”，也稱女性經(jīng)濟(jì)。隨著女性的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)等形成了特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。如今，“她經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入了音樂產(chǎn)業(yè)，?相關(guān)的音樂類季播節(jié)目的種類也十分繁多。從男色消費(fèi)到女性表達(dá)，我們一起來看看它是如何進(jìn)階與蛻變的吧。

近年來，“她經(jīng)濟(jì)”在社會(huì)各行各業(yè)中的影響力和拉動(dòng)力都日益凸顯。

11月20日，艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國人群經(jīng)濟(jì)調(diào)研及分析報(bào)告》顯示，2020年“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)將達(dá)4.8萬億元。報(bào)告指出，隨著經(jīng)濟(jì)收入與購買力的提高，女性正逐漸成為中國消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，圍繞女性產(chǎn)生的“她經(jīng)濟(jì)”正在迅速崛起。

“她經(jīng)濟(jì)”又名女性經(jīng)濟(jì)，是2007年教育部列出的171個(gè)新增漢語詞匯之一，指的是隨著女性社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位提升，圍繞女性消費(fèi)、理財(cái)形成的具有支撐引領(lǐng)力量和可持續(xù)推動(dòng)作用的一種特有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

由于”她經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)行為伴隨著情感化、多樣化、個(gè)性化、自主化等特點(diǎn)，“她經(jīng)濟(jì)”也深刻影響著當(dāng)下的泛娛樂產(chǎn)業(yè)，逐漸滲透于音樂行業(yè)。

尤其在今年，音樂行業(yè)中的“她經(jīng)濟(jì)”在豐富的女性題材音樂企劃和女性音樂人表達(dá)自我渠道的快速成長中也實(shí)現(xiàn)著進(jìn)階。

一、“她經(jīng)濟(jì)”下的男色消費(fèi)

“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，直接表現(xiàn)在越來越多的品牌開始將女性定義為主要消費(fèi)群，通過揣度女性的愿望和需求，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。

音樂行業(yè)中，年輕女性中的龐大追星族群體首先在“她經(jīng)濟(jì)”中被錨定，娛樂產(chǎn)業(yè)中的男色消費(fèi)內(nèi)容大大增加，主要體現(xiàn)為男明星中的“鮮肉崇拜”與各類男團(tuán)選秀中的拉郎CP。

憑借《陳情令》大火的肖戰(zhàn)，在今年的“227事件”后深陷負(fù)面輿論漩渦，但在長達(dá)兩個(gè)月閉麥期后的第一個(gè)動(dòng)作就在音樂圈引起不小震動(dòng)。

4月25日零時(shí)，他的數(shù)字單曲《光點(diǎn)》在沒有任何預(yù)熱的前提下上線，成績斐然，創(chuàng)下了全網(wǎng)單曲銷售破億的歷史記錄，成為華語樂壇第一張破億的數(shù)字單曲。

從2015年參加《燃燒吧少年》到2016年成為X玖少年團(tuán)的一員，肖戰(zhàn)其實(shí)也是通過男團(tuán)選秀出道，但直到2019年出演《陳情令》才真正紅起來。

我們可以將此次爆紅大部分歸因于他的顏值和演技，但仍不能忽略《陳情令》的耽美色彩對(duì)于年輕女性的特殊吸引。

如今，CP營銷已經(jīng)成為粉絲經(jīng)濟(jì)中的重要板塊，而CP文化的創(chuàng)造者與消費(fèi)者80%-90%由女性構(gòu)成，她們對(duì)男色的消費(fèi)，構(gòu)成了CP文化肆虐文娛產(chǎn)業(yè)的主要力量。

打造一對(duì)合適的CP，可以在短時(shí)間內(nèi)引來流量和話題度，快速帶來真金白銀的市場(chǎng)紅利。

于是，大量的綜藝節(jié)目開始高舉CP文化大旗，無論是戀愛真人秀還是普通的娛樂綜藝，都偏愛設(shè)置嘉賓合作的環(huán)節(jié), 后期再通過剪輯和特效圖案制造出引人遐想的畫面。

