編輯導(dǎo)語：作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的原創(chuàng)網(wǎng)站，豆瓣已悄悄走過了十六個(gè)年頭。依靠十六年來的積淀，豆瓣擁有這一批忠實(shí)的用戶——“文藝青年”們。但最近因?yàn)椤帮埲Α薄八姟钡冉M織在豆瓣平臺(tái)上的泛濫，文藝青年正在連夜“逃離”豆瓣。本文作者就此展開討論，一起來看看~

豆瓣被“飯圈”“水軍”拉下水，是因?yàn)椤拔乃嚒薄胺鹣怠比堑牡湥?/p>

近日澎湃新聞報(bào)道稱，豆瓣評(píng)分平臺(tái)被“飯圈（粉絲圈子）”和商業(yè)“水軍”盯上，后者正進(jìn)行大量的“養(yǎng)號(hào)”、“刷分”等的操作，其中一名水軍稱：“一部片8000元開7分，6500元開6.5分，7分以上沒把握?！?/p>

過去，豆瓣是音影書愛好者的聚集地，是文藝青年的精神圣地，是不足為外人道的桃花源。給電影或者書籍打分是為了與同好者分享自己喜歡的導(dǎo)演或者作家，用客觀的評(píng)分系統(tǒng)來提升優(yōu)秀音影書作品的篩選效率。這么多年過去了，“豆瓣電影TOP250”依舊是很多音影書愛好者“閉眼入”的存在，這也是上一代豆瓣文藝青年為這個(gè)平臺(tái)創(chuàng)造的價(jià)值之一。

如今，這些文藝青年正在連夜“逃離”豆瓣。

01 豆瓣被“飯圈”“水軍”拉下水

豆瓣正被“飯圈”、“水軍”拉下水。

315前夕，澎湃新聞爆料稱，豆瓣評(píng)分已經(jīng)被“飯圈”和“水軍”盯上，其中“飯圈”會(huì)組織在豆瓣新建賬號(hào)，給各種書籍、電影、音樂打分評(píng)論等操作。商業(yè)“水軍”則在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布各類尋覓客戶、招募可兼職刷分控評(píng)豆瓣用戶的帖子，進(jìn)行批量養(yǎng)號(hào)、買賣豆瓣號(hào)，開出不同的“刷分控評(píng)”套餐等操作。

截圖來自：新浪科技官方微博

可見，“飯圈”與“水軍”在豆瓣平臺(tái)上進(jìn)行有關(guān)刷分的操作早已輕車熟路，甚至發(fā)展出了一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

豆瓣被爆出此類丑聞也絕非第一次，在百度上輸入“豆瓣刷分”關(guān)鍵詞，可發(fā)現(xiàn)在2018年就有人質(zhì)疑豆瓣存在刷分現(xiàn)象。

截圖來自：百度

另外在貼吧、知乎等論壇網(wǎng)站都有專門對(duì)“豆瓣刷分”現(xiàn)象評(píng)論的帖子，不少人質(zhì)疑《余水歡》《黃金瞳》以及《流浪地球》等影片遭遇惡意水軍“五星改一星”的差評(píng)現(xiàn)象。為此，當(dāng)時(shí)豆瓣電影還曾官微回應(yīng)《流浪地球》刷分事件。

由此可見，豆瓣早已成“飯圈”與“水軍”刷分的聚集地，但為何這類刷分現(xiàn)象會(huì)頻頻爆出？或在于龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

據(jù)綜合電商平臺(tái)Owhat發(fā)布《2019偶像產(chǎn)業(yè)及粉絲經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，2018年粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到450億元，同比增長(zhǎng)60%，隨著粉絲對(duì)偶像相關(guān)的消費(fèi)意愿不斷提升，預(yù)計(jì)未來還會(huì)大幅提升。

大多粉絲們又是瘋狂的，會(huì)創(chuàng)建各種應(yīng)援會(huì)為偶像進(jìn)行氪金（花錢）沖榜、沖代言銷量等瘋狂行為，商業(yè)“水軍”則是哪里有紅利就往哪里鉆的群體。由此，微博早已淪陷為“飯圈殖民地”，其平臺(tái)上有關(guān)“飯圈”刷分、打榜以及買量等行動(dòng)層出不窮。

