1. 短視頻平臺(tái)搶占“劇情類賽道新藍(lán)?！?/h3>

從短視頻平臺(tái)上大量的劇情化短視頻可以看出，微短劇與短視頻的用戶高度契合。為搶占這一劇情類賽道的新藍(lán)海，短視頻平臺(tái)紛紛布局微短劇陣地，各平臺(tái)形成了不同的發(fā)展策略與特色。

在《2020抖音娛樂白皮書》中，抖音把微短劇稱作“明天的劇集”，宣布2021年正式進(jìn)入精品微短劇賽道，將開發(fā)至少30部精品微短劇。

2021年以來(lái)，抖音已經(jīng)陸續(xù)上線了《做夢(mèng)吧，晶晶》《男翔花園》等微短劇。在“強(qiáng)制作”的發(fā)展路線下，抖音于2021年春節(jié)期間推出了賀歲微短劇《為什么還要過年??？！》，開辟了一塊新的賀歲片戰(zhàn)場(chǎng)。該劇的明星陣容、精品化制作與“賀歲”的標(biāo)簽結(jié)合，體現(xiàn)出微短劇進(jìn)一步向工業(yè)化的“質(zhì)感”靠近。

騰訊微視于2020年初步嘗試微短劇，豎屏互動(dòng)微短劇《摩玉玄奇》一經(jīng)推出便獲得不俗反響，一度登上B站電視劇榜TOP1的位置[4]。

2020年底，騰訊微視宣布將投入10億元資金扶持微劇業(yè)務(wù)發(fā)展，同時(shí)開啟精品微劇扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”。騰訊微視在微短劇的IP積累、專業(yè)化制作等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。2021年，騰訊微視計(jì)劃上線超過100部微短劇，其中改編自騰訊動(dòng)漫同名IP的《如夢(mèng)令》總播放量已超過3億。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

快手于2019年上線了聚焦眾多短劇的“快手小劇場(chǎng)”。2020年，快手加強(qiáng)對(duì)短劇板塊的扶持推廣，快手小劇場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，其中單集不到兩分鐘的微短劇《權(quán)寵刁妃》第一季全網(wǎng)總播放量突破4億[5]。快手的微短劇內(nèi)容不僅來(lái)自專門孵化短劇IP的MCN，還包括喜劇廠牌開心麻花、網(wǎng)文平臺(tái)米讀等多元渠道[6]。

對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，微短劇的價(jià)值十分明確。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，短視頻平臺(tái)迎來(lái)用戶增長(zhǎng)瓶頸期，亟須新的內(nèi)容形式打通用戶增量入口，微短劇順理成章地成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。

首先，隨著短視頻生態(tài)快速發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容的需求日趨多元，劇集型內(nèi)容逐漸成為新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。

以抖音為例，劇情類短視頻的播放份額可以占到大盤的9.7%，消費(fèi)用戶滲透率達(dá)93%，是抖音站內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)內(nèi)容[7]。發(fā)展微短劇有助于豐富短視頻平臺(tái)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，微短劇成本低、制作周期快、上線快，可以有效降低平臺(tái)的試錯(cuò)成本和流量獲取成本，幫助平臺(tái)探索更多商業(yè)變現(xiàn)渠道。

據(jù)悉，一個(gè)完整微短劇項(xiàng)目的制作周期通常在3-4周，低廉的成本也成為微短劇的標(biāo)配，單集制作成本普遍在5000元左右甚至更低，達(dá)到1萬(wàn)或者2萬(wàn)就已經(jīng)堪稱“大制作”[8]。

此外，微短劇以劇集形式呈現(xiàn)，在內(nèi)容上具有連貫性，對(duì)于維持用戶粘性具有優(yōu)勢(shì)。為此，短視頻平臺(tái)紛紛開啟微短劇的劇場(chǎng)化、系列化發(fā)展，以放大平臺(tái)微短劇的整體影響力，推動(dòng)平臺(tái)用戶的留存與新增。

2. “中視頻”語(yǔ)境下的微短劇

實(shí)際上，早在2018年左右，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)已經(jīng)率先開始嘗試微短劇。2018年下半年愛奇藝推出豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》，2019年底騰訊視頻上線改編自同名動(dòng)漫的豎屏短劇《通靈妃》，這兩部作品成為國(guó)內(nèi)早期試水微短劇的優(yōu)質(zhì)案例，但當(dāng)時(shí)這類劇集并未迎來(lái)大規(guī)模發(fā)展。

