編輯導(dǎo)語：隨著生活節(jié)奏的持續(xù)加快，碎片化構(gòu)成了我們這個時代最明顯的特征之一，而與視頻、圖文相比，有聲讀物在伴隨性場景中的優(yōu)勢突出。隨著各大互聯(lián)網(wǎng)公司的入場，音頻類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用用戶規(guī)模得到了進一步的增長。本文作者對有聲讀物行業(yè)展開了分析，與大家分享。

2021年1月5日，阿里控股的蝦米音樂宣布于一個月后正式停止服務(wù)，這個在音頻界浪跡了12年的俠客，也終究被拉下了時代的帷幕。

但蝦米的關(guān)停并非一時興起，而是“早有預(yù)謀”。蝦米創(chuàng)立之初是用戶自己上傳音樂，對于版權(quán)，大概是那時大部分音頻公司不曾重視的一點，但這一點，卻讓蝦米的根基成了豆腐渣工程，在長久的發(fā)展下，在伴隨著運營的坎坷，終究被版權(quán)的寒風吹倒在地。

當然，蝦米之痛并非它一家之痛，而是整個耳朵經(jīng)濟領(lǐng)域中大部分人的痛。因為版權(quán)限制了一份作品只能在授權(quán)的情況下才能發(fā)行，但是消費者聚集地并不是某一個平臺，所以多個平臺想要發(fā)行同一款作品，要么盜版、要么得到授權(quán)才能發(fā)行。

但是版權(quán)問題不曾成為耳朵經(jīng)濟的絆腳石，或許只是企業(yè)長久發(fā)展的“溫度計”，記錄著企業(yè)的版權(quán)史。而未來耳朵經(jīng)濟是否會在市場上持續(xù)開花結(jié)果，或許就要看領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)能否持續(xù)深耕“耳朵”的需求。

01 耳朵經(jīng)濟復(fù)蘇，未來仍需探索

耳朵經(jīng)濟并非單指某個領(lǐng)域，而是幾個領(lǐng)域的結(jié)合，比如軟件領(lǐng)域的有聲書、博客、移動音頻等，硬件領(lǐng)域的MP3、藍牙耳機、音箱等。這些領(lǐng)域在人們碎片化時間里零散的分布，就如同短視頻霸占了用戶的眼睛一樣霸占了人們的耳朵。

艾瑞網(wǎng)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億，同比增長55.1%。用戶規(guī)模也達到了4.9億。耳朵經(jīng)濟崛起，大概是勢頭正盛的短視頻賽道已經(jīng)給用戶造成過度的疲勞感，迫不及待的想要尋求新的壓力釋放點。

而可觀的市場規(guī)模為領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展提供了良好的前景，在用戶需求不斷增長的前提下，逐步建立起了耳朵經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈。

最顯著的就是音樂頻道，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂成為了日常休閑中必不可少的娛樂法寶，據(jù)公開信息顯示，目前騰訊音樂的版權(quán)曲庫已占據(jù)我國總曲庫的90%，是移動音樂領(lǐng)域真正的頂流巨鱷，正不斷的引導(dǎo)移動音樂的發(fā)展。

而音樂附帶的還有硬件產(chǎn)品經(jīng)濟，比如MP系列產(chǎn)品、耳機系列、音箱系列等等都在不斷的與時俱進。

MP3、MP4成為部分娛樂愛好者的熱衷產(chǎn)品，曾經(jīng)許嵩、徐良、本兮等網(wǎng)絡(luò)歌手一度讓MP3產(chǎn)品銷量大漲。如今隨著時代發(fā)展，4G、5G創(chuàng)新了更多的硬件產(chǎn)品，有線耳機、藍牙耳機、智能音箱等已經(jīng)取代MP3的地位。

并且隨著經(jīng)濟水平的提升，越來越多的人擁有自己的汽車，而車載藍牙、車載音響等，也成了行程中打趣解乏的“必備神器”，并且占據(jù)了這類硬件產(chǎn)品的重要輸出口。

