編輯導(dǎo)語(yǔ)：前一陣子很多網(wǎng)友都在討論愛(ài)奇藝的“為愛(ài)尖叫”直播晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，這次直播很多人都驚嘆于愛(ài)奇藝的多個(gè)屏幕隨意切換，甚至可以選擇大家的出場(chǎng)順序，觀(guān)眾的參與感拉滿(mǎn)；本文作者分享了關(guān)于這次線(xiàn)上直播晚會(huì)各方面的思考，我們一起來(lái)看一下。

• “我居然在手機(jī)上看到了四個(gè)屏幕！切換著看太好玩了，只有我全程不停去看秦嵐在打麻將嗎？”
• “GALA和五條人的現(xiàn)場(chǎng)都不錯(cuò)，不過(guò)整晚最大的驚喜還是《萬(wàn)物生》呀，太震撼了！”
• “居然看到了《隱秘的角落》番外篇，這場(chǎng)晚會(huì)太牛了，我還能現(xiàn)場(chǎng)組合限定節(jié)目呢…”

前幾天朋友圈里出現(xiàn)了不少對(duì)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)近期精彩晚會(huì)的點(diǎn)評(píng)，這在以前的新年期間可是不多見(jiàn)的；尤其是很多年輕人，對(duì)于線(xiàn)上直播晚會(huì)的新玩法都在不約而同地點(diǎn)贊。

一位朋友告訴筆者，現(xiàn)在晚會(huì)直播真是玩出新花樣了，而且都明顯彰顯出了這幾個(gè)特點(diǎn)：創(chuàng)意獨(dú)特、活動(dòng)性超強(qiáng)、懂年輕人的喜好……。

這其中，有一場(chǎng)線(xiàn)上直播晚會(huì)更是引起了廣泛熱議；一方面，晚會(huì)中各種黑科技的呈現(xiàn)讓觀(guān)眾大呼過(guò)癮；另一方面，這些技術(shù)背后的趨勢(shì)也讓更多業(yè)內(nèi)人士對(duì)泛娛樂(lè)領(lǐng)域發(fā)展前景有了更深層的思考。

這個(gè)讓觀(guān)眾興奮“尖叫”的晚會(huì)來(lái)自哪里？

01 秘訣一：觀(guān)看隨心的創(chuàng)新玩法

• “說(shuō)實(shí)話(huà)，獼猴桃這次在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)1+3多畫(huà)面直播確實(shí)讓我驚訝?！?/li>
• “我‘桃’就是這么牛，不僅是自制劇，做晚會(huì)也敢玩不一樣的?！?/li>

這幾位朋友口中的獼猴桃，指的是愛(ài)奇藝；在粉絲看來(lái)，他們喜愛(ài)的“桃”帶來(lái)的這場(chǎng)2021年超燃的“為愛(ài)尖叫”直播晚會(huì)，的確讓很多人大開(kāi)眼界。

“從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，這場(chǎng)晚會(huì)在愛(ài)奇藝站內(nèi)的熱度突破了9000，有近700萬(wàn)人同時(shí)觀(guān)看晚會(huì)，這些成績(jī)說(shuō)明愛(ài)奇藝對(duì)于這場(chǎng)晚會(huì)傾注的努力有了不錯(cuò)的回報(bào)，這里面確實(shí)有很多大膽的技術(shù)嘗試?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)分析人士強(qiáng)調(diào)，“多畫(huà)面互動(dòng)自主選擇”的提法很早就出現(xiàn)過(guò)，但是這場(chǎng)晚會(huì)中采用的交互模式和相關(guān)技術(shù)有很大的不同點(diǎn)。

這些新奇的觀(guān)賞和互動(dòng)形式，正是社交網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友熱議的主要話(huà)題。

“為愛(ài)尖叫”在播出后之所以會(huì)引發(fā)熱烈反響，其中的秘訣可以歸納為以下三點(diǎn)：隨心而動(dòng)的觀(guān)看形式、超強(qiáng)互動(dòng)的參與感，以及對(duì)年輕用戶(hù)需求的洞察。

