直播行業(yè)下半場已經(jīng)開始，行業(yè)大發(fā)展也已經(jīng)形成了發(fā)展的梯隊(duì)，騰訊的這樣的巨頭也加入了狂歡之中了。

目前已經(jīng)上線的直播產(chǎn)品保有量在300個(gè)左右，還聽說這是前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)了。。。還聽說有很多個(gè)團(tuán)隊(duì)還在民房里吭哧吭哧的在趕工。

情不自禁的，想起了半年前一個(gè)人冒雨前去深圳面試的一家做直播的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)時(shí)的情景。

團(tuán)隊(duì)是一家做化妝品海淘的企業(yè)內(nèi)部孵化的，CEO說是騰訊出來的，記得當(dāng)時(shí)我問了他一個(gè)問題“你為什么做直播？”，他的回答是“直播賺錢啊”。嗯，對就是這樣答的，就是這么耿直。

當(dāng)時(shí)還有一個(gè)很有趣的情景，他們辦公的場所原來是母公司的辦公場所，然后母公司都搬走了挪出一大層給他們團(tuán)隊(duì)使用，但我當(dāng)時(shí)看到的團(tuán)隊(duì)人員也就7，8個(gè)人。然后，接待的妹子說“這一層過幾天就會(huì)有很多網(wǎng)紅來上班了”，當(dāng)時(shí)我的內(nèi)心簡直期待死了，要是能和這么多網(wǎng)紅上班真爽啊……如今不知那些網(wǎng)紅們可都安好？

所以，看完我上面描述的這個(gè)小故事之后，你知道今年上半年直播有多火了吧？同時(shí)你也看到了這個(gè)行業(yè)的泡沫都快趕上房地產(chǎn)了，動(dòng)不動(dòng)就說我要在APP里加個(gè)直播入口。

一、?一紙文書，橫空出世

無規(guī)矩不成方圓，野蠻生長終究受到約束，這就是游戲規(guī)則。從專車到直播，今年的監(jiān)管部門做足全套。11月4日網(wǎng)信辦頒布了互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域的首個(gè)正式明文規(guī)定《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》 ，正式對互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)做出了正式規(guī)定。 反正對于法律文件，你們也不愛看，我就直接給買劃重點(diǎn)吧~

白紙黑字的首次規(guī)定了什么東西叫做互聯(lián)網(wǎng)直播：

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以視頻、音頻、圖文等向公眾持續(xù)發(fā)布實(shí)時(shí)信息的活動(dòng)。

看完這定義我還是一臉惆悵，完全沒辦法定義。那請問公眾號(hào)圖文直播騎行318，各種FM的電臺(tái)語音直播豈不也是都要受到監(jiān)管了？

1.針對直播平臺(tái)的規(guī)定：

• 你得持證上崗：第一個(gè)證是9月份廣電總局頒布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》；其次如果你平臺(tái)涉及到新聞信息直播時(shí)，你還得有國新辦規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)的資質(zhì)，具體叫啥證我還真不知道。但目前國內(nèi)大多數(shù)直播網(wǎng)站取得證是《互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營許可證》
• 直播平臺(tái)的軟件硬件你得提高，首先人員配備要充足，其次你要能保證信息安全，做到值班巡查，技術(shù)你要有保障，做到可以及時(shí)阻斷傳播的能力。簡單的將就是你得有能力保證信息安全，有能力在出現(xiàn)危機(jī)事件的時(shí)候，“拉閘段斷網(wǎng)”阻止平臺(tái)的內(nèi)容擴(kuò)散。 最后一點(diǎn)，就是如果你要作新聞信息直播的，你必須設(shè)立總編輯。了解新聞行業(yè)的都應(yīng)該知道總編輯責(zé)任制。
• 互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供平臺(tái)還有保存互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者內(nèi)容，最少60天，同時(shí)要在內(nèi)容加以標(biāo)注來源。服務(wù)器又得買買買了。