近年來(lái)，隨著微短劇在短視頻平臺(tái)上快速聚集，兼具短小、豎屏、互動(dòng)等基因的微短劇，也成為視頻行業(yè)創(chuàng)新內(nèi)容業(yè)態(tài)的一個(gè)選擇，各視頻平臺(tái)對(duì)微短劇的投入隨之加碼升級(jí)。

2020年以來(lái)，除短視頻平臺(tái)以外，騰訊視頻、愛奇藝等均保持相對(duì)穩(wěn)定的微短劇產(chǎn)出。其中優(yōu)酷上線的微短劇數(shù)量較多，優(yōu)酷于2020年2月上線了“小劇場(chǎng)”頻道，其中單集時(shí)長(zhǎng)15分鐘以下的“迷你劇”成為短劇內(nèi)容的主力陣營(yíng)。

2021年，各平臺(tái)加大了對(duì)微短劇的投入力度。

第一季度，騰訊視頻上新了《鐵鍋愛燉糖葫蘆》《如夢(mèng)令》等4部豎屏微短劇，在鄉(xiāng)土喜劇、古風(fēng)言情等題材領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛嘗試[9]，芒果TV上線了《陛下在左，老板在右》等3部微短劇，數(shù)量上也超過了往季度的上新數(shù)，內(nèi)容開發(fā)和排播速度明顯加快[10]。此外，2019年B站聯(lián)合兔猻文化投資了單集8分鐘時(shí)長(zhǎng)的短劇《不思異：錄像》，正式加入微短劇的競(jìng)爭(zhēng)。

整體來(lái)看，上述視頻平臺(tái)推出的微短劇具有不同特色，以適配平臺(tái)特點(diǎn)和自有用戶的觀看習(xí)慣，例如，部分平臺(tái)傾向于打造精品化的IP衍生劇，或是推出以橫屏形式呈現(xiàn)的微短劇等。

2020年，不少綜合視頻平臺(tái)宣布進(jìn)軍“中視頻”領(lǐng)域，在發(fā)展中視頻的語(yǔ)境下，打造微短劇具有了重要的戰(zhàn)略意義。

一方面，加碼微短劇是各視頻平臺(tái)發(fā)展中視頻、占位中短內(nèi)容的切口，通過不斷積累優(yōu)質(zhì)的微短劇，有助于平臺(tái)豐富內(nèi)容形態(tài)、吸納與留存用戶；另一方面，微短劇有利于聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)短內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，助力視頻平臺(tái)打造“長(zhǎng)短互補(bǔ)”的視頻內(nèi)容生態(tài)。

盡管中視頻的定義并未形成行業(yè)共識(shí)，仍是一個(gè)包含了PUGV、微綜藝、微短劇、微電影等內(nèi)容類別的寬泛概念，但從實(shí)踐來(lái)看，微短劇已成為各平臺(tái)發(fā)力中視頻的重要切口。

無(wú)論是中短內(nèi)容的體量、PGC的生產(chǎn)模式、碎片化的傳播形態(tài)，微短劇都符合中視頻的定位，對(duì)于在劇集制播方面具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的綜合視頻平臺(tái)而言，以微短劇作為進(jìn)軍中視頻賽道的切口，也是發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)資源的合理選擇。

在長(zhǎng)短視頻融合趨勢(shì)越發(fā)明顯的大環(huán)境下，微短劇生態(tài)也正成為“長(zhǎng)短內(nèi)容聯(lián)動(dòng)”的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

例如，2021年騰訊推出的《上頭姐妹》《如夢(mèng)令》等豎屏微短劇，均在騰訊微視與騰訊視頻同步播出。2020年，愛奇藝熱門電視劇《重啟之極海聽雷》推出的衍生劇《平妖往事》在隨刻平臺(tái)播出。微短劇為各視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、發(fā)揮合力提供了合適的連接點(diǎn)。

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二、破圈之難：微短劇離爆發(fā)到底還有多遠(yuǎn)？

盡管當(dāng)前微短劇浪潮涌動(dòng)、入局者眾，但從市場(chǎng)實(shí)際反響來(lái)看，行業(yè)的“春天”仍然處于“乍暖還寒”的狀態(tài)。截至目前，除了少數(shù)部分頭部作品以外，微短劇整體內(nèi)容熱度依然欠佳，行業(yè)期待中的“爆款”也并未真正出現(xiàn)。

