編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，家裝行業(yè)也逐漸朝著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合靠近；但是從本質(zhì)上來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只是提升了家裝商家們獲取用戶的效率，而沒(méi)有提升家裝行業(yè)的運(yùn)行效率；本文作者分享了關(guān)于新家裝的思考與發(fā)展，我們一起來(lái)看一下。

現(xiàn)在已經(jīng)很少有人再去提“互聯(lián)網(wǎng)家裝”這個(gè)概念了，這是非常正常的事情。

因?yàn)樵谠?jīng)為互聯(lián)網(wǎng)家裝搖旗吶喊的那些人看來(lái)，所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝只不過(guò)是一個(gè)幌子而已，他們的真正目的是為了用互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念去吸引外界的注意，而不是想要用互聯(lián)網(wǎng)家裝去解決家裝行業(yè)的頑疾；所以，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝無(wú)法再給他們帶來(lái)流量，帶來(lái)資本的時(shí)候，選擇逃離就成了正確選項(xiàng)。

這其實(shí)是無(wú)可厚非的，因?yàn)槿藗儗?duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝的認(rèn)識(shí)和看法本來(lái)就不相同，或許這些選擇逃離互聯(lián)網(wǎng)家裝的玩家僅僅就是為了獲取流量和資本而已；等到他們無(wú)法再去獲取流量和資本的時(shí)候，逃離同樣成了唯一正確的選項(xiàng)；盡管互聯(lián)網(wǎng)家裝的呼聲沒(méi)有之前強(qiáng)烈了，但是，它卻早已悄無(wú)聲息地扎根到了家裝行業(yè)當(dāng)中。

同外界所認(rèn)為的互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代已然落幕的看法不同，我更加認(rèn)為，所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝并未離去，只是變換了一種新的方式，存在于家裝行業(yè)的各個(gè)流程和環(huán)節(jié)當(dāng)中；所以，當(dāng)我們探討家裝行業(yè)的未來(lái)時(shí)，不應(yīng)該忽視互聯(lián)網(wǎng)家裝的存在，而是應(yīng)該站在互聯(lián)網(wǎng)家裝的肩頭上去尋找未來(lái)家裝的發(fā)展新方向。

如果非要當(dāng)下的行業(yè)發(fā)展尋找一個(gè)理論注腳的話，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)再合適不過(guò)了。

按照一般理解，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是一個(gè)深度改造產(chǎn)業(yè)的過(guò)程，而不僅僅只是像消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)那樣僅僅只是做撮合和中介；在這股風(fēng)潮的影響之下，我們看到了新零售的誕生、新金融的蛻變、新制造的脫胎。

對(duì)于家裝行業(yè)來(lái)講，新家裝同樣變得順理成章。

一、家裝產(chǎn)業(yè)化是新家裝的開始

提及新家裝，很多人會(huì)自然而然地將它與互聯(lián)網(wǎng)家裝聯(lián)系在一起，于是，很多人想當(dāng)然地便開始用互聯(lián)網(wǎng)家裝的原有套路來(lái)探索新家裝的發(fā)展。

于是，新家裝變成了一個(gè)類似互聯(lián)網(wǎng)家裝的存在，只不過(guò)新家裝的目標(biāo)對(duì)象從C端用戶轉(zhuǎn)移到了B端用戶；如果僅僅只是把新家裝的內(nèi)涵局限于此，所謂的新家裝無(wú)疑將會(huì)淪為一個(gè)新的流量獲取方式，除此之外，再也沒(méi)有其他的意義。

因此，當(dāng)我們探討新家裝的未來(lái)方向的時(shí)候，首先要做的就是要跳出流量的怪圈，真正從一個(gè)全新的視角來(lái)看待它。

家裝產(chǎn)業(yè)化，正是新家裝的真正開始；之所以這么說(shuō)，主要是因?yàn)楫?dāng)家裝產(chǎn)業(yè)化時(shí)代來(lái)臨，我們才算是真正將家裝當(dāng)成是一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，而不僅僅只是一個(gè)成單的場(chǎng)所或者是一種營(yíng)銷的方式。