2.針對直播服務(wù)發(fā)布者（主播）：

• 提供直播服務(wù)的用戶必須是實(shí)名認(rèn)證，才可以提供直播服務(wù)。如果提供的是新聞信息直播服務(wù)的，你還得擁有國新辦規(guī)定的新聞信息服務(wù)的相關(guān)規(guī)定。也就是說今后個(gè)人如果沒有新聞信息傳播的資質(zhì)，遇到哪里發(fā)生突發(fā)事件，火災(zāi)，實(shí)事新聞的就不能再進(jìn)行直播服務(wù)。這個(gè)是非常值得注意的，以后沒事遇到突發(fā)新聞別動(dòng)不動(dòng)就開直播，不然可不是喝茶這么簡單的事。
• 此外，對提供涉及到新聞信息的直播，要執(zhí)行“先審核后發(fā)布”（那還叫直播？）
• 對互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者，建立信用等級體系，建立黑名單制度，對于納入黑名單的主播將禁止再注冊。同時(shí)還向當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)信辦匯報(bào)（今后可能全部平臺(tái)會(huì)橫向打通黑名單制度，一家拉黑其他家你照樣被拉黑）。

3.針對直播服務(wù)觀看者（吃瓜群眾）：

• 對于圍觀的吃瓜群眾，此次規(guī)定也做出了限制。比如發(fā)布彈幕，評論也將受到監(jiān)管，可能存在先審核，后發(fā)布的情況（a站還有的玩？）。

二、幾家歡喜，幾家愁

1.資質(zhì)堵死，創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)開始自然死亡

本次規(guī)定，對于廣大的直播領(lǐng)域初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來說，簡直就是核打擊，幾乎90%的團(tuán)隊(duì)都會(huì)宣告死亡。就拿第一條來說，要取得根據(jù)廣電總局發(fā)布的規(guī)定，直播平臺(tái)要取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。必須要滿足如下條件：“國有獨(dú)資或國有控股單位”，注冊資本1000萬元以上。所以從這點(diǎn)來說，很多初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，估計(jì)還沒等到融資這口毒奶，產(chǎn)品還沒上線就被堵死在半路上了。

目前國內(nèi)的直播平臺(tái)大多數(shù)，把自己定位于“秀場”所以，申請的是文化經(jīng)營許可證，能拿到這個(gè)視聽許可證的就只有YY和虎牙等寥寥幾家。

2.直播服務(wù)平臺(tái)，人工運(yùn)營成本將增加

如果說上半年，當(dāng)直播野蠻生長之時(shí)，所有直播平臺(tái)就如當(dāng)初的專車平臺(tái)一樣，都將錢砸到了圈地，圈主播中去了。我們可以看到不同平臺(tái)之間互相花大價(jià)錢，挖對方的墻角，千萬簽約知名主播來引流。所以上半年的運(yùn)營成本，大多數(shù)平臺(tái)都是將資金投入到了內(nèi)容生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)，比如奧運(yùn)期間，花椒策劃的一系列的奧運(yùn)選手直播活動(dòng)中，都是屬于“版權(quán)引入”。

但是，隨著此次規(guī)定的出臺(tái)，對于直播平臺(tái)的資質(zhì)和內(nèi)容審核的要求，今后各大直播平臺(tái)必將提高對于直播內(nèi)容的審核力度。那么相應(yīng)的人工成本也將增加，因?yàn)槿斯げ粌H投入到簡單審核，巡查中，對于技術(shù)人才的成本也將提高。直播服務(wù)基于其實(shí)時(shí)狀態(tài)，以及海量的數(shù)據(jù)很難做到實(shí)時(shí)人工篩查，那么相應(yīng)的技術(shù)支持就非常必要。比如圖像識(shí)別，信息安全防護(hù)，應(yīng)對多在線的高并發(fā)，信息輿論監(jiān)督機(jī)制等。

這些都會(huì)造成運(yùn)營成本的增加。

3.按照套路，組團(tuán)取暖，面臨洗牌

縱觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展總是會(huì)經(jīng)歷這樣幾個(gè)階段：初期的野蠻生長，瘋狂擴(kuò)張大肆圈地；再到慢慢的趨于穩(wěn)定，監(jiān)管落實(shí)，淘汰掉那些湊人數(shù)的；然后有的開始互相抱團(tuán)取暖，形成幾個(gè)寡頭壟斷市場。不管是當(dāng)初的百團(tuán)大戰(zhàn)，還是OTA，還是出行市場。