身為視頻行業(yè)“新寵”的微短劇，究竟還欠缺什么火候？

退回幾年前，在短視頻風(fēng)潮尚未興起的時(shí)代，單集時(shí)長(zhǎng)15分鐘的《屌絲男士》、單集時(shí)長(zhǎng)5分鐘的《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》等短劇曾經(jīng)在年輕用戶中風(fēng)靡一時(shí)，其無(wú)厘頭的風(fēng)格、顛覆性的劇情、天馬行空的創(chuàng)意，均與今天的微短劇十分相似。

進(jìn)入短視頻深刻變革內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的時(shí)代，微短劇的時(shí)長(zhǎng)變得越來(lái)越短，碎片化的趨勢(shì)也越來(lái)越強(qiáng)，更加接近于短視頻與電視劇的“中間形態(tài)”，由此帶來(lái)了十分明顯的傳播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也給行業(yè)帶來(lái)了更多不確定的因素。

1. 商業(yè)模式仍處于探索階段

當(dāng)前，微短劇的商業(yè)模式仍然處于探索階段，行業(yè)仍面臨需要自證商業(yè)價(jià)值、打通商業(yè)循環(huán)的問題。在較短的時(shí)長(zhǎng)里如何同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品質(zhì)與商業(yè)價(jià)值，給創(chuàng)作者以及平臺(tái)帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。

目前行業(yè)探索出的微短劇商業(yè)模式主要包括平臺(tái)采買、付費(fèi)分賬、廣告植入、圍繞微短劇主角（KOL）開展的藝人經(jīng)紀(jì)等[11]。這些商業(yè)模式在長(zhǎng)、短視頻領(lǐng)域已經(jīng)相對(duì)成熟，但對(duì)于尚處在起步階段的微短劇行業(yè)，并不能完全套用。

付費(fèi)分賬模式是當(dāng)前微短劇商業(yè)變現(xiàn)的主流方式?？焓值姆仲~模式是先對(duì)站內(nèi)短劇進(jìn)行評(píng)級(jí)，繼而按照千次有效播放單價(jià)計(jì)費(fèi)，評(píng)級(jí)越高分賬單價(jià)越高。愛奇藝主要采用“會(huì)員付費(fèi)期分賬+廣告分賬期分賬+招商分賬”的模式。優(yōu)酷的分賬模式包括“會(huì)員+廣告分賬”和“流量分賬”等。付費(fèi)分賬模式主要依賴于平臺(tái)政策，部分頭部作品可獲得較高收益，但大多數(shù)反響一般的微短劇作品依然難以收回成本。

網(wǎng)文閱讀平臺(tái)快點(diǎn)主要走平臺(tái)采買路線，快點(diǎn)于2021年上線了快點(diǎn)TV，開始自制微短劇，而同樣走平臺(tái)采買合作方式的互動(dòng)微劇平臺(tái)番樂卻在2020年7月宣布暫停收片[12]。這一商業(yè)模式能否持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)，目前還有待于市場(chǎng)檢驗(yàn)。

受限于篇幅短小、大制作較少等原因，微短劇對(duì)付費(fèi)用戶和廣告主的吸引力有限，在劇情緊湊的微短劇中插入廣告也很容易打亂劇情節(jié)奏、稀釋內(nèi)容價(jià)值。因此，微短劇整體面臨著“招商難”的問題，會(huì)員付費(fèi)、點(diǎn)播付費(fèi)等模式也還處于試水階段。

此外，藝人經(jīng)紀(jì)、帶貨等模式都依賴于爆紅IP，而目前市場(chǎng)上只有少數(shù)頭部作品和相關(guān)從業(yè)者能收獲紅利。

然而，微短劇在商業(yè)化道路上也具有一定的發(fā)展?jié)摿?。微短劇的靈活體量有利于添加互動(dòng)、直播等元素，便于進(jìn)行直播帶貨等多樣化的商業(yè)探索；借鑒綜藝冠名等形式，微短劇也開始了“品牌定制劇”等探索。

一個(gè)具有借鑒意義的案例是，騰訊微視的微短劇《上頭姐妹》開創(chuàng)了“微劇+直播”模式，創(chuàng)造性地將劇中的直播情節(jié)變?yōu)檎嬲膶?shí)時(shí)直播帶貨，直接面向C段進(jìn)行直播帶貨，這一思路在創(chuàng)新品牌植入方式的同時(shí)，也有助于提高觀眾粘性與互動(dòng)性[13]。

