編輯導(dǎo)語：蝦米音樂近期發(fā)出聲明，在2月5日正式停止服務(wù)，聲明發(fā)出后網(wǎng)友們進(jìn)行了激烈的討論；蝦米音樂也是很多人的青春，有一波忠實(shí)粉絲，但活躍量卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了；本文作者分享了關(guān)于蝦米音樂的思考，我們一起來了解一下。

“我很難過，從19歲用到26歲，真的有太多太多不可替代的瞬間是被蝦米記錄下來了。”“沒有什么永垂不朽，71782首歌二十八萬多分鐘?！薄皩］嬝暙I(xiàn)破一萬了，這幾年的心血白費(fèi)了，再見吧?！?/p>

1月5日，蝦米音樂發(fā)布官方聲明，稱由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)；這一聲明，也證實(shí)了一個(gè)月前的關(guān)閉傳聞，#蝦米音樂2月5日關(guān)停#相關(guān)話題也登上微博、知乎等多個(gè)平臺(tái)熱搜。

作為老蝦米用戶，得知這一消息時(shí)心情很復(fù)雜，如圖開頭那些蝦米忠實(shí)用戶所說，蝦米音樂也曾是我心頭的白月光，陪伴過很多驚喜感的相遇。

作為產(chǎn)業(yè)觀察者，其實(shí)也明白，蝦米音樂的關(guān)停很可能難以避免，只是沒想到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來得這么快，這么突然。

那么，蝦米音樂的提前離場(chǎng)，之于普通用戶和整個(gè)在線音樂產(chǎn)業(yè)，到底意味著什么？“無家可歸”的蝦米用戶又將流向何處？這是我們所關(guān)心的。

一、又一個(gè)精神角落的落幕

蝦米音樂的關(guān)閉，其實(shí)早有預(yù)兆。

自2013年1月被阿里收購后，蝦米音樂的命運(yùn)也在那一刻交付出去；2015年3月，阿里將蝦米音樂與天天動(dòng)聽正式組建成為阿里音樂，前者走專業(yè)音樂人路線，后者依舊主打大眾用戶。

從市場(chǎng)站位來看，這本是一副好牌，但終究是被打爛了。

當(dāng)時(shí)，高曉松、宋柯二人從恒大音樂加入阿里，準(zhǔn)備用“互聯(lián)網(wǎng)+”的魔法徹底改造壁壘繁多的音樂產(chǎn)業(yè)；2016年4月，為了把音樂行業(yè)線下的從業(yè)者和服務(wù)要素全部引導(dǎo)到阿里音樂，時(shí)任阿里音樂董事長的高曉松將天天動(dòng)聽升級(jí)成阿里星球，承載音樂播放器、粉絲社交、直播等多項(xiàng)功能；但由于功能太多、太雜，線下難以推進(jìn)，線上體驗(yàn)也被大大削弱，用戶急速流失，最終不得不在運(yùn)營7個(gè)月后即宣布全面停止音樂服務(wù)。

正如業(yè)內(nèi)人士所評(píng)價(jià)，“懂音樂和懂在線音樂，是兩回事?！庇捎诋?dāng)時(shí)主導(dǎo)阿里音樂發(fā)展的高曉松、宋柯錯(cuò)判形勢(shì)，在全行業(yè)紛紛加緊布局版權(quán)時(shí)，作為阿里音樂一員的蝦米音樂在運(yùn)營和戰(zhàn)略上一直處于被忽視的狀態(tài)。

據(jù)Fastdata極數(shù)公司發(fā)布的《2020年中國在線音樂行業(yè)報(bào)告》顯示，2020年10月份，以QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂為代表的騰訊音樂月活用戶累加達(dá)到4.5億，而蝦米音樂的月活用戶只有2236萬。

對(duì)于版權(quán)成本高企、用戶付費(fèi)不足、盈利模式單一的蝦米音樂來說，阿里很難持續(xù)燒錢維持下去。

回顧歷史，從數(shù)字音樂誕生，已經(jīng)有一大批音樂網(wǎng)站、音樂APP倒在路上。2009 年底文化部印發(fā)的《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》和2015 年 7 月國家版權(quán)局發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，從政策上加速了國內(nèi)在線音樂的正版化進(jìn)程。

某種程度上，這也是在線音樂市場(chǎng)的兩次“洗牌期”，行業(yè)發(fā)展從野蠻生長進(jìn)入到資本比拼；有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005 年到 2015 年，音樂網(wǎng)站從400家銳減至16家；其中，在獨(dú)立音樂圈口碑頗高的Songtaste以“尊重版權(quán)”為由在2015年選擇關(guān)閉，累計(jì)用戶數(shù)量超過4億的多米音樂也于2018年停服，更不用說九天音樂網(wǎng)、巨鯨音樂網(wǎng)這些“先驅(qū)”了。

值得注意的是，以往關(guān)閉的互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品并不少，但只要蝦米音樂引發(fā)了網(wǎng)民們的集體懷念，則是因?yàn)樗诋a(chǎn)品上做到極致的“小而美”，以及在多年服務(wù)中扮演的精神角落角色。

