導(dǎo)語(yǔ)：如今，不少年輕人因?yàn)樯詈凸ぷ鞯膲毫μ螅３Ｓ挟a(chǎn)生回歸田園生活的想法?？墒谴蠖嘀皇沁^(guò)過(guò)嘴癮，畢竟大城市機(jī)會(huì)多，實(shí)現(xiàn)理想的渠道也多。直到刷抖音，看到一群從大城市返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人才發(fā)現(xiàn)：真的有人一邊把日子過(guò)成詩(shī)，一邊實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，正在成為這屆年輕人的新潮流。

海拔1000米的高山梯田上，扎著雙馬尾的女孩牽牛犁田、耙地、插秧、收稻……耗時(shí)一年，她拍攝下南方山區(qū)水稻種植的全過(guò)程。這是抖音用戶@湘妹心寶上傳的視頻，單條作品就獲得了128萬(wàn)點(diǎn)贊。

鏡頭里的女孩是25歲的湖南妹子曾慶歡，也是286萬(wàn)粉絲心中的“心寶”。視頻里的心寶會(huì)在田間地頭挖野菜，在鄉(xiāng)間小河里釣魚釣蝦，壘田坎抓泥鰍。油菜花成熟時(shí)，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的她也會(huì)靈機(jī)一動(dòng)，為自己設(shè)計(jì)一條油菜花裙，在花田走秀。

這些記錄鄉(xiāng)間生活的短視頻，不僅讓心寶收獲了3400+萬(wàn)點(diǎn)贊，登上浙江衛(wèi)視、央視的舞臺(tái)，更讓她幫助鄉(xiāng)親們售出上萬(wàn)斤滯銷水果，一年為家鄉(xiāng)帶貨400萬(wàn)元，把湖南當(dāng)?shù)氐母椤⑴D肉、蘿卜干等帶有鄉(xiāng)土味的農(nóng)產(chǎn)品銷往千家萬(wàn)戶。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)是，以心寶為代表的年輕人們，越來(lái)越喜歡留在家鄉(xiāng)。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，正在成為這屆年輕人的新潮流。他們?cè)诙兑?，打造出“短視頻直播+縣域經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)業(yè)新模式，一方面借力平臺(tái)反哺家鄉(xiāng)，另一方面帶動(dòng)家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，吸引更多人返鄉(xiāng)就業(yè)，讓鄉(xiāng)親找到“家門口的好工作”。

一、回到家鄉(xiāng)

回到家鄉(xiāng)“森林里有很多路，就像畢業(yè)生有很多選擇?！?5后的東北姑娘胡楊選擇了相對(duì)人跡更少的那條回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之路。這在村里人看來(lái)，是“沒(méi)出息”的表現(xiàn)?！叭コ擎?zhèn)上走一圈，連80后都很少看到，大家讀完大學(xué)就走了?！痹?00多戶人家的村里，胡楊是唯一留在家里的95后。

不遠(yuǎn)萬(wàn)里，學(xué)成而不歸家。這不僅是胡楊所在地區(qū)的困境，更是千千萬(wàn)人才流失的農(nóng)村小鎮(zhèn)的縮影。第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)“人戶分離”的人口近4.93億人，約占總?cè)丝诘?5%。

即使“家門口”的物產(chǎn)豐富，許多縣都有自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，被冠以“xx大縣”“xx之都”的稱號(hào)，但小縣城往往沒(méi)有商業(yè)土壤，田間地頭的工作吸引不了年輕人，過(guò)去回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的寥寥無(wú)幾，縣域經(jīng)濟(jì)難以發(fā)展。

最初的胡楊和大多數(shù)人一樣，既不喜歡城市的生活節(jié)奏，又不知道回家可以干什么。直到短視頻的普及，讓她看到了創(chuàng)業(yè)的方向。2019年，她開(kāi)始運(yùn)營(yíng)@林區(qū)胡楊的抖音賬號(hào)，決定去內(nèi)容電商的路上闖一闖，即使心里清楚，這條路可能“沒(méi)那么好走”。

開(kāi)始總是很難，不知道怎么面對(duì)鏡頭，一句簡(jiǎn)單的話能說(shuō)很多遍，冬天的東北室外溫度極低，拍攝時(shí)手指被凍得打不了彎也是常事，還有辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照、申請(qǐng)商標(biāo)、從源頭尋找農(nóng)產(chǎn)品，這一切對(duì)于一個(gè)剛剛畢業(yè)的女大學(xué)生來(lái)說(shuō)，都是全新的考驗(yàn)。

胡楊預(yù)估，自己的粉絲量天花板不過(guò)一二十萬(wàn)，因?yàn)閮?nèi)容“很平”，沒(méi)什么爆點(diǎn)。然而，粉絲量突破第一個(gè)十萬(wàn)，她只用了八個(gè)月，突破第二個(gè)，只用了八天。

在自己摸索和平臺(tái)扶持下，她成長(zhǎng)的速度肉眼可見(jiàn)。從好多天賣不出一斤產(chǎn)品開(kāi)始，慢慢的，這個(gè)說(shuō)話輕輕柔柔的女孩能一天賣出幾百斤特產(chǎn)，包括木耳、榛蘑、松子等等，為周邊百十來(lái)戶人家?guī)ヮ~外收入。

