編輯導(dǎo)讀：如果你是一個(gè)省錢達(dá)人，應(yīng)該對(duì)豆瓣摳組有所耳聞。聚集在此的人都以省錢、薅羊毛為樂，分享各種摳門小技巧，追求“極儉”人生。殊不知，他們也正在成為商家收割的對(duì)象。本文將對(duì)此進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

• “如何只用九塊錢生活一周？”
• “一天只吃一頓飯，一頓只花一塊二。”
• “深夜在便利店里，蹲一份三折便當(dāng)?！?/li>
• ……

在豆瓣的“摳門女性聯(lián)合會(huì)”以及“摳門男性聯(lián)合會(huì)”的小組（即“摳組”）里，可以經(jīng)?？吹酱罅款愃频氖″X攻略。可以說，組內(nèi)近七十萬“摳族”分享的省錢方式中，沒有最省、只有更省。

在“摳組”的簡(jiǎn)介里，赫然寫著這么一段文字：摳（門）是因?yàn)楦F，窮所以才摳。甚至有豆瓣網(wǎng)友調(diào)侃說，沒有加入“摳組”的人，不能算真正的窮人、真正的摳門。

大家通過共同的興趣——省錢、薅羊毛，齊聚豆瓣“摳組”互相分享各自的摳門心得和絕招，追求“極儉”人生。不過，這七十萬追求節(jié)儉生活的“摳族”也成了部分具備“商業(yè)頭腦”的人士，正在收割的對(duì)象。

從“摳組”里的“摳族”身上“摳出錢來”，難度大不大？

一、省錢秘籍背后的“套中套”

基于興趣的社交關(guān)系，信任感通常都是比較強(qiáng)的。

起碼，早在加入豆瓣“摳組”之前，上班族“珊珊”就是這樣認(rèn)為的。作為一名在深圳南山某科技企業(yè)工作、稅后月薪過萬的平面設(shè)計(jì)師，珊珊怎么看都不應(yīng)該和“摳門”一詞扯上關(guān)系。

“但我今年也三十一歲啦，不能再過月光的生活了，所以打算攢點(diǎn)積蓄留著應(yīng)急?！彼嬖V懂懂筆記：一次偶然的機(jī)會(huì)自己在豆瓣上看到“摳組”組員所分享的省錢秘籍，為了“學(xué)習(xí)”如何過上“極儉”的生活，她加入了小組并成為了一名“摳族”。

由于“摳組”里的成員普遍都有“省錢”的愛好，彼此信任感也都比較高，很快珊珊便在日常交流中，和另幾位“摳族”結(jié)成了好友，“其中有一位組員，幾乎每天都會(huì)分享性價(jià)比高的商品鏈接?！?/p>

對(duì)于“摳族”而言，節(jié)儉的理念幾乎滲透到生活的方方面面，除了每日飲食之外，購買臨期、折扣、性價(jià)比高的商品自然也是省錢最佳方式之一，而這位組員分享的鏈接，商品價(jià)格往往也比一般網(wǎng)店里更為便宜，珊珊看到后也大多會(huì)去下單、購買。

“其實(shí)一開始我也留了心眼，下單前對(duì)比了其它網(wǎng)店的售價(jià)，她的價(jià)格的確最低?！鄙荷罕硎?，部分鏈接甚至還能“薅”到全網(wǎng)折扣最高的優(yōu)惠券，在購買了幾次商品之后，她便更加相信這位“摳族”省錢的實(shí)力了。

此后見對(duì)方分享優(yōu)惠商品的鏈接，若剛好自己有需要，珊珊通常也不再做價(jià)格橫向比對(duì)，都是直接下單購買。直到有一天，另一位“摳族”告訴她，這些鏈接可能“有問題”后她才警覺。

“我對(duì)比了下她最近發(fā)的商品價(jià)格，已經(jīng)不同于最早發(fā)的全網(wǎng)最低價(jià)，或者是最大折扣了?！鄙荷褐赋?，甚至有“摳族”仔細(xì)研究了對(duì)方分享的商品鏈接后發(fā)現(xiàn)，很可能為電商推廣鏈接。換言之，只要有網(wǎng)友通過該鏈接下單付款，分享者即可獲得傭金。

與此同時(shí)，還有一部分“摳族”反映，部分“同道中人”所分享的省錢商品鏈接，也并非出自主流的電商平臺(tái)，盡管價(jià)格低，但購買到的商品往往都是“李鬼”山寨貨，甚至是三無產(chǎn)品。大家感覺“摳組”儼然成了一部分不良商家推銷不良商品的平臺(tái)了。

