編輯導(dǎo)讀：聽歌已經(jīng)成為了很多人日常生活不可缺少的娛樂活動，隨著用戶量的增加，各大音樂平臺也開始探索音樂之外的玩法。本文通過分析2020年音樂類App的發(fā)展，重點(diǎn)對音樂市場格局展開了討論，一起來看看~

聽音樂，是現(xiàn)代人每天必須做的事，每到年末，朋友圈總會被各大音樂平臺的年度聽歌報(bào)告刷屏。

今年在線音樂平臺也發(fā)生了很多大變化。曾站在音樂鄙視鏈頂端的蝦米傳言將被關(guān)停，而騰訊音樂的知識付費(fèi)迎來新高度。

隨著市場城池劃分完畢，?巨頭開始摸索“音樂”之外的更大邊界。

那么，2020音樂類APP做的怎么樣，有哪些突破呢？明年音樂格局又將會怎樣變化？

01 巨頭版權(quán)爭奪戰(zhàn)依然愈演愈烈，蝦米音樂掉隊(duì)

1. 騰訊音樂：擴(kuò)充版權(quán)，上線新作

版權(quán)之戰(zhàn)是音樂巨頭間的生死之戰(zhàn)。即便是版權(quán)大佬，騰訊音樂也絲毫不敢懈怠，不斷地夯實(shí)自己的內(nèi)容庫。2020年，騰訊音樂連續(xù)與包括果然娛樂、Sony/ATV索雅音樂版權(quán)、摩登天空、豐華唱片、Kobalt Music、Cooking Vinyl等在內(nèi)的十家頂級音樂廠牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

此外，騰訊音樂還布局了日音版圖。拿下了Being和新海誠除日本本土外的首個(gè)流媒體平臺授權(quán)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前TME共獲得了超過4000 萬首曲目的授權(quán)。

除了在版權(quán)上繼續(xù)努力之外，騰訊音樂還繼續(xù)拓展音樂版圖。2020年的最后一個(gè)月，TME推出音樂APP“波點(diǎn)音樂”。波點(diǎn)音樂整體色調(diào)年輕化，界面設(shè)計(jì)簡潔明快，并給出了模板指導(dǎo)制作，用戶可在音樂中添加視頻、圖片等進(jìn)行再創(chuàng)作。

線上音樂江湖里，TME擁有最豐富的音樂生態(tài)。旗下?lián)碛蠶Q音樂，酷狗音樂和酷我音樂三大音樂APP，那么為什么還要推出波點(diǎn)音樂呢？

其實(shí)，騰訊此次上線波點(diǎn)音樂和滴滴推出花小豬一樣，也是為了吸引不同的圈層用戶，形成協(xié)同效應(yīng)。在酒店行業(yè)、日化行業(yè)中，一家公司推出多個(gè)同類品牌，是普遍的事情。當(dāng)前國內(nèi)在線音樂滲透率不足，還有很多的需求沒有被滿足，只有不斷推出差異化的產(chǎn)品和品牌，才給用戶提供更多選擇。

背靠騰訊，波點(diǎn)音樂擁有高達(dá)3000萬的音樂曲庫，還擁有包括周杰倫、蔡依林、林俊杰、汪蘇瀧、蘇打綠等在內(nèi)的眾多頂尖歌手的歌曲。這將極大的推進(jìn)波點(diǎn)音樂的冷啟動。

可以看到，波點(diǎn)音樂更突出音樂的UGC特征和社交屬性，正為TME帶來更多音樂以外的故事和商業(yè)價(jià)值。

2. 蝦米音樂即將關(guān)停，“小眾”音樂軟件走向末路

與騰訊音樂形成強(qiáng)烈對比的，就是蝦米音樂了。11月29日，博主認(rèn)證是”NOVA娛樂主理人，前華納音樂/環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)”的網(wǎng)友發(fā)文稱：江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關(guān)閉。

