編輯導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)超乎所有人的想象，有些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)短短幾年的時(shí)間，就能達(dá)到傳統(tǒng)企業(yè)幾十年的市值。如此快的發(fā)展速度和巨大的市場(chǎng)規(guī)模，如果不加以控制，很有可能會(huì)形成壟斷的局面。本文作者對(duì)此展開(kāi)分析，希望對(duì)你有幫助。

2021年開(kāi)年沒(méi)幾天，國(guó)家就給我們發(fā)了個(gè)大喜報(bào)，GDP突破一百萬(wàn)億大關(guān)，在四季度增速6.5%，可以說(shuō)是非常驚喜了。于此同時(shí)，《反壟斷法》修訂草案也在1月3號(hào)開(kāi)始公開(kāi)征求意見(jiàn)了，阿里、騰訊接連被罰款，為什么國(guó)家要在這個(gè)時(shí)候強(qiáng)調(diào)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行反壟斷監(jiān)管？到底哪些做法可能會(huì)被處罰？

要解釋第一個(gè)問(wèn)題，我們可以從下面兩個(gè)角度去想：

1. 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展太快，容易存在“法外之地”，必須加強(qiáng)監(jiān)管

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，高速發(fā)展才10年不到，幾乎是一年一個(gè)樣，每年都會(huì)有新的事物產(chǎn)生，比如短視頻、直播等也就是近兩三年才興起的，而快手IPO都已經(jīng)超過(guò)五百億美金了，幾乎等于（做了70年的）阿迪達(dá)斯這樣傳統(tǒng)企業(yè)的市值。

行業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，法律法規(guī)的制定需要時(shí)間，難免會(huì)造成“法外之地”的錯(cuò)覺(jué)，類(lèi)似于螞蟻這樣上市前一天突然暫緩的消息就是非常典型，必須重視起來(lái)。

2. 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的三個(gè)特點(diǎn)，使其更容易產(chǎn)生壟斷，所以要加強(qiáng)反壟斷監(jiān)管

特點(diǎn)一是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)具有極強(qiáng)的同邊/跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)通俗的來(lái)說(shuō)就是“隨著用戶(hù)數(shù)量增加，用戶(hù)價(jià)值增長(zhǎng)更明顯”。比如微信、QQ、網(wǎng)游等就有非常強(qiáng)的同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，好友越多，社交的體驗(yàn)就越好。淘寶、美團(tuán)、滴滴這樣做供需匹配的交易平臺(tái)有跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即在平臺(tái)上的入駐商戶(hù)/司機(jī)越多，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)/打車(chē)的體驗(yàn)就越好。這樣的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比其他行業(yè)更容易產(chǎn)生壟斷。

特點(diǎn)二是規(guī)模效應(yīng)明顯。互聯(lián)網(wǎng)做的是技術(shù)服務(wù)，前期往往是虧損的，但隨著用戶(hù)的增加，其邊際成本會(huì)越來(lái)越小甚至趨向于0，比如王者榮耀上出了一款新車(chē)，賣(mài)給一百個(gè)人和賣(mài)給一萬(wàn)個(gè)人除了服務(wù)器的投入，幾乎沒(méi)有其他的成本。因此只有在用戶(hù)達(dá)到一定體量后，互聯(lián)網(wǎng)公司才可以扭虧為盈，這對(duì)小企業(yè)的發(fā)展會(huì)造成一定的門(mén)檻，很多小公司可能差一口氣就要盈利了，卻因?yàn)橄乱还P融資沒(méi)有到而倒閉。

這就不得不提到特點(diǎn)三，那就是互聯(lián)網(wǎng)公司太賺錢(qián)，容易造成大企業(yè)的資本無(wú)序擴(kuò)張。前面提到的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)讓互聯(lián)網(wǎng)公司在達(dá)到某個(gè)臨界點(diǎn)之后，營(yíng)收和利潤(rùn)開(kāi)始滾雪球。N年前，學(xué)姐某次和一個(gè)騰訊的副總裁吃飯的時(shí)，他說(shuō)“騰訊的問(wèn)題就是現(xiàn)金流太多了”，當(dāng)時(shí)被這番凡言凡語(yǔ)震驚到，但如今投資部已經(jīng)是大型互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配了，阿里、騰訊投資/投資了多少公司大家應(yīng)該都知道了，就連平時(shí)大家喜歡喝的喜茶、古茗、蜜雪冰城里都有美團(tuán)旗下龍珠資本的投資。像蝦米這樣小而美的公司被阿里收購(gòu)幾年之后傳來(lái)倒閉的消息，大家紛紛表示惋惜和不舍，那怎么樣才能讓行業(yè)百花齊放？