正是在家裝產(chǎn)業(yè)化的影響之下，我們才看到了以家裝數(shù)字化、工人產(chǎn)業(yè)化、裝修標(biāo)準(zhǔn)化等一系列新概念的出現(xiàn)；相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的一味撮合和中介，這種方式顯然要深入和全面很多，這些新的概念是真正把家裝當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看待的，而不僅僅只是把家裝當(dāng)成是一種營(yíng)銷手段來(lái)看待的。

由此開始，新家裝時(shí)代才算是真正來(lái)臨，可以預(yù)見(jiàn)的是，新家裝是一個(gè)與傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝有著本質(zhì)區(qū)別和聯(lián)系的全新物種。

二、去平臺(tái)化是新家裝的必然要求

如果新家裝的基礎(chǔ)依然是建構(gòu)在大型的平臺(tái)和中心之上，那么，所謂的新家裝依然是另外一種類型的互聯(lián)網(wǎng)家裝而已；除此之外，再也沒(méi)有其他的內(nèi)涵和意義。

當(dāng)我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，尋找新家裝的未來(lái)發(fā)展之道的時(shí)候，首先要做的就是去平臺(tái)化；在這樣一個(gè)時(shí)代，以齊家網(wǎng)、愛(ài)空間這樣的中心化的平臺(tái)都將不復(fù)存在，取而代之的是每一個(gè)玩家都是新家裝的參與者。

在這種趨勢(shì)的影響之下，那些僅僅只是一味地構(gòu)建自身強(qiáng)大的平臺(tái)，一味地完善自身的生態(tài)系統(tǒng)的玩家，將不再是有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。

縱然是某些中心化的平臺(tái)建構(gòu)了強(qiáng)大的流量池，并且將有關(guān)家裝行業(yè)的流量聚集到了自己的平臺(tái)上面；但是，如果他們?nèi)鄙賹?duì)于這些流量的影響和改變，那么，這些所謂的流量或許僅僅只是一個(gè)數(shù)字而已，除此之外，再無(wú)其他意義。

若想要讓新家裝行業(yè)的發(fā)展有新的起色和改變，我們首先要做的就是要去平臺(tái)化，將類似齊家網(wǎng)、愛(ài)空間類似的大型平臺(tái)去中心化。

需要明確的是，這里所將的去中心化并不是說(shuō)將這些平臺(tái)摧毀，而是要讓這些大型的平臺(tái)變換另外一種形式，以此來(lái)尋找有關(guān)家裝行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)化的更好的道路；由此，我們可以斷定的是，在新家裝時(shí)代，真正意義上的頭部玩家將不再是擁有海量流量的玩家，而是那些可以給家裝行業(yè)帶來(lái)深度變革的玩家。

三、去裝修化是新家裝的終極目標(biāo)

傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以并未真正跳出傳統(tǒng)的發(fā)展怪圈，其中一個(gè)很重要的原因在它們的主要功能和作用依然是裝修。

當(dāng)家裝行業(yè)的終極功能是裝修的時(shí)候，玩家們所有的努力必然會(huì)集中到一點(diǎn)，即為裝修業(yè)主提供裝修產(chǎn)品和服務(wù)；于是，當(dāng)一個(gè)群體的裝修需求滿足之后，他們便會(huì)選擇新的群體，以滿足這一群體新的裝修需求。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，特別是當(dāng)精裝交付以及存量房市場(chǎng)的流量依然見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋?，我們需要思考的是如何改變家裝行業(yè)的終極目標(biāo)，通過(guò)去裝修化來(lái)實(shí)現(xiàn)家裝行業(yè)的新發(fā)展；按照我的理解和觀察，未來(lái)的家裝行業(yè)將主要承擔(dān)的是一個(gè)二次裝修（或者說(shuō)裝修升級(jí)），以及數(shù)據(jù)中心的功能和角色。

