編輯導語：十年前，微信不被眾人所看好；十年后，很多人早上醒來第一件事就是去看有沒有未讀的微信消息，出門可以不帶錢包用微信輕松支付，發(fā)現(xiàn)好玩的事情第一反應是發(fā)朋友圈分享……微信的第一個十年熬過去了，下一個十年，微信對我們來說又會帶來怎樣的新變革呢？

01

今年是微信的第十年。我對微信最深的印象，就是公眾號。作為一款內容生態(tài)基礎設施級別的產(chǎn)品，微信公眾號改變了整個中國的內容格局，也改變了很多人的人生軌道，其中當然也包括了我。

2016年注冊，2018年12月動筆，寫了2年多公眾號，非常多的人問我在這個年代，看起來稍微有點成功率的東西都被人做完了，普通人到底還有什么機會來讓自己的人生多一種可能性。

我的答案很簡單，堅持，然后堅持到運氣的到來。運氣可能會來，也可能不會來。我從來不覺得自己有什么獨到的方法論，甚至我特別討厭成功學和方法論這些詞，在我看來都是瞎扯，因為一開始就顛倒了因果。

根本不是有這些方法才能成功，而是一個人有點點成就，就有人把他們做的事情給總結成了方法，然后出售。這當然就是一種信息差，唯一的結果就是獲益的是兜售方法論的人。

如果方法論真的管用，那么自己做才是ROI最大化的事情。說到信息差，微信天然就有抹平信息差的特性。朋友圈，群對話，你總能在這里看到這個世界最新發(fā)生的一切。

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實際上，成功本身就是一個隨機性極高的事件，做同樣的事情，有的人就是成功了，有的人失敗了。他們重新再做一次，也未必會有同樣的結果。

你現(xiàn)在讓我重新來一遍，我也不敢說自己還有這個本事。流程上的任何一個節(jié)點有區(qū)別，就會有不同的結果。

做任何事情都要定義自己的目的，然后拆分自身的能力以及平臺的選擇，看看是否可以完成閉環(huán)，同時計算自己的投入產(chǎn)出比。

看起來非常復雜對不對，但你要想清楚，你想要的是改變命運，是讓自己更上一層樓，在這樣的目的下，怎樣謹慎都不為過。當你想不清楚的時候，就沒有必要做。

我當時開始寫公眾號的時候是2018年12月，在2018年底那個時候，公眾號被說是夕陽紅起碼都有2年了。但我當時想得非常清楚，公眾號乃至微信，是唯一可以滿足我作為一個內容創(chuàng)作者低成本冷啟動的平臺，如果稍有起色，微信平臺的上限也是足夠高。

更重要的是，微信本身，就是最好的內容載體。

何為載體？

不論是你是做什么樣的內容，你的內容消費者，都可以在這個平臺上獲得一致的閱讀，互動與分享體驗。市面上的大部分平臺，都可以做到第一點，閱讀體驗，畢竟都是平臺。

但是互動體驗和分享體驗，則做不到，不是他們不好。而是互動和分享這兩個功能，需要微信這樣的社交基礎設施來維系。

我們講刷屏，都是指朋友圈刷屏。我們講火爆，都是指各種人轉發(fā)給你以及群里都在討論，甚至甩各種聊天記錄。從這個角度講，微信作為內容載體是先天的優(yōu)勢。

誰做內容不想被所有人在同一個平臺互動討論呢？

能做到的，只有微信。

03

作為一個內容創(chuàng)作者，最核心的訴求一共就是3點：

1. 表達成本低，可以最小成本來試錯，畢竟大部分時候還要靠上班來養(yǎng)活。
2. 表達可以被足夠多的人看到，雖然人人都在唾罵流量，但沒有流量是萬萬不可的。
3. 表達可以產(chǎn)生一定的收益，用愛發(fā)電僅僅是聽起來好，如果沒有價值，王者峽谷才是真正的快樂。

微信公眾平臺就是這樣一個完全符合訴求的平臺。

先看表達成本。一個顯而易見的常識是，人人都有表達的欲望，但不是人人都有資格依靠表達來混飯吃，門檻低的另一面就是競爭激烈，或者說，內卷。

所以這里要引入一個典型的方案驗證模型，叫做最小成本試錯。簡單來說，就是在不耽誤自己現(xiàn)有事業(yè)和收入的前提下，去做一些與創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)造有關的嘗試，自己到底是不是這塊料，試試就知道了。

