編輯導(dǎo)語：元宇宙的概念仍然較為模糊，但是這并不阻礙各玩家紛紛入局元宇宙。一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的發(fā)展與完備，元宇宙具有其固有的培育土壤；另一方面，雖然現(xiàn)在仍處于積累期，但元宇宙的孕育意味著可能到來的新消費(fèi)時(shí)代。本文對(duì)元宇宙進(jìn)行了相關(guān)解讀，一起來看一下。

“元宇宙”（Metaverse）依舊火熱。

據(jù)外媒近日?qǐng)?bào)道，奢侈品品牌Gucci與在線游戲平臺(tái)Roblox達(dá)成合作—— Roblox開放了Gucci Garden空間，該平臺(tái)的用戶可以花費(fèi)1.2美元到9美元購買收藏和限量版Gucci配飾，然后“打扮”自己在平臺(tái)上的虛擬形象。

這一舉動(dòng)被視為時(shí)尚界對(duì)“元宇宙”的加碼布局。

“元宇宙”堪稱今年互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域的一大熱詞，包括騰訊和Facebook等在內(nèi)的科技巨頭、游戲公司、社交平臺(tái)以及VR/AR公司，均在加速入局。

“元宇宙”概念最早可以追溯至1992年的科幻小說《雪崩》，可以被簡(jiǎn)單理解為是一個(gè)集體的、持久的、平行的“世界”。在“元宇宙”中，我們可以以虛擬化身的形式與人、地點(diǎn)、事件進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，以及完成消費(fèi)、社交、娛樂等等行為。

“元宇宙”興起背后是諸多因素的合力。例如，技術(shù)在當(dāng)下的成熟、部分案例商業(yè)化的初步成功等。更重要的是，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“元宇宙”展現(xiàn)了下一個(gè)時(shí)代的未來，而這個(gè)未來無疑屬于Z世代。

以今年上市、被稱為“元宇宙第一股”的Roblox（最新市值已超過500億美元）為例，其4210萬日活用戶中，16歲以下青少年群體占比高達(dá)67%。而在業(yè)內(nèi)人士看來，Gucci與Roblox合作的最大投資回報(bào)“就是成為那一代世界的一部分”。

如今，“元宇宙”的概念依舊相當(dāng)模糊、實(shí)現(xiàn)最終形態(tài)的時(shí)間表依舊遙遠(yuǎn)，但透過對(duì)“元宇宙”的討論，我們能夠感知到Z世代需要怎樣的娛樂、社交、消費(fèi)，以及基于此，我們需要?jiǎng)?chuàng)造怎樣的“元宇宙”。

一、被創(chuàng)造的世界

現(xiàn)階段，還很難定義“究竟什么才是元宇宙”。在這個(gè)過分“新”的領(lǐng)域，每個(gè)人都有自己的理解。

Roblox首席執(zhí)行官Baszucki認(rèn)為，元宇宙需要具備至少八個(gè)要素——身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。這指向的是，人們可以通過“虛擬身份”在一個(gè)次元空間中，實(shí)現(xiàn)接近甚至超越真實(shí)世界的體驗(yàn)。

這很容易讓人聯(lián)想到游戲。

當(dāng)被霞光社問道“你認(rèn)為如今什么產(chǎn)品最接近元宇宙概念”時(shí)，身為00后的張佳給出的答案是《動(dòng)物森友會(huì)》。這款由任天堂開發(fā)的游戲以動(dòng)物居住的村莊為背景，玩家可以在游戲中開展各種活動(dòng)，具有極高的自由度和開放性。

這種“自由探索”的體驗(yàn)同樣出現(xiàn)在《原神》等以開放性著稱的大型游戲中。此外，能夠讓玩家體驗(yàn)不同角色的扮演類游戲（如《魔獸世界》），以及滿足用戶創(chuàng)造欲的沙盒游戲均在一定程度上接近了元宇宙的邊界。

不過，在張佳看來，如果把元宇宙的概念進(jìn)一步延伸，如今符合這一定義的產(chǎn)品和行為就不單單是指上述的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，“感覺我們經(jīng)常在玩的跑團(tuán)游戲也能貼上這個(gè)概念?！?/p>

張佳所說的“跑團(tuán)”是指一種桌上角色扮演類游戲。玩家（幾位到十幾位不等）根據(jù)規(guī)則和自身喜好創(chuàng)建角色、賦予不同屬性，并在帶入角色的過程中，與主持人扮演的NPC進(jìn)行各種交互，以推動(dòng)故事發(fā)展。

和狼人殺之類的桌游相比，“跑團(tuán)”游戲體現(xiàn)出了更高的自由度（角色有時(shí)可以完全來自原創(chuàng)、通關(guān)方式也有更多解法），以及更加沉浸的體驗(yàn)——“跑團(tuán)”游戲可以線上（使用QQ等聊天軟件，也稱為“網(wǎng)團(tuán)”）或線下（“面團(tuán)”）進(jìn)行。

張佳告訴「霞光社」，在一次“網(wǎng)團(tuán)”中，“幾位玩家從早上10點(diǎn)一直玩到晚上9點(diǎn)，中間只短暫休息了一小會(huì)兒”。