對于直播行業(yè)也是一樣，目前國內(nèi)前幾名的直播平臺(tái)各個(gè)都有自己的靠山。斗魚背靠騰訊金主，仗著錢多，游戲多，穩(wěn)居國內(nèi)游戲直播老大?；⒀溃晨棵绹鲜械腨Y，不缺錢，流量也不缺，也還過得去。 至于移動(dòng)直播的龍頭老大映客，憑著在APP store上下架一鬧，目前已被評估為獨(dú)角獸。但是背靠360的花椒也不是吃素的，如果今年說運(yùn)營策略最成功的當(dāng)屬花椒團(tuán)隊(duì)。此外最讓我們想不到的是，就當(dāng)大家在花大錢圈地時(shí)陌陌直播悶聲在哪發(fā)大財(cái)？

那么，直播還有機(jī)會(huì)存在？

直播，本質(zhì)上是技術(shù)的進(jìn)步，是一個(gè)工具。好比當(dāng)初我們通過磁帶，聽著張學(xué)友的歌，然后隨著技術(shù)的進(jìn)步，我們可以把音頻拷進(jìn)小小的MP3，可以隨時(shí)隨地的聽著音樂，再進(jìn)步到在線流媒體時(shí)代，智能機(jī)時(shí)代我們可以把自己的音樂放到手機(jī)里，連下載都不需要就可以聽音樂。那么，對對于直播我的觀點(diǎn)也是這樣的，本質(zhì)上還是一個(gè)工具的進(jìn)步。

直播，很早就被應(yīng)用在電臺(tái)，廣播電視上，只不過在智能機(jī)時(shí)代到來之后，隨著帶寬技術(shù)不斷提升，資費(fèi)下降，直播技術(shù)的突破，已經(jīng)短視頻行業(yè)的爆發(fā)都間接直接的引起了互聯(lián)網(wǎng)直播的爆炸性增長。? ?經(jīng)過將近一年的燒錢，買主播，圈地如今國內(nèi)的視頻直播行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成明顯得梯隊(duì)， 第一第二梯隊(duì)基本在內(nèi)容生產(chǎn)，技術(shù)，直徑上都有著明顯的優(yōu)勢，有的背靠BAT巨頭。所以，作為后來者想加入搶得一杯羹的創(chuàng)業(yè)者來說，難度不小。

那么未來，直播行業(yè)的發(fā)展方向，都會(huì)有哪些方向？（個(gè)人觀點(diǎn)不要信）

1.電商，變現(xiàn)最為直接的方向

電商傳統(tǒng)的營銷手段，經(jīng)過這幾年的消耗，現(xiàn)在對于平臺(tái)交易量的刺激已經(jīng)開始下降，剛剛過去的雙11，經(jīng)過馬老師又一次打破了自己創(chuàng)造的記錄，但是增長速度卻降下了了。所以，電商急需一個(gè)強(qiáng)心劑，作為90、95、00后的網(wǎng)購消費(fèi)主力軍，經(jīng)過微博、微信等社交媒體的教育，如今對于購物消費(fèi)習(xí)慣都已經(jīng)深受網(wǎng)紅、明星、KOL的影響。

那么直播作為生產(chǎn)網(wǎng)紅最快最直接的工具，自然是希望這幫網(wǎng)紅和KOL可以引導(dǎo)普通消費(fèi)者的購物風(fēng)向。所以，做直播的最后轉(zhuǎn)去做電商尋求變現(xiàn)，做電商的最后也做直播，尋求通過直播的幫助提升平臺(tái)的轉(zhuǎn)化。

而隨著淘寶、蘑菇街、聚美等電商平臺(tái)上線直播功能，加上各類的海淘平臺(tái)也加入了直播選購的的陣營中來，也讓這個(gè)行業(yè)的競爭變得越發(fā)激烈。

2.在線教育，似乎公認(rèn)的方向

之前看到一個(gè)關(guān)于我國高等教育公平問題的研究，我國重點(diǎn)大學(xué)的農(nóng)村學(xué)生所占比例自1990年代開始開始不斷的下降，北大農(nóng)村的學(xué)生所占比例從以前的三成落到了一成，2010年清華的農(nóng)村生源僅占17%。至于造成這個(gè)結(jié)果的原因，我們在這不展開；就本著這個(gè)現(xiàn)狀，談?wù)勚辈ゼ夹g(shù)對于在線教育是否有幫助或者是否還有創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。

短期內(nèi)移動(dòng)直播，對于在線教育的應(yīng)用還很難做到大范圍推廣

按照我國傳統(tǒng)的教育思維，讀名校，拿高學(xué)歷的動(dòng)機(jī)來說，在線教育很難開展。博士畢業(yè)的鄙視碩士研究生，研究生鄙視本科生，本科生鄙視?？粕?85/211的鄙視普本，普本的鄙視專科生、專科生鄙視職高的；普招的看不起自考的，自考的看不起成人的、成人的看不起函授的，函授的瞧不上夜大的….