在清一色都是小鮮肉的男團(tuán)選秀中，拉郎湊CP也就更為容易。

今年7月開播的《明日之子樂團(tuán)季》，在播出期間數(shù)次憑借“學(xué)員組CP”相關(guān)話題登上微博熱搜，很多觀眾也從B站的CP向剪輯視頻涌入到節(jié)目中來。

其中，人氣最高的“宇宙鴻荒”CP直接沖上微博CP超話榜第二名，僅次于知名的“博君一肖”。

腐文化中的男色消費(fèi)符合“她經(jīng)濟(jì)”中的多個(gè)消費(fèi)特點(diǎn)，不僅滿足了日益覺醒的女性對(duì)于父權(quán)社會(huì)的逆反心理，更重要的是，耽美作品中超越性別的純愛更加符合女性對(duì)理想愛情的追求，顯示出“她經(jīng)濟(jì)”中女性消費(fèi)方式的個(gè)性化與自主化。

首先要承認(rèn)的是，這種男性身體在女性目光的審視下扮演商品的角色，的確挑戰(zhàn)了男女在傳統(tǒng)的凝視語境中的主客體地位。

但是，當(dāng)身體進(jìn)入商業(yè)資本的控制之中，消費(fèi)主義直接取消了男女性別的界限，使他們都成為被物化的身體。

但囿于外貌框架的男色消費(fèi)并不能真的彰顯女權(quán)進(jìn)步，而不過是“她經(jīng)濟(jì)”作為消費(fèi)主義推手的一個(gè)基礎(chǔ)性產(chǎn)物，簡(jiǎn)單粗糙，并無太多價(jià)值輸出。

二、“她經(jīng)濟(jì)”到“她題材”的進(jìn)階

當(dāng)單一的男色消費(fèi)已不能滿足娛樂產(chǎn)業(yè)中“她經(jīng)濟(jì)”的成長速度、內(nèi)容深度，“她經(jīng)濟(jì)”也開始拓展為文化意涵更為豐富的“她題材”，成為各大媒體和平臺(tái)熱烈追逐的內(nèi)容品類。

無論是“她綜藝”還是“她劇集”，用女性視角、為女性發(fā)聲，切準(zhǔn)當(dāng)下熱點(diǎn)的性別話題就可以在全社會(huì)范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。

今年夏天的選秀綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》未出即爆，節(jié)目將一群30歲以上的女藝人集結(jié)起來重新定義女團(tuán)，成功在互聯(lián)網(wǎng)上掀起許多對(duì)女性年齡焦慮的公共討論。

這種基于女性視角的音樂類綜藝企劃，將女性的性別覺醒意識(shí)作為產(chǎn)品價(jià)值觀，為節(jié)目的社會(huì)意義做了正面加持。

節(jié)目在拔高價(jià)值觀的同時(shí)，也因其顛覆性而掀起了一場(chǎng)解構(gòu)式的狂歡。從“乘風(fēng)破浪”到“興風(fēng)破浪”的話語流變，則是這場(chǎng)解構(gòu)與狂歡的核心所在，背后透露的是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的吃瓜心理。

在群眾眼中，這檔節(jié)目就是“三個(gè)女人一臺(tái)戲”的加強(qiáng)版，源于“有女人就有是非”的刻板印象。

因此，《乘風(fēng)破浪的姐姐們》之所以能未播先火，靠的是觀眾對(duì)女性的“刻板印象”來收割流量、制造話題，再通過輸出“獨(dú)立女性”的價(jià)值觀培養(yǎng)忠實(shí)受眾，實(shí)現(xiàn)口碑的逆勢(shì)崛起。

在《乘風(fēng)破浪的姐姐》結(jié)束后不久，網(wǎng)易云音樂在9月發(fā)起了大型女性主題眾創(chuàng)合輯企劃“僅自己可見”，鼓勵(lì)各行各業(yè)各個(gè)年齡段的女孩們分享那些“僅自己可見”的隱藏心事。

這一業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的眾創(chuàng)合輯模式，類似于文化創(chuàng)作上的一種眾籌，但不同于一般的資金募集，它所征集的是音樂靈感和素材，即用戶出故事，全民皆可出內(nèi)容，明星進(jìn)行演唱。

相比男色消費(fèi)和娛樂綜藝，這次女性主題的眾創(chuàng)合輯使得“她經(jīng)濟(jì)”更加貼近音樂行業(yè)，從作品層面幫助拓寬女性表達(dá)自我心聲的渠道，真正做到以商業(yè)為文化賦能。

