編輯導(dǎo)語(yǔ)：表情包以其適應(yīng)碎片化傳播的語(yǔ)境、能使人們?cè)谛畔⒑榱髦锌焖贉?zhǔn)確地獲得信息的特點(diǎn)而比文案更加深入我們的日常生活。甚至在很多時(shí)候，表情包可以達(dá)到此時(shí)無(wú)聲勝有聲的目的。表情包是怎樣一步步侵入我們的生活？本文作者對(duì)表情包的發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理分析，一起來(lái)看看~

“有一次我在內(nèi)部開(kāi)玩笑，未來(lái)人們生活會(huì)越來(lái)越線(xiàn)上化，人們會(huì)懷念很古老的人和人之間的互動(dòng)方式，所以表情是我們表達(dá)的基本元素?！?/p>

張小龍?jiān)凇拔⑿胖埂鄙线@段產(chǎn)品思考，隨后成了微信8.0若干功能更新中的一項(xiàng)。小黃臉開(kāi)始可以動(dòng)了，大家可以在屏幕上“放煙花”、“扔炸彈”了。微信表情似乎從未如此熱鬧。

我對(duì)參與這場(chǎng)熱鬧不是太感興趣，但我很好奇它背后的歷史淵源，表情包是怎么被發(fā)明出來(lái)的，經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展，如今又增添了哪些新的時(shí)代內(nèi)涵？

帶著這些問(wèn)題，我研究了符號(hào)語(yǔ)言的發(fā)展歷史，發(fā)現(xiàn)有據(jù)可考的最早的表情包，來(lái)自1881年的一本諷刺漫畫(huà)雜志《Puck》……

01 表情符號(hào)時(shí)代：給笑話(huà)作注釋

1871年，美國(guó)政治漫畫(huà)家約瑟夫·柯普樂(lè)在民主黨支持下創(chuàng)立《Puck》，其名來(lái)自莎翁戲劇《仲夏夜之夢(mèng)》中的精靈帕克一角，角色專(zhuān)搞惡作劇，認(rèn)為“凡人皆愚蠢”——這正是雜志的內(nèi)核。

1881年3月，四個(gè)被稱(chēng)作印刷藝術(shù)的表情符號(hào)出現(xiàn)在《Puck》上。它們被稱(chēng)作“豎直的表情符號(hào)”，因?yàn)樾枰Q著看，而不像平常閱讀文字一樣橫著。

之所以創(chuàng)造這樣一套表情符號(hào)，《Puck》的編輯們是這么說(shuō)明的，“我們故意想讓大眾看看，在所有漫畫(huà)家都曾經(jīng)駐足過(guò)的印刷線(xiàn)上，我們能編排出什么樣的東西?！彪s志最后還特意強(qiáng)調(diào)這四個(gè)表情符號(hào)沒(méi)有版權(quán)。文字中透露著一種戲謔，這很《Puck》。

▲ 圖為當(dāng)時(shí)的表情符號(hào)，分別表示喜悅、悲傷、冷漠、驚訝

由于《Puck》的想法過(guò)于超前（沒(méi)找到表情符號(hào)的實(shí)際用途），加之傳統(tǒng)印刷工藝的限制，這類(lèi)表情符號(hào)未能成為當(dāng)時(shí)的主流元素進(jìn)入大眾生活。直到百年后，微型計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，符號(hào)表情才有了標(biāo)準(zhǔn)化和大范圍傳播的可能。

20世紀(jì)80年代，卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的計(jì)算機(jī)科學(xué)系大量使用BBS（Bulletin Board System，電子公告板，也就是在線(xiàn)聊天室）。這是系里一個(gè)重要的社交手段，教職員工和學(xué)生可以在公告板上自由討論當(dāng)天的重大問(wèn)題。

鑒于計(jì)算機(jī)科學(xué)系的領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)公告板上的帖子大多嚴(yán)肅，但也有不少幽默或試圖幽默的。如果有人開(kāi)了一個(gè)輕松愉快的玩笑，卻被不明真相的人誤解為嚴(yán)肅內(nèi)容或真實(shí)實(shí)驗(yàn)，很容易引起不必要的麻煩。

于是，這群科學(xué)系的“書(shū)呆子”開(kāi)始思考一個(gè)問(wèn)題，如何在書(shū)面文字中清晰表達(dá)自己是在開(kāi)玩笑。

