繼純銀視奸渣浪之后，本文作者作為從業(yè)者+PM，對(duì)于微博feed流算法問(wèn)題，也談了一些自己的看法。

不得不感嘆，在微博清一色被各類大號(hào)“林丹出軌”跟風(fēng)式的刷屏之后，果然我大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依舊迸發(fā)著陣陣清流，一片欣欣向榮。

其中，以純銀為典范，筆耕不輟。昨天一時(shí)興起又聊起了微博算法的問(wèn)題。視奸渣浪的feed流算法 如此敬業(yè)，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)欠他一個(gè)成功”的說(shuō)法我至此深信不疑。

好了，話不多說(shuō)，既然話題拋出來(lái)了，作為從業(yè)者+PM，也談一些自己的看法。

其實(shí)，純銀談?wù)摰暮诵膬?nèi)容很簡(jiǎn)單，采用大白話式的普及貼，相對(duì)于不那么晦澀，也有利于各年齡段的用戶理解，但確實(shí)有點(diǎn)淺嘗輒止。

回顧昨天純銀的文章，幾句話來(lái)概括一下：

1. 微博對(duì)部分營(yíng)銷號(hào)做了標(biāo)記，對(duì)內(nèi)容推送做了限制，方式是先灰度測(cè)試，根據(jù)效果擴(kuò)大范圍；
2. 對(duì)普通用戶的部分行為做了降權(quán)，比如長(zhǎng)圖，轉(zhuǎn)發(fā)等；
3. 微博開(kāi)啟了信息流優(yōu)化，打亂了時(shí)間序，增加了未讀池。

微博打亂 time line 的必要性

純銀提到，微博大概分為兩個(gè)階段，對(duì)藍(lán)V、營(yíng)銷微博和普通用戶特定內(nèi)容進(jìn)行限制分發(fā)。事實(shí)上，降低低質(zhì)量的互動(dòng)內(nèi)容，惡意營(yíng)銷行為，進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在站內(nèi)的傳播曝光，一直是微博在優(yōu)化的方向。

但為什么要特別強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷號(hào)和大V呢？是基于產(chǎn)品屬性而言。對(duì)于微博來(lái)講，社交關(guān)系鏈（“關(guān)注”的設(shè)計(jì)）無(wú)疑是產(chǎn)品的核心，內(nèi)容的傳播也是依靠關(guān)系鏈的節(jié)點(diǎn)做分發(fā)和過(guò)濾。而微博在其媒體屬性的輔助下，”fellow”關(guān)系的影響愈演愈烈。

營(yíng)銷號(hào)和大V無(wú)疑是微博的頭部用戶，是所謂的利益所得者。一方面他們掌握站內(nèi)的流量分配權(quán)，占據(jù)著絕大多數(shù)用戶的互動(dòng)時(shí)間，無(wú)疑提高了新的內(nèi)容生產(chǎn)者獲得流量的機(jī)會(huì)成本，降低了傳播低質(zhì)內(nèi)容的成本。

僅僅是微博面臨這種問(wèn)題嗎？當(dāng)然不，微信也有類似“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。所以微信也出臺(tái)了折疊訂閱號(hào)，限制外鏈和遏制H5在朋友圈傳播等種種措施，規(guī)避社交分發(fā)機(jī)制帶來(lái)的弊端。

至于灰度測(cè)試內(nèi)容推送，根據(jù)效果進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，并不能單純理解上是打壓。 因?yàn)榛蛟S在微博看來(lái)，只是把它當(dāng)做優(yōu)化信息分發(fā)的方式，以減少由于單一賬號(hào)短時(shí)間內(nèi)，多頻次產(chǎn)生內(nèi)容帶來(lái)的“效果折扣”而已。

不太理解純銀所講的，被“未讀內(nèi)容池”逐漸取代，是何種意思。因?yàn)樗⒉皇恰拔醋x內(nèi)容池”推出之前微博的低級(jí)解決方式，況且此種策略，不僅僅局限于營(yíng)銷號(hào)和藍(lán)v，它至今依舊存在于微博的內(nèi)容生態(tài)之中。

