編輯導(dǎo)讀：在這個(gè)靠數(shù)據(jù)說(shuō)話的時(shí)代，就連音樂(lè)播放量和評(píng)論數(shù)也“內(nèi)卷”了起來(lái)。音樂(lè)平臺(tái)上，一首百萬(wàn)播放量的歌曲也許是通過(guò)刷量軟件刷起來(lái)的。這些灰色產(chǎn)業(yè)存在在各個(gè)平臺(tái)，嚴(yán)重影響了行業(yè)正常的生態(tài)環(huán)境。本文作者對(duì)此展開(kāi)分析，與你分享。

距離2015年國(guó)家版權(quán)局發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”已有近6年，在這6年期間，關(guān)于數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的結(jié)算方式逐漸從一攬子的版權(quán)授權(quán)演變成為按照收聽(tīng)次數(shù)、使用次數(shù)進(jìn)行結(jié)算，這種結(jié)算方式也逐漸被上游版權(quán)方所認(rèn)可。

不過(guò)，當(dāng)大眾開(kāi)始對(duì)平臺(tái)間的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)、版權(quán)侵權(quán)不再陌生時(shí)，音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的回升也滋生了新的陰暗面，不少不法商家選擇利用規(guī)則漏洞從中牟利。

一、評(píng)論、播放、榜單，你能想到的都可以刷

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，哪里有數(shù)據(jù)，哪里就有生意。在線音樂(lè)領(lǐng)域，評(píng)論、榜單、播放量也是如此。

比如，網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)一直是該平臺(tái)一大特色，評(píng)論區(qū)達(dá)成“999+”就意味著歌曲已經(jīng)有了一定的熱度。因此，不少音樂(lè)人都把999+當(dāng)作自己發(fā)歌后的目標(biāo)。除了評(píng)論區(qū)有“999+”和“10w+”兩項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)外，網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)對(duì)播放次數(shù)超過(guò)10萬(wàn)、100萬(wàn)和1000萬(wàn)的歌曲分別認(rèn)證為白銀單曲、黃金單曲、鉆石單曲。

這些數(shù)據(jù)指標(biāo)背后代表的價(jià)值，也引來(lái)了大量提供刷單曲榮譽(yù)服務(wù)的的商家。一些新人歌手發(fā)歌后無(wú)人關(guān)注，唱片公司為了一些面子工程，就會(huì)購(gòu)買(mǎi)刷評(píng)論的服務(wù)。

一方面，刷播放量的服務(wù)可以向客戶收取費(fèi)用，另一方面，版權(quán)費(fèi)的結(jié)算也被不法商家盯上。由于音樂(lè)平臺(tái)的絕大多數(shù)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人版稅結(jié)算都是靠播放量計(jì)算，并且直接可以從后臺(tái)提取，這就讓不法商家有了可乘之機(jī)。

根據(jù)知情人士向音樂(lè)先聲提供的線索，現(xiàn)在有一些廠牌利用后臺(tái)刷量的軟件來(lái)獲取版稅收益。據(jù)他提供的視頻和截圖顯示，通過(guò)刷量音樂(lè)人后臺(tái)賬戶一天的收入可以達(dá)到2000多元。

而另一張截圖中，一家名為“星曦文化”的商家通過(guò)刷量，一個(gè)賬號(hào)一個(gè)月的收益在1000多元到2000多元不等。除了日常播放分成，一些由音樂(lè)平臺(tái)發(fā)起的原創(chuàng)音樂(lè)激勵(lì)活動(dòng)因?yàn)楦叩姆殖杀壤?，也成了不法之徒薅羊毛的重點(diǎn)。

在淘寶、閑魚(yú)等渠道，通過(guò)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，歌曲刷量的服務(wù)費(fèi)在10元到幾百元不等。音樂(lè)先聲在閑魚(yú)上找到了某商家，該商家報(bào)價(jià)提到刷白銀單曲100、黃金單曲1400、鉆石單曲1萬(wàn)元，并承諾說(shuō)：“一般通過(guò)后臺(tái)提現(xiàn)都能提出來(lái)”。