快手和開心麻花聯(lián)合出品的《今日菜單之真想在一起》屬于品牌定制劇，由品牌獨(dú)家冠名，通過系列故事替代了傳統(tǒng)品牌廣告，該案例斬獲了2020快手金劇獎(jiǎng)“最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)”[14]。抖音也正在探索“達(dá)人為品牌定制內(nèi)容”“通過內(nèi)容引導(dǎo)電商”等商業(yè)模式。

2. 宣發(fā)上存在“先天劣勢(shì)”

從生產(chǎn)創(chuàng)作的角度來(lái)看，微短劇作為新的內(nèi)容載體，其創(chuàng)作規(guī)律、制作周期、預(yù)算等都與長(zhǎng)劇集有顯著差別?；诔杀镜汀⒅芷诙?、上線快、資金回籠迅速等特點(diǎn)，劇集與用戶見面的時(shí)間被大大縮短，也降低了創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)進(jìn)入賽道的門檻。但也正因此，微短劇在宣發(fā)上也存在著先天的“時(shí)間劣勢(shì)”。

相比長(zhǎng)劇集，“短平快”打法讓微短劇營(yíng)銷、宣發(fā)的鏈條變得更短。對(duì)于前者來(lái)說，其宣發(fā)周期包括開播預(yù)熱期、開播密集期、播出期和口碑收官期四個(gè)階段，在整個(gè)過程中，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)擁有充足的時(shí)間監(jiān)測(cè)觀眾反應(yīng)，依據(jù)輿論方向調(diào)整宣發(fā)戰(zhàn)略，持續(xù)不斷地輸出話題維持劇集熱度[15]。

相比之下，微短劇受制于拍攝周期短和作品的快速更迭，宣發(fā)周期只有預(yù)熱期和播出期兩個(gè)階段，且預(yù)熱時(shí)間短，無(wú)法像長(zhǎng)劇集一樣持續(xù)輸出話題、累積宣傳聲量，因此也很難掀起較大波瀾。

面對(duì)這一難題，增加集數(shù)和走系列化路線成為行業(yè)當(dāng)前的兩個(gè)應(yīng)對(duì)思路。微短劇時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越短的同時(shí)，也在不斷增加集數(shù)，以推動(dòng)劇集在較長(zhǎng)的時(shí)間周期內(nèi)積累市場(chǎng)熱度和宣發(fā)能量。當(dāng)前，集數(shù)在七八十集左右的微短劇比比皆是，騰訊微視的《如夢(mèng)令》更由最初的70集加更到132集。

此外，系列化也是微短劇放大影響力的一個(gè)途徑。例如，兔猻文化出品的“不思異”系列已經(jīng)發(fā)行了5部微短劇，愛奇藝出品的“生活對(duì)我下手了”系列已推出了3部微短劇。未來(lái)，微短劇有望進(jìn)一步朝著季播、系列化的方向發(fā)展，更多“大部頭”微短劇、系列微短劇以及微短劇IP矩陣或?qū)⒊霈F(xiàn)。

3. 題材內(nèi)容包容度有限

在題材與內(nèi)容方面，目前海量的微短劇作品處于百花齊放的狀態(tài)，但就各平臺(tái)的頭部作品來(lái)看，內(nèi)容在風(fēng)格、類型上則相對(duì)集中[16]。

喜劇是當(dāng)前微短劇的主流風(fēng)格，“爆笑短劇”“爽劇”是微短劇常見的分類標(biāo)簽。在題材類型方面，都市情感、古裝甜寵、懸疑燒腦等主題居多，科幻、青少年、農(nóng)村等題材也在逐漸發(fā)展。在極短的時(shí)間里，通過高能的情節(jié)、飽滿的笑點(diǎn)來(lái)刺激用戶的感官，是微短劇最主要的賣點(diǎn)。

整體而言，目前微短劇的題材風(fēng)格偏娛樂向，快速消費(fèi)內(nèi)容的特征十分明顯，難以承載嚴(yán)肅類題材，如歷史、科普、教育等主題。喜劇、甜寵劇、逆襲爽劇等常見類型在滿足當(dāng)前用戶需求的同時(shí)，也限制了微短劇更多的想象空間。