蝦米音樂團(tuán)隊(duì)成員在告別信中提到，“12年來，產(chǎn)品的每一次迭代和更新，我們都希望做得更加純粹——回歸音樂本身，讓每一位用戶都能發(fā)現(xiàn)屬于他們的音樂新世界?！彼麄兪沁@么說的，也是這么做的，但終究難以抵抗時(shí)代的宿命。

高曉松在王皓離開蝦米時(shí)說，“任何一個(gè)小而美的東西，當(dāng)決定賣給BAT的時(shí)候，你其實(shí)就想好了的，小而美就應(yīng)該永遠(yuǎn)不賣?！辈毁u就能改變結(jié)局嗎？并不會(huì)；正如他后來接受媒體采訪時(shí)所說，“不賣當(dāng)年就是死了”。

二、流浪蝦米，下一站去向何處？

在蝦米音樂的播放器業(yè)務(wù)宣布關(guān)停后，其后續(xù)發(fā)展也被業(yè)內(nèi)關(guān)注。

蝦米官方對(duì)此回應(yīng)稱，蝦米音樂未來將轉(zhuǎn)向更多音樂商業(yè)場(chǎng)景服務(wù)，“我們將依托新成立的’音螺’平臺(tái)持續(xù)探索創(chuàng)新，服務(wù)音樂人及業(yè)內(nèi)合作伙伴?！?/p>

根據(jù)音螺官網(wǎng)介紹，該平臺(tái)是基于蝦米音樂的版權(quán)曲庫能力，幫助音樂人和廠牌實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容管理、分發(fā)的專業(yè)平臺(tái)，現(xiàn)已與數(shù)十家頂級(jí)商業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容分發(fā)合作；換句話說，阿里在音樂領(lǐng)域的布局將從原有的To C業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向To B。

從產(chǎn)業(yè)層面看，蝦米音樂的提前退場(chǎng)，流媒體平臺(tái)的格局也將再次發(fā)生變化，行業(yè)的進(jìn)入門檻也將進(jìn)一步拉高；而用戶層面，創(chuàng)建的歌單、聽歌記錄、好友關(guān)系等等數(shù)據(jù)資產(chǎn)都是沉淀在蝦米音樂的共同記憶，即使心中再有不舍，如何找一個(gè)落腳之處也變得十分迫切。

在告別H5頁面，蝦米音樂也為用戶資料的轉(zhuǎn)移提供了建議；比如，用戶也可以通過靜態(tài)網(wǎng)頁、Excel等形式，導(dǎo)出首次的藝人、專輯、歌單等信息；用戶創(chuàng)建或收藏的歌單可以通過復(fù)制鏈接的形式，在其他音樂平臺(tái)繼續(xù)播放。已經(jīng)付費(fèi)購買的數(shù)字專輯，可以下載到本地電腦/手機(jī)中繼續(xù)使用具體曲目等。

伴隨著關(guān)閉，蝦米用戶除了懷念和不舍，更現(xiàn)實(shí)的是如何將珍藏的歌單和專輯遷移出去。

我們觀察到，在蝦米音樂宣布關(guān)停的當(dāng)天上午，QQ音樂就迅速推出了“一鍵搬家”功能，只要輸入蝦米ID，就可以完成一鍵搬家；次日凌晨，網(wǎng)易云音樂也推出“一鍵遷移”功能；其中，QQ音樂這次的“快準(zhǔn)狠”也贏得了很多網(wǎng)友的自發(fā)安利。

作為各大平臺(tái)都在用的音樂愛好者，我也體驗(yàn)了這兩個(gè)平臺(tái)的一鍵遷移功能。

就個(gè)人經(jīng)驗(yàn)而言，兩個(gè)平臺(tái)在操作流程上差別不大，但反應(yīng)速度上QQ音樂更快，一分鐘不到就完成了所有歌單的導(dǎo)入，而網(wǎng)易云音樂相較而言慢一些；而在匹配蝦米的數(shù)據(jù)信息后，QQ音樂會(huì)完整顯示自建歌單、收藏歌單、收藏歌曲、收藏藝人等詳細(xì)信息，以方便用戶選擇。

更重要的是，從歌單、專輯遷移的完整度來看，QQ音樂的曲庫豐富優(yōu)勢(shì)也顯現(xiàn)出來，一些極為小眾的藝人歌曲竟然也能精準(zhǔn)導(dǎo)入；此外，QQ音樂在成功導(dǎo)入蝦米資產(chǎn)后，還有機(jī)會(huì)抽取豪華綠鉆特權(quán)，不少用戶還在微博上笑稱“成了尊貴的綠鉆人”。

電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》中提到，死亡并不是人生的終點(diǎn)，被遺忘才是；如果說美好終究會(huì)逝去，那對(duì)于陪伴12年的蝦米音樂來說，選擇繼續(xù)保留這份珍貴的回憶，就是最好的告慰吧。

關(guān)于蝦米音樂關(guān)停，你有什么想說的？后面會(huì)選擇哪個(gè)新平臺(tái)？

作者：范志輝

本文由 @音樂先聲 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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