曾經(jīng)，在版權(quán)爭奪激烈期，蝦米走錯(cuò)路線，導(dǎo)致大部分歌手的音樂版權(quán)被QQ音樂和網(wǎng)易云音樂瓜分，此后沒有版權(quán)的蝦米痛失大批聽眾，從“烏托邦”式的鄙視鏈上端跌下，逐漸邊緣化。

而真正獲得主流市場的，是QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂這些文藝青年不使用的平臺，在蝦米執(zhí)著于塑造“高姿態(tài)”的同時(shí)，它們在二線以下城市擁有超過70%的用戶。牢牢占據(jù)了下沉市場。

根據(jù)《2019年國內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報(bào)告》顯示，以QQ、酷狗、酷我、網(wǎng)易云音樂為代表的第一陣營，滲透率達(dá)到8%，MAU達(dá)8000萬；而蝦米音樂則下跌至第二陣營，和咪咕音樂分得1%的滲透率，以及800萬的MAU。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2020年10月我國共擁有在線音樂用戶62180萬人，其中近6成人來自三線及以下城市。一線城市的用戶的數(shù)量占比最少，僅為7.3%。小眾音樂軟件很難存活，蝦米音樂被淘汰也是早晚的事。

3. 網(wǎng)易：追隨音樂潮流，定位高線人群

今年年，網(wǎng)易云音樂矯情出圈，被網(wǎng)友戲稱為”網(wǎng)抑云”。

為了穩(wěn)坐第一陣營，網(wǎng)易音樂不斷縮小與騰訊音樂版權(quán)曲庫的差距。從3月開始，網(wǎng)易云音樂相繼展開了和吉卜力工作室、少城時(shí)代達(dá)成版權(quán)合作，和滾石唱片、華納版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，接連獲得周華健、五月天、梁靜茹、梁博、張碧晨等歌手音樂版權(quán)。

此外，網(wǎng)易音樂繼續(xù)追逐潮流，將頭部綜藝《歌手·當(dāng)打之年》、《朋友請聽好》、《聲臨其境3》的音樂版權(quán)盡收囊中。為了形成差異化打法，網(wǎng)易云音樂還培育了大量的原創(chuàng)音樂人。

根據(jù)此前網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《中國音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告（2020）》，截止2020年10月，網(wǎng)易云音樂入駐音樂人數(shù)量已經(jīng)突破20萬。而網(wǎng)易云原創(chuàng)音樂作品超過150萬首。

即便在曲庫數(shù)量上無法與騰訊音樂比肩，但隨著原創(chuàng)音樂與日趨增多的版權(quán)曲庫，網(wǎng)易云音樂依然不容小覷。另外，網(wǎng)易云音樂從”音樂社區(qū)”切入，依托個(gè)性化推薦、歌單、樂評、Mlog等特色產(chǎn)品吸引了很多一線城市的文藝青年，這些群體具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，也是網(wǎng)易云的優(yōu)勢。

有傳言說，蝦米音樂關(guān)閉后將會并入網(wǎng)易云，真假不得而知。但今年網(wǎng)易云已經(jīng)拿到阿里的7億美金，合并的可能性是有的。

可以估計(jì)的是，蝦米關(guān)閉之后，騰訊與網(wǎng)易云之間的爭奪戰(zhàn)將會越演越烈。除了音樂之外，巨頭們的競爭已經(jīng)延伸到了音樂之外。

02 音樂平臺結(jié)盟短視頻，走向上游音樂制作平臺

音樂在短視頻領(lǐng)域的重要性，不言而喻。優(yōu)質(zhì)頭部爆款音樂可以為一個(gè)在線音樂平臺帶來15%左右的日活增幅，反過來，爆款短視頻也能為在線音樂平臺帶來可觀的拉新與拉活。

2020年，在短視頻風(fēng)頭正盛之時(shí)，騰訊和網(wǎng)易云不約而同的與短視頻平臺展開版權(quán)合作，在線音樂平臺與短視頻平臺整合優(yōu)勢資源，共同進(jìn)行音樂生態(tài)建設(shè)。

