編輯導(dǎo)語：隨著“卑微文學(xué)”、“丫頭文學(xué)”等名詞的流行，抖音的各式文學(xué)也引起了人們注意。在這些抖音文學(xué)的背后，除了情緒宣泄之外，還折射著一定的社會(huì)現(xiàn)象與人們的自嘲解構(gòu)。由此看來，抖音文學(xué)的走紅有其必然性。本文作者對(duì)抖音文學(xué)做了分析，一起來看一下。

單憑網(wǎng)友的群體智慧，抖音就永遠(yuǎn)缺不了熱門素材。

這不，“快樂星球”的熱度剛退，抖音網(wǎng)友已經(jīng)對(duì)“造梗”不感冒了，現(xiàn)在翻來覆去“拿捏”的，是各種“文學(xué)”。

這廂“卑微文學(xué)”的各位舔狗“臭寶”話音還未落，那廂“丫頭文學(xué)”又以“丫頭別嘴硬了”續(xù)上香火，過兩天，凡爾賽文學(xué)2.0版本的“privilege文學(xué)”又引發(fā)全網(wǎng)模仿，“點(diǎn)個(gè)外賣不搶紅包，高傲就能盡數(shù)體現(xiàn)”。家里要是沒有5G網(wǎng)速，還真不一定能跟上這屆“文學(xué)大師”們的腳步。

不得不說，抖音上的各式文學(xué)一茬接著一茬，三天一個(gè)新流派，五天一個(gè)新世代，按趙麗蓉老師的話說，“奏是不讓人好好說話”。但就是這樣的文學(xué)體，每一個(gè)在抖音都收獲了過億的點(diǎn)贊數(shù)。

這些“鬧劇”一般的文學(xué)，看起來是網(wǎng)友的隨意調(diào)侃和玩梗，但是仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一種文學(xué)背后都有一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)事件作為背景。將之形容為，現(xiàn)實(shí)生活的抽象化產(chǎn)物、某種情緒積攢到一定程度之后的集中爆發(fā)，以及某種不甘、憤怒背后的自嘲、解構(gòu)和反抗，絲毫也不為過。

一、抖音上的舔狗文學(xué)有多舔，丫頭文學(xué)就有多狂

“臭寶”。

如果看到這兩個(gè)字你就知道我要說什么，那你最近一定沒少刷抖音。

• 不想聊就不聊了唄，擺什么臭架子，覺得自己很帥、很牛嗎，嘿嘿，巧了，我也這么覺得，明天繼續(xù)舔你，我的寶。
• 寶，我閨蜜說我再跟你聊天就把我的腿打斷，幸好不是手，這樣我就沒辦法給你發(fā)消息了。

近期，上述“卑微文學(xué)”在抖音熱度持續(xù)走高。一口一句的“寶”，語氣委屈中夾雜著“套路不了你就套路我自己”的阿Q精神，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友的共鳴，在評(píng)論區(qū)紛紛艾特某個(gè)人，叫“寶”來看。

截至發(fā)稿，#卑微文學(xué)#在抖音的話題播放數(shù)已經(jīng)超過7.8億次。其中，點(diǎn)贊數(shù)最多的視頻來自“Chris 吳大友”，單條獲贊達(dá)到了217.1萬次。其衍生的方言版話題，點(diǎn)贊數(shù)也高達(dá)幾千萬。

圖源 / 抖音

“Chris 吳大友”的作品多用自己創(chuàng)作的動(dòng)畫人物制作場(chǎng)景，搭配“舔狗”傾向的歌曲和文案，這條搭上“卑微文學(xué)”tag的視頻是其目前點(diǎn)贊數(shù)最多的視頻。從其評(píng)論區(qū)可以看出，其音源來自抖音粉絲226.6萬的“:-D”。

圖源 / 抖音

這位“:-D”，從今年2月開始“懟臉出鏡”，陸續(xù)錄制了一些“我的寶”和“舔狗”話題的視頻，點(diǎn)贊數(shù)在1-3萬左右。直到3月18日，“:-D”發(fā)布了一條新的“舔狗”視頻，配合“丑臉大頭”的道具做出各種委屈的表情，獲贊數(shù)一下子達(dá)到34.4萬，音源和道具更是被無數(shù)抖音用戶反復(fù)利用，并進(jìn)行二次創(chuàng)作。

