[核心提示] 無論是 SNS 還是 IM，來往都沒有趕上最好的時(shí)光，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都正好錯(cuò)過。

來往是一款圍繞手機(jī)通訊錄建立熟人關(guān)系圈子，以熟人社交為核心功能，朋友間的溝通、交流、分享，好玩、方便、互動(dòng)的純粹社交產(chǎn)品。

來往的定位為社交產(chǎn)品而不只是溝通工具，在其功能層面核心訴求為：既滿足喜歡扎堆熱鬧廣交朋友的用戶需求，也滿足喜歡私密熟人小圈子用戶需求，在功能上除了文字、語音、圖片、地理位置之外，還包括閱后即焚、重要消息、涂鴉、VOIP、500人聊天群、免費(fèi)貼圖表情，也包括免費(fèi)語音聊天功能，另外還會(huì)接入包括一淘火眼、淘寶本地生活服務(wù)如淘點(diǎn)點(diǎn)、支付寶等一系列阿里旗下優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)應(yīng)用，未來也不排除和運(yùn)營商合作用來往賬號(hào)直接通話，向外界開放等等。

來晚了的來往

來往其實(shí)并不算一款新產(chǎn)品，在 2011 年11月就已經(jīng)推出，不過那時(shí)還定位為社交網(wǎng)站，產(chǎn)品形態(tài)也不是像今天這樣類似微信主打移動(dòng)端，當(dāng)時(shí)更多的是像 Google+。2012年7月20日，來往開放注冊(cè)，同時(shí)上線了 iOS 客戶端，以“扎堆”功能為特色，主打熟人社交，只是后來漸漸就沒有消息了。直到今天發(fā)布了全新的來往，已經(jīng)完全不是當(dāng)初的樣子。

現(xiàn)在出來的來往，面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)不是當(dāng)初的模樣，無論是4億的微信，又或者移動(dòng)飛信或者米聊，甚至是剛剛發(fā)布不久的易信，來往無論在哪個(gè)數(shù)量級(jí)都會(huì)面臨一大堆的對(duì)手，來往的狀況并不樂觀。

除了已經(jīng)被瓜分的市場(chǎng)環(huán)境，還有一個(gè)未知的因素是來往的定位，對(duì)于這樣一款泛社交的產(chǎn)品來說，功能全等于沒有功能，既想做私密社交又想做大眾社交必然一個(gè)都做不好，產(chǎn)品如果沒有一個(gè)特別出眾的功能或者很好的滿足用戶某一方面的精準(zhǔn)需求那幾乎沒有活下去的可能，即使背靠阿里這樣的大樹。新浪微博擁有數(shù)億級(jí)用戶但除了微博之外的產(chǎn)品幾乎沒有一個(gè)成功，無論是密友還是別的，當(dāng)然這也是很多產(chǎn)品的一個(gè)通病，一旦做大之后就想做全。

無論是 SNS 還是 IM，來往都沒有趕上最好的時(shí)光，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都正好錯(cuò)過。

來源：極客公園