TME已與快手結(jié)合。刷快手的時(shí)候，會經(jīng)?？吹接胁糠指枨N有”騰訊音樂”的標(biāo)簽；且QQ音樂還與快手打造音樂扶持項(xiàng)目“12號唱片”年度唱作人大賽，扶持更多優(yōu)秀的音樂人出圈，共同走向了行業(yè)上游。

而網(wǎng)易云和抖音也成為同一陣線。今年8月，網(wǎng)易云音樂和抖音正式宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞音樂人扶持、音樂宣發(fā)、音樂版權(quán)、音樂IP等方面進(jìn)行更多創(chuàng)新探索，共同致力于”音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

基于音樂合作的前提之上，音樂平臺也開始尋找音樂之外的更大的想象空間。

03 進(jìn)軍長音頻，在線音樂平臺更加追求多元化

曾經(jīng)人們的注意力被視頻所占據(jù)，讓長短視頻吃盡紅利。

當(dāng)抖音快手成為新的流量池，唱片方不再追求獨(dú)家授權(quán)，在線音樂也更加追求內(nèi)容多元化?！把矍蚪?jīng)濟(jì)”主導(dǎo)下，音頻行業(yè)基本處于“失聲”狀態(tài)，而“耳朵經(jīng)濟(jì)”概念的興起也讓國內(nèi)的音樂流媒體巨頭將目光聚焦在長音頻領(lǐng)域。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年在線音頻用戶規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到5.4億人，播客和娛樂類音頻將成為行業(yè)重要的增長動力。而在線音樂平臺將從有聲書、廣播劇、播客三個(gè)方面攻占長音頻賽道。

TME旗下的酷我暢聽重點(diǎn)布局廣播劇、有聲書，QQ音樂則力推播客功能，接入中文播客小宇宙app內(nèi)容。

網(wǎng)易云音樂的長音頻戰(zhàn)略落地在“聲之劇場”以及迭代的8.0客戶端?！奥曋畡觥敝鞔?strong>“能聽能看的有聲書與廣播劇”，還開通了彈幕互動功能，從互動性和沉浸式體驗(yàn)層面俘獲用戶。全新8.0版本客戶端將以往的“電臺”更名為“播客”，入口升級至主頁面下方的導(dǎo)航欄。

與有聲書、廣播劇相對應(yīng)的，是在小說版權(quán)層面。在線音樂平臺已經(jīng)在版權(quán)方面展開了競爭。

騰訊音樂已經(jīng)與閱文、中文在線、快看漫畫、有妖氣等頭部小說、漫畫平臺達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，且已上線了《盜墓筆記》《劍來》《白夜追兇》《雪中悍刀行》等超級IP改編的廣播劇，向男性市場傾斜。

而網(wǎng)易云音樂與晉江、長佩文學(xué)達(dá)成合作，得到了平臺旗下部分IP授權(quán)，輸出了《江東雙璧》《死亡萬花筒》《一醉經(jīng)年》等女性向內(nèi)容。

可以看到，相比于騰訊音樂，網(wǎng)易云已上線的廣播劇和有聲書僅言情和純愛兩個(gè)類型，內(nèi)容較為單一，數(shù)量也相對較少。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國有聲書行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到63.6億元，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到95億元左右。可以預(yù)料的是，明年在線音樂平臺圍繞長音頻的動作將會更多。

另外，線上音樂會也是各家布局的重點(diǎn)。疫情期間線下演出一片蕭瑟，根據(jù)《2020 Q1華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020第一季度，國內(nèi)預(yù)估有2萬場演出取消或延期，票房直接損失達(dá)20億。

瞅準(zhǔn)了時(shí)機(jī)，在線音樂平臺紛紛加碼推出線上live，艾媒咨詢《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報(bào)告》也顯示，2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬。

總之，單純的音樂產(chǎn)品不能夠滿足用戶更多元的需求，2020年在線音樂平臺致力于建成更完整的音樂生態(tài)。未來，在線音樂仍然有寬闊的發(fā)展空間。

作者：寧缺，微信公眾號：松果財(cái)經(jīng)

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