有人建議用 * 表示精彩的笑話(huà)，用 % 表示惡趣味的玩笑，用 * % 來(lái)表示那些惡俗卻有趣的笑話(huà)；有人建議用 & ，認(rèn)為它是鍵盤(pán)上最有趣的字符；還有人認(rèn)為代表笑話(huà)的字符串應(yīng)該是 {#} ，因?yàn)樗雌饋?lái)像是露齒笑……

這些想法有個(gè)共通點(diǎn)，都在嘗試將鍵盤(pán)上的符號(hào)與人的情緒匹配。只不過(guò)每個(gè)人給出的理由過(guò)于主觀，未被普遍接受。

或許受到這些想法的啟發(fā)，1982年9月19日，斯科特·E·法爾曼博士在校內(nèi) BBS 上發(fā)表了一條評(píng)論：

我建議使用 ?? 字符串來(lái)表示笑話(huà)，請(qǐng)側(cè)著頭看。

不過(guò)考慮到當(dāng)前的趨勢(shì)，標(biāo)注不是笑話(huà)的內(nèi)容可能更省事。這種情況可使用 ??

▲ 2002 年，有人從備份中挖出了法爾曼最早使用的表情符號(hào)

這兩個(gè)由字符串組成的表情符號(hào)與人臉?lè)浅Ｏ嘞瘢词共患咏忉專(zhuān)藗円材芤谎劭闯鏊鼈兇淼谋砬椋ㄐδ樅涂弈槪?/p>

?? 和 ?? 在卡內(nèi)基公告板大受歡迎，以至于迅速傳播到了USENET，一個(gè)早于萬(wàn)維網(wǎng)的在線(xiàn)討論系統(tǒng)，然后在那便迅速走紅，還有其它用戶(hù)提供自己的符號(hào)表情來(lái)拓展法爾曼最初的笑臉和哭臉。

自此以后，凡是在支持 ASCII 編碼系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)上，人們都可以使用這些表情符號(hào)來(lái)豐富語(yǔ)言表達(dá)、傳遞某種情緒。

02 顏文字時(shí)代：從簽名開(kāi)始

ASCII，即American Standard Code for Information Interchange，美國(guó)信息互換標(biāo)準(zhǔn)代碼。它是基于拉丁字母的一套編碼系統(tǒng)，主要用于顯示現(xiàn)代美國(guó)英語(yǔ)和常用標(biāo)點(diǎn)，一共只有128個(gè)字符（其中有95個(gè)是可以顯示的，剩下的都是“控制符”）。

▲ ASCII 字符代碼表

雖然只有 95 個(gè)字符可用，但 ASCII 可以形成的排列組合在前期還是比較豐富的，法爾曼使用的笑臉 ?? 以及由此拓展出來(lái)的橫向表情符號(hào)，只是其眾多組合中的一類(lèi)。

1986年，一位名叫若林泰志的日本人，基于 ASCII 字符排列出一個(gè)完全不同的笑臉—— (^_^) ，電子通訊史上第一個(gè)豎直笑臉。

它原本是若林泰志在當(dāng)時(shí)名為ASCII NET的電腦通信局為殘障人士設(shè)置的 BBS 上使用的，放在文章末尾作為簽名。當(dāng)時(shí)誰(shuí)也沒(méi)想到，這么一個(gè)小小的符號(hào)，將會(huì)開(kāi)啟一場(chǎng)如此盛大的顏文字狂歡。

不過(guò)，在這場(chǎng)狂歡到來(lái)之前，工程師們還得解決一個(gè)問(wèn)題，即如何讓 ASCII 顯示除現(xiàn)代美國(guó)英語(yǔ)外其它更多語(yǔ)言。

當(dāng)時(shí)全世界很多個(gè)國(guó)家都在為自己的文字編碼：

• 歐洲制定了EASCII，即拓展版的 ASCII，解決了部分西歐語(yǔ)言重音符號(hào)的顯示問(wèn)題，比如na?ve、café、élite；
• 中國(guó)制定了GB2312，是對(duì) ASCII 的中文擴(kuò)展。后面又拓展出GBK、GB18030、Big5，適用于少數(shù)民族文字和繁體中文；
• 日本制定了Shift_JIS，容納了全角及半角拉丁字母、平假名、片假名、符號(hào)及日語(yǔ)漢字……

由于做擴(kuò)展 ASCII 的組織太多，標(biāo)準(zhǔn)并不兼容。同一份文檔拷貝至不同語(yǔ)言的計(jì)算機(jī)，就可能成了亂碼。

于是當(dāng)時(shí)有兩個(gè)機(jī)構(gòu)——國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）和統(tǒng)一碼聯(lián)盟——試圖制定一份可以容納全世界所有文字字符的“通用字符集”。

