編輯導(dǎo)語(yǔ)：?jiǎn)螐募夹g(shù)進(jìn)步的角度講，換臉視頻火爆跟風(fēng)現(xiàn)象之快速和普遍是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息飛速傳播的一個(gè)表現(xiàn)。但是在短暫的娛樂(lè)背后，我們還要看到在換臉應(yīng)用里，藏著流量和財(cái)富的秘密。

faceapp趁著熱度賺了一波快錢(qián)，也留下一地雞毛。

2021年5月7日，一款名為faceapp的軟件登上了蘋(píng)果應(yīng)用商店AppStore免費(fèi)榜第一，并且在之后的幾天持續(xù)“霸榜”。從開(kāi)發(fā)者信息中不難發(fā)現(xiàn)，這款A(yù)pp的開(kāi)發(fā)者，是一個(gè)來(lái)自杭州、名不見(jiàn)經(jīng)傳的科技公司。

更令人驚奇的是，這款換臉應(yīng)用與2017年俄羅斯無(wú)限實(shí)驗(yàn)室推出的爆款FaceApp宛如孿生，僅僅是App的名稱(chēng)大小寫(xiě)有細(xì)微區(qū)別。

圖源：七麥數(shù)據(jù) 查詢(xún)時(shí)間：5月9日

即使拋開(kāi)軟件名稱(chēng)大小寫(xiě)不提，這兩款產(chǎn)品從名稱(chēng)、產(chǎn)品功能到logo的樣態(tài)如出一轍。

七麥數(shù)據(jù)顯示，faceapp的前身為AllCut，于2020年12月上架；2020年12月30日更新1.0.3版本，將名稱(chēng)改為中文萬(wàn)物摳圖；2021年4月3日發(fā)布1.0.4版本，名稱(chēng)再次更換為faceapp。就此，faceapp誕生了。

faceapp與俄羅斯版FaceApp

在A(yíng)ppStore中，faceapp這樣介紹自己：FaceApp是用于A(yíng)I照片和視頻編輯的移動(dòng)應(yīng)用程序，可將您的自拍照變換各種效果。換表情、換年齡、換性別、一鍵摳圖是其主要功能。

在這則介紹里，它用了俄羅斯版的FaceApp名稱(chēng)，而下載后faceapp變成了Faceapp。本文將以faceapp來(lái)指代國(guó)內(nèi)版的換臉應(yīng)用。僅上線(xiàn)一個(gè)月，faceapp就位居免費(fèi)版榜首，這個(gè)成績(jī)看起來(lái)有些不可思議。巧合的是，“孿生大哥”俄羅斯版FaceApp也曾霸榜許多國(guó)家的下載量榜首。

換臉應(yīng)用里，藏著流量和財(cái)富的秘密。

一、賺“快錢(qián)”

七麥數(shù)據(jù)提供的統(tǒng)計(jì)估算表明，2021年5月5日f(shuō)aceapp應(yīng)用迎來(lái)了下載量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。5月7日iPhone端下載量就已突破40w。數(shù)據(jù)起量迅猛，可謂一夜爆火。

圖源：七麥數(shù)據(jù) 查詢(xún)時(shí)間：5月9日

變老、變年輕、變性別是faceapp主打的功能。相比于俄羅斯版有戴眼鏡、化妝等功能，faceapp換臉部分僅有三大功能，年齡，性別和表情。導(dǎo)入照片，一鍵出圖，傻瓜式操作模式讓很多人跟風(fēng)下載，再加之此前俄羅斯版換臉軟件的熱度加持之下，很多用戶(hù)不明所以，下載了同名軟件。

沾了同名的光，再加上變老變年輕的新奇感，faceapp的火爆有跡可循。但兩款軟件同名似乎不同樣。一個(gè)人從三歲的到三十歲，皮膚的紋理、眼神的改變、頭發(fā)的稀疏、臉部的塌陷……這些方面都會(huì)有所改變，這種改變?cè)趂aceapp上再現(xiàn)了。經(jīng)AI處理過(guò)的照片老化程度頗有些逼真。

3歲與30歲

“如果下輩子變成異性，你會(huì)不會(huì)喜歡上這輩子的自己？”