同時(shí)，“她題材”所具備的人文關(guān)懷不僅賦予了原創(chuàng)音樂更多的文化意涵，也有意通過充分激發(fā)參與式文化的活性幫助原創(chuàng)音樂獲得“質(zhì)”上的提升。

除了線上的”她題材”音樂企劃，“她經(jīng)濟(jì)”也延續(xù)到了線下的音樂現(xiàn)場(chǎng)。作為國內(nèi)第一家專注女性音樂人的音樂節(jié)，電氣女士在過去的四年中已成功舉辦三屆。

今年，因?yàn)橐咔?，電氣女士音樂?jié)被迫暫停營業(yè)，遂將戰(zhàn)地轉(zhuǎn)至快手，在上面策劃了兩場(chǎng)《帶電女孩挑剔生活節(jié)》，其品牌也得到了相應(yīng)升級(jí)，搖身一變成為“帶電女孩”，成為中國第一個(gè)全女性音樂廠牌。

在線上音樂節(jié)之后，帶電女孩作為獨(dú)立廠牌簽下了她的第一位“帶電女孩”，來自英國的創(chuàng)作型歌手Lili Caseley。

隨后幾天，廠牌又相繼簽下了以色列音樂人Noga Erez、日本音樂人大門彌生和希臘音樂人Abyss X。在她們身上，均能找到“她題材”所青睞的女性特征——標(biāo)新立異、勇于表達(dá)自己。

各式各樣的“她題材”音樂企劃，從娛樂、作品、產(chǎn)業(yè)層面彰顯了”她經(jīng)濟(jì)”在音樂行業(yè)中的進(jìn)階與滲透。

這些探索通過滿足“她經(jīng)濟(jì)”中的物質(zhì)消費(fèi)的精神特質(zhì)，將女性情感、價(jià)值、理念，以主題企劃的方式更加自然、深刻地融于音樂類產(chǎn)品。

這也是“她經(jīng)濟(jì)”更為成熟的一個(gè)階段，即不再只是單純地向女性推銷產(chǎn)品，而是試圖與女性群體共情，以女性視角來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，探索一種更具可持續(xù)的運(yùn)營模式，并開始考慮其行業(yè)影響、社會(huì)意義。

三、從消費(fèi)到創(chuàng)造，女性如何在“她經(jīng)濟(jì)”中彰顯主體性？

“她經(jīng)濟(jì)”一詞最先被提出來的時(shí)候，女性是作為一個(gè)重要的消費(fèi)者群體被錨定，然而在更高階的“她經(jīng)濟(jì)”生態(tài)中，女性不僅是消費(fèi)者，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者。

在需求與供給的互動(dòng)中，女性消費(fèi)者正在以特有的前瞻性、敏感性，在“她經(jīng)濟(jì)”變成一種商品價(jià)值的同時(shí)，積極創(chuàng)造著一種極具參與感的自主消費(fèi)模式，彰顯著女性在“她經(jīng)濟(jì)”中的主體性。

在音樂行業(yè)中，最直接的表現(xiàn)就是女性音樂人在作品中越來越多地談及女性困境、女性思慮、女性價(jià)值，這些女性視角的表達(dá)最終展開了一幅當(dāng)代女性的社會(huì)圖鑒。

比如，譚維維在12月11日發(fā)布的全新專輯《3811》便是如此，38是她的年齡，11則是指專輯首作品里出現(xiàn)的11類女性。這張專輯共收錄了11首歌曲，11位女性的故事、疑慮、恐懼在這輛3811列車上被攤開、拆解、討論。

每首歌都代表譚維維代表女性群體對(duì)社會(huì)發(fā)出的一次詰問，類似“年齡會(huì)是女人追求愛情的阻礙嗎？”、“對(duì)于母親而言，孩子是生活動(dòng)力還是束縛？”、“困于物質(zhì)消費(fèi)追逐中的女人，是在陷入欲望的深坑，還是追求精神的解脫？”、“暴力在女性身心上留下傷痕，卻又隱去女性姓名，女人若不甘愿，又當(dāng)如何？”……