以往，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)線(xiàn)上晚會(huì)的觀(guān)看形式都局限在“你播我看”的被動(dòng)狀態(tài)，這次“為愛(ài)尖叫”超級(jí)晚的黑科技應(yīng)用首先打破了這一桎梏：以多畫(huà)面直播場(chǎng)景，突破了線(xiàn)上晚會(huì)的傳統(tǒng)，讓用戶(hù)可以通過(guò)1+3（主屏幕+分屏幕）的模式自由切換場(chǎng)內(nèi)所有場(chǎng)景，自主選擇直播內(nèi)容和畫(huà)面主角，實(shí)現(xiàn)了隨心觀(guān)看的新玩法。

以用戶(hù)手機(jī)上呈現(xiàn)出的四塊屏幕為例：主屏幕就是大舞臺(tái)，而分屏的“等候區(qū)”則可以看到宛如轟趴現(xiàn)場(chǎng)的眾明星搓麻將、打臺(tái)球、吃火鍋實(shí)時(shí)場(chǎng)景；“后臺(tái)區(qū)”和“戲劇區(qū)”兩塊分屏則各有秘密，辛爽拍的《隱秘的角落》番外篇就是“戲劇區(qū)”的重頭戲之一，而藝人們?cè)诤笈_(tái)準(zhǔn)備時(shí)的各種狀態(tài)則滿(mǎn)足了很多粉絲的“偷窺欲”，關(guān)鍵是你還可以隨意切換畫(huà)面，中間絲毫感覺(jué)不到卡頓和延遲。

事實(shí)上，當(dāng)天備受關(guān)注的話(huà)題也多來(lái)自“后臺(tái)區(qū)”和“等候區(qū)”，“只有潘瑋柏在后臺(tái)認(rèn)真吃火鍋”、“秦嵐打麻將”、“尹正說(shuō)黃曉明褲衩都小了吧”就輪番掛上了微博熱搜。這也讓我們不禁想知道：愛(ài)奇藝的技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)究竟是怎么搞定這些難題和挑戰(zhàn)的？

“（直播多畫(huà)面同屏觀(guān)看等技術(shù)）之所以一直沒(méi)有普及，確實(shí)是因?yàn)橛泻芏嗵魬?zhàn)和難點(diǎn)。”愛(ài)奇藝首席技術(shù)官劉文峰給出了答案，他指出第一個(gè)難點(diǎn)，是在直播模式下要讓每個(gè)畫(huà)面出現(xiàn)的內(nèi)容都能讓觀(guān)眾喜歡看、愿意看，這對(duì)內(nèi)容制作方而言是一大挑戰(zhàn)；第二個(gè)難點(diǎn)，是要保證觀(guān)眾觀(guān)看到多個(gè)畫(huà)面時(shí)都能體驗(yàn)達(dá)標(biāo)或者體驗(yàn)完美，這對(duì)技術(shù)部門(mén)的挑戰(zhàn)更大。

因?yàn)椴煌氖謾C(jī)等終端在設(shè)備配置會(huì)有差異，而呈現(xiàn)多畫(huà)面的同時(shí)直播模式也會(huì)產(chǎn)生不同的帶寬壓力，不同畫(huà)面切換也會(huì)有延時(shí)和卡頓出現(xiàn)，這些技術(shù)挑戰(zhàn)都會(huì)給一臺(tái)線(xiàn)上晚會(huì)帶來(lái)難以想象的壓力；“愛(ài)奇藝的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在合作上一直有著緊密的聯(lián)系，這種良好的協(xié)同合作形成了創(chuàng)新的基礎(chǔ)，才讓這次的創(chuàng)新模式得以體現(xiàn)?！?/p>

劉文峰表示，基于以往團(tuán)隊(duì)在直播經(jīng)驗(yàn)、直播技術(shù)上的積累，包括實(shí)時(shí)直播、CDN分發(fā)以及編碼技術(shù)方面的研究，他們發(fā)現(xiàn)通過(guò)某些技術(shù)手段可以實(shí)現(xiàn)既播出四個(gè)頻道，又能夠保障流暢的觀(guān)看體驗(yàn)。