這是一個(gè)很早之前就有的提問(wèn)，很多人通過(guò)AI換臉，看到了自己變成異性的樣子。在faceapp中，性別單獨(dú)做了一個(gè)類(lèi)目，下分女變男和男變女選項(xiàng)。

女變男效果

去掉了長(zhǎng)發(fā)，長(zhǎng)出了胡須，甚至在原圖中遮蓋住的耳朵也能還原，這個(gè)變化明顯卻不失真。當(dāng)然，AI換臉還是有局限，原圖中的長(zhǎng)發(fā)雖被淡化，但也還是有所保留。

在表情改變方面，faceapp分為微笑、大笑、嚴(yán)肅三類(lèi)，微笑和大笑的表情比較自然，但嚴(yán)肅的表情就頗有些搞笑。

微笑、大笑與嚴(yán)肅

AI技術(shù)換臉功能終究有限，很難與真人模樣完全匹配?！安环希臀倚r(shí)候根本不像。”晴晴在抖音上看到有人發(fā)了小時(shí)候和現(xiàn)在的對(duì)比照片，覺(jué)得很有意思，就下載了faceapp這款軟件。

而這款軟件用起來(lái)并晴晴沒(méi)有想象的那么好。她剛開(kāi)始下載時(shí)，這款軟件處于一直加載的狀態(tài)，不能用；因?yàn)榘惭bfaceapp，晴晴的手機(jī)好幾次自動(dòng)關(guān)機(jī)又重新啟動(dòng)；在做圖的時(shí)也遇到了識(shí)別不出的問(wèn)題，只好換了圖后才成功識(shí)別。

“處理出現(xiàn)錯(cuò)誤，請(qǐng)稍后重試。”faceapp在圖像識(shí)別的時(shí)候常常會(huì)蹦出這樣的提示。根據(jù)圖片的識(shí)別難易程度不同，有些圖片出圖時(shí)間須耗時(shí)幾分鐘。

軟件報(bào)錯(cuò)提示

“請(qǐng)問(wèn)是現(xiàn)P的嗎？一張照片幾分鐘過(guò)去了還沒(méi)出來(lái)?！?/p>

一網(wǎng)友在A(yíng)ppStore中評(píng)價(jià)。除了軟件自身識(shí)別的問(wèn)題外，圖片的效果也沒(méi)有那么令人滿(mǎn)意。晴晴覺(jué)得，faceapp中“女變男”并不符合自己的心理預(yù)期。“變得比較牽強(qiáng)。我覺(jué)得就是有個(gè)模板，然后根據(jù)長(zhǎng)相稍微變動(dòng)了一下。”

圖個(gè)新鮮是這類(lèi)換臉APP下載爆火的原因之一，很少有人一直用這款軟件。這并不是一款免費(fèi)軟件，下載faceapp前三天免費(fèi)試用，后續(xù)每年收費(fèi)“$29.99”。

注意，不是人民幣29.99，而是美元，算下來(lái)折合人民幣198一年。這款軟件的界面里，顯示的金額都是美元的字樣。乍一看數(shù)額不大，難免讓人有付費(fèi)的沖動(dòng)。而在軟件訂閱試用后，會(huì)有月會(huì)員的選項(xiàng)，每月40元。若取消訂閱需提前一天進(jìn)行，否則將自動(dòng)續(xù)期。

“就看了三天試用，以為用三天就行了?！鼻缜缯`以為前三天免費(fèi)至少訂閱三天，人臉識(shí)別后，扣了40元。

• “莫名刷臉支付扣費(fèi)了怎么解決？”
• “我那天忘記關(guān)了，半夜直接給我扣了198”
• “真無(wú)語(yǔ)198沒(méi)了”
• “當(dāng)天直接卸載扣了我40塊錢(qián)”……

在火爆的背后夾雜著各樣的質(zhì)疑，與faceapp一起登上了免費(fèi)下載榜第一。

AppStore中的網(wǎng)友評(píng)價(jià)

