?編輯導(dǎo)讀：經(jīng)歷過QQ時(shí)代的人想必對(duì)QQ狀態(tài)頗有印象，好友可以根據(jù)你的狀態(tài)了解你的動(dòng)態(tài)。微信在一次更新中也上線了微信狀態(tài)，但是反響卻不如當(dāng)年的QQ狀態(tài)。本文作者將從六個(gè)方面，對(duì)微信動(dòng)態(tài)展開分析，希望對(duì)你有幫助。

上一篇寫了《Story戰(zhàn)爭(zhēng)｜抖音、快手、微信story的失敗，以及快手對(duì)QQ的威脅》，寫的時(shí)候微信視頻動(dòng)態(tài)剛下線不久，8.0版本迎來了狀態(tài)的更新。那本文簡(jiǎn)單談?wù)剛€(gè)人對(duì)微信狀態(tài)的碎片思考。

在理解微信狀態(tài)之前，可以嘗試先了解微信是什么？溝通是什么？社交是什么？朋友圈是什么？視頻動(dòng)態(tài)解決的問題是什么？視頻動(dòng)態(tài)為什么失??？

思考上面問題之后，再來想微信狀態(tài)，對(duì)理解狀態(tài)有更好的幫助。

文章整體的思考框架：

微信狀態(tài)的核心（本質(zhì)）是什么？

• 微信狀態(tài)是什么？
• 用戶為什么要發(fā)狀態(tài)？
• 哪些人會(huì)發(fā)微信狀態(tài)？
• 有需求的這些人目前是怎么解決的？
• 微信狀態(tài)需求為什么成立？

解決微信狀態(tài)核心目標(biāo)的策略是什么？

• 對(duì)用戶的價(jià)值是什么？
• 差異化是什么？
• 影響微信狀態(tài)成功的決定性因素有哪些？

具體的解法是什么？

• 視頻動(dòng)態(tài)和微信狀態(tài)本質(zhì)
• 狀態(tài)的終極形態(tài)（下一代社交產(chǎn)品可能存在的機(jī)會(huì)）

一、微信狀態(tài)的核心是什么？

1. 微信狀態(tài)的核心

先說結(jié)論：微信狀態(tài)核心（本質(zhì)）是在朋友圈之外，提供熟人之間「輕松自由」自我表達(dá)的同時(shí)且能獲得社交回報(bào)的社交形式。

微信做狀態(tài)的核心原因：個(gè)人自我表達(dá)的需求沒有被滿足。

2. 微信狀態(tài)為什么成立？

1）微信狀態(tài)是什么？

微信是通訊社交產(chǎn)品，通訊產(chǎn)品基本框架：ID-個(gè)人屬性-通訊/互動(dòng)方式，三部分。

抽象出來，所有的狀態(tài)都屬于「?jìng)€(gè)人屬性」；

下面具象闡述具體思考思路；

根據(jù)百度百科對(duì)狀態(tài)的解釋：狀態(tài)是人或事物表現(xiàn)出來的形態(tài)。

那我個(gè)人理解狀態(tài)，主要分為兩種：

作為「即時(shí)通訊工具」而言，狀態(tài)主要解決消息回復(fù)及時(shí)性的問題，告訴好友你當(dāng)前的在線狀態(tài)；那作為即時(shí)通訊工具常見的狀態(tài)有：在線，離線，隱身，忙碌，有事，離開中等等（早期PC端QQ的在線狀態(tài)）。

（QQ早期的在線狀態(tài)）

作為「社交產(chǎn)品」而言，狀態(tài)本質(zhì)上是個(gè)人「真實(shí)」的自我表達(dá)；那自我表達(dá)個(gè)人認(rèn)為又可以分為兩種：

• 需要自己內(nèi)心表達(dá)出來的情緒心情或者記錄當(dāng)下瞬間表達(dá)；（拍照、發(fā)小視頻、發(fā)說說、各種心情狀態(tài)，喜怒哀樂）
• 不需要自己內(nèi)心表達(dá)，展示當(dāng)下正在進(jìn)行中的行為，從單一的在線狀態(tài)向生活?yuàn)蕵窢顟B(tài)泛化（聽歌、看書、看電影、購(gòu)物、打游戲）。

對(duì)應(yīng)到微信里面的狀態(tài)，刷視頻號(hào)、看直播、看公眾號(hào)文章，逛小程序等等都是當(dāng)下的狀態(tài)。

自我內(nèi)心表達(dá)的狀態(tài)應(yīng)該有2種場(chǎng)景：

側(cè)重自我表達(dá)型：用戶想廣播個(gè)人此時(shí)的心情/情緒，但又不想發(fā)朋友圈/QQ空間（顯得刻意矯情），此時(shí)通過發(fā)狀態(tài)進(jìn)行廣播（聊天窗口等場(chǎng)景）。