“:-D”的抖音主頁大多都是類似的視頻

隨著“卑微文學(xué)”成為抖音上的熱梗之一，越來越多的類似素材被創(chuàng)作，視頻創(chuàng)作者都從中獲得了不少流量，目前排在“卑微文學(xué)”話題點(diǎn)贊數(shù)第三位的是粉絲1296.1萬的抖音博主“澈子”。

“澈子”本身就是聲音博主，他利用聲音優(yōu)勢(shì)，對(duì)“舔狗語錄”進(jìn)行改編，搭配各種惟妙惟肖的表情包，非常受粉絲喜愛。

在多條視頻均得到不錯(cuò)反響后，“澈子”從4月20日開始連載“卑微的舔狗日記”視頻系列，目前已經(jīng)更新至第29期。他的聲源甚至被知名表情包的官方賬號(hào)“小藍(lán)和他的朋友日?！笔褂茫笳叽钆渥约旱男∷{(lán)表情動(dòng)畫發(fā)布了一系列“舔狗日記”的作品，熱度飆升。

左 / 表情包“小藍(lán)”用澈子原聲做配音

右 / 澈子

利用該條視頻再吸粉同時(shí)，像澈子這樣的創(chuàng)作者，借著“卑微文學(xué)”帶來的流量和關(guān)注，開始帶貨。目前澈子一共帶了5款零食類商品，成績(jī)最好的一款辣醬銷量達(dá)9萬。

澈子的抖音商品櫥窗

從創(chuàng)作角度而言，“卑微文學(xué)”的視頻創(chuàng)作幾乎沒有門檻，可以用其他創(chuàng)作者的視頻作為音源，自己出鏡對(duì)口型即可，也可以使用“舔狗日記”為素材，自己重新錄制，流量表現(xiàn)都很不錯(cuò)。

它和“打工人”、“社畜”、“干飯人”、“前浪”一樣，都展現(xiàn)出了人們對(duì)某種人生狀態(tài)和境遇的自嘲與和解，極易引大眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

在抖音上，有人跟風(fēng)“舔狗文學(xué)”，就有人創(chuàng)作“丫頭文學(xué)”，“舔狗文學(xué)”有多卑微，“丫頭文學(xué)”就能有多自信。

如果你還不知道“丫頭文學(xué)”，看下圖表情包就可以get到它的精髓了，這種在字里行間都透露出非凡自信、令人望而卻步的文體，被統(tǒng)稱為“丫頭文學(xué)”。

丫頭文學(xué)系列表情包

“丫頭文學(xué)”在抖音上走紅，不是由于對(duì)口型和抄文案，而是來自一些用戶，尤其是女性用戶的回懟，其中最出名的要數(shù)大明星寧靜。當(dāng)寧靜聽到別人念出“丫頭文學(xué)”語錄時(shí)，一句“zhei孫子誰啊”“好惡心哦”，立馬心將“丫頭文學(xué)”推上熱搜。

圖源 / 抖音

至此，抖音衍生出丫頭文學(xué)培訓(xùn)、丫頭文學(xué)技巧、丫頭文學(xué)回懟術(shù)等內(nèi)容，讓丫頭們下次遇到此類對(duì)話時(shí)，能握住普信男們的談話套路，從而占據(jù)上風(fēng)?！?strong>用丫頭文學(xué)打敗丫頭文學(xué)，這是一種對(duì)丫頭文學(xué)的解構(gòu)。也在一定程度上，引發(fā)更多受眾的圍觀，再次加劇了丫頭文學(xué)的廣泛傳播?！辟Y深運(yùn)營(yíng)小伍告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)。

二、凡爾賽文學(xué)2.0版本，看盡世界的參差

如果上述文學(xué)與個(gè)人情感有關(guān)，那么下面即將出場(chǎng)的“privilege學(xué)”，堪稱“凡爾賽文學(xué)”2.0版本，輕易就能挑動(dòng)大眾那根有關(guān)“身份地位”的神經(jīng)。