前者于1984年創(chuàng)建 ISO/IEC JTC1/SC2/WG2 工作組，后者由Xerox、Apple等軟件制造商于1988年組成，并開(kāi)發(fā)出 Unicode 標(biāo)準(zhǔn)。

借助 Shift_JIS 和 Unicode 編碼，顏文字得以吸納以日語(yǔ)為主的多種語(yǔ)言文字中的符號(hào)，形成更多樣的組合，呈現(xiàn)出更加細(xì)膩和豐富的表情與肢體動(dòng)作。因此我們談到顏文字時(shí)，一般指代日式顏文字。它是由日本人發(fā)明并傳播開(kāi)來(lái)的。

▲ 由各國(guó)文字組成的顏文字

在日本，顏文字非常流行。有專(zhuān)門(mén)的顏文字網(wǎng)站，比如這個(gè)名叫“顏文字屋さん”的網(wǎng)站：

有專(zhuān)門(mén)的顏文字輸入法，比如2011年被百度收購(gòu)的“Simeji”，以及由Simeji舉辦的“年度顏文字大獎(jiǎng)”：

▲ 2015年的年度表情是“認(rèn)真臉”(˙-˙)

據(jù)日本文化廳“平成15年度國(guó)語(yǔ)世論調(diào)查”結(jié)果顯示，光是電子郵件中使用的語(yǔ)言表達(dá)，顏文字就占了28.6%。顏文字在日本的流行可見(jiàn)一斑。

值得一提的是，21世紀(jì)初，當(dāng) emoji 在其它國(guó)家大行其道之時(shí)，顏文字在日本依然很受歡迎。大部分日本人能接受這種偏卡通的，表達(dá)情感的方式?！?strong>（相比顏文字），日本人覺(jué)得 emoji 不夠卡哇伊，”栗田穰崇在一次采訪(fǎng)中這么說(shuō)。他被認(rèn)為是 emoji 最初的創(chuàng)造者。

03 繪文字（emoji）時(shí)代：商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下的創(chuàng)新

不同于在交流中自然生長(zhǎng)出來(lái)的表情符號(hào)和顏文字，emoji 的誕生，完全是出于商業(yè)的需求。

1995年，Windows95剛剛發(fā)布不久，電子郵件正伴隨著尋呼機(jī)的繁榮發(fā)展在日本市場(chǎng)上冉冉升起。

當(dāng)時(shí)，日本運(yùn)營(yíng)商 NTT Docomo（以下簡(jiǎn)稱(chēng) NTT ）推出了一款新型尋呼機(jī)，在發(fā)短訊的時(shí)候還能帶上心形符號(hào)。這一無(wú)心之舉，恰好滿(mǎn)足了年輕人對(duì)更豐富的情感信息表達(dá)的需求，因此備受日本年輕群體歡迎。NTT 市場(chǎng)份額隨之水漲船高，占比一度接近 40%。

但 NTT 顯然沒(méi)注意到自家產(chǎn)品的成功原因。在最新版?zhèn)骱魴C(jī)中，它放棄了心形符號(hào)，轉(zhuǎn)為使用企業(yè)更喜歡的功能（如支持日本漢字和拉丁字母等），其結(jié)果是，曾經(jīng)因“愛(ài)”而來(lái)的那批年輕人紛紛出走，轉(zhuǎn)向突然崛起的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手東京通信。

那時(shí) NTT 才意識(shí)到，這個(gè)不太起眼的符號(hào)，才是年輕人使用自家產(chǎn)品的“超級(jí)誘因”。

NTT 準(zhǔn)備發(fā)起反擊。

1998年，栗田穰崇被指派為 NTT 的新項(xiàng)目 i-mode ——一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，集天氣預(yù)報(bào)、娛樂(lè)預(yù)訂、新聞和電子郵件等各種功能于一身——制作一套包含各種情緒和想法的圖像。

由于 i-mode 平臺(tái)的限制，用戶(hù)發(fā)送的每條信息不能超過(guò)250個(gè)字符。如果使用 ASCII 和 Shift_JIS 編碼的表情符號(hào)（都是由多個(gè)字符組成），會(huì)極大地?cái)D占由文字主導(dǎo)、空間有限的短信內(nèi)容。所以栗田穰崇想尋找一種更簡(jiǎn)單的解決方案。

