作為一個(gè)從2001年開始上網(wǎng)的網(wǎng)民，我感受到真正的互聯(lián)網(wǎng)歷史更多不是活在報(bào)道中，而是活在網(wǎng)民的親自見證中，活在我們的記憶中?；ヂ?lián)網(wǎng)的事情發(fā)生的太快，昨天還在歡呼今天就已經(jīng)消失，我們不停追逐著新鮮，而遺忘則已成為常態(tài)。

重新翻開那些伴隨著我們從無到有的事，理所當(dāng)然的同時(shí)感受更多的是唏噓不已。一切都像是必然，但又像是偶然，或許應(yīng)當(dāng)有一份記憶來沉淀這些過去。我希望能用一種更獨(dú)特的角度，講出官方以外的互聯(lián)網(wǎng)歷史。

一、音樂

音樂其實(shí)在中國一開始也是收費(fèi)的，早期由于存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)寬帶的不發(fā)達(dá)，音樂依靠賣磁帶，CD，電視臺(tái)點(diǎn)播等方式來向用戶收費(fèi)。后來則是依靠下載收費(fèi)，曾經(jīng)的CP（內(nèi)容提供商）與SP（服務(wù)提供商）混合的短信收費(fèi)就是音樂收費(fèi)下載的好時(shí)代，用戶可以通過短信收費(fèi)的模式下載音樂。曾經(jīng)各大供應(yīng)商為了版權(quán)一直都在不停打官司，不能說中國那時(shí)也進(jìn)入了itunes的好時(shí)代，只能說是由SP利益催生的一種特定歷史下的產(chǎn)物，用王朔的話說“看上去很美”。果不其然，之后逐漸有了各大免費(fèi)聽音樂的盜版網(wǎng)站，可以免費(fèi)收聽音樂，盜版音樂就此崛起。

目前的音樂已經(jīng)全面免費(fèi)，各大音樂提供軟件都利用了“避風(fēng)港”原則，使得用戶可以免費(fèi)收聽MP3等格式的音樂。所以像酷我，QQ音樂等都是不開放海外收聽的，只有大陸用戶才可以使用，海外是有版權(quán)問題的。當(dāng)然百度除外，百度已經(jīng)逐漸洗白，百度早期也是“避風(fēng)港”的做法，但后來逐漸買下了版權(quán)。

曾經(jīng)音樂人是當(dāng)然不愿意將自己辛苦制作的音樂免費(fèi)出來的，這曾經(jīng)是他們最大的收入來源。當(dāng)然目前明星所在公司也是不愿意免費(fèi)的，但又不得不免費(fèi)。高曉松們?nèi)轮蚵牨娛斟X，結(jié)果自然是竹籃打水一場(chǎng)空。

為什么現(xiàn)在音樂版權(quán)所在公司對(duì)盜版的容忍能力變得如此之高？要知道如果公司想要整治盜版，在當(dāng)前法律環(huán)境下也是相當(dāng)容易的。很明顯，在娛樂圈競爭如此空前慘烈的情況下，封殺盜版音樂已經(jīng)等于封殺音樂人，而音樂人已經(jīng)不再依靠原創(chuàng)音樂獲得收入，他們的收入更多的來自于演唱會(huì)，代言，電影，活動(dòng)等等。

周杰倫就是一個(gè)跨時(shí)代的代表，是最大受益者，不僅在非網(wǎng)絡(luò)時(shí)代賺到了極大的版權(quán)費(fèi)，還在網(wǎng)絡(luò)CP混合SP的初期賺到了更大的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)（TOM曾以1200萬簽下周杰倫4首歌兩年版權(quán)），最后又在網(wǎng)絡(luò)盜版時(shí)代成功轉(zhuǎn)型，演唱會(huì)，做代言，拍電影，出席活動(dòng)等等。