胡楊感慨著，“我還是我，但好像有點(diǎn)不一樣了?！?/p>

同樣變得不一樣的，還有95后美女幼師@云南小花、“河南版李子柒”@麥小登、退伍軍人@大山里的秘蜜等等，越來(lái)越多的人通過(guò)抖音在家門口完成創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們脫貧致富。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《靈工時(shí)代:抖音平臺(tái)促進(jìn)就業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年抖音帶動(dòng)3671萬(wàn)個(gè)靈活就業(yè)機(jī)會(huì)，并為退伍軍人、應(yīng)屆生、農(nóng)民等各類群體帶來(lái)了創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)。2020年抖音上有超過(guò)2200萬(wàn)人的收入合計(jì)超過(guò)417億元，預(yù)計(jì)2021年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到800億元。

二、直播賦能

鏡頭架起來(lái)，人回來(lái)了，貨賣出去了，錢包鼓起來(lái)了。

“直播+縣域經(jīng)濟(jì)”模式的發(fā)展，讓人們?cè)诩议T口找到了理想工作。這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)人的致富夢(mèng)想，更能助推縣域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為破解人才流失問(wèn)題提供新思路。

1. 新就業(yè)形式讓年輕人回到家鄉(xiāng)，發(fā)展新產(chǎn)業(yè)成為可能

短視頻、直播的興起，打破了空間、時(shí)間的限制。無(wú)論是田間地頭的農(nóng)戶、趕海的漁民，還是車間工人，都能直接面向消費(fèi)者，進(jìn)行產(chǎn)品展示及售賣，線上直播也打破了前店后廠的物理邊界，消費(fèi)者可以借此深入商品原產(chǎn)地或者生產(chǎn)線上。

這對(duì)地緣條件受限的小縣城們來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)解決了很大的一塊的短板。

比如@湘妹心寶通過(guò)抖音直播帶貨，曾幫當(dāng)?shù)毓r(nóng)賣出幾千斤滯銷的金秋梨，幫工廠賣出十幾萬(wàn)斤糍粑，還在抖音小店引入白溪腐乳，業(yè)績(jī)最好時(shí)曾單場(chǎng)帶貨40萬(wàn)元，是當(dāng)?shù)馗閺S平常三個(gè)月的產(chǎn)量，因此被網(wǎng)友笑稱是“當(dāng)代豆腐西施”。

直播為家鄉(xiāng)帶貨的年輕人不在少數(shù)，心寶只是其中之一。

2020年8月4日，抖音推出“新農(nóng)人計(jì)劃”，投入總計(jì)12億流量資源，扶持平臺(tái)三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作，并給予流量扶持、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等政策傾斜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2019年7月到2020年7月，粉絲量在萬(wàn)人以上的三農(nóng)創(chuàng)作者人數(shù)同比增長(zhǎng)了6倍多，相關(guān)視頻的數(shù)量和播放量分別增長(zhǎng)了2倍多和3倍多。

年輕人正在用他們的方式，反哺家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2. 產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)更多人回到家鄉(xiāng)，激活鄉(xiāng)村人力資本

縣域經(jīng)濟(jì)最大的困擾之一就是人口外流，過(guò)去“有能力的人”都去大城市謀生，像心寶一樣的留守兒童只能跟著爺爺奶奶長(zhǎng)大。

5月25日，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》認(rèn)為，縣域經(jīng)濟(jì)歸根結(jié)底是要扶持產(chǎn)業(yè)，從而吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。

當(dāng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和手工業(yè)為主，對(duì)年輕人的吸引力不夠，就可能導(dǎo)致大量青壯年勞動(dòng)力外流，使鄉(xiāng)村社會(huì)的空心化問(wèn)題凸顯。而如今以直播帶貨為代表的新型電商推動(dòng)的是“電商+產(chǎn)業(yè)”，而不是“產(chǎn)業(yè)+電商”，是用直播電商反過(guò)來(lái)推動(dòng)和加速產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化。

也就是說(shuō)，“直播+縣域經(jīng)濟(jì)”不僅僅是單純的將產(chǎn)品和服務(wù)從線下搬到線上，而是意味著全方位的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌重塑，可能帶來(lái)縣域產(chǎn)業(yè)的全面創(chuàng)新。

比如心寶成功帶貨當(dāng)?shù)馗橹?，很多抖音帶貨達(dá)人看她銷量好，也開(kāi)始引入該品類，新化腐乳廠家因此運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，她切實(shí)帶動(dòng)著當(dāng)?shù)仄髽I(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，并幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民解決就業(yè)問(wèn)題。

心寶的直播不僅盤活了人和產(chǎn)品，更帶動(dòng)了物流、包裝、旅游等相關(guān)的村縣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，縣里也會(huì)扶持這些產(chǎn)業(yè)，提供網(wǎng)絡(luò)基建、修路、稅收等基礎(chǔ)設(shè)置的支持。

正如《報(bào)告》中指出的，短視頻、直播激發(fā)的新業(yè)態(tài)為鄉(xiāng)村帶來(lái)的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)，讓農(nóng)村居民有機(jī)會(huì)獲得“家門口的好工作”。去年3月，作為湖南省最大的國(guó)家級(jí)貧困縣，新化剛剛脫貧摘帽。過(guò)去，心寶的父輩只能外出打工，因此她想，只要自己賣的貨越多，工廠招收的員工就越多，像她一樣的留守兒童就越少。

在車間直播時(shí)，心寶看著眼前忙碌的女工，有時(shí)也會(huì)一陣恍惚?！叭绻r(shí)候，家門口就有這么好的就業(yè)機(jī)會(huì)，媽媽是不是就不用去外面打工了？”

作者：段詩(shī)；編輯：魏曉；公眾號(hào)：AI藍(lán)媒匯（ID：lanmeih001）

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