編輯導(dǎo)讀：本文作者從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，從市場競爭格局、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶畫像和發(fā)展趨勢三個方面對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)進行了系統(tǒng)的梳理分析，與大家分享，希望通過此文能夠加深你對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的認(rèn)識。

內(nèi)容摘要

政策加持互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，用戶習(xí)慣已養(yǎng)成

自2018年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》以來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療得到了長足的發(fā)展，特別是疫情發(fā)生以來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在線問診、醫(yī)藥電商等服務(wù)，在減少接觸、減輕線下門診機構(gòu)壓力等多方面發(fā)揮了重要作用。隨后，國家連續(xù)出臺多項政策鼓勵互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展，涉及復(fù)診納入醫(yī)保、處方流轉(zhuǎn)等敏感領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正迎來新的發(fā)展機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療經(jīng)過多年的發(fā)展以及疫情的洗禮，用戶對線上醫(yī)療服務(wù)的使用習(xí)慣已經(jīng)形成，2020年在線醫(yī)療月活用戶峰值超6000萬，線上醫(yī)療已經(jīng)成為重要的醫(yī)療服務(wù)形態(tài)。

百舸爭流、群雄并起

近三年投入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的風(fēng)險資本超過1100億元，極大的推動了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展，醫(yī)療創(chuàng)業(yè)公司、新型醫(yī)療業(yè)態(tài)層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)呈現(xiàn)百舸爭流，群雄并起之勢。從目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療項目的發(fā)起方來看，中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場存在三股勢力，第一類是以傳統(tǒng)知名醫(yī)院為表的競爭力量，積極發(fā)展線上醫(yī)療服務(wù)，擁有線下優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源，尤其是優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源，競爭力和用戶信賴度都非常強，但弱點在于線上獲客能力較差，單打獨斗、孤軍奮戰(zhàn)，沒有形成規(guī)模效應(yīng)，難以橫向擴張。第二類是以大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為表的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)，阿里、京東、百度、騰訊等，通過內(nèi)部孵化、投資、收購、結(jié)盟等手段、實現(xiàn)在醫(yī)療領(lǐng)域的擴張，優(yōu)勢在于資本及線上獲客能力極強，線下醫(yī)院資源控制力較弱，但目前正在加緊線下醫(yī)療資源布局。第三類是中小創(chuàng)業(yè)企業(yè)，這類企業(yè)靈活性較高、在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療利基市場擁有一定的競爭優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療巨頭顯現(xiàn)，騰訊影子帝國實力強

當(dāng)人們在討論電商的低價假冒偽劣商品正在摧毀制造業(yè)及線下實體店、社區(qū)團購正在摧毀小商販的生存空間的時候，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對醫(yī)療資源的控制野心同樣值得我們警惕，畢竟“互聯(lián)網(wǎng)+莆田系”曾經(jīng)不僅要了年輕人魏則西的錢，還要了他的命。目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)競爭力與控制力已經(jīng)不容小窺，京東健康、阿里健康等已經(jīng)上市，京東健康市值一度超過6000億港幣。此外，百度更是國內(nèi)最早涉足互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的巨頭，醫(yī)療廣告業(yè)務(wù)仍然是百度重要的收入來源，騰訊通過內(nèi)部孵化、投資、并購、結(jié)盟等形式，建立了廣泛而強韌的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療影子帝國，擁有極強的控制力與競爭力。

作者：Fastdata極數(shù)，微信公眾號：Fastdata極數(shù)

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