例如這場(chǎng)晚會(huì)中的多畫(huà)面場(chǎng)景，技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)就是對(duì)每一個(gè)機(jī)位進(jìn)行了實(shí)時(shí)編碼，實(shí)時(shí)生成多個(gè)碼流，然后在云端實(shí)時(shí)將這些畫(huà)面組合，“用戶(hù)在終端去選擇的時(shí)候，他在畫(huà)面上的選擇實(shí)際上是切換了不同的組合流。每一個(gè)組合流的帶寬碼率和我們普通的直播相當(dāng)，整體的操作率很高。”

很難想象，晚會(huì)直播中現(xiàn)場(chǎng)竟然有110多個(gè)機(jī)位，而且是隨時(shí)向大量用戶(hù)的終端輸送著高分辨率的實(shí)時(shí)畫(huà)面；為了預(yù)防意外發(fā)生，內(nèi)容、節(jié)目團(tuán)隊(duì)與技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多次磨合和預(yù)演，而反復(fù)的調(diào)試優(yōu)化也讓劉文峰心里有了底，“最終我們這次晚會(huì)達(dá)到了最高延時(shí)5秒，平均值都在2秒以?xún)?nèi)的直播效果?！?/p>

你可能想象不到， “為愛(ài)尖叫”晚會(huì)過(guò)程中我們的觀(guān)眾們?cè)谝苿?dòng)端切換視角的次數(shù)超過(guò)了千萬(wàn)量級(jí)，而和他們一起不眠不休的還有一群敢于實(shí)踐的“攻城獅”。

02 秘訣二：超強(qiáng)互動(dòng)的參與感

“正如您所看到的，今晚的節(jié)目順序完完全全是由您決定的，接下來(lái)一輪登場(chǎng)的藝人是……”對(duì)于很多觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，當(dāng)晚聽(tīng)到最多的就是主持人華少的這一句了。

華少反復(fù)念叨的這句話(huà)，在當(dāng)晚是另一個(gè)亮點(diǎn)，因?yàn)樗煌Ｐ嫉墓?jié)目單順序以及限定組團(tuán)節(jié)目，實(shí)際上并沒(méi)有官方版本，而是由所有觀(guān)眾票選出來(lái)的結(jié)果。

包括筆者在內(nèi)，很多觀(guān)眾都對(duì)華少當(dāng)晚的辛勞暗暗稱(chēng)贊，畢竟一眾明星們?cè)谛菹^(qū)還能打麻將、吃火鍋，他是整晚都站著；而且要為了一個(gè)時(shí)刻動(dòng)態(tài)中的節(jié)目單努力調(diào)動(dòng)氛圍、避免冷場(chǎng)的出現(xiàn)。

由觀(guān)眾票選節(jié)目單，是線(xiàn)上晚會(huì)的第一次，這種新玩法需要試錯(cuò)，也需要節(jié)目團(tuán)隊(duì)和技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的充分配合。

為什么要票選決定節(jié)目單？關(guān)鍵點(diǎn)就是為了讓觀(guān)眾充分體驗(yàn)到參與感，一場(chǎng)晚會(huì)，除了我們前面說(shuō)到的“你播我看”，還有固定節(jié)目單這樣的傳統(tǒng)模式。

從早期的劇場(chǎng)演出到后來(lái)的線(xiàn)上晚會(huì)，觀(guān)眾互動(dòng)模式的缺點(diǎn)一直是缺乏參與度和實(shí)時(shí)效果，包括投票、打分點(diǎn)選節(jié)目順序、評(píng)價(jià)演員表演水準(zhǔn)等等想法；都因?yàn)闀r(shí)效差、統(tǒng)計(jì)延遲、技術(shù)難度大、缺乏互動(dòng)性而放棄掉了。

“為愛(ài)尖叫”顯然是想打破這一束縛，所以晚會(huì)在當(dāng)晚采取了一種互動(dòng)模式的創(chuàng)新舉措：由現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾在多輪投票中選出當(dāng)晚藝人登場(chǎng)的實(shí)時(shí)節(jié)目單，而且是在直播狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)；同時(shí)觀(guān)眾可以為自己的愛(ài)豆打Call，指定他們進(jìn)行限定組團(tuán)（表演小娛樂(lè)節(jié)目）；這種“我們投票，我們掌握節(jié)目單”的新奇玩法，真正讓觀(guān)眾的參與感爆棚。

但是，這也是對(duì)大型線(xiàn)上直播技術(shù)的一次嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