前文中提到，社交產(chǎn)品有很強(qiáng)的同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，大家常用的IM基本都是微信、QQ，這兩者的月活賬號(hào)就高達(dá)11.6億，基本壟斷了IM這個(gè)市場(chǎng)，市面上幾乎沒(méi)有可以競(jìng)爭(zhēng)的同類(lèi)型產(chǎn)品，那騰訊會(huì)不會(huì)因?yàn)樵禄钯~號(hào)太高就被市場(chǎng)監(jiān)管局處罰？答案當(dāng)然是否定的，微信和QQ雖然壟斷了市場(chǎng)，并不代表會(huì)涉及到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，也就并不一定會(huì)受到反壟斷處罰。下面我們就把<反壟斷法>分為兩大類(lèi)去細(xì)看：

第一類(lèi)：處于行業(yè)支配地位的公司，在本行業(yè)內(nèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

首先，要明確什么叫“具有行業(yè)支配地位”，一是直接看行業(yè)內(nèi)的做市場(chǎng)份額，如一個(gè)公司市占達(dá)到1/2，或兩個(gè)公司市占達(dá)到2/3，或三個(gè)公司市占達(dá)到3/4，那么這幾個(gè)公司都可以被定義為處于行業(yè)支配地位（在第二、三種情況下要求每個(gè)公司市占都超過(guò)1/10）；二是在市占不達(dá)標(biāo)的情況下，也會(huì)考慮規(guī)模效應(yīng)、技術(shù)能力、用戶(hù)的轉(zhuǎn)移成本等，比如一個(gè)大公司后于某些小公司涉足某個(gè)行業(yè)，雖然目前大公司的市占還不到1/10，但大公司更容易瘋狂砸人去研發(fā)，且本身技術(shù)能力也高，那么可能就會(huì)被認(rèn)為是具有行業(yè)支配地位。

其次，國(guó)家明確規(guī)定了以下幾項(xiàng)是“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”：

• 二選一、獨(dú)家協(xié)議。這應(yīng)該也是大家比較熟悉的打壓競(jìng)對(duì)的手段之一了，限定某個(gè)用戶(hù)（一般是企業(yè)）只能和某個(gè)平臺(tái)合作，比如之前阿里要求某些商家只能和阿里合作不能和其他電商平臺(tái)合作，就被監(jiān)管部門(mén)調(diào)查了，天貓最近也發(fā)文表示會(huì)整改。
• 低價(jià)銷(xiāo)售。比如最近很火的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，如果其銷(xiāo)售價(jià)遠(yuǎn)低于正常的市場(chǎng)價(jià)格，就是利用價(jià)格戰(zhàn)去打壓小商販，雖然現(xiàn)在巨頭的市占可能并沒(méi)有到1/10，但是考慮到網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和用戶(hù)的轉(zhuǎn)移成本等，就會(huì)被認(rèn)為有壟斷的傾向，因此國(guó)家也在上個(gè)月出臺(tái)了社區(qū)團(tuán)購(gòu)“九不得”。
• 定向提價(jià)。低價(jià)銷(xiāo)售的反面，類(lèi)似于殺熟，比如之前百度對(duì)莆田系的醫(yī)院每年續(xù)廣告合同價(jià)格會(huì)不斷升高，今年一千萬(wàn)廣告費(fèi)，明年漲到一千兩百萬(wàn)而提供的服務(wù)卻沒(méi)有什么變化，但由于投放這類(lèi)廣告的渠道之前被百度壟斷了90%以上，所以醫(yī)院也不得不多交廣告費(fèi)。
• 收購(gòu)且不申報(bào)。比如閱文集團(tuán)收購(gòu)新麗傳媒就因?yàn)闆](méi)有給國(guó)家上報(bào)而受處罰。
• 聯(lián)合擾亂市場(chǎng)。比如幾個(gè)大的電商平臺(tái)商量好一起提升傭金率或者固定某個(gè)商品的價(jià)格，不過(guò)這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)比較少見(jiàn)，一般競(jìng)對(duì)都是殺紅眼的，除非被收購(gòu)否則這輩子是不可能聯(lián)手的～

