編輯導(dǎo)語：今年的618如期到來，熬夜奮戰(zhàn)的日子又來了。天貓官方微博于5月30日官宣：“今年天貓618，不PK！”?？磥?，天貓618真的被網(wǎng)友罵怕了！

按照慣例，每年的6月18日，各大電商平臺都會舉辦年中大促活動，今年自然也不例外。

618全民狂歡節(jié)，對于消費者來說，那就只剩下“買！買！買！”了，畢竟商品的折扣力度還是很大的，能以更低的價格入手自己最心儀的商品，不管你怎么想，都會覺得「物美價廉，物有所值」吧。

不過，618活動上的補貼可沒有那么容易得到，如果你想要賺取更多的紅包，那么就必須參加各大電商平臺推出的互動小游戲，并且這一環(huán)節(jié)還不能直接跳過。

比較慶幸的是，天貓發(fā)言人在微博表示，今年618取消了游戲PK規(guī)則。

這條微博動態(tài)剛發(fā)布沒多久，評論區(qū)便有不少網(wǎng)友吐槽“天亮了”“終于做了一回人”。天貓618互動玩法負責(zé)人表示，雖然取消了PK玩法，但是用戶權(quán)益并不會縮水。

今年，用戶通過互動玩法獲得的紅包可以隨時提現(xiàn)，并在6月20日之前均可使用。此外，等級達到50滿級的用戶可獲得61.8元紅包，45級及以上用戶則可抽取“心愿大獎”，有幾率獲得最高4999元的紅包等權(quán)益。

目前，天貓618互動游戲玩法已上線，組隊玩法“星廚總動員”將于6月20日開啟，至于具體的玩法，用戶需要邀請好友加入隊伍，這樣才可以提升“喵幣”的產(chǎn)出。

一、今年天貓618紅包金額更透明？

天貓618互動游戲PK環(huán)節(jié)，最早可以追溯到2019年，從“疊貓貓”開始，這種玩法已經(jīng)持續(xù)了2年。網(wǎng)友們之所以討厭PK，可能是因為需要花費大量時間和精力去賺取游戲紅包，運氣好的可以拿的多點，運氣差的就只剩下吃力不討好了。

以前的PK玩法是需要用戶邀請好友加入自己隊伍，并與其他隊伍進行人氣比拼，勝利的一方可從每天的PK中獲得大量喵幣，用來兌換紅包，失敗的一方則不能獲得任何收益。

以疊貓貓為例，該玩法可分為三個階段：

1. 想要提升貓的等級，就需要努力當個做任務(wù)者，每天都需要抽出時間去瀏覽店鋪和分區(qū)任務(wù)；
2. 為了少做任務(wù)，大部分用戶會選擇組隊，這個時候隊長是最辛苦的，不僅需要拉人，還要找其他隊伍PK；
3. 當大部分人都集齊高等級的貓，大家都不再缺金幣了，組隊也就不再看等級，而是改為人海戰(zhàn)術(shù)，只有這樣才可以盡可能的賺取更多的紅包。

作為對比，今年天貓618互動游戲取消PK玩法，反倒是讓紅包的金額更加透明化了，只要滿級即可領(lǐng)取61.8元紅包，用戶也不用再擔(dān)心做活的時長，以及分紅包時金額少的問題。

而且系統(tǒng)會提醒用戶大額紅包的數(shù)量、金額和距離活動結(jié)束的時間。而以往的組隊PK玩法，PK結(jié)果和分得到紅包金額是未知的，用戶也不知道自己玩到最后到底能夠獲得多少紅包。也就是說，可能有一半的人屬于竹籃打水一場空，少數(shù)人可以獲得大額紅包。

今年天貓618互動游戲，唯一需要擔(dān)心的是喵幣是否好收集。目前，根據(jù)官方游戲規(guī)則，獲取喵幣的途徑可分為：

1. 瀏覽會場和店鋪，互動得喵幣；
2. 領(lǐng)取自繁殖寶箱；
3. 支付寶領(lǐng)喵幣；
4. 合伙經(jīng)營賺喵幣（組隊）；
5. 星廚任務(wù)。