回顧當(dāng)晚的節(jié)目進(jìn)程，可以發(fā)現(xiàn)互動(dòng)中的投票窗口其實(shí)時(shí)間是非常短的，可是無(wú)數(shù)觀(guān)眾在投票過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)情況不同，帶寬和延遲的情況不同，而且每次集中投票的時(shí)候還會(huì)產(chǎn)生一波高并發(fā)、大流量“洪峰”。

說(shuō)實(shí)話(huà)，一旦出現(xiàn)一次服務(wù)器宕機(jī)或者其他問(wèn)題，華少在現(xiàn)場(chǎng)就不是要“拉家?！币粌煞昼?，而是要等候很長(zhǎng)一段時(shí)間才能宣布下一輪上場(chǎng)的藝人了。

“其實(shí)這里面的技術(shù)難度還是很大的，這次設(shè)定的觀(guān)眾投票時(shí)間周期是3分鐘，這個(gè)時(shí)間內(nèi)海量的投票一定會(huì)形成大流量、高并發(fā)，所以我們做好了充分準(zhǔn)備，確保海量的用戶(hù)在發(fā)起投票時(shí)數(shù)據(jù)不會(huì)被阻塞，時(shí)效不會(huì)被推遲?！眲⑽姆鍙?qiáng)調(diào)，正是從技術(shù)上保證了將直播延時(shí)控制在5秒以?xún)?nèi)，所以3分鐘還是足以讓用戶(hù)能夠發(fā)起投票的。

為了應(yīng)對(duì)流量“洪峰”，技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)首先進(jìn)行了超大規(guī)模的分布式節(jié)點(diǎn)建設(shè)，在不同的地域、不同的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間，利用超大規(guī)模分布式系統(tǒng)在離投票用戶(hù)最近的節(jié)點(diǎn)來(lái)發(fā)起投票請(qǐng)求?！傲硗庠诤笈_(tái)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)上，我們能夠以最短的延時(shí)將各個(gè)節(jié)點(diǎn)投票的結(jié)果匯聚到后端，然后用最短的處理鏈路處理整個(gè)投票請(qǐng)求。”

實(shí)際上，這些技術(shù)能力不是因?yàn)椤盀閻?ài)尖叫”晚會(huì)才誕生的，劉文峰介紹，此前在《青春有你2》的投票系統(tǒng)建設(shè)里面，一些開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)好的模塊、能力，也在這一次晚會(huì)投票互動(dòng)中進(jìn)行了充分運(yùn)用；可以毫不夸張地說(shuō)，臺(tái)上華少“一分鐘”，實(shí)際上是技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的臺(tái)下“三年功”，這些技術(shù)儲(chǔ)備和積累，最終實(shí)現(xiàn)了當(dāng)晚互動(dòng)投票總計(jì)參與人數(shù)近500萬(wàn)的好成績(jī)。

劉文峰對(duì)于晚會(huì)中多畫(huà)面互動(dòng)以及投票交互的分析中，這句話(huà)令人印象深刻：通過(guò)對(duì)節(jié)目的互動(dòng)性、內(nèi)容互動(dòng)性的增強(qiáng)，我們把原本與觀(guān)眾拉遠(yuǎn)的距離又拉近了。

當(dāng)然，讓這場(chǎng)晚會(huì)拉近與觀(guān)眾距離的，不僅是技術(shù)能力的積淀。

03 秘訣三：如何洞察用戶(hù)心意

用戶(hù)究竟需要什么，往往自己并不完全清楚。

在我們熟知的“更快的馬車(chē)和發(fā)明汽車(chē)”故事中：淺層次的滿(mǎn)足用戶(hù)需求是造出更快的馬車(chē)，而深層需求的滿(mǎn)足是造出“更快速度”的交通工具；在泛娛樂(lè)數(shù)字升級(jí)和直播全場(chǎng)景化進(jìn)程中，如何在未來(lái)滿(mǎn)足年輕用戶(hù)的深層需求，是一個(gè)值得所有業(yè)者思考的問(wèn)題。