微短劇快速發(fā)展的同時(shí)，同質(zhì)化的內(nèi)容和套路也在快速消耗用戶的觀劇熱情。同時(shí)，抄襲現(xiàn)象頻發(fā)也對(duì)創(chuàng)作環(huán)境造成破壞，阻礙著微短劇的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。此外，微短劇中承載社會(huì)關(guān)懷、傳遞主流價(jià)值的故事內(nèi)容較少，難以引發(fā)社會(huì)共情，也成為微短劇“破圈”困難的原因之一。

在小范圍內(nèi)，一些微短劇已經(jīng)開始尋求價(jià)值輸出和價(jià)值共振。例如，2020年優(yōu)酷播出的《逼婚男女》是國(guó)內(nèi)首部婚戀題材豎屏劇，呈現(xiàn)了時(shí)下年輕人的新婚戀觀。騰訊微視2021年推出的《鐵鍋愛燉糖葫蘆》聚焦當(dāng)下青年人與農(nóng)村環(huán)境碰撞所產(chǎn)生的熱點(diǎn)話題，展現(xiàn)了東北地區(qū)新農(nóng)村生活的風(fēng)采。這些題材嘗試正在緩慢打開微短劇的內(nèi)容邊界。

作為年輕化的內(nèi)容載體，未來(lái)微短劇有望承載更多年輕人關(guān)注的內(nèi)容與主題。反過來(lái)看，微短劇要實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展，就勢(shì)必要在題材與內(nèi)容上有所突破，打破內(nèi)容同質(zhì)化的問題，同時(shí)在內(nèi)容品質(zhì)與思想性上有所提升，避免“娛樂效果大于內(nèi)容價(jià)值”的困境。

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三、進(jìn)階之路：微短劇的未來(lái)價(jià)值空間在哪？

積極信號(hào)與不確定性并存的微短劇市場(chǎng)，當(dāng)下有著充沛的發(fā)展活力，也存在各種疑問與不確定，這也使得微短劇的未來(lái)更加撲朔迷離、引人入勝。

回溯微短劇風(fēng)潮興起的一兩年時(shí)間，可以看到，這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)快速經(jīng)歷了從粗放趨于專業(yè)、從混亂走向規(guī)范的進(jìn)化過程，商業(yè)化層面的探索也在不斷豐富。未來(lái)行業(yè)有望摸索出清晰的變現(xiàn)通路，在更多資本和優(yōu)質(zhì)IP的加入下，持續(xù)走向精品化與工業(yè)化，開啟微短劇更廣闊的表達(dá)空間。

微短劇行業(yè)接下來(lái)的進(jìn)階之路將去往何方，這一問題將持續(xù)受到關(guān)注。與此同時(shí)，微短劇在三個(gè)領(lǐng)域的價(jià)值拓展將值得期待。

1. 以微短劇作為影視綜等內(nèi)容的二創(chuàng)/衍生類內(nèi)容，推動(dòng)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)

相比短視頻平臺(tái)上的非劇情類內(nèi)容，劇情類內(nèi)容的用戶黏性較高，更易于拉新吸粉、存留用戶，這是微短劇在短視頻平臺(tái)上生長(zhǎng)起來(lái)的重要原因，也為微短劇和傳統(tǒng)影視綜內(nèi)容“聯(lián)動(dòng)協(xié)作”提供了廣闊的想象空間。

未來(lái)，各綜合視頻平臺(tái)可以推出影視綜等內(nèi)容的衍生微短劇，作為影視綜等內(nèi)容的宣發(fā)片、番外篇、二創(chuàng)內(nèi)容等，通過靈活的傳播形式吸引用戶關(guān)注，為影視綜等內(nèi)容進(jìn)行前期預(yù)熱、強(qiáng)化宣傳，并通過內(nèi)容連通、互動(dòng)與衍生拓展其長(zhǎng)尾傳播價(jià)值。

2. 以微短劇作為網(wǎng)文、動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容的影視孵化形態(tài)，豐富相關(guān)內(nèi)容社區(qū)的商業(yè)模式

當(dāng)前，微短劇已成為網(wǎng)文IP的創(chuàng)新孵化形式，開創(chuàng)了網(wǎng)文行業(yè)的IP變現(xiàn)新模式。例如，米讀2020年開始與快手合作，探索網(wǎng)文IP的短劇孵化模式，根據(jù)米讀平臺(tái)上作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)等指標(biāo)綜合挑選原創(chuàng)網(wǎng)文來(lái)孵化短劇，一年內(nèi)完成了32部微短劇創(chuàng)作[17]。