什么叫低成本？

原理很簡單，用最小的時間和精力，來驗證自己的能力是否有變現(xiàn)的機會，然后評估自己的能力收入是否可以cover自己已有的工作和事業(yè)，有沒有把這個變成全職的可能性。

很多創(chuàng)業(yè)導師把這些東西講的非常玄乎，從而收智商稅。不用這么麻煩，拿起你的手機和電腦，在微信生態(tài)造作一下，試一試，就夠了。

從投入產(chǎn)出比的角度而言，微信是當前最適合個人創(chuàng)業(yè)試錯的平臺，沒有之一，沒有之一，沒有之一。低成本的創(chuàng)業(yè)的核心是成本低，一定是不能影響自己當前的事情，不影響已有的收入。

因為創(chuàng)業(yè)的失敗概率太高了，不能為了不可控的未來犧牲自己的現(xiàn)在，這不僅是不智，更主要的是失去穩(wěn)定收入的時候，你的心態(tài)會失控。別想著破釜沉舟，人類歷史上成功的也沒幾個。

昨天張小龍在2021微信公開課PRO上提出了一個很有趣的觀點：

互聯(lián)網(wǎng)歷史上，個人在公開領域的表達方式一直在演變。最早的時候，需要你會寫HTML來做網(wǎng)頁。后來有了博客，博客之后是微博這樣的短文字。現(xiàn)在是圖片和短視頻，演變的方向是往更能被普通人生產(chǎn)和消費的方向去走的，所以會體現(xiàn)為更短更碎片化。

我在2018年12月開始寫公眾號的時候，沒有這么系統(tǒng)的感知。但我知道的是，我可以白天正常上班，晚上在家寫，只要抽出2小時寫，就寫今天這個世界上發(fā)生的有趣的事情，就好了。

至于有沒有人看，當我寫的東西有趣的時候，我發(fā)發(fā)群，就是有人看。無縫從自說自話，切換到公眾表達，并且成本低。

不需要別人（當然現(xiàn)在我有了自己的工作室或者說是小作坊），我自己玩兒，就可以。而且，不耽誤工作和其他收入。

輕、快、成本低，上限高的業(yè)務，這就是非常適合個體兼職的路徑。

• 你寫作，畫漫畫，做視頻，做播客，可以用公眾號和視頻號；
• 你有能力寫代碼，可以嘗試小程序和小游戲；
• 你有組織能力，微信群和小程序可以成為你做社群的工具；
• 你如果會做表情包，也可以把自己的表情包上架微信表情包商店；
• 你只要有創(chuàng)意和執(zhí)行力，就可以來試一試。

擔心成功概率？沒問題。

你完全可以白天上班，晚上用業(yè)余時間來盡可能地進行各種方向的嘗試。

你說你啥都不會？而且還懶？

那你需要的不是去問哪里有成功的機會，你需要的是問問自己，自己配不配過得比別人更好。每件事情都有自己的代價的。得到什么，就一定要付出什么。

04

解決成本問題之后，就是非常現(xiàn)實的流量問題。你做出來的東西成本再低，也是有成本的，萬一沒人看到，或者看到之后對你也沒有任何沉淀，那又有什么意義呢。

流量對于所有內容創(chuàng)作者而言，都是繞不開的問題，誰要說什么反流量思維，那也不用做內容了，自嗨就好了。

一談到流量，當今絕大多數(shù)的內容平臺，要么是私域流量，自己一個小圈子。要么是公域流量，所有流量在平臺方，不在你自己。

常見的模式就是大家都在公域流量里面造作，然后千方百計地往自己的微信or公眾號的私域去導流。

這時，微信生態(tài)的價值就出來了。微信生態(tài)是當前整個市場上，唯一兼顧了私域和公域的內容生態(tài)平臺。

什么意思？先說私域，當你的內容不能直達關注者的時候？你是什么？

我在微信十周年的“微信新聲代”主題演講的現(xiàn)場就直接說。當你無法觸達關注者的時候，你以為你是創(chuàng)作者。不，你不是，你只是內容平臺的奶牛，你從來都沒有積累，你只是算法的傀儡。