我的好友看到我的狀態(tài)，會(huì)嘗試聯(lián)系我。比如今天發(fā)了一個(gè)開心/憂傷的狀態(tài)，閨蜜/密友可能會(huì)來關(guān)心了解我。

側(cè)重尋找同路人型：本質(zhì)上還是表達(dá)個(gè)人當(dāng)下的心情/情緒，有想找到同狀態(tài)的尋求慰藉的心理（類似搖一搖找同一時(shí)刻的人），狀態(tài)分發(fā)給同一狀態(tài)的熟人好友，強(qiáng)化關(guān)系鏈。

結(jié)論：從通訊工具看，狀態(tài)是個(gè)人屬性；從社交產(chǎn)品看，狀態(tài)本質(zhì)上是一種真實(shí)的自我表達(dá)方式；

2）用戶為什么發(fā)狀態(tài)？

朋友圈問題+用戶需求變化。

朋友圈問題：

朋友圈本質(zhì)是廣場(chǎng)，在幫助大家社交方面很高效，但是在自我表達(dá)方面會(huì)很有壓力。因?yàn)槭菑V場(chǎng)，你在廣場(chǎng)里的評(píng)論互動(dòng)行為，都會(huì)被放大；微信缺少一個(gè)讓用戶自由勇敢表達(dá)的地方，同樣能被認(rèn)可；

大家發(fā)布朋友圈主要是為了推廣人設(shè)，每個(gè)人在里面展現(xiàn)「最美好」的一面來獲得他人的認(rèn)可；我們?cè)谂笥讶吹降耐亲詈玫臓顟B(tài)，然后屏蔽了所有的不好的狀態(tài)。

（來源小龍之前微信公開課演講）

微信并沒有一個(gè)工具來記錄一下用戶一天里面真實(shí)的狀態(tài)，所以后面做了視頻動(dòng)態(tài)；

用戶需求變化：

小龍?jiān)?jīng)說過，對(duì)于朋友圈這樣一種高壓力的社交工具，可能并不代表未來的趨勢(shì)。未來大家都需要一種更為輕松的一種方式。微信要做朋友圈之外的另外一種社交的模式，解決上面說的弊端。

雖然用戶底層社交需求沒有變化，但是另一方面時(shí)代在變化，用戶也在變化，微信要面對(duì)【新的用戶】、【同一用戶不同階段】產(chǎn)生的需求。

那從朋友圈問題來看，站在平臺(tái)的角度，現(xiàn)在想在朋友圈之外提供一個(gè)真實(shí)的狀態(tài)表達(dá)工具，站在平臺(tái)角度是成立的；但如果只考慮平臺(tái)需求，沒有想清楚用戶需求，最后基本上都會(huì)面臨失?。?/p>

（上篇寫了國(guó)內(nèi)很多做story失敗的原因之一是各家都是站在平臺(tái)角度，如何提升社區(qū)的發(fā)帖，提高生產(chǎn)滲透率、dau和留存，缺少用戶需求本身出發(fā)，用戶是否真的有story這個(gè)需求？快手當(dāng)時(shí)的實(shí)驗(yàn)證明用戶根本沒有story的需求）

那繼續(xù)思考用戶需求。

3）哪些人會(huì)發(fā)微信狀態(tài)？

首先定義，什么是狀態(tài)；上文提到兩種，一種是個(gè)人內(nèi)心主動(dòng)情感向的表達(dá)；一種是展示當(dāng)下的狀態(tài)；

發(fā)布狀態(tài)的人，目的是希望自己的狀態(tài)能夠被人看到，與外界產(chǎn)生聯(lián)系并產(chǎn)生互動(dòng)，那只要他有和外界溝通的訴求，有社交訴求的人，就愿意發(fā)狀態(tài)；

但是根據(jù)個(gè)人觀察，目前微信狀態(tài)不是理想中個(gè)人發(fā)表自己的情緒、心情狀態(tài)，更多狀態(tài)發(fā)表是無目的（如睡覺的表情、吃飯）。

即使你看到好友的狀態(tài)，也沒有進(jìn)一步互動(dòng)的意愿。

4）目前這些人是怎么解決自我表達(dá)需求的？

在微信熟人社交：

第一種，要么不發(fā)狀態(tài)，要么就在朋友圈發(fā)布，但是會(huì)短暫刪除，那一刻自己的情緒表達(dá)得到滿足或者發(fā)布之后沒有得到正反饋，便會(huì)刪除；