珊珊還發(fā)現(xiàn)，有部分所謂“摳族”分享的低價(jià)鏈接，還有收集用戶手機(jī)信息之嫌。在其分享的非主流電商平臺(tái)的鏈接下單購買幾次商品后，她經(jīng)常能夠收到騷擾短信，推銷電話。

或許，即便是再摳門的“摳族”，不良商家、別有用心的人也能變著法子從其身上“摳出錢來”，壓榨剩余價(jià)值。部分“摳族”為了省錢，最終卻幫著商家賺了傭金，成了推銷騷擾的對(duì)象，可謂得不償失。

但這并非是最過分的，更有甚者在豆瓣“摳組”里吹捧“節(jié)流”并非最佳出路，“開源”才是終極目標(biāo)。利用一些“摳族”急于“開源”的心理，大肆收割剩余價(jià)值。

的確，能夠“開源”誰還會(huì)去“節(jié)流”呢？

二、誰在割“摳族”的韭菜？

在現(xiàn)實(shí)生活中“節(jié)流”簡(jiǎn)單，但“開源”不易。

不過在豆瓣“摳組”里，經(jīng)常能見到勵(lì)志的“開源”案例，就像“成功學(xué)”一般吸引著七十萬“摳族”的關(guān)注：每天只要兼職一小時(shí)，每月就能攢下三、五千；簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)鏈接，每天都能收入一、兩百元；做美食點(diǎn)評(píng)任務(wù)，還有免費(fèi)餐…….

甚至有部分自稱“開源”成功的“摳族”，私底下建立起了好友群，在線收徒、授課并傳授“開源”的方法。但仔細(xì)想一下，即便基于興趣愛好的社交關(guān)系，誰又會(huì)真的將賺錢方法無償傳授給他人呢？

“要么是小商家，要么是業(yè)務(wù)員，這些人都開始在‘摳組’里以傳授賺外快經(jīng)驗(yàn)為由，發(fā)展新的業(yè)務(wù)。”加入小組一個(gè)月之后，網(wǎng)友“芋頭”也開始明白了以上道理，她告訴懂懂筆記，為了做兼職賺外快，自己曾加入了一位所謂“摳族”建立的微信群。

一開始，對(duì)方只是在群里分享、炫耀自己的兼職所得，后面開始邀請(qǐng)群內(nèi)的群友加入其所推薦的某美妝微商品牌，希望大家成為下線、兼職賺錢，機(jī)靈的芋頭此時(shí)恍然大悟，原來這位所謂的“摳族”只是一介微商。

“但更氣人的是，真的有讓攢錢念頭沖昏頭腦的網(wǎng)友，加入了團(tuán)隊(duì)成了下線?！币灿小皳缸濉本W(wǎng)友透露：有的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、小微企業(yè)，在“摳組”里以招兼職為名發(fā)展、招募廉價(jià)勞動(dòng)力，為其轉(zhuǎn)發(fā)廣告做宣傳。這里面的原本承諾的傭金，通常也會(huì)以達(dá)不到目標(biāo)為由，拖延甚至不予支付。

這無疑是在利用“摳族”急于“賺外快”的想法，成就了了自己“免費(fèi)”的流量。即便網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)問題，通常也因?yàn)榫S權(quán)過程繁瑣而放棄，僅僅只是發(fā)帖告誡他人。

如果說，幫企業(yè)“免費(fèi)”宣傳后“摳族”所損失的僅僅是自己的精力，那么有的商家，則是會(huì)想盡一切辦法讓“摳族”在賺到外快前先掏腰包。

據(jù)芋頭透露稱，有一部分“開源”課程，其實(shí)是要先收費(fèi)的?！袄绠?dāng)一名自稱兼職寫手、短視頻博主的網(wǎng)友，說要教大家發(fā)展副業(yè)，他們很可能就是一幫賣課黨?！?/p>

類似的“開源”課程，其收費(fèi)介乎幾十至上百元之間，即便是教人如何“薅”優(yōu)惠券，轉(zhuǎn)手在“閑魚”出售，收費(fèi)也要四五十元。

芋頭坦言：在豆瓣“摳組”里，幾乎經(jīng)?？梢砸姷皆谄渌脚_(tái)上難得一見、五花八門、稀奇古怪的所謂“課程”，為了實(shí)現(xiàn)所謂賺外快目標(biāo)而先掏上一筆學(xué)費(fèi)的“摳族”，可謂比比皆是。