此外，微短劇有望在動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容的影視化改編方面進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，此前騰訊微視已經(jīng)推出了騰訊游戲《天天愛消除》的官方IP微短劇《消除吧!煩惱》。未來(lái)，網(wǎng)文、動(dòng)漫、游戲的垂類內(nèi)容社區(qū)可嘗試通過微短劇吸納垂類用戶，同時(shí)實(shí)現(xiàn)更為精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和商業(yè)模式探索，比如為品牌定制微短劇進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷。

3. 作為知識(shí)傳播與科普的劇情化、趣味化工具，為更多主題的內(nèi)容發(fā)揮宣傳功能

近年來(lái)，劇情化的短視頻、互動(dòng)視頻等內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)被應(yīng)用于普法、辟謠等知識(shí)信息的傳播中。例如，北京急救中心與騰訊微視合作開設(shè)官方賬號(hào)并發(fā)布系列“急救互動(dòng)視頻”，以劇情化短片和在線互動(dòng)的方式向用戶普及急救知識(shí)[18]。

當(dāng)前，知識(shí)技能、信息資訊等“價(jià)值向”的內(nèi)容成為內(nèi)容消費(fèi)的新潮流，未來(lái)微短劇可憑借生產(chǎn)門檻低、契合碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣等優(yōu)勢(shì)，以趣味化、交互式的形式實(shí)現(xiàn)知識(shí)類信息的影視化傳播，將系列微短劇、互動(dòng)微短劇等形式廣泛應(yīng)用于各類宣傳教育活動(dòng)中，同時(shí)促進(jìn)微短劇內(nèi)容主題與功能的多元化。

參考資料

[1]是時(shí)候聊聊微短劇了

https://www.sohu.com/a/439132760_104642

[2]行業(yè)極寒，短劇突圍｜2020年網(wǎng)絡(luò)劇集白皮書重磅發(fā)布

https://new.qq.com/omn/20210418/20210418A09FI700.html

[3]微短劇興起，為影視劇開辟新“賽道

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1689823340893330347&wfr=spider&for=pc

[4]騰訊微視是如何讓《摩玉玄奇》出圈的？

https://xw.qq.com/cmsid/20200703a0w0ux00

[5]微短劇興起，為影視劇開辟新“賽道

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1689823340893330347&wfr=spider&for=pc

[6]短小精悍又上頭？快手微視相繼發(fā)力，微短劇起風(fēng)了

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1687493096335943876&wfr=spider&for=pc

[7]微短?。簩儆谡l(shuí)的風(fēng)口？

https://36kr.com/p/1142984754562178

[8]同上.

[9]Q1網(wǎng)劇復(fù)盤：優(yōu)酷領(lǐng)跑、爆款頻出、微短劇

https://www.163.com/dy/article/G639S91705118O92.html

[10]芒果TV：重新定義“橫屏精品”，2021微短劇爆發(fā)元年

https://www.163.com/dy/article/G415J9SP0517RJ8A.html

[11]開心麻花：“五分鐘”是極限挑戰(zhàn)，2021年跑出商業(yè)模式是關(guān)鍵

https://36kr.com/p/1089064697186820

[12]廣電總局新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目主流平臺(tái)先嗅商機(jī)推多種變現(xiàn)模式

http://news.chinabaogao.com/chuanmei/202008/0R05121332020.html

[13]星之傳媒出品《上頭姐妹》 組“帶貨姐妹團(tuán)”搶占春節(jié)紅利

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1692640077501681478&wfr=spider&for=pc

[14]革新微短劇生產(chǎn)模式，開心麻花如何用喜劇IP實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)？

https://new.qq.com/omn/20210420/20210420A0C2HS00.html

[15]9.1分還不出圈？短劇宣發(fā)那令人“沉默的真相”

https://www.huxiu.com/article/386766.html?f=jinritoutiao

[16]流量新貴微短?。赫且榜R奔騰時(shí)

https://www.163.com/dy/article/G22KF92U0517RJ8A.html

[17]微短劇光速來(lái)襲，趣頭條探索網(wǎng)文IP變現(xiàn)新模式

http://news.iresearch.cn/yx/2021/04/371420.shtml?from=singlemessage

[18]騰訊微視升級(jí)互動(dòng)視頻，與北京急救中心合作發(fā)力健康科普

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1649734606626813453&wfr=spider&for=pc

作者：陳孟，騰訊研究院研究員、博士后；王婉，騰訊研究院助理研究員；公眾號(hào)：騰訊研究院（ID：cyberlawrc）

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