第二種，在微信群或者私聊里面解決，找對(duì)應(yīng)的好友傾訴表達(dá)；

在陌生人社交：

生活中遇到一些事情，產(chǎn)生各種情緒，想找人傾訴，但是不方便和熟人說，不想發(fā)在朋友圈，在陌生人社交產(chǎn)品，寫下自己秘密和情緒，得到回應(yīng)和共鳴。

市面上陌生人社交產(chǎn)品已經(jīng)驗(yàn)證了這個(gè)需求成立，在沒有熟人的地方表達(dá)、傾訴和被傾聽，典型的年輕人soul樹洞，陌陌的動(dòng)態(tài)；

二、影響微信狀態(tài)成功有哪些決定性因素？

繼續(xù)上文的思考邏輯，思考要解決微信狀態(tài)具體策略的時(shí)候，核心圍繞「價(jià)值」和「差異化」；

價(jià)值：在微信朋友圈之外，表達(dá)真實(shí)的狀態(tài)同樣能被熟人關(guān)注且能獲得社交回報(bào)，這樣看對(duì)用戶是有價(jià)值的；

差異化：和朋友圈相比，和私聊相比，和用戶在soul或者陌生人社交產(chǎn)品發(fā)表狀態(tài)，微信狀態(tài)的差異化在哪？

用戶是更加愿意陌生人社交產(chǎn)品里面發(fā)布狀態(tài)，還是在微信偏熟人里面里面發(fā)布？從市面上的案例來看，陌生人樹洞社交肯定存在的。

結(jié)論：個(gè)人認(rèn)為，從微信狀態(tài)目前來看，沒有差異化，甚至還不如其他場(chǎng)景滿足用戶狀態(tài)輕松、安全，自由的表達(dá)；

在價(jià)值和差異化之外，思考微信如果要做好狀態(tài)，需要解決哪些核心因素或者條件？哪些因素決定了微信狀態(tài)的成敗？前提又是什么？

做好微信狀態(tài)的前提是：

• 必須和朋友圈不一樣，朋友圈是人設(shè)，狀態(tài)是真實(shí)表達(dá)，要和朋友圈拉開差距，不然就沒有意義；
• 基于強(qiáng)關(guān)系鏈分發(fā)，在關(guān)系鏈上做區(qū)隔；

在滿足上面前提之外，影響微信狀態(tài)成功主要有三個(gè)因素：

• 用戶群有表達(dá)狀態(tài)的「比例」和「深度」；比例決定人群，規(guī)模；深度代表頻率，是否高頻。直接決定狀態(tài)功能成不成。（表達(dá)狀態(tài)需求毫無疑問存在，且高頻，第一個(gè)假設(shè)成立）
• 存不存在「安全感」、「自由感」、「輕量化」且是「標(biāo)準(zhǔn)化」表達(dá)狀態(tài)的解決方案；（這個(gè)是目前微信狀態(tài)在解決的問題，但沒有解決好，如果解決好，微信狀態(tài)就差不多成了）
• 發(fā)表狀態(tài)能否獲得社交回報(bào)？（待驗(yàn)證）；小龍說社交的本質(zhì)在于尋找同類，狀態(tài)的意義在于自我表達(dá)，本質(zhì)希望獲得關(guān)注，最好被同類人關(guān)注；

為什么需要標(biāo)準(zhǔn)化？

微信已經(jīng)有10億用戶了，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，設(shè)計(jì)和功能都是面向大眾，每個(gè)功能都要考慮其所覆蓋人群需求的最大公約數(shù)，「找到群體里覆蓋面最大的共性需求」，尋找一套標(biāo)準(zhǔn)化的解決方案，所以表情是大家都能理解且接受的一個(gè)表達(dá)狀態(tài)的元素之一，但表情不是唯一元素；

怎么理解標(biāo)準(zhǔn)化？

一方面從需求角度出發(fā)，做標(biāo)準(zhǔn)化為了滿足具有或潛在規(guī)?；男枨螅ㄆ者m性）；另一方面從ROI角度出發(fā)，是否能通過平臺(tái)已有的框架去滿足或嘗試滿足多元化的需求，而不是被長(zhǎng)尾需求帶著走，增加產(chǎn)品復(fù)雜度。

