編輯導(dǎo)讀：這段時(shí)間，你的朋友圈是不是被各大音樂平臺的年度報(bào)告刷屏了？數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)類報(bào)告折射的是每個(gè)人的物質(zhì)世界，而音樂類報(bào)告往往反映了一個(gè)人一年的精神世界，這就是它得以刷屏的原因。今年，你會分享哪家的年度音樂報(bào)告呢？

馬上就要跟2020年說再見了，這時(shí)候，各大App就會發(fā)布各種年度報(bào)告、年度賬單、年度總結(jié)等等。內(nèi)容一般包括該用戶的App訪問頻率、動作類型、行為深度、停留時(shí)間、消費(fèi)數(shù)額等，既有客觀信息、行為特征，也有心理偏好等主觀分析。

數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)類報(bào)告折射的是每個(gè)人的物質(zhì)世界，而音樂類報(bào)告往往反映了一個(gè)人一年的精神世界。

這也就是為什么，刷屏的，除了支付寶、微信支付年度賬單以外，總是年度音樂報(bào)告了。到年底，大家對于過去總會需要一種情緒的整理和收藏，然后斷舍離。

但本質(zhì)上，出爐一份年度總結(jié)，呈現(xiàn)形式和出圈與否應(yīng)該是次要的，更主要的是這個(gè)App究竟為你做了些什么？消費(fèi)類的，給你帶來了哪些便利，省了多少錢；音樂類的，是否關(guān)注音樂本身，是否豐富了你的曲庫，是否憑實(shí)力為你打開了更大的音樂世界。

01?年度音樂總結(jié)也有鄙視鏈？

不久前，Spotify發(fā)布了用戶個(gè)人年度聆聽習(xí)慣的報(bào)告——提供了歌曲，專輯，流派以及其他一系列的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。而且，與每年的情況一樣，這些個(gè)性化的結(jié)果在社交媒體不斷擴(kuò)散，擴(kuò)散的同時(shí)引來了鄙視和嘲諷。

比如Apple Music的用戶，就會在其他人分享報(bào)告時(shí)表達(dá)不屑。

流傳最廣的應(yīng)該是這一張圖。

是啊，沒有人在乎你的年度音樂報(bào)告，但也沒有人想知道你對別人的音樂報(bào)告有沒有興趣。所以，對于分享年度音樂報(bào)告這件事，我的第一個(gè)觀點(diǎn)就是，大膽分享，你有你的聽歌自由。就像用Spotify上一首名為「Nobody cares about your Instagram」的歌嘲諷回去。

Spotify之后，國內(nèi)的各大音樂App也都發(fā)布了各自的年度總結(jié)。蝦米音樂其實(shí)也發(fā)了，但自身前途未卜，年度總結(jié)的傳播量級微乎其微。咪咕音樂的年度報(bào)告還是沒有激起多少水花?？峁芬魳返牟恢朗沁€在路上，還是難產(chǎn)了。

刷屏的幾乎都是網(wǎng)易云音樂年度總結(jié)和QQ音樂年度聽歌報(bào)告，所謂的「鄙視鏈」也就只剩下社交分享上的這兩家Battle。

02?見仁見智見實(shí)力

QQ音樂和網(wǎng)易云音樂的年度報(bào)告的相同點(diǎn)在于，都記錄了這一年，不同節(jié)點(diǎn)上用戶自己的心情。

QQ音樂的用戶對于年度報(bào)告的反應(yīng)，還是比較干脆利落的，有用一句話總結(jié)的，比如：

也有對生活充滿期待的：

網(wǎng)易云音樂的情懷路線依舊奏效，朋友圈里分享的人挺多，字里行間還是顯示出「網(wǎng)抑云」的氣質(zhì)。

設(shè)計(jì)風(fēng)格上，我認(rèn)為各有特色。這也是最「見仁見智」的事情，有人覺得網(wǎng)易云的設(shè)計(jì)有了個(gè)人形象后更活潑，但也有人質(zhì)疑這個(gè)形象跟音樂沒什么關(guān)系，和用戶使用時(shí)間或者音樂品味都沒有聯(lián)系。有人認(rèn)為QQ音樂的設(shè)計(jì)不如網(wǎng)易云音樂，也有人認(rèn)為QQ音樂反而言簡意賅，顏色明亮、輕快，活力滿滿，每一頁內(nèi)容都很到位，不多不少。