他將目光投向兒時(shí)的各種元素以獲取靈感，如日本漫畫(huà)和日本漢字等?！叭毡韭?huà)中有許多不同的符號(hào)。漫畫(huà)家會(huì)畫(huà)出一些表情，表現(xiàn)一個(gè)人滿(mǎn)頭大汗或是迸發(fā)出一個(gè)想法時(shí)頭上出現(xiàn)一個(gè)燈泡。在很多情況下，我（栗田穰崇）借用了這種表達(dá)方式，然后進(jìn)行了重新安排?！?/p>

在短短5周內(nèi)，栗田穰崇設(shè)計(jì)出了 176 個(gè) 12×12 像素的表情符號(hào)。這就是最早期的 「繪文字」，日語(yǔ)發(fā)音為 「emoji」。

由于只有 12×12 的柵格可用，栗田穣崇在設(shè)計(jì) emoji 時(shí)不得不在空間使用的問(wèn)題上精打細(xì)算；其結(jié)果是，他設(shè)計(jì)的這些符號(hào)極其簡(jiǎn)約。舉例來(lái)說(shuō)，最初的笑臉表情擁有矩形的嘴巴，還有倒V字形的眼睛；“藝術(shù)”和“牛仔褲”的符號(hào)幾乎讓人認(rèn)不出來(lái)。

▲ 栗田穣崇最初設(shè)計(jì)的 176 個(gè) 12×12 像素的表情符號(hào)（你們能找到“藝術(shù)”和“牛仔褲”的符號(hào)嗎）

盡管如此，NTT 這套表情符號(hào)在 1999 年正式發(fā)布后依然大獲成功。也因此吸引了越來(lái)越多“跟風(fēng)者”加入自主研發(fā) emoji 的行列，大家熟悉的 J-Phone（軟銀前身），QICQ（QQ前身）、Apple、Google等都在其中。它們擴(kuò)充了栗田穣崇原先的 176 個(gè) emoji，有的還增加了動(dòng)畫(huà)增添亮點(diǎn)。

鑒于有了這么多不同版本的 emoji，各大科技公司覺(jué)得有必要增加“翻譯”其它友商 emoji 的服務(wù)，這樣就算運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)不同，用戶(hù)也能看到朋友發(fā)來(lái)的 emoji 而不是“無(wú)法顯示”。這為 emoji 在 2010 年加入 Unicode 鋪平了道路。當(dāng)然這是后話(huà)了。

▲ emoji 在 Unicode

04 表情包時(shí)代：復(fù)雜示情的需要

在日本 NTT 孵化 emoji 的這段時(shí)間，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)革命正在對(duì)岸的中國(guó)激烈上演。

1997年-1999年，國(guó)內(nèi)第一批 BBS 論壇興起，其中包括新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門(mén)戶(hù)旗下的論壇（主要作為 PGC 內(nèi)容的補(bǔ)充），以及以天涯、貓撲、西祠胡同為代表的興趣社區(qū)。

同樣在這個(gè)時(shí)期，以 QICQ（QQ前身）、碧海銀沙為代表的社交也在迅猛發(fā)展。它們共同構(gòu)成中國(guó)使用復(fù)雜表情的第一陣地。

今天流行于彈幕的 23333333，最初就源自貓撲 BBS。在貓撲從 001 到 999 的表情編號(hào)中，第 233 號(hào)是一個(gè)大笑捶地的表情。

▲ 233

不過(guò)，233 當(dāng)年并非貓撲的標(biāo)識(shí)，使用頻率遠(yuǎn)低于另兩個(gè)表情：253 和 874。前者是一個(gè)跪拜的武士，據(jù)稱(chēng)源自日本的「土下座」，用于表達(dá)尊敬或佩服，而且是佩服到五體投地；后者則是一個(gè)女生用掃把打猥瑣男的 GIF，用來(lái)招呼那些不懂規(guī)矩惹人討厭的樓主。

▲ 253

▲ 874

到 2000 年的時(shí)候，OICQ 已經(jīng)占領(lǐng)了中國(guó)在線(xiàn)即時(shí)通訊 90% 以上的市場(chǎng)，基本逛 BBS 的也都是 OICQ 的用戶(hù)。他們都是中國(guó)最早的一批網(wǎng)民。同一年，OICQ 正式更名為 QQ。