三、目前微信狀態(tài)的問題

核心問題：發(fā)表狀態(tài)動(dòng)力不足；

供給是前提，消費(fèi)反作用生產(chǎn)，狀態(tài)發(fā)表動(dòng)力不足，又缺少分發(fā)場(chǎng)景，消費(fèi)不足，反過來打擊生產(chǎn)；消費(fèi)沒有解決好，都不需要考慮后面社交回報(bào)、互動(dòng)反饋問題；

具有雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品，都需要考慮供給、消費(fèi)、匹配（分發(fā)）；「內(nèi)容供給」驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，消費(fèi)反過來「活躍」內(nèi)容供給，再做好流量分發(fā)的效率問題這是底層邏輯。

目前來看微信狀態(tài)所有曝光入口，主要是個(gè)人主頁+聊天對(duì)話窗口（昵稱后綴）+朋友圈（昵稱后綴）。

發(fā)布不足的原因個(gè)人認(rèn)為是消費(fèi)不足（當(dāng)前狀態(tài)顯示不夠好+非熟人天然消費(fèi)狀態(tài)動(dòng)力不足）+本身發(fā)布動(dòng)力不足，具體問題如下：

1）通過聊天對(duì)話窗口顯示狀態(tài)消費(fèi)太弱

聊天對(duì)話取決和你最近聊天互動(dòng)的好友是否發(fā)布狀態(tài)；即使好友發(fā)布狀態(tài)，如果你最近沒有和他互動(dòng)，聊天對(duì)話窗口根本看不到他的狀態(tài)；誰會(huì)無聊到為了看好友狀態(tài)，整天翻聊天對(duì)話呢？

假設(shè)你最近聊天好友有發(fā)布狀態(tài)，狀態(tài)表情是否展示足夠好？你是否意識(shí)到好友發(fā)了狀態(tài)？

有一些用戶名字本身帶emoji的，微信昵稱和表情結(jié)合在一起，或者好友名字很長(zhǎng)，表情被遮住，是否你感知不到狀態(tài)？

2）個(gè)人主頁展示狀態(tài)場(chǎng)景消費(fèi)太弱

目前的消費(fèi)路徑點(diǎn)擊對(duì)方個(gè)人主頁，查看狀態(tài)，但是熟人場(chǎng)景，每天訪問個(gè)人主頁是非常低頻的事情，從個(gè)人主頁主動(dòng)訪問狀態(tài)消費(fèi)太少；

3）朋友圈消費(fèi)狀態(tài)太弱

目前刷朋友圈，如果好友同時(shí)24小時(shí)內(nèi)發(fā)布狀態(tài)（昵稱后綴）會(huì)有表情展示狀態(tài)，但和發(fā)朋友圈相比，發(fā)狀態(tài)更加低頻；

另外刷朋友圈的心智是瀏覽好友內(nèi)容，不是為了特意刷朋友圈看好友狀態(tài)；狀態(tài)是附加消費(fèi)，且如果用戶同時(shí)發(fā)布了朋友圈和狀態(tài)，我是在朋友圈評(píng)論互動(dòng)呢？還是在狀態(tài)里面和對(duì)方互動(dòng)？

4）非熟人關(guān)系下天然消費(fèi)狀態(tài)不足

狀態(tài)和story有些共性，story的特點(diǎn)是用戶必須點(diǎn)開頭像才能查看內(nèi)容，是先基于人；在story中社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系鏈優(yōu)先，內(nèi)容是后置的；

微信狀態(tài)也是先基于人，如果是我的密友或者親密度高的，我會(huì)去看密友狀態(tài)，但是一個(gè)非熟人，我什么要看他的狀態(tài)？

目前微信聊天對(duì)話，會(huì)展示狀態(tài)，但是為什么最近和我聊天的人就是我愿意看他狀態(tài)的人？以及為什么最近和我聊天的人就是要了解我狀態(tài)的人？

5）用戶是否真的理解狀態(tài)本身的含義

詞很重要，而且是通俗易懂的，取決于用戶是否能理解，如果都不能理解，他自然就不會(huì)發(fā)。微信拍一拍、搖一搖，都是線下的社交動(dòng)作，用戶易理解；狀態(tài)目前這個(gè)詞，描述的還不夠準(zhǔn)確，用戶不知道到底該怎么使用；

之前視頻動(dòng)態(tài)提倡的是真實(shí)的，而不是美的。在拍完一個(gè)視頻動(dòng)態(tài)底下的按鈕不叫“完成”、不叫“發(fā)表”，而是“就這樣”，目前的狀態(tài)「發(fā)表」也是一樣沿用視頻動(dòng)態(tài)，目的就是讓大家記錄或者表達(dá)隨意的東西，無壓力的去表達(dá)。

