編輯導(dǎo)讀：社交是一個人在社會中的剛需，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社會形態(tài)的轉(zhuǎn)變，社交產(chǎn)品也隨之發(fā)生改變。從QQ到微信，社交產(chǎn)品的形態(tài)發(fā)生了哪些變化，受到了什么因素影響？本文作者將從八個方面對此展開分析，希望對你有幫助。

相信龍哥最近的一次公開演講大家都看了，各種分析文章也都出爐。也勾起了我3年前的5年社交產(chǎn)品生涯；一共做過3款社交產(chǎn)品，一款用戶過億，一款用戶過千萬，最后一款用戶幾百萬。

這5年見證了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)各種社交形態(tài)的變遷：從QQ到微信再到陌陌微博；從nice到in；從小咖秀，臉萌到映客；再到后來的抖音快手，以及后來者居上的微信視頻號；社交也在以不同的形態(tài)變更著。

今天我們以微信系產(chǎn)品為對象來聊一聊我曾經(jīng)對社交形態(tài)的思考。

01 張小龍演講背景

這張圖意義深遠，表達了微信社交生態(tài)的社交關(guān)系以及關(guān)系鏈的演變；從點對點（好友），到點線點（+群），到點網(wǎng)點（+公眾號），到現(xiàn)在的點體點（+視頻號）；關(guān)系越來越復(fù)雜，鏈接越來越頻繁和交錯。

目前微信社交基礎(chǔ)生態(tài)已經(jīng)形成了“微信+公眾號+視頻號”的三駕馬車形態(tài)；一個好的社交基礎(chǔ)就是在不斷地建立關(guān)系，建立關(guān)系鏈條，突破社交邊界；微信系做的事微博也做了，脈脈也做了，抖音也做了；只是大家最后都做成了不同的社交樣子；下面我們來聊聊微信，公眾號，視頻號的社交生態(tài)。

02 社交半徑

社交離不開人，人與人之間建立了關(guān)系就構(gòu)建了社交基礎(chǔ)，人群與人群之間復(fù)雜的關(guān)系就構(gòu)成了社交關(guān)系鏈，如果基于一個社交點（人，賬號）來看，我們發(fā)現(xiàn)從關(guān)系遠近以及親疏觀察會有一個社交的距離，我本人總結(jié)為“社交半徑”。

以一個人或者一個賬號為圓心，向外通過不同的關(guān)系觸達不同距離的人群或者賬號，觸達的范圍我們稱為社交半徑，就像一個原子結(jié)構(gòu)一樣，距離中心越近意味著關(guān)系越強；任何一個社交產(chǎn)品都是在通過不同的“建交”方式將用戶連接到一起。

03 社交關(guān)系

不同的社交距離形成了不同的社交關(guān)系，不同的社交關(guān)系具有不同的強弱，且具有不同的社交距離。

Ro熟人：好友關(guān)系比如微信，是強社交的雙向好友關(guān)系，具有十分明顯的平等交際關(guān)系，需要雙方同意并且相互加好友才能建立社交關(guān)系。

• me和1，2是好友關(guān)系
• 1和3是好友關(guān)系
• me和3，1和2,2和3沒有關(guān)系

R1粉絲：關(guān)注關(guān)系或訂閱關(guān)系比如公眾號，視頻號，屬于關(guān)注和訂閱的單向傳播關(guān)系，具有更明顯的媒體屬性。

• 1,2是me的粉絲
• 1和3是微信好友關(guān)系
• 2和3沒有關(guān)系

R2陌生人：推薦關(guān)系，分享關(guān)系所有社交產(chǎn)品希望形成更多的社交關(guān)系，更長的社交鏈條鏈條，同樣用戶自己本身也希望；要想觸達更多的陌生人，這就需要讓社交觸達更大的半徑范圍，也就是推薦或者分享，越好的推薦算法就會建立越好越健康的社交關(guān)系

• 1將me的內(nèi)容分享給3
• 以此將me更遠的觸達到了3建立的更弱傳播關(guān)系
• 而這種更弱的關(guān)系是粉絲關(guān)系的基礎(chǔ)