在筆者看來(lái)，這一次“為愛(ài)尖叫”的成功之處，不僅是基于愛(ài)奇藝過(guò)去大量技術(shù)能力積累和沉淀，打造出了一些新技術(shù)、新玩法，還在于基于對(duì)用戶(hù)需求的理解，用技術(shù)去挖掘、營(yíng)造了更好的用戶(hù)體驗(yàn)；更關(guān)鍵的是這些技術(shù)的運(yùn)用并不是為了突出技術(shù)，而是希望讓觀(guān)眾感受不到技術(shù)的存在，專(zhuān)注于欣賞和體驗(yàn)晚會(huì)本身。

這才是這場(chǎng)晚會(huì)為未來(lái)線(xiàn)上綜藝、直播、自制劇等泛娛樂(lè)形式帶來(lái)的實(shí)踐價(jià)值，技術(shù)的應(yīng)用源自于對(duì)用戶(hù)心意的洞察。

回顧近年來(lái)海外流媒體視頻行業(yè)的發(fā)展，從奈飛的迅速崛起，到迪士尼+、蘋(píng)果TV以及亞馬遜Prime Video的競(jìng)逐，內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)演進(jìn)都扮演著重要的角色；而在國(guó)內(nèi)的三巨頭“愛(ài)優(yōu)騰”里面，愛(ài)奇藝對(duì)流媒體視頻行業(yè)又有著怎樣的思考？

“在前年愛(ài)奇藝推出互動(dòng)視頻的規(guī)范的時(shí)候，我們就在深入思考互動(dòng)視頻背后的更深層價(jià)值；除了觀(guān)眾點(diǎn)播這個(gè)場(chǎng)景，其實(shí)可以發(fā)揮的空間還是很大的，它不僅會(huì)影響講故事的方式，還包括視頻在制作和播出時(shí)的方式。”劉文峰表示，在去年初《愛(ài)情公寓5》中進(jìn)行了兩集互動(dòng)劇嘗試后，他們就確定——用戶(hù)可以因?yàn)楦S富的互動(dòng)形式，體驗(yàn)到更有趣的內(nèi)容玩法、參與方式。

因此，愛(ài)奇藝技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)開(kāi)始思考，在下一步的內(nèi)容制作中如何往互動(dòng)這個(gè)方向深入下去，這種思考，包括讓影視劇內(nèi)容如何更具備用戶(hù)參與感，也包括在線(xiàn)直播、綜藝、游戲和電商等形式如何讓更多的用戶(hù)“走進(jìn)來(lái)”。

實(shí)際上，類(lèi)似“為愛(ài)尖叫”這樣的大型直播晚會(huì)節(jié)目，愛(ài)奇藝每年承載的數(shù)量并不少，而每一次大型直播都意味著一次技術(shù)上的挑戰(zhàn)。

在愛(ài)奇藝團(tuán)隊(duì)看來(lái)，這些互動(dòng)劇使用的技術(shù)能力將會(huì)沉淀成為直播中臺(tái)，沉淀在直播中臺(tái)的系統(tǒng)之上，未來(lái)不論是在處理低延時(shí)、流暢度，還是處理用戶(hù)互動(dòng)的產(chǎn)品能力上，這種能力都可以給出不同的“新鮮玩法”。

所以，一個(gè)創(chuàng)新技術(shù)的玩法不會(huì)因?yàn)橐淮瓮頃?huì)的結(jié)束而結(jié)束。在這次晚會(huì)直播中沉淀下來(lái)的能力，也一定會(huì)運(yùn)用到下一次直播中；而且這樣的直播形式會(huì)越來(lái)越多，用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)越來(lái)越豐富。

04 最后

這次“為愛(ài)尖叫”超級(jí)晚會(huì)的黑科技應(yīng)用嘗試，為愛(ài)奇藝在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的探索帶來(lái)了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)。

一方面，當(dāng)天晚會(huì)在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度突破9000，有近700萬(wàn)人同時(shí)觀(guān)看晚會(huì)；另一方面，在行業(yè)領(lǐng)先、用戶(hù)口碑、線(xiàn)上流量等方面，“為愛(ài)尖叫”都取得了新的突破。

當(dāng)然，觀(guān)眾的需求是無(wú)止境的，所以我們期待下一次“尖叫”的到來(lái)。

#專(zhuān)欄作者#

作者：木子 ，微信公眾號(hào)：懂懂筆記（ID：dongdong_note），《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷(xiāo)書(shū)的作者，多年財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士。

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