用羅振宇的話來說，網(wǎng)絡(luò)讓內(nèi)容變得不值錢，但是讓人變得值錢了。2012年，福布斯名人榜綜合第一，周杰倫，16130萬。
那么再盤點(diǎn)下各大音樂軟件的贏利情況。
蝦米：增值贏利。
酷我：增值贏利、游戲贏利、彈窗。
豆瓣FM：增值贏利、中途廣告。
QQ音樂：增值贏利 。
搜狗音樂盒(該項(xiàng)目基本已被搜狗停止)：不盈利。
百度音樂（收購千千靜聽并且已購買版權(quán)）：不盈利。
二、電影

在上網(wǎng)從調(diào)制解調(diào)器時(shí)代脫離，進(jìn)入寬帶時(shí)代時(shí)，也就是意味著寬帶已經(jīng)有所成熟，此時(shí)連盜版拷貝光盤也開始衰落。我們?cè)诩铱措娪埃@得電影資源的方式有并存的四種。第一種就是去音像店租或者買正版光盤，第二種就是去音像店或者電腦城之類的地方購買盜版光碟，第三種是在線付費(fèi)看電影，第四種就是去網(wǎng)上下盜版電影。前三種收費(fèi)，最后一種免費(fèi)且用戶增長趨勢(shì)最快。下載電影方面最常見的格式有三種，RMVB,RM,AVI，而最常見的下載和今天一樣就是直鏈、BT、ed2k鏈接，最常用的工具有二，網(wǎng)際快車、迅雷。下面從三個(gè)方面入手來談電影免費(fèi)這塊。
1，互聯(lián)星空的錯(cuò)失、播放器和本地在線視頻的崛起

在線付費(fèi)收看電影的模式在寬帶時(shí)期已經(jīng)出現(xiàn)，比如最著名的中國電信旗下的互聯(lián)星空就實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)在線觀看。其收費(fèi)政策是按月收費(fèi)，付費(fèi)用戶可以在網(wǎng)站上隨意收看各種電影。

現(xiàn)在回頭看互聯(lián)星空的收費(fèi)政策無疑是非常失敗的，下面打算討論失敗的原因并兼談播放器歷史。

第一，缺少此類產(chǎn)品的付費(fèi)習(xí)慣。網(wǎng)民雖然對(duì)于虛擬服務(wù)付費(fèi)已經(jīng)有所成熟，比如QQ秀，游戲，殺毒軟件之類的充值。但這種電影收費(fèi)的全新模式，毫無用戶基礎(chǔ)不說，最關(guān)鍵的是根本沒有抓住用戶的真正痛點(diǎn)，痛到要為之付費(fèi)的程度。

第二，光盤盜版和網(wǎng)絡(luò)盜版的橫行也是對(duì)于收費(fèi)的壓力，此時(shí)的盜版音樂已經(jīng)在網(wǎng)上形成規(guī)模，而電影同樣會(huì)受音樂的連帶影響。

當(dāng)然也正是網(wǎng)民瘋狂的下載盜版電影的也同時(shí)，成就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的視頻播放軟件。當(dāng)時(shí)的realplayer雖然可以播放rmvb格式的影音文件，但是其復(fù)雜與繁重讓用戶電腦不堪負(fù)荷，并且不支持其他格式，當(dāng)時(shí)處于其他小的視頻格式混戰(zhàn)時(shí)代，諸如3gp,mpg,mov,avi,asf,wmv,flv……在當(dāng)時(shí)要想觀看其他格式只有兩種方法，要么是下載專門的播放軟件，要么就是用格式轉(zhuǎn)換器，但是格式轉(zhuǎn)換器是要收費(fèi)的，還需要破解，而使用破解軟件則還有可能中毒使電腦成為肉雞。

所以用戶更想要一個(gè)通殺所有視頻格式的播放器，于是暴風(fēng)影音就應(yīng)運(yùn)而生。暴風(fēng)影音橫掃一切格式，深得網(wǎng)民喜歡。

回過頭來看暴風(fēng)影音就是最大受益者，其次有射手影音，QQ影音，以及迅雷看看的后來居上。而隨后，暴風(fēng)影音以及迅雷看看迅速轉(zhuǎn)型成本地在線播放器，獲得極大成功。