2003 年 9 月，QQ 2003 II Beta 2（5067）開(kāi)始支持在聊天內(nèi)容里直接顯示圖片。于是很多網(wǎng)民會(huì)用貼圖的方式將那些在 BBS 中廣泛傳播的「P 圖」用在 QQ 上，充作特別的「表情」。

隨后，QQ 推出表情漫游、添加自定義表情、表情導(dǎo)入導(dǎo)出等功能，在官方層面上支持了這種互動(dòng)玩法。自此，中國(guó)進(jìn)入表情包“大爆炸”時(shí)代。

2006年起，喵魂、小幺雞、兔斯基等網(wǎng)民原創(chuàng)表情包開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)走紅。

2008年，流行于北美的暴走漫畫(huà)進(jìn)入中國(guó)，雖然畫(huà)風(fēng)粗糙，但反響強(qiáng)烈。暴漫的表情就是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始出現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)民的語(yǔ)言交流中。

還有一些明星真人、劇集綜藝、社會(huì)事件、流行議題等元素，也都被神奇的中國(guó)網(wǎng)民轉(zhuǎn)換成為表情包中的視覺(jué)符號(hào)。

于中國(guó)網(wǎng)民，似乎萬(wàn)物皆可表情化。

中國(guó)表情包的這種空前繁榮，一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及，以及軟硬件介質(zhì)的不斷發(fā)展。它們降低了表情包制作的門(mén)檻，直接刺激了人們參與度的提高。

另一方面，個(gè)人化表達(dá)的強(qiáng)烈訴求，也加速了表情包的生產(chǎn)和流通。

小幺雞創(chuàng)作者劉倩的初衷，是因?yàn)闊┩噶祟I(lǐng)居家養(yǎng)的雞?！拔耶?dāng)時(shí)很討厭這些雞，就畫(huà)了一只便秘的雞，拉不出來(lái)才一直喔喔直叫。”

王卯卯用“相由心生”來(lái)形容兔斯基，他說(shuō)：“‘兔斯基’兩只眼睛看似很茫然，實(shí)際上它表達(dá)了一種生活態(tài)度，無(wú)論發(fā)生什么事，都可以順其自然，處之泰然，沒(méi)快樂(lè)就制造快樂(lè)、自?shī)首詷?lè)、自得其樂(lè)?！?/p>

炮炮兵創(chuàng)作者郭征，則表示希望通過(guò)這群熱血的“小兵“，向網(wǎng)友傳達(dá)自己的世界觀：做最真實(shí)的自己，彰顯性格，永不言敗。

即使我們這些不直接參與表情包創(chuàng)作的普通網(wǎng)民，也會(huì)因?yàn)椴煌拇H、職業(yè)、圈層、興趣、性別，而選擇各自偏愛(ài)的表情包來(lái)表達(dá)自己的情緒、觀點(diǎn)和態(tài)度。

表情包發(fā)展至今，已經(jīng)從最初對(duì)人類(lèi)表情的模仿、防止語(yǔ)意誤解，被注入了越來(lái)越豐富，也越來(lái)越復(fù)雜的示情內(nèi)涵。

05 寫(xiě)在最后

表情包這百年發(fā)展史，其實(shí)也是技術(shù)、商業(yè)、人文三股力量盤(pán)根錯(cuò)節(jié)、相互影響的歷史。缺少技術(shù)支撐，再肥沃的商業(yè)和人文土壤也孕育不出表情包；而沒(méi)有商業(yè)化場(chǎng)景的應(yīng)用，表情包也很難實(shí)現(xiàn)超大范圍的生產(chǎn)和傳播。

另外，需要承認(rèn)的是，這篇文章故意略去了關(guān)于表情包的商業(yè)化歷史，比如日本的 Line，比如微信和 QQ 的表情開(kāi)放平臺(tái)等，都沒(méi)有提到。一來(lái)想把主要落點(diǎn)放在人文上，二則受限于自身水平，未能同時(shí)操作多條主線(xiàn)。

還有關(guān)于“過(guò)度使用表情包是否會(huì)弱化我們的交流能力”的討論，也是我在研究符號(hào)語(yǔ)言發(fā)展歷史的過(guò)程中非常感興趣的，但未在文章中提到的議題。希望之后有機(jī)會(huì)和大家繼續(xù)交流探討。

以上。

作者：一拳超人的弟弟，互聯(lián)網(wǎng)媒體人，產(chǎn)品愛(ài)好者；個(gè)人公眾號(hào)：游牧志（ID：nomadic-diary）

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