況且， ?微博亦可以通過(guò)標(biāo)簽詞挖掘、用戶影響力判定，通過(guò)聚類、關(guān)聯(lián)等相關(guān)算法進(jìn)行聚合，構(gòu)建分類模型識(shí)別出來(lái)，無(wú)需其所說(shuō)的折騰得要死的方式，人工梳理、標(biāo)記。

說(shuō)的再明白點(diǎn)，即便微博回歸 feed按照time line的排序方式，統(tǒng)一時(shí)間維度內(nèi)，訂閱PO主產(chǎn)生的所有內(nèi)容也并不是都會(huì)刷新出來(lái)。（微博M站貌似依舊可以按照時(shí)間序）

?微博有沒(méi)有對(duì)普通用戶降權(quán)的說(shuō)法

大多數(shù)情況下，微博用戶被降權(quán)，是指系統(tǒng)會(huì)通過(guò)一系列在線分析策略（包括發(fā)布頻率、文本分析、用戶行為、賬號(hào)可信度查驗(yàn)等），系統(tǒng)根據(jù)會(huì)判斷結(jié)果，作出對(duì)應(yīng)的處理動(dòng)作，比如刪除內(nèi)容、限制行為等。

但對(duì)于類似內(nèi)容含有敏感字等進(jìn)行處理，視為某一階段微博對(duì)用戶降權(quán)，說(shuō)法是非常不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模瑧?yīng)屬于反 spam 的范疇。

唯一能夠查到的是，微博確實(shí)賦予了頭條文章最高的權(quán)重，默認(rèn)按照熱門(mén)微博排序。背后的出發(fā)點(diǎn)是微博需要打造原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，促進(jìn)自媒體商業(yè)形態(tài)的形成，屬于戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。

而假想之中的轉(zhuǎn)發(fā)被降權(quán)，是微博引入不同權(quán)重因子，推導(dǎo)出相應(yīng)的衰減公式，并通過(guò)衰減效果的對(duì)比，逐步確定了相關(guān)衰減參數(shù)的數(shù)值，最終得出了不同用戶內(nèi)容權(quán)重的時(shí)間衰減函數(shù)，而動(dòng)態(tài)調(diào)整排序，一般被運(yùn)用在熱門(mén)微博和找人的場(chǎng)景。

由于微博調(diào)整了算法規(guī)則，打亂了時(shí)間軸，所以，理論上會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容權(quán)重隨時(shí)間衰減導(dǎo)致排序調(diào)整的情況， ?但絕對(duì)不是純銀列舉的那么簡(jiǎn)單。

新浪微博列表頁(yè)

微博演變過(guò)程運(yùn)用到了哪些產(chǎn)品策略

之前已經(jīng)提到過(guò)，社交分發(fā)機(jī)制在內(nèi)容平臺(tái)中，存在種種不完美的現(xiàn)象。所以，為了打破社交等級(jí)分化帶來(lái)的頭部用戶濫用流量分配，就必須建立新的算法過(guò)濾機(jī)制和規(guī)則。

很早的時(shí)候，大概兩三年之前，微博就已經(jīng)在嘗試，根據(jù)用戶的關(guān)注、興趣、文本等信息，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行合并，依據(jù)興趣、熱度等維度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行“智能排序”。

曾經(jīng)在很長(zhǎng)的一個(gè)周期內(nèi)，微博用戶只依賴于關(guān)注等強(qiáng)用戶行為操作（關(guān)注或熱門(mén)微博搜索），而產(chǎn)生內(nèi)容的閱讀、消耗，再傳播的機(jī)會(huì)，為了不至于刷不出來(lái)內(nèi)容，渣浪也使用了作弊手段。是不是大家都會(huì)或多或少的感覺(jué)，“渣浪又給關(guān)注了莫名其妙的人！” （現(xiàn)在的動(dòng)機(jī)，更多是商業(yè)化的考量）