1.0版“凡爾賽文學(xué)”從微博出發(fā)，在全網(wǎng)掀起了一場(chǎng)狂歡，眾網(wǎng)友紛紛貢獻(xiàn)出了自己的凡學(xué)段子。就在大家以為凡學(xué)已經(jīng)被打入輿論場(chǎng)“冷宮”時(shí)，privilege再次用4.1億的閱讀量告訴我們，什么是凡學(xué)的力量。

微博privilege話題

privilege的中文意思是特權(quán)，這個(gè)詞的爆火，源于一篇關(guān)于教育特權(quán)的微博。

前幾天，#在北大附中上學(xué)有多幸福#的話題上了微博熱搜，由此引發(fā)的各種教育問題讓網(wǎng)友們炸開了鍋，其中一位網(wǎng)友講到自己認(rèn)識(shí)的妹妹在煩惱“直升清華”還是通過高考去央戲，因雙國(guó)籍而擁有種種教育特權(quán)，卻又令她本人面帶愁容。

和凡爾賽文學(xué)有所不同的是，privilege文學(xué)將明貶暗褒變成了“高傲盡數(shù)體現(xiàn)”，在透露優(yōu)越感的同時(shí)，不忘提醒你，要“在特權(quán)的環(huán)境學(xué)會(huì)善良”。

由于原po已刪，故隱去博主名字該微博一經(jīng)發(fā)酵便引發(fā)無數(shù)關(guān)注，清華招生辦火速出面辟謠。

圖源 / 微博

但這并不妨礙充滿優(yōu)越感的privilege文學(xué)火速出圈。網(wǎng)友們還總結(jié)出privilege的基本句式：既然提到了privilege，我就要說說我的高傲在哪兒，寫到這里，我的高傲已經(jīng)盡數(shù)體現(xiàn)了。

“這是繼凡爾賽文學(xué)之后，又一漫不經(jīng)心秀優(yōu)越的新文學(xué)，同時(shí)句式經(jīng)典、可復(fù)制性強(qiáng)，前提是要正確拼寫privilege?！毙∥榉Q。

privilege文學(xué)一出，干飯人版本、地域版本、學(xué)生/考研/論文狗版本等版本比比皆是，大量網(wǎng)友通過privilege文學(xué)表達(dá)嘲諷和創(chuàng)作欲。

近期另一個(gè)非?；鸬摹拔膶W(xué)體”也與這種參差感有關(guān)，叫“咯噔文學(xué)”。據(jù)抖音一條視頻的解釋，這樣的文學(xué)常被用來指“讓人看到后心里咯噔一下”的句式，泛指所有讓人看了產(chǎn)生心理不適的矯情文字。

這一文學(xué)最早起源于張?jiān)评追劢z，是其粉絲在看到有人在節(jié)目中直呼張?jiān)评椎拿趾蟮木W(wǎng)絡(luò)發(fā)言。

“我心里咯噔一聲，您是怎么想的？張?jiān)评滓彩悄苤焙羝涿?？他是公子，是姆們心中最柔軟的地方，這個(gè)名字太重，您承擔(dān)不了這名字背后所付出的一切，請(qǐng)您尊稱他一聲二爺，謝謝。”

咯噔文學(xué)的繁盛之地包括但不限于豆瓣矯情文字品鑒小組、各大CP超話以及抖音，內(nèi)容也更為泛化，包括對(duì)這一現(xiàn)象的解讀，以及圍繞張?jiān)评渍归_的故事創(chuàng)作等。

三、抖音文學(xué)的走紅是必然

在各式抖音文學(xué)背后，可以窺見它們的走紅有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

首先都是一個(gè)社會(huì)事件作為由頭，提供了足夠有故事性且豐富的創(chuàng)作空間。

去年“凡爾賽文學(xué)”的誕生，背后就是博主@蒙淇淇77塑造的“霸道總裁瑪麗蘇”的上流生活故事，不管真假，都給用戶提供了充足的話題性。此次的privilege話題的博主也是一樣，情節(jié)抓馬、直接粗暴，為愛玩梗的用戶帶來了足夠的討論度。