同時(shí)死亡的有先驅(qū)者金山影霸播放器，豪杰超級(jí)解霸，realplayer。在我的記憶中，每次買的盜版光碟中都會(huì)默認(rèn)安裝一個(gè)金山影霸播放器或者豪杰超級(jí)播放器，至今已成往事。

第三，瀏覽器端的不適應(yīng)。當(dāng)時(shí)的網(wǎng)民仍然處于懵懂狀態(tài)，曾經(jīng)在家看電影都是去音像店租或者購買光盤的，買了光盤之后已經(jīng)習(xí)慣于在VCD/DVD上觀看，對(duì)于電影依然有一種“載體”情節(jié)，下載的電影rmvb文件就像“光盤”，本地播放器就像“VCD/DVD”，電腦就像”電視機(jī)”。也就是說當(dāng)時(shí)的網(wǎng)民還一下子無法在心理上接受電影脫離載體感受，在心理上仍然需要一個(gè)本地播放器來感受到電影的存在。所以那時(shí)候就用瀏覽器端線觀看這種相當(dāng)前衛(wèi)的模式對(duì)于早期的用戶來說是非常不適應(yīng)的?；蛟S互聯(lián)星空如果按次下載收費(fèi)，然后開發(fā)自己的播放器，就是另外一種景象了，當(dāng)然一切僅僅是如果。

也就是這種“載體”情節(jié)也左右了中國互聯(lián)網(wǎng)在線視頻好多年，這也是當(dāng)年客戶端在線視頻軟件能夠主宰市場(chǎng)，而不是瀏覽器端在線視頻能夠主宰視頻的原因。也就是在那時(shí)，成就了PPlive（現(xiàn)在改名pptv），PPS，風(fēng)行，暴風(fēng)影音這類本地在線電影播放軟件的崛起。

當(dāng)然這種在線播放軟件客戶端主宰的年代隨著土豆，優(yōu)酷，酷6等一系列在線視頻的出現(xiàn)才宣告結(jié)束。而PPlive們也開始了朝瀏覽器端的轉(zhuǎn)型。

2,免費(fèi)在線電影大時(shí)代

在今天我們想看任何電影已經(jīng)基本免費(fèi)，除了個(gè)別太老找不到的或者是正在電影院上映的。各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)為用戶買下了版權(quán)，用戶想看就隨時(shí)看，看的都是正版再?zèng)]有任何道德負(fù)罪感。而視頻網(wǎng)站也通過前置廣告獲得盈利。

凱文凱利在《技術(shù)元素》中說到中國的電影市場(chǎng)這塊，在中國上映的電影盈利的最大可行性就是電影院，因?yàn)殡娪霸禾峁┝艘环N與家庭完全不同的體驗(yàn)。

那么我在思考當(dāng)今電影已經(jīng)基本免費(fèi)的情況下，除了大數(shù)據(jù)廣告如何尋找新的盈利模式，這是至關(guān)重要的。羅振宇曾經(jīng)講過一個(gè)列子，某家電影院實(shí)現(xiàn)小包場(chǎng)，在這個(gè)小包場(chǎng)里面專門播放一些老電影，而觀眾只有兩個(gè)上了年紀(jì)的人。這就是一種相當(dāng)不錯(cuò)的盈利模式。

在這個(gè)好時(shí)代，我們都可以輕松的看到免費(fèi)的正版電影，電影變免費(fèi)了，但人性沒變，所以可以做的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)也應(yīng)當(dāng)更多。對(duì)用戶免費(fèi)后的電影行業(yè)未來能爆發(fā)出怎樣的活力？電影人又能爆發(fā)出何種活力？都讓我們拭目以待。

三，游戲

其實(shí)談到游戲免費(fèi)，要兵分兩路。一路是單機(jī)游戲，一路是網(wǎng)絡(luò)游戲。

1，單機(jī)游戲

說到單機(jī)游戲，那只能說是心痛。曾經(jīng)有篇文章叫《是誰毀了國產(chǎn)單機(jī)游戲——盜版？網(wǎng)游？》指責(zé)盜版的橫行毀滅了國產(chǎn)單機(jī)，不得不讓人對(duì)很多優(yōu)秀的國產(chǎn)單機(jī)游戲感到惋惜。