其中，專輯里一首為多個(gè)遭遇暴力的女性發(fā)聲的單曲《小娟》，因歌詞犀利、直白，一經(jīng)發(fā)布便引起不小的輿論震蕩。

在歌曲里，“小娟”是一個(gè)化身，她的身后是同樣遭受過真實(shí)暴力的不同的被化名的女性。

透過近幾年女性所遭受的一些暴力慘案，《小娟》以極具沖擊性的詞句、旋律，潛入女性困境的更深處，歌詞中通過融入大量女字做偏旁的漢字，質(zhì)問著女性一直以來因性別遭受的刻板印象。

對(duì)于女性遭受的困境，女性需要有人代表她們對(duì)此發(fā)問，同樣也需要榜樣給予她們沖破困境的勇氣。前段時(shí)間蔡依林關(guān)于40歲的演唱會(huì)發(fā)言火上熱搜——“40歲，feel damn good”。

面對(duì)女性群體普遍面臨的年齡焦慮，她沒有像一般的女明星那樣選擇回避，而是以頗為豪邁的語氣、十分豁達(dá)的態(tài)度，予以坦然接受，這無疑給予了無數(shù)女性以信心和力量。

在音樂上，蔡依林也一直以作品去身體力行地回應(yīng)著女性困境。從當(dāng)年靠著《看我72變》、《日不落》等歌曲大火的甜美偶像，到如今關(guān)注校園霸凌、網(wǎng)絡(luò)暴力等社會(huì)議題的音樂先鋒，蔡依林在藝術(shù)人格上的蛻變一如“她經(jīng)濟(jì)”的崛起。

其2014年發(fā)布的《呸》，拿下金曲獎(jiǎng)最佳國語專輯獎(jiǎng)、最佳演唱錄音專輯獎(jiǎng)和最佳單曲制作人獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中收錄的《第二性》、《美杜莎》、《I’m Not Yours Feat.》等，無不透露著女性主義色彩。

今年10月，同樣在早期的臺(tái)灣偶像劇中以甜美形象示人的楊丞琳和王心凌合作了單曲《女孩們Girls》，從為女孩加油的反諷角度，指出女孩們總是被要求完美卻要遭遇“同工不同酬”的性別不公，引導(dǎo)女性遵從內(nèi)心。

但歌曲因質(zhì)量平平，并未引起太大水花，這也意味著音樂創(chuàng)作若要將女性主義這種社會(huì)議題融入作品，仍舊需要高明的技巧、深刻的共情，切忌立意蓋過心意。

此外，勇敢的發(fā)聲者偶爾也會(huì)遭受激進(jìn)、販賣情緒等負(fù)面評(píng)價(jià)，即使譚維維的此次新歌已經(jīng)獲得專業(yè)人士認(rèn)可，也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。

在2016年的格萊美頒獎(jiǎng)禮上，再次獲得年度專輯獎(jiǎng)項(xiàng)的Taylor Swift對(duì)著臺(tái)下觀眾說出了這樣一段話：

“作為第一個(gè)獲得兩次年度專輯的女歌手，我想對(duì)所有的年輕女性說，世界上總會(huì)有人想要把你的成功貶得一文不值，想要從你的成就中分一杯羹，也想沾上你的名氣光環(huán)?！?/p>

某種程度上，女性主義已經(jīng)成為了許多歌手的標(biāo)簽，成為她們塑造自己形象的一部分，但現(xiàn)實(shí)需要的遠(yuǎn)不應(yīng)止于此。

這也揭露出，當(dāng)“她經(jīng)濟(jì)”深入到音樂作品的創(chuàng)作層面，它所要面臨的困難遠(yuǎn)非一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，而是無數(shù)盤根錯(cuò)節(jié)的現(xiàn)實(shí)障礙。

但可以肯定的是，當(dāng)女性音樂人用作品為自己發(fā)聲，意味著她開始更為徹底地掌控“她經(jīng)濟(jì)”生態(tài)中的主動(dòng)權(quán)，也更具創(chuàng)造性和覺醒意識(shí)。

四、先聲話題

話題內(nèi)容：怎么看待“她經(jīng)濟(jì)”的崛起？還有哪些讓你印象深刻的女性主題企劃？

本文由 @音樂先聲 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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