但目前狀態(tài)更像是既融入「?jìng)€(gè)人心情」+「視頻動(dòng)態(tài)」+「工作/生活狀態(tài)」，融入在一起，有一點(diǎn)突兀，用戶不知道怎么去使用。

（從我目測(cè)的好友發(fā)布狀態(tài)，很多就只有一個(gè)表情，文字不超過5個(gè)）。

雖然這種也是狀態(tài)，但更多是無目的的表達(dá)，不在于互動(dòng)，而是對(duì)外傳遞一個(gè)信號(hào)，被當(dāng)成是一個(gè)固定的狀態(tài)展示，這種狀態(tài)好友主動(dòng)訪問消費(fèi)動(dòng)力是很弱的。

理想中的微信狀態(tài)是在朋友圈不會(huì)發(fā)表的個(gè)人自我表達(dá)，碎碎念可以在狀態(tài)里面去承載，是很隨意的內(nèi)容，但是從目前來看，并不是小龍說的理想中的微信狀態(tài)。

蜂巢模型理論指出，一款社交類產(chǎn)品，是以身份為核心，由狀態(tài)、分享、會(huì)話、群組、聲譽(yù)、關(guān)系六大要素構(gòu)成。

在蜂巢模型中，Identity才是核心，Identity在哲學(xué)層面的含義是“同一性”決定了物以類聚，人以群分，并基于此產(chǎn)生每個(gè)人獨(dú)一無二的社交關(guān)系。

關(guān)于社交，每個(gè)人都有自己的理解。

小龍?jiān)?jīng)說過，在遠(yuǎn)古人都是個(gè)體是沒有社交的，當(dāng)人類成為群居的動(dòng)物原始的社交就產(chǎn)生，人在一個(gè)社區(qū)里面最大的訴求是不要被排斥，所以需要表達(dá)，而且社交目的在于得到認(rèn)同。

從蜂巢模型7大組成要素抽象出來，社交的本質(zhì)在于自我表達(dá)，溝通交流，分享互動(dòng)；

狀態(tài)核心是社交，狀態(tài)只是承載社交行為和模式的載體，幫助產(chǎn)生和建立人與人之間的交流和聯(lián)系。

微信狀態(tài)初衷是想人們無壓力的展示真實(shí)的自我，但如果沒有了社交反饋，發(fā)狀態(tài)漸漸成為了一種無效的分享行為或者個(gè)人行為，久而久之用的人更少了。

目前，個(gè)人覺得狀態(tài)還是不那么「純粹」。

四、具體的策略及解決方案

策略一：提升狀態(tài)更多消費(fèi)場(chǎng)景；通過增加曝光，提升狀態(tài)價(jià)值

解法1：找場(chǎng)景，在最合適場(chǎng)景增加狀態(tài)的曝光；目前最佳的曝光場(chǎng)景，就是在個(gè)人發(fā)表狀態(tài)的主頁，增加好友發(fā)表狀態(tài)的聚合內(nèi)容。

對(duì)于曝光我自己的理解，如果是其他公司要做狀態(tài)，各種中心化的入口，聊天對(duì)話上方加狀態(tài)入口，引導(dǎo)大家去消費(fèi)，但是我覺得對(duì)微信而言，如果只是為了提升曝光，很容易。

「但關(guān)鍵在于怎么觸達(dá)更高效且不影響微信用戶現(xiàn)在的體驗(yàn)，這個(gè)是最難的」。

當(dāng)前最合適的場(chǎng)景，在發(fā)布狀態(tài)頁面，增加好友發(fā)布狀態(tài)的分發(fā)場(chǎng)景；本身發(fā)布狀態(tài)，說明有發(fā)表和消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，那在合適的時(shí)候，推薦好友發(fā)布狀態(tài)列表，引導(dǎo)用戶消費(fèi)；

最近好像已經(jīng)在灰度了；（但僅從狀態(tài)里面增加消費(fèi)，入口太深，還需要其他辦法）

解法2：在我的tab頁面，「?jìng)€(gè)人主頁」發(fā)布狀態(tài)處，增加紅點(diǎn)提醒，類似好友發(fā)布朋友圈更新紅點(diǎn)提示；

可以先讓用戶瀏覽好友發(fā)布的動(dòng)態(tài)，先消費(fèi)，再發(fā)布狀態(tài)，當(dāng)好友狀態(tài)有更新，可以有紅點(diǎn)提示；