你可以看到一條長長的鄙視鏈，如果當(dāng)你別人問你說“哥們，你是那畢業(yè)的”，如果你的回答是“我是在XX平臺(tái)看直播完成學(xué)業(yè)的”，你覺得對方會(huì)拿什么眼神看你？

此外，目前在整個(gè)農(nóng)村或者教育欠發(fā)達(dá)地區(qū)來說，不管是學(xué)校機(jī)構(gòu)還是個(gè)體來說。對于觀看直播教育的軟硬件還得不到提升，推進(jìn)也是存在一定的局限性。

直播對于在線教育的機(jī)會(huì)在哪？

相比高等教育的推廣，專業(yè)技能、課外興趣培訓(xùn)、職場提高課程更加容易推進(jìn)，短期內(nèi)也比較容易實(shí)現(xiàn)。

舉個(gè)例子：

keep雖然不是實(shí)時(shí)在線直播，但是通過視頻教學(xué)的方式，很好的解決了一個(gè)問題。那就是，很多健身用戶你叫他看那些健身的技巧文字、圖片他很難短期內(nèi)學(xué)會(huì)，容易產(chǎn)生厭學(xué)的，放棄的想法。但是通過視頻，首先降低了學(xué)習(xí)的難度，同時(shí)健身的用戶是直觀的看到自己的運(yùn)動(dòng)過程的。

那么直播，對于專業(yè)技能、課外興趣領(lǐng)域的作用也是相當(dāng)，因?yàn)樵谡n程中存在互動(dòng)性的，可以降低學(xué)習(xí)的枯燥。此外，就是移動(dòng)直播不拘于空間的局限性，對于身處大城市的普通用戶來說，利用業(yè)余時(shí)間看場直播，學(xué)習(xí)下專業(yè)技能、培養(yǎng)愛好興趣，提高下職場技能，也是一個(gè)不錯(cuò)的消費(fèi)。

3.?在線醫(yī)療技術(shù)直播

醫(yī)療和教育在中國可以說是兩種分布及其不公平的公共資源，一邊是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)擠滿了各種高精堅(jiān)的?？漆t(yī)院，高端醫(yī)療器械，名醫(yī)。另一邊是在遙遠(yuǎn)的西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村，至今還靠著幾個(gè)鄉(xiāng)村醫(yī)生和半路出家的在那救死扶傷。作為從農(nóng)村出來的人，對于醫(yī)療資源的渴望是最強(qiáng)烈的需求。當(dāng)家里的親人，面臨著本地醫(yī)院無法救治，外地醫(yī)院無法納入醫(yī)保自費(fèi)治療以及經(jīng)濟(jì)的困境時(shí)，渴望出現(xiàn)一種隔空看病救命的方法那是最真實(shí)的需求與期望。所以，對于，移動(dòng)直播來說，我最期待的是可以應(yīng)用到醫(yī)療方面。

看病救命的需求更加真實(shí)，強(qiáng)烈

在線醫(yī)療直播的技術(shù)，相比于教育這種受主觀性較大的行為，醫(yī)療是存在一定客觀現(xiàn)象。很多疾病本身的臨床癥狀他是有可確定的，加上醫(yī)療器械的輔助，對于確定普通的疾病來說是非常簡單的。關(guān)鍵就是在于醫(yī)生的個(gè)人判斷，臨床經(jīng)驗(yàn)。打比方，你去拍了一個(gè)胸部CT，拿過來給你的主治醫(yī)師看，因?yàn)槭莻€(gè)剛畢業(yè)的新兵蛋子可能半天看不出來，但是你可以通過直播的技術(shù)遠(yuǎn)程找到臨床經(jīng)驗(yàn)豐富的?？漆t(yī)生幫忙查看。

而目前有的醫(yī)院也在探尋所謂的遠(yuǎn)程會(huì)診，但問題是成本過高單靠醫(yī)院的支出很難得到大規(guī)模的推廣，所以需要專業(yè)性的團(tuán)隊(duì)介入，所以醫(yī)院也在尋求與專業(yè)的公司合作。這對于很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也是有利的一點(diǎn)，降低進(jìn)入醫(yī)院的難度。