和“跑團(tuán)”一樣，在部分年輕人中流行的另一種娛樂、社交方式是“企劃”?！斑@是指大家在一個(gè)虛構(gòu)的世界觀下以另外的身份社交，例如末日廢土世界里改造人類的反抗故事，類似于語C（語言COSPLAY）概念，不過這個(gè)世界觀、角色是原創(chuàng)的，并且這個(gè)世界是在無限延展的?！?/p>

就張佳了解，一個(gè)大型的“企劃”甚至可以多至數(shù)千人參加，“如果把這個(gè)企劃做成產(chǎn)品，就會(huì)是個(gè)還不錯(cuò)線上游戲，并且加上交易系統(tǒng)，完全就可以說是‘元宇宙’了。”

張佳的回答似乎是在說：元宇宙究竟是什么并不重要，重要的是，Z世代確實(shí)向往虛擬世界的交互、消費(fèi)，甚至愿意自己去創(chuàng)造一個(gè)“世界”來滿足這種訴求。

“這個(gè)世界一定是投映了現(xiàn)實(shí)世界的樣子，但兩者一定不會(huì)完全類似?！彼f。

二、從互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙

為什么Z世代更能接受“元宇宙”？

在《福布斯》作者凱茜·哈克爾（關(guān)注VR、AR、元宇宙）看來，每一代人都有自己獨(dú)特的特征，而Z世代有一個(gè)讓他們從前幾代人中脫穎而出的特征——在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體中長大。

Z世代指的是1996年至2010年之間出生的人，而這也恰恰是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的時(shí)期。

“互聯(lián)網(wǎng)在90年代中期得到廣泛使用。1996年，電子郵件的發(fā)送量首次超過了美國郵政郵件的發(fā)送量，谷歌被介紹給全世界。IMDB和Myspace均于1996年上線?！备２妓沟奈恼轮袑懙馈?/p>

中國也有著類似的時(shí)間軸。1994年，中國獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)。次年，國內(nèi)第一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商——瀛海威時(shí)空創(chuàng)立，第一代網(wǎng)民出現(xiàn)。

1996年，新浪網(wǎng)前身四通利方信息技術(shù)有限公司創(chuàng)立。同年，張朝陽創(chuàng)辦ITC愛特信電子技術(shù)公司（北京），并在不久后推出了搜狐網(wǎng)。

可以說，Z世代自出生起就被互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境所包圍，習(xí)慣數(shù)字化內(nèi)容，相信技術(shù)對(duì)生活、工作的深刻改變。

“對(duì)于數(shù)字原生的新一代人，他們從小伴隨手機(jī)、電腦、iPad等屏幕長大。對(duì)于這群人來講，虛擬世界的生活已經(jīng)是生活大部分；或者說，元宇宙才是他們熟悉的世界。當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展，終于可以把他們的虛擬與現(xiàn)實(shí)世界間的連接，通過一系列技術(shù)手段變得更加沉浸式?！鼻爸型豆径驴偨?jīng)理、美國CloudTree Ventures風(fēng)險(xiǎn)基金創(chuàng)始合伙人馬文彥告訴「霞光社」。他還著有英文專著《數(shù)字戰(zhàn)爭(zhēng)-中國科技塑造未來的AI、區(qū)塊鏈和網(wǎng)絡(luò)空間》。

同時(shí)，Z世代還體現(xiàn)出一種鮮明的時(shí)代特質(zhì)，即“缺少時(shí)代精神、理想追求和重要寄托”，他們習(xí)慣于在虛擬世界中尋找寄托。

而在中國，還有一個(gè)特殊的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。“我們這一代大多是獨(dú)生子女，很難從兄弟姐妹身上找到情感滿足。所以，在家庭、學(xué)校之外，互聯(lián)網(wǎng)就是最理想的那個(gè)烏托邦?！睆埣颜f。

而Z世代這種對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的向往和沉溺究竟會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響還不得而知。就像在過去關(guān)于電子游戲?qū)η嗌倌晷睦斫】涤绊懙难芯恐校两襁€沒有得出一個(gè)確切的結(jié)論，如今，元宇宙的“威力”還不得而知。

但可以想見的是，伴隨著Z世代的成長，元宇宙的時(shí)代正加速到來。

三、還有多遠(yuǎn)？

“一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)正在到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級(jí)，我們稱之為‘全真互聯(lián)網(wǎng)’……虛擬世界與真實(shí)世界的大門已經(jīng)打開?！瘪R化騰這段在2020年底的表述被視為今年“元宇宙”熱潮到來前的某種預(yù)示，以及騰訊布局“元宇宙”賽道的歸因。

目前，在“全真互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域，騰訊確實(shí)擁有頗為全面的布局，例如，騰訊擁有《堡壘之夜》研發(fā)商Epic40%的股份，并且與Roblox達(dá)成了戰(zhàn)略合作、將Roblox引入了中國。此外還投資了VR企業(yè)元象唯思等眾多公司。

馬文彥表示：“騰訊同時(shí)兼有游戲與社交的DNA，并且已經(jīng)有巨大的用戶流量，將會(huì)是‘元宇宙’的一個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)?！?/strong>