耳朵經(jīng)濟隨著時代的進步、伴隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷改善，從無形的知識版權(quán)付費，到硬件產(chǎn)品的百花齊放，增長空間正不斷的被放大，而作為音樂同列產(chǎn)物，有聲讀物、電臺直播也是組成耳朵經(jīng)濟的重要支柱。

后兩者，有三大頭部玩家把守賽道入口，分別是荔枝FM、蜻蜓FM和喜馬拉雅，這三者深耕有聲讀物和電臺直播，與玩家深度契合，是行業(yè)內(nèi)三大領(lǐng)軍品牌。而在耳朵經(jīng)濟逐漸壯大的過程中，伴隨著巨頭入場，娛樂形式的變更，使得耳朵經(jīng)濟也在不斷接受著新的挑戰(zhàn)和競爭。

02 耳朵經(jīng)濟下，有聲讀物正不斷的創(chuàng)造價值

智能化時代，變化與機遇共存。

隨著科技快速發(fā)展，5G讓曾經(jīng)許多創(chuàng)新的科技得以實行，萬物互聯(lián)、人工智能也不斷的滿足我們的憧憬，同樣的，在耳朵經(jīng)濟的領(lǐng)域，智能也將會與有聲書等緊密結(jié)合，為用戶帶來更多的體驗。

社會的發(fā)展不僅僅是科技的進步，更有人們生活環(huán)境的改善，越來越多的孩子每天都會有睡前聽故事，或者在某些時間里聽故事的習慣，不僅僅是從荔枝、蜻蜓、喜馬拉雅三家平臺上能夠看到兒童讀物，甚至在短視頻平臺，也能看到一些家庭的故事教育。

耳朵經(jīng)濟從兒童教育中正在不斷蔓延，曾經(jīng)的故事書，或許也會以聲音的形式產(chǎn)生新的變現(xiàn)形式。

并且，在Z世代領(lǐng)跑時代經(jīng)濟的現(xiàn)狀下，人們的生活方式幾乎很多都是兩點一線的生活，除了公司和“家”，大部分人的時間都會消耗在上下班的路上，或是聽歌、或是看小說，再或者是看劇等，而耳朵經(jīng)濟也在這些娛樂行為的基礎(chǔ)上順理成章的占據(jù)人們的時間。

音樂是耳朵經(jīng)濟的重要組成部分，但將小說與電視轉(zhuǎn)化成聲音經(jīng)濟，更多的是建立在用戶的安全意識與娛樂需求上，小說與劇的共同點是需要利用眼睛瀏覽，而安全意識迫使人們在行程中用眼睛去辨別方向、安全程度等，因此小說和劇對眼睛的需求會被人們的安全意識占據(jù)。

安全意識與娛樂需求的矛盾漸漸會與視頻經(jīng)濟不再匹配，反而促使有聲書誕生并且不斷壯大。但人的孤獨心理促成娛樂需求，而有聲書的出現(xiàn)便替代了小說與劇的娛樂作用。

當然，有聲書的誕生并非簡單的替代品。比如同樣基于小說產(chǎn)生的影視作品，反而要比小說更加出圈，更具商業(yè)價值，但有聲書的出現(xiàn)，不如影視那么張揚，反倒更像小說領(lǐng)域再一次拓展。在知識付費的市場不斷擴張的前提下，有聲書的根基將會更加穩(wěn)固，展望也一片大好。

未來的有聲書大概可以成為小說的智能化產(chǎn)物，為文字經(jīng)濟重新找回原有價值，再次瓜分視頻領(lǐng)域占據(jù)的市場，畢竟頻繁的刷視頻、看電視，逐漸讓人們意識到單一的娛樂行為會產(chǎn)生疲勞感，或許改變已成必然。

不管是替代并占據(jù)視頻經(jīng)濟的部分市場，還是填補消費者需求的空缺，同是文字改變而成的有聲書，也會乘著時代的機遇向前，不斷進步與改變。

三兩分鐘聽一首歌、十幾分鐘聽一段故事，耳朵里的經(jīng)濟，總是不會斷，但是時代里不止是風調(diào)雨順，更是風雨交加，不管大大小小的船只，都會經(jīng)歷波瀾，比如正蓄勢待發(fā)的有聲書，也正是需要被打磨的時候。