第二類(lèi)：在自己支配的行業(yè)其上下游或相關(guān)行業(yè)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

美團(tuán)王興曾經(jīng)講過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)公司沒(méi)有邊界，會(huì)不斷探索新行業(yè)，因此國(guó)家對(duì)跨行業(yè)的無(wú)序擴(kuò)張也會(huì)進(jìn)行監(jiān)管。

• 捆綁銷(xiāo)售。利用自己在某個(gè)行業(yè)的壟斷優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)行賣(mài)別的行業(yè)的東西給用戶(hù)，比如微軟之前把Windows系統(tǒng)和IE瀏覽器捆綁銷(xiāo)售，導(dǎo)致網(wǎng)景瀏覽器直接涼涼，后來(lái)就被美國(guó)政府告了。同理，假設(shè)有一天美團(tuán)把到家產(chǎn)品（外賣(mài)等）和到店產(chǎn)品（團(tuán)購(gòu)等）捆綁在一起銷(xiāo)售給商戶(hù)，這就會(huì)違反反壟斷法。
• 收購(gòu)且不申報(bào)。比如阿里收購(gòu)銀泰，雖然阿里做的是電商，銀泰做的是實(shí)體零售、購(gòu)物中心等，但這明顯屬于相關(guān)行業(yè)，同樣需要申報(bào)。
• 投資且不申報(bào)。能獲得經(jīng)營(yíng)控制權(quán)的投資，如果投資協(xié)議里面有排他性條款也需要進(jìn)行申報(bào)。比如某電商平臺(tái)投資了某品牌之后規(guī)定該品牌不能與其他電商平臺(tái)合作，這就屬于限制競(jìng)爭(zhēng)，除非能證明這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是利大于弊的，否則也屬于反壟斷的范疇。

除了以上兩類(lèi)，還有其他特殊的情況，這里列舉幾個(gè)常見(jiàn)的：

• 如果是為了節(jié)省企業(yè)成本或者提升企業(yè)效率或產(chǎn)品質(zhì)量的，可以不適用于反壟斷法。比如，在美團(tuán)不支持支付寶付款的問(wèn)題，關(guān)鍵是能不能證明支付寶的傭金率過(guò)高導(dǎo)致企業(yè)成本明顯增加。
• 如果是為了發(fā)展新技術(shù)、公益環(huán)保之類(lèi)的也可以不適用。
• 反壟斷法里雖然沒(méi)有提到，但在電子商務(wù)法第三十五條有規(guī)定，不能對(duì)交易平臺(tái)上的商戶(hù)做不合理的限制，例如不交夠保護(hù)費(fèi)就在搜索排序上沉底、降權(quán)之類(lèi)的也是明顯的違法行為。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展壯大，野蠻生長(zhǎng)的模式已經(jīng)不適合現(xiàn)在的企業(yè)，特別是大企業(yè)的發(fā)展。

反壟斷法修改稿的征求意見(jiàn)只是第一步，諸如“微信不能打開(kāi)淘寶鏈接”等很多場(chǎng)景目前還沒(méi)有覆蓋到，監(jiān)管可能會(huì)遲到但永遠(yuǎn)不會(huì)缺席，國(guó)家一定還會(huì)不斷出臺(tái)更多法律法規(guī)來(lái)完善整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。在這里也希望巨頭們可以通過(guò)帶給用戶(hù)更多的價(jià)值而非不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)做出更好的業(yè)績(jī)，通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)來(lái)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。學(xué)姐也希望大家在平時(shí)做需求的時(shí)候千萬(wàn)要避開(kāi)以上八個(gè)“雷”。

本文由 @海貝學(xué)姐 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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