目前「發(fā)現(xiàn)」tab,「朋友圈」、「視頻號(hào)」、「看一看」、「直播和附近」、「游戲」均有小紅點(diǎn)提示，而「狀態(tài)」目前是新功能，在產(chǎn)品冷啟動(dòng)的時(shí)候，同樣可以在個(gè)人主頁「狀態(tài)」處增加好友發(fā)布狀態(tài)的紅點(diǎn)提示，引導(dǎo)用戶消費(fèi)；

解法3：朋友圈單獨(dú)增加狀態(tài)分發(fā)的入口

鑒于目前從朋友圈訪問狀態(tài)的消費(fèi)太少，可以單獨(dú)增加狀態(tài)的消費(fèi)場(chǎng)景，和過去的視頻動(dòng)態(tài)類似；

（視頻動(dòng)態(tài)）

解法4：聊天對(duì)話狀態(tài)icon增加不同顏色+選用更能引起共鳴和傳播的狀態(tài)名稱

狀態(tài)、情緒應(yīng)該是五彩斑斕的、不同人群，同一人群不同時(shí)間狀態(tài)是不一樣的，緊張、嚴(yán)肅、活潑……微信狀態(tài)的icon可以提供更具溫度，更五彩斑斕的顏色，更可被理解的美；

而非現(xiàn)在比較嚴(yán)肅、偏深層的設(shè)計(jì)，注意力很難被吸引。

（聊天對(duì)話狀態(tài)顯示）

目前在狀態(tài)發(fā)布頁面，不同狀態(tài)，有不同的顏色背景，代表不同的心情，但是為什么不在聊天對(duì)話，展示相應(yīng)的顏色？而是上面這種偏深層的顏色？

（微信狀態(tài)發(fā)布頁面）

目前微信一共有26個(gè)狀態(tài)，從每個(gè)狀態(tài)的含義來看目前都是偏向年輕群體，如果是狀態(tài)新用戶，不了解好友對(duì)話框?qū)?yīng)的表情代表的是什么含義，主動(dòng)訪問的動(dòng)力是很弱的；

在冷啟動(dòng)期間，應(yīng)該選擇更能引起共鳴、理解成本低、容易傳播的狀態(tài)名稱；

比如以吃飯為例，同樣是表達(dá)吃飯的狀態(tài)，個(gè)人覺得QQ的「干飯」比微信狀態(tài)「吃飯」更加有意思，且能夠引起共鳴和使用的動(dòng)力。

（QQ狀態(tài)）

（微信狀態(tài)）

可以在頭像側(cè)增加藍(lán)色小圓圈，類似此前視頻動(dòng)態(tài)的提醒，相比在微信昵稱后面增加表情符號(hào)，更能讓用戶感知到。

解法5：巧借外力，在其他場(chǎng)景增加狀態(tài)的分發(fā)曝光，「一鍵設(shè)為自己的狀態(tài)」

微信儼然成為一種生活方式，那對(duì)于微信狀態(tài)而言，在目前供給消費(fèi)都不足的情況，可以低門檻增加狀態(tài)的表達(dá)，并且巧借外力。

目前在微信里面，看直播、看公眾號(hào)文章（看一看）、刷視頻號(hào)、玩游戲都是當(dāng)下狀態(tài)，可以一鍵設(shè)為自己的狀態(tài)，目前已經(jīng)可以把視頻號(hào)直播設(shè)為自己的狀態(tài)，閱讀、看視頻號(hào)也可以考慮設(shè)為自己的狀態(tài)；

（看直播設(shè)為自己的狀態(tài)）

解法6：微信狀態(tài)增加訪客記錄

目前好友看到狀態(tài)只有「點(diǎn)贊」行為，但點(diǎn)贊行為過重，可以使用更輕互動(dòng)的反饋形式。增加狀態(tài)訪客記錄，僅發(fā)表者自己可見。

發(fā)布狀態(tài)本身是為了讓人看到，很多時(shí)候狀態(tài)其實(shí)是被看見了，只是好友沒有點(diǎn)贊，發(fā)表狀態(tài)缺少反饋，增加訪客記錄，可以了解有多少人訪問了自己的狀態(tài)。

思考：假設(shè)上述提到的解決方案解決了之后，能夠解決用戶發(fā)表狀態(tài)的動(dòng)力嗎？

我覺得還不行，上述都是在增加狀態(tài)分發(fā)，沒有從底層解決用戶發(fā)表狀態(tài)的動(dòng)力；

本質(zhì)上沒有解決社交壓力的問題，微信狀態(tài)如果要向解決用戶發(fā)表真實(shí)狀態(tài)的動(dòng)力，必須解決社交壓力的問題，「在社交壓力做減法」；