03 上岸前的風浪席卷，是對有聲讀物的長久考驗

1. 變現(xiàn)的商業(yè)路，像上坡一樣難

生存是成長的根本，有聲讀物同樣需要以變現(xiàn)來獲利生存，但是，至今為止也沒有信息顯示在國內(nèi)知識付費市場超過千億規(guī)模的報道，因此，有聲讀物的商業(yè)之路，或許并不是那么容易。

目前所知，短視頻兩大巨頭都有自己的變現(xiàn)方式，抖音是基于算法推廣的廣告變現(xiàn)，快手是基于直播的電商變現(xiàn)，但是有聲讀物靠什么變現(xiàn)呢？

耳朵經(jīng)濟不同于視頻經(jīng)濟，雖然聽也附帶有想象的能力，但是并不能提供電商變現(xiàn)的真實場景，所以不具備電商功能，并且在廣告推廣上，單一的文字或是聲音也很難形成高產(chǎn)量的變現(xiàn)，因此聲音變現(xiàn)，大概仍需要在知識付費上發(fā)力。

局促的變現(xiàn)能力使得耳朵經(jīng)濟的市場規(guī)模有限，也達不到迅速擴張的要求，在激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭里，耳朵經(jīng)濟也像一個默默無聞?wù)?，一直悄悄的發(fā)展至今，耳朵經(jīng)濟的商業(yè)變現(xiàn)，或許短期內(nèi)不需要新的增長之路，但以流量增加商業(yè)變量，仍是根本之需.

2.?機器vs情感，是聲音與流量共舞

互聯(lián)網(wǎng)是個離不開流量的行業(yè)，這是毋庸置疑的，流量用戶的留存與增長也是行業(yè)里重中之重的法寶，而耳朵經(jīng)濟中，對流量的需求比起其他行業(yè)同樣是只多不少。

比如一件商品，消費者看中商品的質(zhì)量才會購買，那么用戶，也是看重有聲讀物作品的質(zhì)量才會去關(guān)注、收聽等，因此，用戶的留存很大一部分原因會歸屬到內(nèi)容質(zhì)量上。

對于一些小說愛好者來說，有聲閱讀是一項非常方便的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，但是同時煩惱也非常大。對于普通的小說作者來說，依靠一部小說得到的利益也是有限的，如果再加上小說配音的龐大資源，或許還是個入不敷出的項目，因此多數(shù)小說都是直接利用合成音對小說配音。

合成音機械地閱讀并不如配音那樣包含感情，更會影響用戶的想象空間，造成體驗感下降的現(xiàn)象，這也是目前小說中有聲閱讀最大的弊端，如果未來不能完善合成音的感情色彩，或許這一項業(yè)務(wù)仍是一個減分點。

而一些優(yōu)質(zhì)的配音作品則是會受到圈層愛好者的追捧，做到小眾化的出圈。據(jù)公開信息顯示，截至12月1日，2020年音頻平臺喜馬拉雅123狂歡節(jié)內(nèi)容消費總額超過1.65億?！秳怼?、《天命賒刀人》和《完美世界》受到年輕用戶的熱捧，銷量名列前茅。

由此可見，作品的質(zhì)量會嚴重影響用戶的感官，也決定了其商業(yè)變現(xiàn)價值，由小見大，整個有聲閱讀領(lǐng)域都在面臨這個問題，所以想要出圈來增加商業(yè)價值，高質(zhì)量作品必然不可少。

在未來耳朵經(jīng)濟一定是五花八門的，也一定會有一部分出現(xiàn)小眾化破圈的現(xiàn)象，但是目前耳朵經(jīng)濟相比視頻經(jīng)濟，仍然存在一定距離。比如有聲書，大概可以歸屬到小眾化圈層，在愛好者的引領(lǐng)下才能產(chǎn)生破圈現(xiàn)象，因此做好引流、加深用戶粘性非常重要。

作者：靈貓財經(jīng)，個人微信號：lmcj011；微信公眾號：靈貓財經(jīng)；

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