我去看了下知乎和微博上的反饋，發(fā)現(xiàn)不少年輕人很喜歡QQ音樂今年的行星設(shè)計(jì)，甚至懷疑是00后美工設(shè)計(jì)師的作品。

對我來說，設(shè)計(jì)不是最重要的，音樂實(shí)力才是最重要的。我在網(wǎng)易云音樂兩年的年度歌手都是Sophie Zelmani，她確實(shí)是我最喜歡的歌手之一，我也經(jīng)常單曲循環(huán)她的歌，以至于數(shù)據(jù)識別下，我兩年聽歌總結(jié)都一樣。

但事實(shí)上，我現(xiàn)在用QQ音樂的時(shí)間明顯多過于網(wǎng)易云音樂，這就形成了一個(gè)更良性的循環(huán)，曲庫越豐富，使用時(shí)長越多，數(shù)據(jù)建構(gòu)出的人物畫像和報(bào)告結(jié)果也就越精準(zhǔn)。

我在QQ音樂的年度歌手，去年是新褲子，今年是五條人。

這恰恰是因?yàn)镼Q音樂在曲庫版權(quán)上的優(yōu)勢，并且出乎意料的是QQ音樂甚至直接放出了綜藝聽歌數(shù)據(jù)，《樂隊(duì)的夏天》《中國新說唱》《我是唱作人》等大熱的綜藝節(jié)目都在年度聽歌報(bào)告中有所體現(xiàn)。

所以，年度聽歌報(bào)告這件事情的邏輯應(yīng)該循著「好好聽歌」這條線的，先得有豐富的曲庫，讓不同聽歌愛好的人有更多的聽歌選擇，繼而延長了收聽時(shí)間，擴(kuò)充了歌曲風(fēng)格，如此，才能得到更精準(zhǔn)的「聽歌畫像」和年度報(bào)告。

以前年度音樂報(bào)告比拼的或許是h5設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，是情緒價(jià)值，而越往后走，年度音樂報(bào)告所體現(xiàn)的，越是平臺實(shí)力了。

03?底牌始終是音樂內(nèi)容

美國傳播學(xué)者詹姆斯·凱瑞在《作為文化的傳播》一書中提出傳播的「儀式觀」，認(rèn)為傳播是將人們以團(tuán)體或共同體的形式聚集在一起的神圣典禮，大家由此共享經(jīng)驗(yàn)、意義甚至是信仰。

按照這個(gè)說法，大家在傳播個(gè)人年度音樂報(bào)告時(shí)，也像是完成了一場儀式。發(fā)起個(gè)人年度報(bào)告?zhèn)鞑x式，是一場品牌與用戶的溝通，最終還要導(dǎo)向用戶對App 的長期關(guān)注和慣性使用。

儀式感的基石是什么？或者說，音樂流媒體的底牌是什么？

全媒派在《年度聽歌報(bào)告刷屏，音樂類App是如何吸引你去打發(fā)時(shí)間的？》一文中的總結(jié)很到位，回過頭來再看一遍音樂流媒體平臺的各種打法，實(shí)際上不論是提升音樂內(nèi)容質(zhì)量，還是延伸內(nèi)容形態(tài)的邊界，再或者對獨(dú)立音樂人進(jìn)行扶持以吸引需求更多遠(yuǎn)的受眾，種種舉措都圍繞著“內(nèi)容”進(jìn)行。天花板再高，音樂流媒體平臺的底牌，始終是音樂內(nèi)容。

2020就要過去，希望大家2020年能遇見更多好歌。

#專欄作家#

吳懟懟，微信公眾號：吳懟懟（esnql520），前澎湃新聞記者，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，資深媒體人，專注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、品牌與公關(guān)領(lǐng)域個(gè)性解讀。

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