有些商家也會(huì)在貼吧引流，或者干脆開(kāi)設(shè)一個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)站讓買(mǎi)家下單。

據(jù)上述知情人士推測(cè)，這些刷量的商家目前正在大肆宣傳，收費(fèi)500元一人，并號(hào)稱(chēng)一周就可收益1000多元。而在調(diào)查過(guò)程中，閑魚(yú)上有的賣(mài)家也可直接以3000元的價(jià)格售賣(mài)刷量軟件。這種做法疑似在漏洞被查封前最后再敲用戶一筆錢(qián)，迅速割韭菜。

除了刷量服務(wù)，音樂(lè)平臺(tái)的榜單也自然在服務(wù)范圍內(nèi)，QQ音樂(lè)巔峰榜、由你音樂(lè)榜、網(wǎng)易云音樂(lè)飆升榜、騰訊視頻YOUNG榜等都有相應(yīng)報(bào)價(jià)單。

其中，一個(gè)淘寶商家稱(chēng)：“QQ音樂(lè)10萬(wàn)的播放量需要兩天完成，我們都是團(tuán)隊(duì)操作，通過(guò)拉群派單人工切換賬號(hào)?！?/p>

如果商家所言是真，那某種意義上，刷出來(lái)的播放量其實(shí)就是“真實(shí)的播放量”。通常來(lái)說(shuō)，每周10萬(wàn)播放量可在網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)后臺(tái)提現(xiàn)數(shù)額在百元級(jí)別。這也意味著，刷播放量的成本是無(wú)法通過(guò)版權(quán)收益回收的。

其實(shí)早在2015年，就有外媒報(bào)道過(guò)一個(gè)名為Eternify的網(wǎng)站。按照Spotify的規(guī)則，播放30秒以上才算一次有效播放，并記入版稅結(jié)算。Eternify最初由Ohm & Sport建立，因?yàn)楫?dāng)年音樂(lè)人通過(guò)流媒體獲得的收益極為微薄，于是他們開(kāi)發(fā)了這個(gè)網(wǎng)站。只要在該網(wǎng)站輸入你喜歡的藝人的名字，它就會(huì)一直播放這位藝人的歌曲，并且每次只播放30秒。不過(guò)，該網(wǎng)站僅上線幾天該功能就被查封。

如今，刷量的行為已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。通過(guò)刷出來(lái)的播放量在音樂(lè)平臺(tái)不僅可以獲得一部分的版權(quán)收益，還會(huì)獲得認(rèn)證、榜單等宣傳資源。在這個(gè)時(shí)代，刷量看似已經(jīng)成為了一種常規(guī)的宣傳手段，有不少提供刷量服務(wù)的商家還提供著各種平臺(tái)的“數(shù)據(jù)維護(hù)”服務(wù)，這些網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)也像蛀蟲(chóng)一樣蠶食著本應(yīng)屬于音樂(lè)人的版權(quán)收益。

二、打不盡的網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)，被花式薅羊毛的音樂(lè)平臺(tái)

早在2017年，音樂(lè)先聲就曾在《Spotify被曝“監(jiān)守自盜”，平臺(tái)方和版權(quán)方的對(duì)決終難幸免？》一文中報(bào)道過(guò)，海外媒體曾經(jīng)披露Spotify制造“虛假藝人”來(lái)分?jǐn)傄魳?lè)版權(quán)的分成，減少對(duì)外支付的版稅。但與之不同的是，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)平臺(tái)一直都在被薅羊毛。

2019年，音樂(lè)先聲曾經(jīng)在《孟美岐數(shù)據(jù)站暴雷，受傷害的除了粉絲還有誰(shuí)？》一文中指出，粉絲為了花更少的錢(qián)給偶像的數(shù)字專(zhuān)輯沖銷(xiāo)量而選擇在第三方平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)“樂(lè)幣”，導(dǎo)致QQ音樂(lè)出現(xiàn)大筆壞賬。雖然最終的損失是由音樂(lè)平臺(tái)和粉絲一起承擔(dān)，但QQ音樂(lè)因?yàn)榈谌浇灰锥鴺?gòu)成的壞賬數(shù)額一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)粉絲們的支出。