“如果不收錢(qián)的話(huà)可以打4.8分吧，但是欺騙消費(fèi)者就2.8?！鼻缜绨l(fā)過(guò)來(lái)一個(gè)笑哭的表情。一款用戶(hù)體驗(yàn)并不友好的產(chǎn)品位居下載量榜首，有些魔幻。

二、“退款”熱

晴晴因抖音下載了faceapp，又因抖音完成了faceapp的退款。下載和退款中間，隔了一天。

“我覺(jué)得不值呀，40塊錢(qián)做幾張照片?！彼诙兑羯纤训挠嗛喨绾瓮丝?，下載了支持APP，完成退款。有意思的是，在抖音上，繼faceapp視頻二次爆火之后，如何退款在相關(guān)視頻下成為了熱門(mén)話(huà)題。

抖音里faceapp相關(guān)視頻下的評(píng)論

“就玩了一張圖?！壁w厲做了一張價(jià)值198元的圖，因?yàn)橥浫∠嗛啞Ｋ螺dfaceapp的原因是faceapp在抖音挺火的，好多朋友都曬圖，“我就想試一下，沒(méi)想續(xù)費(fèi)。”

抖音上的視頻里，爆火的一般是俄羅斯版本的那款軟件，但評(píng)論區(qū)底下都是要退faceapp的錢(qián)，趙厲和晴晴都不知道有俄羅斯版的FaceApp?！皠e人曬得都是成果圖，沒(méi)有過(guò)程。”趙厲直接在蘋(píng)果商店搜faceapp下載了。

“就是想玩一下?！壁w厲做了一張小時(shí)候的照片，和本人小時(shí)候并不一樣。在抖音上，也火了很多如何取消訂閱、如何退款的視頻。從熱門(mén)跟風(fēng)到退款，在抖音里都能找到痕跡。

抖音里faceapp退款搜索

faceapp爆火于抖音，短視頻平臺(tái)成為宣傳的利器，這個(gè)走紅路徑在前不久爆火的Avatarify里也能看到痕跡。不同于社交媒體的圖文分享，視頻和音樂(lè)的沖擊力顯得更強(qiáng)。

在抖音里，推薦機(jī)制會(huì)對(duì)受歡迎的內(nèi)容加權(quán)。本身視頻推送的覆蓋面很廣，流量的疊加下，熱度也會(huì)節(jié)節(jié)攀升。這很容易給大家造成一個(gè)大家都在玩的“假象”。

在這種影響之下，很多人都抱著嘗試的心態(tài)下載軟件，同時(shí)，換臉軟件常出常新，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是新鮮的體驗(yàn)感。在抖音短視頻里也有很多變換性別和年齡的特效，每次新道具上線(xiàn)還是會(huì)引起大家的跟風(fēng)嘗試。

抖音里的年齡漸變

帶著好奇的心理，許多被短視頻“種草”的用戶(hù)下載了faceapp。借了短視頻的風(fēng)，faceapp的出圈在情理之中。但在陸陸續(xù)續(xù)的退款背后，下載量第一顯得頗為諷刺。

換臉軟件，逃不開(kāi)一個(gè)老生常談的話(huà)題，隱私問(wèn)題。

有意思的是，在faceapp的用戶(hù)協(xié)議里，faceapp用了“FaceApp”字樣，杭州優(yōu)頻科技股份有限公司在用戶(hù)協(xié)議中寫(xiě)道：優(yōu)頻科技有權(quán)對(duì)用戶(hù)內(nèi)容（全部或部分）進(jìn)行任何形式的復(fù)制、修改、匯編、改編、信息網(wǎng)絡(luò)傳播、出版、展示、表演、制作衍生品及以其他方式使用或者授權(quán)第三方進(jìn)行前述使用，且有權(quán)在對(duì)用戶(hù)內(nèi)容、“FaceApp”及相關(guān)服務(wù)、優(yōu)頻科技品牌有關(guān)的任何宣傳、推廣、廣告、營(yíng)銷(xiāo)和/或研究中使用。

faceapp的用戶(hù)協(xié)議

換言之，優(yōu)頻科技可以對(duì)用戶(hù)的照片進(jìn)行多樣化運(yùn)用。在這份用戶(hù)協(xié)議里，有著和以往軟件用戶(hù)協(xié)議不同之處——沒(méi)有協(xié)議同意的按鍵?！峨[私協(xié)議》與《用戶(hù)協(xié)議》是以附加的形式存在于軟件左下角。