從目前大家發(fā)表狀態(tài)看，能被公開看到的，都是給個(gè)人帶有「安全感」的狀態(tài)，不會(huì)給自己帶來壓力的狀態(tài)，非最真實(shí)最自由表達(dá)的狀態(tài)；

（之前有問過好友，為什么都發(fā)搬磚的表情，她告訴我因?yàn)槲⑿派嫌型潞皖I(lǐng)導(dǎo)，不敢發(fā)劃水狀態(tài)，怕被老板看到，又不想每次發(fā)個(gè)狀態(tài)都需要自己來分組，發(fā)搬磚老板看到自己在認(rèn)真工作，也挺好的）。

朋友圈分組沿用到狀態(tài)里，但是很多時(shí)候，大家就是不想分組，才選擇不發(fā)朋友圈，如果在狀態(tài)里面選擇分組，還是沒有降低發(fā)表的門檻；

所以目前狀態(tài)沒有解決社交壓力的問題。

策略二：在社交壓力做減法

解決方案：用戶自己創(chuàng)建狀態(tài)「密友名單」；

平臺(tái)也可以給用戶把密友篩選出來（根據(jù)聊天頻率，或者朋友圈互動(dòng)頻率，把密友給找出來，核心在社交壓力做減法，降低用戶發(fā)布狀態(tài)心理門檻）；

和ins一樣，創(chuàng)建自己的密友名單，選自己最親密的好友。之后的狀態(tài)僅自己的密友可見；

帶來的問題：反向思考，帶來的問題就是增加產(chǎn)品復(fù)雜度，和目前的分組相比，成本過高，目前沒有比分組更加優(yōu)雅的辦法，但分組不改變本質(zhì)問題。

「勇敢表達(dá)」和「表達(dá)壓力」互斥的，最沒有壓力是自己對(duì)自己表達(dá)，但是不能獲得社交回報(bào)；又要勇敢表達(dá)，又要獲得社交回報(bào)，其實(shí)本身就是矛盾的。

之前和即刻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人交流過，通訊做到極致，社交就做不到極致；很多需求、自我的表達(dá)，在微信當(dāng)下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下，是很難解決的。

微信怎么在社交壓力做減法這個(gè)事情上，個(gè)人目前也沒有既不增加產(chǎn)品復(fù)雜度，同時(shí)又可以滿足用戶自由表達(dá)狀態(tài)，暫時(shí)想不出更好的解法。

五、視頻動(dòng)態(tài)和微信狀態(tài)本質(zhì)

個(gè)人覺得微信「朋友圈」是弱化版的「Instagram」，朋友圈發(fā)布的都是比較精心處理過的內(nèi)容，而「微信狀態(tài)」承載的任務(wù)像是「snapchat」里面更多休閑、隨性、碎片、日常的一些小視頻或圖片或文字，來和熟人進(jìn)行日?；?dòng)。

微信社交終極形態(tài)=Instagram+snapchat的結(jié)合體。

Snapchat是本身具有強(qiáng)社交關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò)，這是它的本質(zhì)。

為了關(guān)系鏈的持續(xù)活躍，必須需要更加個(gè)性化的圖片/視頻/文字等載體來持續(xù)活躍，重點(diǎn)不在于圖片/視頻，重點(diǎn)在于熟人關(guān)系之間相互的互動(dòng)，關(guān)系的維持；

狀態(tài)也好，story（視頻動(dòng)態(tài)）也罷，是為了維持，滿足這個(gè)本質(zhì)的一種表現(xiàn)。在強(qiáng)關(guān)系社交網(wǎng)絡(luò)下，狀態(tài)是大家社交的一個(gè)載體，只不過之前視頻動(dòng)態(tài)沒有成功，現(xiàn)在換成狀態(tài)的形式。

當(dāng)有新的形式出現(xiàn)的時(shí)候，新的形式也會(huì)出現(xiàn)繼續(xù)成為新的社交形式。

這是微信做狀態(tài)和視頻動(dòng)態(tài)的本質(zhì)原因。

當(dāng)然微信狀態(tài)如果要想做好，確實(shí)很難。

目前第一階段，重點(diǎn)做好開源和節(jié)流；開源的核心就是在不過度打擾用戶的前提下，增加用戶接觸到微信狀態(tài)的機(jī)會(huì)；節(jié)流的核心就是提升分發(fā)效率，在用戶有限的時(shí)間和注意力上，盡可能營(yíng)造消費(fèi)狀態(tài)的氛圍；