要說單機(jī)游戲和免費(fèi)有什么關(guān)系，那還真沒關(guān)系，只能說單機(jī)游戲和盜版有很大關(guān)系?？聪旅孢@張圖就知道為什么所有在中國的單機(jī)游戲想要收費(fèi)必將空手而歸。

想當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的時(shí)候，盜版游戲就已經(jīng)非常猖獗，五元一張游戲光盤就能買到一個(gè)拷貝的游戲。那時(shí)候在全國各大電腦城賣的最火爆的不是電腦，而是游戲光盤。

回憶2002年那個(gè)時(shí)候我玩游戲還是挺珍惜的，畢竟五元錢對(duì)我這個(gè)學(xué)生來說不是一筆小數(shù)目，挑一個(gè)好游戲就像挑選一張回家看的VCD一樣，都是十分精挑細(xì)選的。但是到了互聯(lián)網(wǎng)寬帶時(shí)代就不一樣了，下載站verycd上誕生了一位叫做Renchongyi的神人，人稱R大，將各種國外的收費(fèi)游戲免費(fèi)發(fā)布到verycd上，使得我們這些網(wǎng)民下載到了大量免費(fèi)游戲。為了紀(jì)念R大，有網(wǎng)友寫了篇文章叫《大網(wǎng)絡(luò)傳奇人物.R大》。

當(dāng)我能夠下載到各種游戲后，厭倦之情也油然而生，連通關(guān)都嫌麻煩，直接開啟可以作弊的游戲內(nèi)存碼修改器，修改游戲關(guān)鍵數(shù)據(jù)一路通關(guān)到底。頓時(shí)覺得單機(jī)游戲的樂趣也全然消失。

現(xiàn)在回頭在來思索這些事情，盜版游戲讓我們免費(fèi)享受到了游戲團(tuán)隊(duì)們精心制作的游戲，但是開發(fā)游戲的商家卻賺不到錢這是確實(shí)一件相當(dāng)令人沮喪事情。要說原罪的話，我們這代網(wǎng)民確實(shí)帶著原罪出生。但正是這份原罪卻在倒逼著未來的游戲?qū)ふ抑碌母睒s的商業(yè)模式，這或許就像老子說的“禍兮福之所倚”吧。
2，網(wǎng)絡(luò)游戲

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲免費(fèi)，要談的其實(shí)也就是關(guān)于RPG游戲類的時(shí)間免費(fèi)。

早期大紅大紫的網(wǎng)絡(luò)游戲《熱血傳奇》是遵循著按消耗時(shí)間點(diǎn)數(shù)的式收費(fèi)，盛大和點(diǎn)卡供應(yīng)商育碧決裂后自建網(wǎng)吧式銷售渠道，獲得了比之前更巨大的成功，而就在盛大如日中天之時(shí)，《傳奇》源碼從意大利服務(wù)器泄露，有了這些代碼之后，很多人開始搭建了傳奇私服，而私服與傳奇的最大區(qū)別在于時(shí)間不收費(fèi)，依靠賣經(jīng)驗(yàn)和等級(jí)收費(fèi)。

所以這里存在一個(gè)誤解，很多人以為是史玉柱的《征途》開辟了RPG網(wǎng)絡(luò)游戲免費(fèi)時(shí)間的先河，其實(shí)壓根不是，而是私服就已經(jīng)開出先河。只是私服在地下，拿不上臺(tái)面，但私服的按裝備收費(fèi)卻已經(jīng)是非常成功的模式。

史玉柱《征途》在商業(yè)模式上的成功，更多的是實(shí)現(xiàn)了已經(jīng)成功的私服模式而已。

所以，道具收費(fèi)模式的開山鼻祖不是《征途》，而是以廣大草根之力建立起來的各個(gè)傳奇私服的模式才是鼻祖，這是被整個(gè)商界所拋棄的真正歷史。

如今在中國，除了熟知《魔獸世界》《夢(mèng)幻西游》《大話西游》系列等少數(shù)幾款依然在火爆的游戲外，其他游戲已經(jīng)全部時(shí)間免費(fèi)。而免費(fèi)游戲的設(shè)計(jì)非常符合人性的弱點(diǎn)，你以為不要錢，但是只要等你陷進(jìn)去，你必會(huì)掏錢，淘的錢也許更多。有人曾經(jīng)算過一個(gè)網(wǎng)易的《天下》游戲中某個(gè)職業(yè)想要得全部頂級(jí)裝備需要1000萬人民幣才能獲得。
四 安全