只要開(kāi)始運(yùn)用這個(gè)軟件，就默認(rèn)同意了這則“霸王協(xié)議”。

faceapp的使用界面

三、換臉“狂歡”

近年來(lái)AI換臉軟件層出不窮，制造了許多“刷屏級(jí)”軟件。巧合的是，曇花一現(xiàn)的命運(yùn)也在這些軟件中重復(fù)上演著。

從ZAO到Avatarify再到如今的faceapp，換臉“狂歡”并沒(méi)有退熱的跡象。人們?cè)谏缃幻襟w上瀏覽和分享各樣的換臉照片，看與被看在時(shí)時(shí)發(fā)生著，成為一種新型“社交貨幣”。

薩特在《存在與虛無(wú)》中提出了凝視的概念，認(rèn)為凝視是一種個(gè)體或群體看待其他個(gè)體、群體或自身的行為。這種凝視，則是人們分享?yè)Q臉照片的動(dòng)力，在這種自我展示中，人們不斷地被凝視，也在享受這種凝視。

學(xué)術(shù)界在討論“AI換臉”的議題時(shí)，“自我展演”是一個(gè)經(jīng)常被提及的概念。

自我展演是一種帶有主動(dòng)性的自我展現(xiàn)與自我表演。人們?cè)谲浖那芭_(tái)構(gòu)建著自我主體，滿(mǎn)足社交與自我表達(dá)的需求。換臉照片都是自己樣貌在不同場(chǎng)景下的改變，而這種改變不僅被他人凝視，也被自我凝視。

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院的鄧秀軍和華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院的劉夢(mèng)琪認(rèn)為，“AI換臉”應(yīng)用中自我展演的主體，可分為喜愛(ài)表現(xiàn)自我的外傾性主體與羞于在日常中表現(xiàn)自我的內(nèi)向型主體，展演行為的動(dòng)因，可分為參與群體狂歡與表露隱藏型人格，自我展演的目的多指向獲得感與自我表達(dá)。

“想知道自己變成男孩子能長(zhǎng)什么樣，討不討女孩子喜歡。”麗麗是個(gè)換臉軟件愛(ài)好者，ZAO軟件和抖音上的換臉特效她都有嘗試過(guò)，她審視著男版的自己的模樣，“考察一下自己會(huì)不會(huì)喜歡自己?！?/p>

這種凝視不僅僅是簡(jiǎn)單的滿(mǎn)足自我期待，還多了一種自身欲望的投射?！拔易约罕旧砭拖胱鰝€(gè)男孩子？”麗麗不確定地說(shuō)，“圓一下這輩子完成不了的小夢(mèng)想?！?/p>

而知曉未來(lái)在換臉產(chǎn)品里，也變成了可能?！靶詣e轉(zhuǎn)變不可發(fā)生，但是變老一定發(fā)生?！丙慃愓f(shuō)。而這種變老的特效終究是特效，它賦予了人年齡的增長(zhǎng)，也造就了一個(gè)“假人”。

在faceapp大熱里，也有網(wǎng)友們窺探到了“商機(jī)”，有人在微博里給faceapp建立了超話(huà)，到處發(fā)布“代做照片一元一張”的“小廣告”。

“別問(wèn)，問(wèn)就是要把被坑的錢(qián)賺回來(lái)?！币痪W(wǎng)友說(shuō)道。從評(píng)論來(lái)看，這門(mén)生意的需求量也不小。

網(wǎng)友們的新商機(jī)

社交的需求、自我表達(dá)與獲得的需求一直存在著，faceapp不會(huì)是最后一個(gè)爆火的換臉產(chǎn)品。只是用戶(hù)在付費(fèi)時(shí)，最好擦亮眼睛。

作者：劉鑫；編輯：園長(zhǎng)；公眾號(hào)：刺猬公社（ID：ciweigongshe）

本文由 @刺猬公社 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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