如今，有不法商家利用給歌曲刷流量來(lái)薅音樂(lè)平臺(tái)的羊毛，更深一步來(lái)說(shuō)，這是在擠壓其他依靠正當(dāng)版權(quán)收益吃飯的音樂(lè)人的生存空間。

按照各大音樂(lè)平臺(tái)的結(jié)算規(guī)則來(lái)說(shuō)，一方面是廣告結(jié)算的收益，還有就是基于歌曲播放量，按照播放比例和總版稅池來(lái)進(jìn)行分配的版權(quán)收益。當(dāng)不法商家通過(guò)軟件把自己的歌曲播放量刷上去，就意味著其他歌曲的播放占比降低了，進(jìn)而影響其他音樂(lè)人的收益。

有版權(quán)方就向音樂(lè)先聲表示：“音樂(lè)平臺(tái)應(yīng)該有機(jī)制可以防止這些漏洞?！钡聦?shí)上，如果如上文所講，一切都是人工操作，其實(shí)很難監(jiān)測(cè)和控制。同時(shí)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)支付的版權(quán)費(fèi)用中有七成流向了三大唱片公司，而一般來(lái)說(shuō)，唱片公司也只需要向音樂(lè)人支付其歌曲版權(quán)收入的20%。

與此同時(shí)，一些個(gè)人開(kāi)發(fā)者所開(kāi)發(fā)的聽(tīng)歌軟件實(shí)際上就是盜取正版音樂(lè)平臺(tái)的后臺(tái)鏈接，繞過(guò)付費(fèi)渠道聽(tīng)歌，甚至還提供下載服務(wù)。而現(xiàn)在，還依舊存在著網(wǎng)站可以免費(fèi)搜索幾大音樂(lè)平臺(tái)的歌曲，并提供試聽(tīng)、下載的服務(wù)。

當(dāng)然，由于入駐音樂(lè)人的數(shù)量龐大，損失平攤到單個(gè)音樂(lè)人身上可能并不算什么，但除了因盜版軟件和網(wǎng)站而蒙受著更大的財(cái)產(chǎn)損失，音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)生態(tài)環(huán)境和公平性都實(shí)實(shí)在在遭到了破壞。

雖然音樂(lè)正版化的進(jìn)程已有6年的時(shí)間，但是網(wǎng)絡(luò)灰產(chǎn)一直沒(méi)有“放過(guò)”在線音樂(lè)。無(wú)論是哪一種薅羊毛的方式，都在傷害著來(lái)之不易的正版化環(huán)境，損害著音樂(lè)人、版權(quán)方和音樂(lè)平臺(tái)的切身利益。

三、結(jié)語(yǔ)

前陣子，2019年因曾經(jīng)幫助蔡徐坤制造一億微博轉(zhuǎn)發(fā)量的幕后推手星援APP被查封，其創(chuàng)始人蔡坤苗也被判5年刑期。蔡坤苗提到，“2019年2月份查看后臺(tái)數(shù)據(jù)，星援、應(yīng)援寶共有微博‘大號(hào)’用戶17余萬(wàn)個(gè)，這17余萬(wàn)用戶大約綁定了3000余萬(wàn)個(gè)微博‘小號(hào)’?！?/p>

按照這個(gè)比例折算，1個(gè)真實(shí)粉絲平均擁有176個(gè)微博小號(hào)，著實(shí)驚人。而被數(shù)據(jù)污染的并不僅是微博，而在那些擁有巨大流量的平臺(tái)存在的批量個(gè)小號(hào)，同樣把大多數(shù)玩家都困在了系統(tǒng)里。

平臺(tái)和國(guó)家也一直在整治數(shù)據(jù)造假的相關(guān)行為，無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)造假都有可能涉及到“破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪”、“非法經(jīng)營(yíng)罪”和“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”、“合同欺詐罪”。

星援APP創(chuàng)始人入獄已經(jīng)為這條灰色的產(chǎn)業(yè)鏈敲響了警鐘，音樂(lè)平臺(tái)上的灰產(chǎn)也是時(shí)候該整治了。

作者：貳叁叁，編輯：范志輝

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