怎么在不影響微信用戶原有的體驗(yàn)，做好分發(fā)，是很難的事情；

第二個(gè)階段，重點(diǎn)在社交壓力做減法上，幫助用戶降低門檻，更自由輕松的發(fā)表狀態(tài)；

這個(gè)問題在微信目前的現(xiàn)狀下，同樣是非常大的挑戰(zhàn)。

六、狀態(tài)的終極愿景（下一代社交產(chǎn)品機(jī)會(huì)）

以下，純粹是個(gè)人猜測(cè)。

目前微信聊天列表都是靜態(tài)的、冷冰冰的對(duì)話陳列，假設(shè)這些通訊錄都是動(dòng)態(tài)的，每個(gè)聊天列表里面都是鮮活的人，當(dāng)下的狀態(tài)有在聽歌的，有在看電影的，有在打游戲的，這些全部都是線下動(dòng)態(tài)的，映射在你的通訊錄列表里面；

未來主要互動(dòng)可能不在朋友圈，你的通訊錄就是你的私人廣場(chǎng)，每個(gè)聊天對(duì)話，都是好友當(dāng)下真實(shí)的狀態(tài)。

好比每個(gè)人的小廣場(chǎng)，廣場(chǎng)里面有「游戲廳」+虛擬的「?jìng)€(gè)人空間」，通過我的好友列表可以立體的看到每個(gè)人當(dāng)下的狀態(tài)，我感興趣，我走過去和他聊幾句，參與他們討論，然后換一個(gè)人，繼續(xù)討論，是很有趣的一件事，而且最好能做到區(qū)隔；

可以通過好友當(dāng)下的狀態(tài)，去瀏覽視頻、瀏覽公眾號(hào)、看直播，通過好友的狀態(tài)看世界+體驗(yàn)新世界。

目前在現(xiàn)有的移動(dòng)設(shè)備做熟人半熟人的社交（語音社交），尤其在微信和QQ兩座大山下很難有機(jī)會(huì)， 但是隨著設(shè)備的迭代，進(jìn)入VR或者將線下的生活搬到線上，可能存在機(jī)會(huì)；

微信之類產(chǎn)品，只是把社交連接搬到了線上，提升了交流的效率。

之前和朋友交流過，如果將來有個(gè)產(chǎn)品復(fù)制了絕大多數(shù)線下生活場(chǎng)景到線上，那可能在微信之外找到另一個(gè)突破點(diǎn)。

未來的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，可能可以做到這點(diǎn)。生活即游戲，游戲即生活，生活的本質(zhì)是體驗(yàn)，游戲其實(shí)可以模擬所有體驗(yàn)，遲早有那么一天，生活和游戲的邊界會(huì)不那么重要。

賭的還是下一個(gè)賽道。

最后，幾個(gè)觀點(diǎn)可以和大家探討下，也是來自和好友宇杰的交流：

• 微信的社交壓力是產(chǎn)品的瓶頸還是現(xiàn)今社會(huì)高度互聯(lián)網(wǎng)化的副作用？社會(huì)高度發(fā)展，信息傳播越發(fā)快速，聯(lián)系越發(fā)高效緊密的時(shí)代，個(gè)人的情感表達(dá)被擠壓的空間越來越小，私人空間幾乎已經(jīng)擠壓殆盡；
• 當(dāng)一個(gè)APP上有親人、同學(xué)、同事、領(lǐng)導(dǎo)、物業(yè)、微商等等，還兼顧看文章刷視頻支付等功能的時(shí)候，是否還值得寄托情感？或者說是否還有寄托情感的空間？
• 不想發(fā)狀態(tài)，究竟是現(xiàn)在的社交產(chǎn)品做得不夠，還是已經(jīng)過了需要發(fā)狀態(tài)的年齡或者生活狀態(tài)？即使現(xiàn)在微信好友只有100個(gè)，是否還愿意發(fā)狀態(tài)？
• 微信狀態(tài)初衷試圖挽回用戶無法在微信上再感受到熟人社交價(jià)值而產(chǎn)生的一次嘗試，微信是否想回到當(dāng)年那個(gè)人人想發(fā)朋友圈的理想年代？

（來自朋友圈好友發(fā)布的圖片，其實(shí)就是狀態(tài)）

#專欄作家#

德魯大叔，微信號(hào)：LBJvsTQP，微信公眾號(hào)：heiyandoudou2016，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)觀察者新兵一枚。

本文由 @德魯大叔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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