單從任務(wù)的流程來看，與以往相比，今年賺取喵幣的任務(wù)更簡明，花費的時間少，獲得喵幣的金額數(shù)量變大。因此，用戶也基本不用擔(dān)心喵幣不好收集的問題，只要每天按時完成任務(wù)，就會有很大幾率獲得紅包。

二、618游戲只為增加用戶互動？

眾所周知，恰逢618，各大電商平臺都會推出一系列的游戲化嘗試。而深度游戲化，不只是為了讓用戶贏取大促福利，活動主辦方則是希望在這些方面獲得突破的一個嘗試：

1. 交互上，傳統(tǒng)的商城式瀏覽體驗被新的UI與視覺元素，任務(wù)式、可交互式的瀏覽所替代；
2. 平臺心智上，消費者往往會將成功的游戲與平臺連接在一起，深化平臺心智認知；
3. 情感聯(lián)結(jié)上，電商平臺會推出一些養(yǎng)成式游戲，隨著游戲進度的推進，用戶會對游戲和平臺產(chǎn)更深的情感聯(lián)結(jié)。

簡單點來講，互動游戲?qū)τ谡麄€電商行業(yè)來說，是用戶增長達到飽和時的一種發(fā)展趨勢的具體表現(xiàn)形式。

因為電商平臺最基本的體驗就是品類豐富度、產(chǎn)品質(zhì)量和物流效率，在這三項指標性下，雖然各大電商平臺都有屬于自己的優(yōu)勢，比如京東物流是大家公認的效率第一，但是綜合來看，它們之間并沒有拉開太大差距。

因此，想要做出差異化，電商平臺就需要在交互體驗、平臺心智和情感聯(lián)結(jié)這三方面做出改變。

凱文·韋巴赫在一本名為《游戲化思維》的書中提到了「游戲化」的定義，即為了實現(xiàn)特定目標，在非游戲場景中使用游戲元素和游戲設(shè)計技術(shù)，說白了，游戲化就是游戲在非游戲產(chǎn)品中的變形應(yīng)用，結(jié)合游戲的特征優(yōu)勢和目標產(chǎn)品需求進行「類游戲」的功能或活動設(shè)計。

而電商平臺的游戲化則是將游戲元素和設(shè)計應(yīng)用于電商相關(guān)場景之中，通過游戲的方式，為電商的場景和產(chǎn)品賦能，讓用戶在玩游戲的過程中獲得更多樂趣的同時，為電商平臺創(chuàng)造更大的價值。

利用游戲來增強用戶互動的好處在于可以深度激活用戶，增加用戶的留存率，并提高用戶粘性。

另外，還有一個關(guān)鍵的原因，那就是對于電商而言，不只是想做一個“賣貨”平臺，而是想要涉足更多與用戶相關(guān)的「內(nèi)容」和「社交」領(lǐng)域。

所以，除了各大電商平臺做的社區(qū)外，平臺游戲就成了另一個具備一定內(nèi)容和社交屬性的存在。事實上，無論是社區(qū)還是游戲，它們的最終目的都是一樣的，只為增強用戶體驗，營造更好的線上購物氛圍。

三、總結(jié)

盡管有些電商平臺的游戲規(guī)則設(shè)計得不是那么合理，但是用戶為了贏取福利，依舊會參加。從每年618的互動游戲來看，各大電商平臺確實有在用心想活動，每年的互動游戲都不一樣，每年的游戲規(guī)則也不同，而且每年的補貼金額也在增加。

對于用戶來說，花費一定的時間去參加電商平臺的互動游戲，更多的是為了贏取大促活動的紅包。而對于電商平臺而言，每逢重要的促銷節(jié)點推出不同的游戲，只為增強用戶互動和粘性，加深用戶對平臺的認知和連結(jié)。

總的來說，從最初的簽到，到之后電商推出的一些小游戲，再到現(xiàn)在的深度化小游戲，游戲化已經(jīng)逐漸成為了電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

作者：雷科技互聯(lián)網(wǎng)組；編輯：MoFirLe；公眾號：雷科技（leitech）

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