編輯導(dǎo)語(yǔ)：短視頻平臺(tái)這塊大蛋糕如今已經(jīng)被瓜分殆盡，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下也衍生出了不同的戰(zhàn)場(chǎng)，從明星入駐到帶貨直播，抖音、快手和微視在不同賽道進(jìn)行了激烈的角逐。而如今又開(kāi)辟了選秀市場(chǎng)，這場(chǎng)“愛(ài)豆夢(mèng)”可以實(shí)現(xiàn)嗎？

繼愛(ài)優(yōu)騰之后，短視頻平臺(tái)抖音、快手、微視也要來(lái)分選秀市場(chǎng)的“蛋糕”了。

抖音的《無(wú)限偶像》、快手的《凡星之夜》以及微視的《熱血滿滿的弟弟們》，紛紛瞄準(zhǔn)選秀市場(chǎng)。不過(guò)，就目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，短視頻平臺(tái)們的選秀似乎并未激起太大“水花”。

懷揣“愛(ài)豆夢(mèng)”的抖音快手微視，執(zhí)意要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的選秀市場(chǎng)“分一杯羹”，它們究竟在打什么“如意算盤(pán)”？

一、選秀市場(chǎng)疲態(tài)漸顯，抖音快手微視為何還要入局？

2018年，愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》和騰訊的《創(chuàng)造101》的“爆火”，打開(kāi)了國(guó)內(nèi)選秀市場(chǎng)的大門(mén)。從自公演到出道一路保持第一的蔡徐坤，到一首《卡路里》紅遍大江南北的楊超越，即便是那些不追節(jié)目的人，都很難逃掉他們的“影響力”。

市場(chǎng)看到了希望。于是，選秀綜藝在這兩年迎來(lái)了“爆發(fā)期”，入場(chǎng)的玩家也越來(lái)越多。

2018年，市場(chǎng)上還只有愛(ài)奇藝和騰訊的“鵝桃之爭(zhēng)”。2019年，優(yōu)酷帶著《以團(tuán)之名》加入了戰(zhàn)場(chǎng)。2020年，央視爸爸也推出了名為《上線吧！華彩少年》的選秀綜藝。

而到了2021年，除了上述“老玩家”，知名娛樂(lè)公司樂(lè)華娛樂(lè)、芒果TV以及B站等“新玩家”也將“強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，2021年待播的選秀綜藝已經(jīng)多達(dá)八部。

然而，選秀綜藝的數(shù)量越來(lái)越多，熱度卻逐年下跌。

以愛(ài)奇藝為例，在《偶像練習(xí)生》之后上線的《青春有你》，整個(gè)播出期間節(jié)目熱度就難敵前者。這一點(diǎn)，從二者總決賽時(shí)前幾名選手的票數(shù)差就能看出來(lái)?！杜枷窬毩?xí)生》第五名的票數(shù)甚至都能“吊打”《青春有你》的冠軍，懸殊實(shí)在太大。

而且，成團(tuán)以后，成員的資源跟進(jìn)也并不及時(shí)。就連第一名李汶瀚，在參與《吐槽大會(huì)》時(shí)也被調(diào)侃“出道半生，歸來(lái)仍是素人”。

既然整個(gè)選秀市場(chǎng)的熱度正在下降，抖音快手微視為何還要“強(qiáng)插一腳”呢？實(shí)際上，從短視頻平臺(tái)的一些自有屬性來(lái)看，它們是有做選秀綜藝的潛質(zhì)的。

選秀綜藝需要的流量，短視頻平臺(tái)并不缺。而且它們還有大量和選秀綜藝高度對(duì)標(biāo)的年輕用戶(hù)。更何況，從話題營(yíng)銷(xiāo)而言，短視頻平臺(tái)的能力也并不弱。我們經(jīng)常在抖音、快手上刷到的剪輯類(lèi)賬號(hào)，其實(shí)就是在為綜藝引流。

而且，短視頻平臺(tái)參與選秀，其實(shí)“醉翁之意不在酒”。

一方面，從平臺(tái)而言，之所以想要自己“造星”，很大一個(gè)原因是想要掌握更多主動(dòng)權(quán)。

那些頂流明星入駐平臺(tái)，雖然也為平臺(tái)帶來(lái)了關(guān)注度，但這些明星更多是為自己“造勢(shì)”。宣傳電視劇、宣傳綜藝或者提升個(gè)人吸引力。簡(jiǎn)而言之，他們是為自己的經(jīng)紀(jì)公司“出力”。

但如果是短視頻平臺(tái)自己選秀，那么這些愛(ài)豆后續(xù)的宣發(fā)、活動(dòng)幾乎都得和平臺(tái)掛上關(guān)系。平臺(tái)在與愛(ài)豆們的合作中也將化被動(dòng)為主動(dòng)，擁有更大的話語(yǔ)權(quán)。