談到安全免費(fèi)，最大的主角無疑是360。以下是360的故事。

1，對(duì)付IE插件的360崛起，周鴻祎傅盛內(nèi)斗

當(dāng)年的IE插件，全都是利用特殊非法手段安裝到用戶瀏覽器上的東西，手段有下載某某軟件時(shí)給你捆綁安裝，看色情網(wǎng)站給安裝，正常瀏覽被掛馬的網(wǎng)頁時(shí)給安裝上，QQ病毒群發(fā)好友消息安裝，作為肉雞直接遠(yuǎn)程安裝。而這些插件的惡性特點(diǎn)是讓用戶打開網(wǎng)頁的速度變慢，隨時(shí)容易打開色情廣告網(wǎng)頁，病毒木馬網(wǎng)頁等等。

想必共同經(jīng)過那時(shí)代的網(wǎng)民一定有共同的痛苦記憶。

而在奇虎的傅盛做了一個(gè)360，開始對(duì)這些插件下手。是的，這個(gè)傅盛，正是現(xiàn)在金山的那個(gè)傅盛。

以下是林軍《激蕩十五年》的內(nèi)容“社區(qū)搜索和生活搜索等諸多被周鴻祎寄予厚望的業(yè)務(wù)均沒有獲得預(yù)期，相反，由傅盛領(lǐng)銜的360安全衛(wèi)士卻在不受關(guān)注中和重視中悄然崛起，并在2006年那場(chǎng)由周鴻祎主動(dòng)挑起的口水仗中迅速做大，成為奇虎的主營業(yè)務(wù)。不過，隨著360安全衛(wèi)士在奇虎內(nèi)部地位的突出，作為創(chuàng)始人的傅盛卻地位尷尬起來，在經(jīng)過多次內(nèi)部批斗會(huì)式的交鋒后，傅盛開始隱退……“

通過這段我們也明白了后來眾所周知的故事，360上市之前，周鴻祎要求以1元錢收回傅盛手里的奇虎股份的事情。足以見得二人惡交程度。

那么回頭看周傅這件事，其實(shí)是傅盛為安全軟件行業(yè)開個(gè)了好頭，奠定了奇虎公司的最初發(fā)展方向，以至于才有了后來360在安全行業(yè)如此高的地位。也就是說沒有傅盛就壓根沒有360，也更不可能有360上市的今天。離開360的傅盛，在360上市前被要求以1元錢買回奇虎股份的傅盛，每次想到這些不知會(huì)怎么想。這或許是傅盛永遠(yuǎn)的痛，也是他出任金山CEO和360分庭抗禮的原因吧。

但是話又說回來，如果360沒有周鴻祎又是否能夠做到像今天這樣？如果是傅盛帶領(lǐng)360繼續(xù)走下去是否也同樣能夠做到上市的地步？這一切已經(jīng)不會(huì)再有答案，答案飄在風(fēng)中，這里是叢林，成王敗寇是法則。

直到今天周傅二人仍然在纏斗，我們看到有周鴻祎的地方就有傅盛。詳見程苓峰的那篇《傅盛對(duì)周鴻祎的“貼身”策略》。

2，windows優(yōu)化大師們的失之交臂

其實(shí)當(dāng)年360干了一件事，而這件事也是“windows優(yōu)化大師”和“超級(jí)兔子”錯(cuò)失的最大機(jī)會(huì)，當(dāng)年專注做windows系統(tǒng)優(yōu)化的軟件只有”windows優(yōu)化大師”和”超級(jí)兔子”最受用戶喜歡，擁有極大的裝機(jī)量。而他們都能夠進(jìn)行對(duì)電腦的全面控制，防止鎖定IE主頁，網(wǎng)絡(luò)加速，修復(fù)注冊(cè)表，清理物理內(nèi)存等等。但是他們卻都沒有去認(rèn)真做，清理IE插件這件事。