所以，在巨大的市場(chǎng)規(guī)模下，作為國(guó)內(nèi)知名評(píng)分類平臺(tái)豆瓣被這類群體盯上也毫不稀奇。但是，豆瓣究竟是如何一步步淪陷的呢？

02 豆瓣是如何一步步淪陷的？

豆瓣淪陷，是“文藝”與“佛系”惹的禍。

1. 一直戴著“文藝”高帽的豆瓣，使得新、老用戶之間的沖突愈演愈烈，平臺(tái)社區(qū)氛圍一度惡化

2005年誕生的豆瓣將自己的調(diào)性定為“文藝”，吸引了不少小鎮(zhèn)、理性青年的關(guān)注沉淀出一批具有圈層影響力的優(yōu)質(zhì)用戶，也逐漸使得自身評(píng)分“口碑權(quán)威性”深入人心。

但隨著品牌影響力不斷擴(kuò)大，豆瓣圈層群體也越來越廣，而為了迎合更廣的受眾豆瓣曾改版將“豆郵”改為“私信”以及上線了豆瓣小組等新功能。但這類舉動(dòng)卻引起了老用戶強(qiáng)烈不滿，他們一致認(rèn)為“豆瓣將豆郵改為私信，是在向大眾化靠攏”。

與此同時(shí)，不同豆瓣小組中透露出的問題是，新、老用戶之間的“鄙視大戰(zhàn)”愈演愈烈，典型的是老用戶將流量、熱錢、盈利等視為“糞土”，而新用戶中的飯圈又以偶像、流量至上，后者的刷分、買量行為大大引起了前者的強(qiáng)烈不滿。

由此，戴著“文藝”高帽的豆瓣，社區(qū)氛圍不斷惡化，逐漸讓飯圈與商業(yè)水軍們鉆了空子。

2. 平臺(tái)管理“佛系”，相關(guān)優(yōu)化做的不夠完善加速豆瓣淪陷

眾所周知，豆瓣創(chuàng)始人“阿北”是一個(gè)“佛系”、“文藝”的程序員，這使得豆瓣在處理相關(guān)問題上方式上有點(diǎn)“佛系”。

就拿澎湃新聞本次爆出豆瓣存在大量飯圈、水軍刷分控評(píng)事件來講，豆瓣方面回應(yīng)稱，“水軍”刷不動(dòng)分，在平臺(tái)大數(shù)據(jù)面前，水軍的群體行為特征很容易被算法發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)的異常波動(dòng)很容易被識(shí)別和定位。

然而，平臺(tái)上出現(xiàn)了大量的灰色產(chǎn)業(yè)及刷分現(xiàn)象，應(yīng)該是平臺(tái)加強(qiáng)相關(guān)管控或者優(yōu)化。而不是靠一句“水軍刷不動(dòng)，大數(shù)據(jù)及算法足以識(shí)別異常的數(shù)據(jù)波動(dòng)”，就真的能避免此類現(xiàn)象的發(fā)展。

不然，豆瓣近年來為何不斷爆出飯圈、水軍刷分控評(píng)等現(xiàn)象。回顧豆瓣以往處理問題的方式，也可看出平臺(tái)是真“佛系”。例如，在2018年被證券日?qǐng)?bào)爆料出平臺(tái)存在水軍刷分現(xiàn)象時(shí)，豆瓣電影通過官方微博回應(yīng)稱：“刷分沒用，別瞎花錢了?！?/p>

飯圈以及水軍群體又不傻，在這場(chǎng)“貓鼠游戲”中，豆瓣作為“貓”率先偷懶怎么不會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)上不斷爆出水軍刷分、控評(píng)丑聞。

那么，在大量飯圈及水軍環(huán)繞下，這又會(huì)對(duì)豆瓣產(chǎn)生怎樣的影響？

首先，豆瓣的風(fēng)評(píng)與口碑會(huì)越來越差，導(dǎo)致曾經(jīng)忠誠(chéng)的文藝?yán)嫌脩糁鸩搅魇А?/strong>例如，近年來豆瓣不斷爆出“藥丸”風(fēng)波，老用戶紛紛保存相冊(cè)日記等記錄或轉(zhuǎn)移至其他平臺(tái)。其中豆瓣重度用戶詩人廖偉棠還曾發(fā)過一條豆瓣廣播表示稱，“豆瓣危在旦夕，以防失聯(lián)，請(qǐng)關(guān)注我的備用號(hào)：廖偉棠”。