另一方面，平臺(tái)花費(fèi)大力氣舉辦選秀，絕不是抱著簡(jiǎn)單的“造星”而來(lái)。短視頻平臺(tái)走出來(lái)的愛(ài)豆，可能并非只是去往舞臺(tái)和劇組，還得會(huì)帶貨、能代言。

眾所周知，短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)一直是其業(yè)務(wù)的重中之重，而這其中，以抖音為例，其到目前為止除了接連“翻車(chē)”的羅永浩，還沒(méi)能孵化出第二個(gè)頂流主播。即便是頭部主播，粉絲也都極為分散，不利于后期的商業(yè)變現(xiàn)。

但是借由選秀帶來(lái)的高關(guān)注度，“新上任”的偶像們或許能帶來(lái)不錯(cuò)的商業(yè)表現(xiàn)。而且，選秀成團(tuán)的愛(ài)豆除了帶貨之外，還能接廣告代言，和流量明星們共同在商業(yè)代言里分一杯羹。

對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，這是一舉多得的好事。

此外，短視頻平臺(tái)爭(zhēng)相選秀背后，也預(yù)示著一場(chǎng)新的“流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的開(kāi)啟。只要能帶來(lái)關(guān)注度和流量的方式，短視頻平臺(tái)應(yīng)該都愿意嘗試。因此，容易引發(fā)高討論度的選秀綜藝也就成了一個(gè)它們的目標(biāo)。

二、雷聲大雨點(diǎn)小，短視頻選秀為何難“出圈”？

不過(guò)，盡管平臺(tái)們的宣傳造勢(shì)都打得“火熱”，但目前推出的這幾款綜藝幾乎都反省平平。

從《無(wú)限偶像》到《凡星之夜》再到《熱血滿滿的弟弟們》，它們?cè)谖⒉┥舷嚓P(guān)話題的熱度都不高，閱讀量最高的是微視的《熱血滿滿的弟弟們》，但也沒(méi)過(guò)5億。

而它們的“前輩”，《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，閱讀量幾乎都是百億起步。前后對(duì)比，差距可見(jiàn)一斑。

這不得不讓人疑惑，短視頻平臺(tái)明明手握巨大流量池，為何綜藝卻難“出圈”？

首先，網(wǎng)紅VS愛(ài)豆，差的遠(yuǎn)不止顏值。很多人對(duì)選秀愛(ài)豆的印象就是“顏值高”。盡管隨著大眾審美的多元化，這一條件的必要性正在被削弱，但無(wú)可厚非，從當(dāng)前成團(tuán)的綜藝來(lái)看，“顏值高”的愛(ài)豆仍舊占大半。

但短視頻平臺(tái)的“網(wǎng)紅”，脫離了美顏濾鏡以后，顏值很少有能打的。對(duì)于顏值不高的選秀成員，當(dāng)下的受眾們明顯是“抗拒”的。

而且，相較那些“半路出家”的網(wǎng)紅，在選秀公司正經(jīng)練習(xí)過(guò)的藝人們?cè)诔葘?zhuān)業(yè)能力上明顯也要更勝一籌。

其次，短視頻平臺(tái)盡管是做視頻的“老手”，但卻是做綜藝的“新手”。

做選秀綜藝是需要會(huì)制造話題和熱點(diǎn)的，不然很難“出圈”。短視頻在話題營(yíng)銷(xiāo)上確實(shí)很有一套，但即時(shí)性偏重，同樣的套路在長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的選秀綜藝?yán)锟赡芫蜎](méi)那么“好吃”了。像是抖音的《無(wú)限偶像》采取的是冗長(zhǎng)的線上直播形式，就遭到了不少“吐槽”。

一檔選秀綜藝，更像是一部長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的電視劇。從海選、淘汰、公演以及日常等環(huán)節(jié)，是要能看出選手們的性格、互動(dòng)的。它對(duì)于平臺(tái)的要求其實(shí)很高，遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單搞幾個(gè)話題營(yíng)銷(xiāo)就能做到的。

最后，短視頻平臺(tái)選秀更多只是存量運(yùn)營(yíng)，無(wú)法完成流量增量。

短視頻平臺(tái)的選秀，大多會(huì)優(yōu)先選擇自己平臺(tái)進(jìn)駐的網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅很多都自帶流量，原本這是好事。但與此同時(shí)，只活躍在短視頻平臺(tái)的網(wǎng)紅們，也難以在短視頻平臺(tái)之外“吸粉”。