同樣，先于“卑微文學(xué)”興起的，是早就活躍在微博、豆瓣和知乎等各大平臺(tái)的“舔狗日記/語錄”，更早一些，2019年的“520”前后，“閑魚上的舔狗到底有多卑微”等熱門話題和帖子，還曾掀起過爭(zhēng)搶著在閑魚轉(zhuǎn)賣二手禮物、直男禮物等熱潮。到了今年年初，在電影《你好，李煥英》之后，“寶”這個(gè)稱呼開始走紅，配合“舔狗日記”，被網(wǎng)友們創(chuàng)作出了新的火花。

而最早的“丫頭文學(xué)”，出自微博上一些女性對(duì)身邊“普信男”油膩對(duì)話的控訴。從三三兩兩的個(gè)人吐槽開始，類似的爆料和素材不斷累積，從微博、豆瓣，逐漸蔓延到全網(wǎng)。

用戶上傳的“普信男”油膩對(duì)話“丫頭”一詞逐漸開始成為“普信男”的一大標(biāo)簽，在越來越多的帖子中被反復(fù)論證、認(rèn)知逐漸固化，“丫頭文學(xué)”開始流行。

圖源 / 豆瓣

其次，情緒也是引爆這些文學(xué)的一大關(guān)鍵。

從凡爾賽文學(xué)到privilege文學(xué)，都是因?yàn)樵搭^博主在討論教育話題、情感話題、生活水平話題后，主動(dòng)或被動(dòng)放大了“世界的參差”。話題討論到最后，參差幾何不重要，什么“文體”也不重要，但它們可以作為網(wǎng)友表達(dá)和發(fā)泄情緒的出口，這就夠了。

這樣的情緒，經(jīng)過微博、豆瓣、知乎等平臺(tái)的渲染和鋪墊，最后都匯聚到了愛接梗的抖音上。網(wǎng)友們以最快的速度掌握一門又一門沖浪語言，然后在抖音展開創(chuàng)作，將凡爾賽、舔狗、丫頭體到privilege，復(fù)制創(chuàng)作為“文學(xué)”，以此獲得圈層共鳴和互聯(lián)網(wǎng)流量。

最后，各式文學(xué)的爆火，也離不開“互聯(lián)網(wǎng)模因”的易復(fù)制、易模仿性。

“模因”概念起源于英國(guó)生物學(xué)家理查德·道金斯，他把基因和文化傳播單位聯(lián)系在了一起，兩者的共同點(diǎn)就是復(fù)制。他在《自私的基因》中仿照基因創(chuàng)造了一個(gè)新詞“模因”，“互聯(lián)網(wǎng)模因”被用來指稱“在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳遞并在傳播中逐漸變化的內(nèi)容單元”，也就是某種“梗”或“文學(xué)”。

某種程度上來說，每一條“凡爾賽文學(xué)”“丫頭文學(xué)”都是相似的，因?yàn)樗鼈兓谙嗤摹澳Ｒ颉?，在不斷的模仿和?fù)制中傳播、蔓延，最后出圈。抖音“拍同款”的低門檻設(shè)置，也加劇了這種可復(fù)制性。具體到上述文學(xué)，加速了從一種體到一種文學(xué)的質(zhì)變。

但與此同時(shí)，也要看到這些熱門文學(xué)的營(yíng)銷屬性。小伍稱，一方面，這些文學(xué)兼具社會(huì)認(rèn)同與情緒，是某種程度上的內(nèi)容營(yíng)銷，已經(jīng)開始被一些品牌方所利用，例如小藍(lán)表情包套用“卑微文學(xué)”，有道詞典蹭“privilege文學(xué)”等。

但正如“凡爾賽文學(xué)”另一位相關(guān)博主小奶球在該詞上熱搜時(shí)就宣布“凡學(xué)已死”，當(dāng)新的梗和文學(xué)出現(xiàn)，總有某些文學(xué)變得過時(shí)，當(dāng)網(wǎng)友失去熱情，停止模仿和討論，這些文學(xué)終將被人們遺忘。*題圖來源于視覺中國(guó)。應(yīng)受訪者要求，文中小伍為化名。

作者：蘇琦；編輯：金玙璠；公眾號(hào)：開菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing）

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