除了治病救命，醫(yī)療技術(shù)器械培訓(xùn)也是個(gè)應(yīng)用場景

直播技術(shù)除了直接連接患者于醫(yī)生之外，另外一個(gè)方向就是連接醫(yī)生與醫(yī)生。這里的醫(yī)生我們可以分為這樣三大類：第一類是東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)醫(yī)療水平先進(jìn)的在職專科醫(yī)生主治醫(yī)師；第二類是各大著名?？漆t(yī)院，醫(yī)學(xué)院的退休教授，臨床專家，博導(dǎo)等；第三類是中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級市，農(nóng)村的醫(yī)生。

相比東部的醫(yī)療技術(shù)發(fā)達(dá)的醫(yī)院這些中西部的醫(yī)生在臨床經(jīng)驗(yàn)，醫(yī)療器械、治療方案制定上都存在著嚴(yán)重的短板。而許多的中西部醫(yī)院每年也會(huì)派很多的在職醫(yī)生前往各大醫(yī)療技術(shù)水平高的醫(yī)院參加培訓(xùn)。所以，如果能夠運(yùn)用直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)將這兩個(gè)地區(qū)的醫(yī)生鏈接起來突破空間的局限性，不僅給各大中西部醫(yī)院每年省掉一大筆培訓(xùn)費(fèi)用。同時(shí)對于提高中西部醫(yī)療水平也是個(gè)非常不錯(cuò)的途徑。這個(gè)也是我目前認(rèn)為在醫(yī)療領(lǐng)域直播技術(shù)比較好突破的一個(gè)方向。

醫(yī)療常識(shí)、養(yǎng)生保健直播可否有想象的空間？

朋友圈中流行度最高的文章三類文章中，以心靈雞湯、情感話題、養(yǎng)生保養(yǎng)當(dāng)首?？梢娭袊巳缃袷嵌帱N的“怕死”，多麼的喜歡養(yǎng)生了。說到養(yǎng)生很多人都是帶著有色的眼鏡在看待，但是作為產(chǎn)品我們應(yīng)該要透過本質(zhì)看現(xiàn)象，隨意國人消費(fèi)水平，生活質(zhì)量的提高，如今很多人越發(fā)重視自己的健康狀況。

但是又苦于沒有專業(yè)的信息獲得渠道，于是讓廣大保健品廠商、營銷號(hào)打著養(yǎng)生的羊頭，賣著劣質(zhì)的保健品走進(jìn)小區(qū)騙退休的老人。各種養(yǎng)生保健文章，在朋友圈。

而這一切都是由于人們對于養(yǎng)生的這個(gè)迫切需求，以及獲取信息不對等的問題導(dǎo)致。但是如果，將直播技術(shù)，應(yīng)用到保健養(yǎng)生的公益宣講，會(huì)員權(quán)益公開課中是否有想象的空間？

通過正規(guī)的在職醫(yī)院醫(yī)生認(rèn)證，由直播平臺(tái)來保證頭部信息的準(zhǔn)確率，可以通過會(huì)員制的運(yùn)營。對于中國人來說養(yǎng)生似乎越發(fā)變得重要。對于這個(gè)方向我還是抱有想象空間的。

最后，再說兩句

直播行業(yè)下半場已經(jīng)開始，行業(yè)大發(fā)展也已經(jīng)形成了發(fā)展的梯隊(duì)，(ˇ?ˇ) 想～騰訊的這樣的巨頭也加入了狂歡之中了。我們常常聽的的一個(gè)問題是“如果騰訊也做那你怎么辦？”，但按照現(xiàn)在來看騰訊本身除了投資的斗魚在游戲直播領(lǐng)域還處于一個(gè)領(lǐng)頭羊的位置之外，騰訊自己做的NOW直播等也并沒有算成功。

作為中途加入下半場的創(chuàng)業(yè)者來來說，并不是沒有機(jī)會(huì)，而是機(jī)會(huì)和成功的概率將大大減少，行業(yè)也即將面臨洗牌。

最后，我個(gè)人對直播技術(shù)在垂直和細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用是非常期待的，就看誰先突破了。

一個(gè)人的眼界受他自己的知識(shí)和所處的環(huán)境總有限制，非常歡迎各位直播行業(yè)的老司機(jī)勾搭交流。

本文系作者@豆笙 （微信號(hào)：dousheng95）原創(chuàng)發(fā)于，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載