現(xiàn)在分析windows優(yōu)化大師們的失敗，一直到2006年windows優(yōu)化大師們還依然還停留在單機(jī)時(shí)代，即圍繞計(jì)算機(jī)做好計(jì)算機(jī)加速服務(wù)，而盈利模式則是通過收費(fèi)獲得更多高級(jí)服務(wù)。典型的軟件式思維！也注定了其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的注定失敗。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，最讓用戶抓狂的不僅僅是計(jì)算機(jī)，還有網(wǎng)絡(luò)所衍生出來的問題，如何做好網(wǎng)絡(luò)的安全才是重中之重，IE插件與后門木馬才是最大關(guān)鍵。

第一塊被360吞食的市場(chǎng)正是windows優(yōu)化大師們的電腦優(yōu)化市場(chǎng)，360僅僅通過一個(gè)清理插件的小功能獲得了大量用戶，隨后360將自身拓展成全方位的電腦管家，將windows優(yōu)化大師們?cè)瓉砭陀械墓δ苷线M(jìn)來，而windows優(yōu)化大師們?cè)?60的出現(xiàn)后也迅速失去市場(chǎng)。

3，免費(fèi)殺毒

360曾經(jīng)和各大殺毒軟件都有過蜜月期，以卡巴斯基為例，曾經(jīng)使用360的用戶可以免費(fèi)獲得卡巴斯基的激活碼，免費(fèi)使用半年。而360官網(wǎng)也大力推廣各大殺毒軟件，與各大殺毒軟件有過很好的合作。

360與殺毒軟件合作那會(huì)兒，很好的宣傳了自己，而殺毒軟件也很好的得到了宣傳。但是在商界沒有永遠(yuǎn)的敵人，也沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永恒的利益。之后就是大家知道的360推出免費(fèi)殺毒，血洗業(yè)界。江民，瑞星，諾頓，卡巴斯基等殺毒軟件再無出頭之日。

為什么360要推出免費(fèi)殺毒？從用戶的角度來說當(dāng)然是好事，但是無利不起早。免費(fèi)游戲時(shí)間是因?yàn)橛螒蛏滔胍獜挠螒蛑匈嵉礁嗟腻X，商業(yè)中不可能有人會(huì)白白對(duì)你好。360不可能通過免費(fèi)殺毒來獲得收入，那么究竟為什么360要免費(fèi)？背后動(dòng)機(jī)是什么？

從后來的效果中，我們看到了端倪—名氣。360一旦免費(fèi)，則意味著與全部殺毒軟件商為敵，勢(shì)必掀起輿論的驚天巨浪，而360站在輿論的絕對(duì)有利方定會(huì)獲勝，更多的用戶則會(huì)紛紛轉(zhuǎn)向360。

當(dāng)360積累了如此眾多的用戶后，360也終于迎來了其免費(fèi)的商業(yè)模式，渠道的導(dǎo)流，導(dǎo)航，搜索，游戲等等，這種免費(fèi)的商業(yè)模式和QQ有點(diǎn)像。

不管怎么樣，360已經(jīng)改變中國互聯(lián)網(wǎng)歷史。
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的歷史，或許每個(gè)人都有一份不同的記憶，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的事情來去都太快，我們還沒來得及看清就已經(jīng)消失，沒有誰為他們記錄，留下的只是一堆陳舊的門戶新聞稿。在現(xiàn)實(shí)中消失的東西留下的痕跡就已經(jīng)十分模糊，而在互聯(lián)網(wǎng)消失的東西其痕跡會(huì)更加讓人看不清，以至于讓人懷疑是否存在過。

同樣的，在歷史車輪碾過后，今天的一些如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，或許在未來也注定會(huì)消失吧。這些互聯(lián)網(wǎng)生物與我們?nèi)说膲勖绕饋盹@得短壽多了，朝菌不知晦朔，蟪蛄不知春秋，他們來來去去，他們朝生暮死。

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