所謂的二次裝修，就是精裝交付后的業(yè)主的裝修升級(jí)方面的需求；數(shù)據(jù)中心，就是在數(shù)字化時(shí)代，家裝行業(yè)主要承擔(dān)的是一個(gè)聯(lián)通和橋接家庭內(nèi)部與外部的數(shù)據(jù)的角色。當(dāng)裝修不再是家裝行業(yè)的核心甚至唯一目標(biāo)的時(shí)候，所謂的新家裝才算是跳出了傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝的發(fā)展怪圈，真正進(jìn)入到了一個(gè)全新的時(shí)代。

四、數(shù)字化是新家裝的重要方面

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，我們看到了一些互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家開始投身到家裝數(shù)字化的過(guò)程當(dāng)中，以酷家樂(lè)、三維家為代表的玩家開始助力傳統(tǒng)家裝玩家進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的工作；憑借著他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)據(jù)積累，以及它們?cè)跀?shù)字化上的探索，我們看到了他們研發(fā)出來(lái)了傳統(tǒng)家裝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的解決方案。

早期，這些玩家主要是做傳統(tǒng)家裝行業(yè)的營(yíng)銷方面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試，通過(guò)加入VR/AR為代表的新技術(shù)來(lái)提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，以助力家裝行業(yè)的成單；隨著數(shù)字化的深入和全面，這些玩家們的數(shù)字化的轉(zhuǎn)型已經(jīng)不再僅僅只是局限在營(yíng)銷賦能方面的的嘗試，而是開始將發(fā)展的目光聚焦在了營(yíng)銷和改變家裝行業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)等流程當(dāng)中。

原來(lái)，需要人去參與的工作，現(xiàn)在只需要借助數(shù)字化的手段就可以實(shí)現(xiàn)；原來(lái)，需要繁雜的流程和環(huán)節(jié)才能完成的工作，現(xiàn)在只需要借助數(shù)字化的模型就可以實(shí)現(xiàn)；原來(lái)，需要投入很多成本才能完成的工作，現(xiàn)在通過(guò)以酷家樂(lè)、三維家為代表的數(shù)字化公司的賦能就可以輕松實(shí)現(xiàn)。

雖然現(xiàn)在的數(shù)字化轉(zhuǎn)型較之以前已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，但是，我始終認(rèn)為，這些數(shù)字化的嘗試僅僅只是一個(gè)開始；未來(lái)，隨著數(shù)字化浪潮的逐漸深入，我們還將會(huì)看到越來(lái)越多的數(shù)字化方式將會(huì)出現(xiàn)，并且深度影響和改變家裝行業(yè)本身，從而真正給家裝行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更大的影響；因此，數(shù)字化是新家裝不可忽略的重要方面。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮開始吹動(dòng)各行各業(yè)之際，家裝行業(yè)同樣感受到了它帶來(lái)的暖流；對(duì)于身處寒冬和迷茫中心的家裝行業(yè)來(lái)講，這的確是一個(gè)好消息；正是因?yàn)槿绱?，我們看到了很多的玩家開始加入到了新家裝的行列當(dāng)中，并且開始了有關(guān)新家裝的嘗試。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們同樣看到了熟悉的身影、熟悉的套路開始出現(xiàn)，有些玩家僅僅只是把新家裝當(dāng)成是一個(gè)類似互聯(lián)網(wǎng)家裝的存在，有些玩家則干脆就是把新家裝看成了互聯(lián)網(wǎng)家裝的代名詞；雖然這些方式可能會(huì)像傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝那樣獲得一定的效果，但是，它同樣會(huì)把新家裝的發(fā)展帶入到類似傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝的怪圈當(dāng)中。

認(rèn)清新家裝的真正內(nèi)涵與意義，并且真正找到適合新家裝的正確的發(fā)展道路，才能讓新家裝不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的名詞和概念，而是變成了一個(gè)真正有自身內(nèi)涵和自身特色的全新存在。

到那時(shí)，新家裝才不再是互聯(lián)網(wǎng)家裝的代名詞，而是變成了一個(gè)全新的存在。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號(hào)：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深撰稿人，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。

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