像是抖音的《無(wú)限偶像》里關(guān)注度較高“小霸王”，本身就是抖音坐擁近2000w粉絲的大網(wǎng)紅。其在抖音自己辦的節(jié)目里，很容易就能收獲高人氣。但一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，那些很少玩短視頻軟件的觀眾，對(duì)小霸王是完全陌生的。她很難火出“抖音”。

因此，相較愛(ài)優(yōu)騰等更為大眾的用戶(hù)群體，抖音快手微視的流量池對(duì)于選秀而言可能并非好事。

用自己的網(wǎng)紅或者藝人，在自己的平臺(tái)辦比賽，讓自己平臺(tái)的用戶(hù)們打榜投票，出道后再在自己平臺(tái)直播帶貨。這些看似聲勢(shì)浩大的選秀綜藝，最終都演變成了平臺(tái)的“自嗨行為”。

三、當(dāng)短視頻也加入戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的選秀還能好嗎？

前面提到過(guò)，國(guó)內(nèi)的選秀市場(chǎng)從最初的愛(ài)奇藝騰訊“兩家獨(dú)大”，已經(jīng)逐漸發(fā)展到“多家混戰(zhàn)”的局面。如今短視頻平臺(tái)也加入戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于整個(gè)國(guó)內(nèi)的選秀市場(chǎng)而言真的是好事嗎？

總體上來(lái)看，是弊大于利的。

好處在于，當(dāng)選秀綜藝越來(lái)越多，將給予那些有能力的選手更多舞臺(tái)選擇，幫助他們完成心中的“愛(ài)豆夢(mèng)”。

一個(gè)很明顯的例子，就是那些離出道位很近的選手。他們?cè)陔x開(kāi)這一檔綜藝之后，去往其他選秀綜藝，或許就能成團(tuán)出道。于是，我們看到有越來(lái)越多的“回鍋肉”出現(xiàn)在各大選秀節(jié)目上。（回鍋肉，指的是已經(jīng)參加過(guò)選秀甚至已經(jīng)成團(tuán)的選手再次站上選秀舞臺(tái)。）

而且，短視頻平臺(tái)選秀多數(shù)都是素人或者網(wǎng)紅參加，這部分群體雖然沒(méi)在專(zhuān)業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司呆過(guò)，但他們也會(huì)有成為愛(ài)豆的夢(mèng)想。短視頻平臺(tái)的選秀剛好可以幫助他們達(dá)成心愿。

但當(dāng)類(lèi)似的選秀綜藝越來(lái)越多，愛(ài)豆將成為門(mén)檻越來(lái)越低的職業(yè)，對(duì)于整個(gè)選秀市場(chǎng)而言，其實(shí)是不健康的。

2018年愛(ài)奇藝推出《偶像練習(xí)生》之后，國(guó)內(nèi)選秀綜藝的市場(chǎng)徹底被打開(kāi)。但加速的市場(chǎng)沒(méi)有給予“練習(xí)生們”足夠的修煉時(shí)間，導(dǎo)致“不優(yōu)質(zhì)”的愛(ài)豆越來(lái)越多。

不論是網(wǎng)紅、素人還是回鍋肉，他們的出道，盡管滿足了粉絲們的“意難平”，卻拉低了整個(gè)選秀市場(chǎng)的水準(zhǔn)。這并非好事。

不優(yōu)質(zhì)的愛(ài)豆們充斥在市場(chǎng)，靠著毫無(wú)實(shí)力的舞臺(tái)、生硬尷尬的演技，圈了一波又一波心智尚未成熟的粉絲。那些“塌房”的男團(tuán)愛(ài)豆們更過(guò)分，不僅不以過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力要求自己，反而拿著粉絲的錢(qián)去談戀愛(ài)，毫無(wú)自我約束力。

相信上述種種并非選秀綜藝誕生的初衷，但當(dāng)整個(gè)選秀市場(chǎng)越來(lái)越大，選秀門(mén)檻越來(lái)越低，類(lèi)似“塌房”事件只會(huì)越來(lái)越多。

總之，不論如何“詬病”狂奔過(guò)快的選秀市場(chǎng)，選秀綜藝的數(shù)量仍在逐年增長(zhǎng)。在這個(gè)“全民皆可選秀，全民皆可走紅”的時(shí)代，新面孔會(huì)越來(lái)越多。但相較千篇一律的節(jié)目流程和參差不齊的舞臺(tái)實(shí)力，我們更希望看到的是“不講套路，只拼實(shí)力”的選秀綜藝。

最后再說(shuō)一句，選秀愛(ài)豆是需要實(shí)力的，千萬(wàn)別讓“不塌房”成了選秀愛(ài)豆最后的溫柔。

作者：圖霖，微信公眾號(hào)：螳螂財(cái)經(jīng)（ID:TanglangFin）

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