有限的產(chǎn)品損耗，是為了滿足產(chǎn)品的核心價(jià)值。

之后，隨著內(nèi)容幾何級(jí)的遞增，微博逐步將算法融入其社交分發(fā)機(jī)制，推出了多條產(chǎn)品策略：

1. 增加了互動(dòng)朋友的行為動(dòng)作提示，比如朋友互動(dòng)過(guò)的內(nèi)容，朋友新的關(guān)注好友操作，并提升好友分享過(guò)新聞的權(quán)重；
2. 在時(shí)間流的頂部呈現(xiàn)用戶錯(cuò)過(guò)相關(guān)性大的微博；
3. 基于用戶自主設(shè)置，提升特別關(guān)心人的微博權(quán)重（微博頭條就不算了，付費(fèi)項(xiàng)目）
4. 檢測(cè)用戶近期互動(dòng)行為的相似性，對(duì)關(guān)注的人，互動(dòng)性頻繁的好友，優(yōu)先分發(fā)，提升互動(dòng)行為；
5. 小范圍內(nèi)嘗試打亂時(shí)間線，根據(jù)相關(guān)性和興趣組織內(nèi)容。

所以可以看出來(lái)，微博正在結(jié)合用戶的社交關(guān)系以和算法對(duì)于對(duì)信息的二次過(guò)濾來(lái)確立內(nèi)容的組織方式。

這也就驗(yàn)證了，微博打亂Time ?line 的終極目標(biāo)，不在于是否用戶錯(cuò)過(guò)了有價(jià)值的微博，也不是關(guān)心單位時(shí)間內(nèi)用戶刷不刷得到新的內(nèi)容，而是解決在內(nèi)容過(guò)載的背景下，潛在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)問(wèn)題。

（而純銀的表述給我的理解是，微博是在解決，沒(méi)有內(nèi)容刷或優(yōu)質(zhì)內(nèi)容錯(cuò)過(guò)了看不看得到的問(wèn)題，我理解是用戶在使用期間內(nèi)，微博應(yīng)該解決讓用戶看什么的問(wèn)題，這本質(zhì)上是兩個(gè)問(wèn)題。）

建立在如此論據(jù)下，微博依據(jù)某一時(shí)間內(nèi)，內(nèi)容的冷卻衰減公式，結(jié)合互動(dòng)行為，重新定義內(nèi)容的排序方式，增加了未讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光的機(jī)會(huì)，是比較容易營(yíng)造出“未讀內(nèi)容池”（看過(guò)+沒(méi)看過(guò)內(nèi)容）的直觀感受。

@來(lái)去之間 曾經(jīng)也提到了他的擔(dān)憂：

互動(dòng)行為增速?zèng)]有用戶規(guī)模增速快，主要還是信息流內(nèi)容增速太快，比如你關(guān)注了100人，可能你每天閱讀的信息和您收到的信息大概是十分之一不到，這是一個(gè)核心的問(wèn)題。比如像央視新聞這樣的賬號(hào)，內(nèi)容發(fā)的太多太快，普通用戶發(fā)的內(nèi)容被稀釋的越來(lái)越厲害了，這種稀釋對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)是不利的。

最后，個(gè)人表示非常認(rèn)同純銀的某些觀點(diǎn)：

1. 微博調(diào)整算法排序后的時(shí)效問(wèn)題。對(duì)于微博的定位，傾向于它是“基于興趣的社交媒體平臺(tái)” ，與FB式的設(shè)定仍有細(xì)微區(qū)別。部分用戶也是將它作為新聞客戶端的替代品去看的，所以時(shí)效非常重要，錯(cuò)亂的時(shí)間序有點(diǎn)炒冷飯的味道，有損內(nèi)容的價(jià)值。
2. 調(diào)整后會(huì)提升微博的閱讀量和互動(dòng)行為，制造更多令人發(fā)指的商業(yè)變現(xiàn)場(chǎng)景。

當(dāng)然，也有不認(rèn)同的，比如這句：

從產(chǎn)品專業(yè)的角度來(lái)講，當(dāng)feed流速到了某一個(gè)地步，用算法來(lái)優(yōu)化內(nèi)容構(gòu)成就是一件不可避免的事情，挨罵也是一件不可避免的事情。

諾，看看微信朋友圈，多克制。

本文由 @錢(qián)熠辰Mlio?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。