一些商家、別有用心的人在組內(nèi)“販賣”生活、工作“焦慮”，的確會(huì)引發(fā)“摳族”共鳴，讓大家產(chǎn)生一種對(duì)于前景的不安感，并從中牟利。至于一心追求“開源”目標(biāo)的“摳族”們，大多數(shù)最終只能是賠了夫人又折兵。

三、網(wǎng)絡(luò)社交有沒有“凈土”？

根據(jù)易觀所發(fā)布的《2020年11月移動(dòng)APP排行榜》顯示，豆瓣APP的月活人數(shù)僅有611.1萬，在所有的移動(dòng)APP當(dāng)中排名361位。

而根據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀所發(fā)布的《在豆瓣，哪些小組的人比較活躍》報(bào)告中，被稱之為“摳組”之一的“摳門女性聯(lián)合會(huì)”，平均日活僅124.61人，而豆瓣熱度最高的，“我愛化妝品”小組平均日活也只有區(qū)區(qū)的4000人左右。

不過，對(duì)于部分豆瓣資深網(wǎng)友而言，這種“小眾”的定位，恰恰也曾是豆瓣的魅力所在。加入豆瓣已經(jīng)近十年的資深網(wǎng)友“木魚”告訴懂懂筆記，相比于其它的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，定位“小眾”的豆瓣原本是一片“凈土”。

“商業(yè)化不及其它社交APP那么明顯，而且基于興趣小組社交，去中心化也很明顯。”十年間加入過大量社交平臺(tái)的“木魚”感嘆道，迫于現(xiàn)實(shí)，目前很多社交產(chǎn)品都商業(yè)化嚴(yán)重，導(dǎo)致其社交體驗(yàn)差，用戶也都紛紛逃離。

在他和朋友的眼里，豆瓣商業(yè)化道路一直顯得小心翼翼，相比知乎等平臺(tái)可謂十年如一日，鮮有變化。

和身邊許多網(wǎng)友一樣，如今的木魚仍堅(jiān)守在豆瓣，時(shí)不時(shí)逛一逛自己喜歡的、關(guān)注的興趣小組。也正因?yàn)槎拱昝嫦颉靶”姟鼻疑虡I(yè)化進(jìn)程緩慢而保守，在大量資深豆瓣網(wǎng)友眼里，用戶之間的信任度相對(duì)比較強(qiáng)，用戶的“逼格”也比較高。

然而，木魚同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，盡管豆瓣商業(yè)化并不明顯，但近兩年還是有大批商家、水軍涌入了平臺(tái)，搞渾了一池凈水。

“魚龍混雜的結(jié)果是用戶體驗(yàn)越來越差，許多資深用戶現(xiàn)在也都漸漸流失了?！睋?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前豆瓣擁有六十萬興趣小組，但在木魚看來，有很多小組建立、運(yùn)營(yíng)的“動(dòng)機(jī)”并不單純。

一些人成為小組組長(zhǎng)的目的，要么為了流量，要么為了商業(yè)變現(xiàn)。以職場(chǎng)為話題的小組，背后可能是賣課的機(jī)構(gòu)；以美食為主題的小組，最終或許是兜售臨期商品；以購物為興趣的小組，有些卻擠滿了潮鞋的炒家。

“以前小組設(shè)置暗號(hào)，是為了防水軍，現(xiàn)在小組設(shè)置暗號(hào)，是為了防商家同行?！蹦爵~坦言，即便是明星的話題小組，組長(zhǎng)以及運(yùn)營(yíng)、管理者也再不是“為愛發(fā)電”了。他更相信，即使豆瓣的商業(yè)化緩慢，大肆涌入的商家很快也會(huì)讓豆瓣變得烏煙瘴氣。

顯然，逐利的商家不會(huì)放過任何一個(gè)擁有流量的平臺(tái)，哪怕是“小眾”的“凈土”也是如此。同時(shí)，這也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系的信任度越來越低，甚至陷入無盡的惡性循環(huán)。如今的社交關(guān)系，或許只可交流、不可交心，更重要的是不可“交錢”。

#專欄作者#

作者：木子 ，微信公眾號(hào)：懂懂筆記（ID：dongdong_note），《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者，多年財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士。

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