04 社交關(guān)系鏈

社交為用戶之間建立了兩兩的社交關(guān)系，而且有多重形式的關(guān)系，像好友關(guān)系，粉絲關(guān)系，推薦關(guān)系，而一個用戶可以與很多用戶建立兩兩社交關(guān)系，這樣用戶之間形成了復(fù)雜的不同的關(guān)系鏈條。

微信的弱關(guān)系通過群建立了陌生人之間的關(guān)系，形成群友關(guān)系。

3將me在一個群形成群友關(guān)系。

公眾號的弱關(guān)系觸達通過分享，點贊，在看，分享此內(nèi)容的人還喜歡，形成讀者弱關(guān)系。

• me的文章通過1的分享觸達3
• 通過1的再看觸達3
• 通過1分享的其他文章的分享的人喜歡看觸達3

視頻號的弱關(guān)系觸達通過好友點贊，再看，系統(tǒng)推薦，形成觀看者弱關(guān)系。

• me的視頻通過1的朋友關(guān)系觸達3
• 通過系統(tǒng)的推薦觸達3

微信系的社交鏈微信系通過微信+公眾號+視頻號形成了從強關(guān)系到弱關(guān)系，從熟人到陌生人全鏈路半徑的社交鏈條，就像微信的一個口號微信：一種生活方式公眾號：再小的個體，也有自己的品牌視頻號：人人可以創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺。

微信的三駕馬車可以讓一個個體用不同的方式和不同的關(guān)系觸達每一個觀眾。

05 突破社交邊界

社交本身的目的除了建立關(guān)系之外，為了社交的繁榮，需要讓每一個參與者打破原有的社交邊界和距離觸達更多的同類，建立更多的關(guān)系，微信系也不列外，微信系是通過何種方式打破社交邊界的呢？

• 微信微信的直接社交關(guān)系是好友關(guān)系；打破形式是：微信群的群友關(guān)系，附近的人，搖一搖
• 公眾號公眾號的直接關(guān)系是關(guān)注；打破形式是：文章分享，看一看，分享的人喜歡看的系統(tǒng)推薦
• 視頻號視頻號的之間關(guān)系是關(guān)注：打破形式是：朋友，點贊，系統(tǒng)推薦

06 社交社會生態(tài)

微信系的用戶社交關(guān)系以及關(guān)系鏈構(gòu)建成了微信的社會關(guān)系生態(tài)；就像真實的社會，人聚集到一起，形成了不同的群體，構(gòu)建了不同的社會關(guān)系；那么這就形成了微信系的社交基礎(chǔ)；在社交基礎(chǔ)之上形成了社會關(guān)系以及社會行為。

07 社交商業(yè)生態(tài)

社交生態(tài)建立起來了，必然需要商業(yè)化，一個有商業(yè)基礎(chǔ)的社交生態(tài)才是長久的，微信系的社交體系中也自然存在自發(fā)的商業(yè)行為，也存在搭建好的社交生態(tài)。

• 商業(yè)基礎(chǔ)微信支付，微信廣告等是微信商業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，視頻號直播
• 商業(yè)形式微信以及微信群是天然的商業(yè)工具，社群的誕生，微商的誕生
• 媒體公眾號作為媒體性質(zhì)的內(nèi)容傳播平臺，在紅利期帶來了流量的變現(xiàn)；同樣視頻號也是媒體性質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作平臺

08 社交生態(tài)模型

除了微信，公眾號，視頻號之外還有更多的社交生態(tài)。

• 內(nèi)容社區(qū)：知乎，豆瓣，貼吧
• 垂直社交：脈脈，陌陌，nice，in
• 短視頻：抖音，快手，火山，微視
• 社交：微信，QQ

那么如果要建設(shè)一個社交生態(tài)需要什么樣的基礎(chǔ)模型呢？

• 載體：社交載體，內(nèi)容載體（圖片，文章，視頻，直播）
• 關(guān)系：好友關(guān)系，粉絲關(guān)系，陌生人關(guān)系
• 關(guān)系鏈：分享，算法推薦，附近
• 商業(yè)環(huán)境：電商，金融，帶貨

作者：陳曉光，一個會彈吉他會算命的產(chǎn)品經(jīng)理老司機，微信公眾號：陳天宇宙

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