肥的是平臺，紅利不屬于創(chuàng)作者。甚至你做的都不是內容，而是針對算法的SEO。

但微信不同。不論是公眾號，還是小程序，還是視頻號，還是微信號，這是絕對的私域流量，你的內容，可以送達你的關注者，你和你的關注者之間，是有羈絆的。

這是任何內容創(chuàng)作者的基礎，也是為什么一切營銷號，乃至其他平臺的商家，都千方百計要你加他們微信，關注他們公眾號？

因為微信體系，你有沉淀，你和你的關注者，有羈絆。微信平臺不會對此加入任何干涉，如果僅僅如此，只能說微信大氣，但微信還有特別強的一點是，雖然是私域，但具有公域屬性。

用戶，微信擁有國內最龐大的用戶群體，每一個觸網(wǎng)的人，都大概率有微信，微信是當代人的社交基礎設施。在微信上做創(chuàng)造，就代表著你的東西能被更多人看見。

并且，微信由于是熟人社交，就代表著更容易被傳播，熟人之間分享一些自己覺得牛逼的東西，是最最日常的場景。與此同時，還有搜一搜這個搜索引擎的流量入口的存在。

不管你是寫文章，畫漫畫，做小程序，做小游戲，只要你做的東西確實是有創(chuàng)意，那么必然是可以被更多人看見的。因為幾篇爆文就火起來的公眾號，因為幾個精準垂直需求火爆的小程序和小游戲多不勝數(shù)。

這都是基于微信體系的用戶基數(shù)，只要你東西做得好，微信的傳播體系下，就一定會被更多人看見。私域沉淀+公域傳播，這是罕見的大滿貫。

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解決完內容創(chuàng)作成本以及流量問題之后，就是非常現(xiàn)實的變現(xiàn)問題。大家出來做內容，付出大量時間和精力，歸根究底是期望有一定的回報。

東西做的再好，也是要賺錢的，為愛發(fā)電真的是一件很痛苦的事情。這方面，微信的商業(yè)成熟化和自由度都是業(yè)內最優(yōu)秀的。

• 你做公眾號，業(yè)內有完整的報價體系，甲方比你都熟應該怎么做；
• 你做小游戲和小程序，微信支付有開放的API給你，只要游戲好玩，氪金玩家根本不少，游戲有多賺錢不用我說吧？
• 你做表情包，微信有完整的表情包版權體系，付費用戶多不勝數(shù)。

甚至，只要你做的足夠優(yōu)秀，投資人是非常喜歡微信體系的創(chuàng)業(yè)者的，因為成本低，用戶粘性高，商業(yè)體系明確。

在投資標準中，這都是優(yōu)質標的。不要以為微信生態(tài)的變現(xiàn)離你很遠，如果你做得好，哪怕閱讀量只有穩(wěn)定幾千，也是可以變現(xiàn)的。

而且微信官方鼓勵你創(chuàng)作，并且不干涉創(chuàng)作者商業(yè)化，也不抽成。這是其他任何平臺都沒有的機會，我說的是任何平臺。

這樣一個高包容性、高自由度、高用戶粘性、強關系鏈、商業(yè)生態(tài)完整、冷啟動成本低，可以沉淀用戶的國民級平臺，確實是最適合個人創(chuàng)業(yè)者的了。

另外，微信的核心是【個體的自我表達】。

這是什么意思？

意思是，這是一個讓你自己站在更多人面前的機會。意思是，就算你不在微信賺任何的錢，只要你有機會出現(xiàn)在更多人面前，這代表什么？

你是學生，你的微信文章和創(chuàng)作內容，就是你面試的資本。你是生意人，你對生意的思考，可以幫你吸引來資本or合伙人，乃至更多的資源。

你不一定需要靠內容本身賺錢，內容完全幫你帶來更多的同路人，你們一起做點更性感的事情，同樣可行。

我身邊有太多人，在微信做內容，展示自己，確實沒有賺到錢，但是賺到了更多不比錢差的機會。一個被更多人看見的機會，本身就價值千金。

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最后我想說。微信這10年，創(chuàng)造了自媒體這個行業(yè)，讓更多個體有了自己的表達機會，并且能夠養(yǎng)活自己，這本身就是一件厲害的事情。并且極為難得的是，微信從來不干預創(chuàng)作者，你做得好，你做得不好，那都是你自己的本事。

很多人都在說微信各種變了。其實，只是世界在變，人們也需要更新過去粗放的玩法。在微信里的下一個機會，永遠在路上，玩法在你手上。

這也是普通人最好的機會，作為一個普通人，微信永遠有你的舞臺。

決定權，在你手里。