近期，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)控股集團(tuán)Avazu Holding從行業(yè)環(huán)境、社交媒體、App市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線游戲（包括移動(dòng)游戲）電商以及在線支付，七大方面，對(duì)俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了相關(guān)介紹和分析。

要點(diǎn)：

1. 2015年俄羅斯國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）較上年萎縮3.7%，預(yù)計(jì)俄羅斯2016年GDP增速為-1.2%，俄羅斯經(jīng)濟(jì)低迷主要原因是國(guó)際原油期貨價(jià)格大跌和西方經(jīng)濟(jì)制裁。據(jù)專家預(yù)測(cè)，2017年俄經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)1.5%，俄羅斯經(jīng)濟(jì)正在走出衰退階段。
2. 俄語(yǔ)是俄聯(lián)邦的官方語(yǔ)言，俄羅斯使用英語(yǔ)人群不到8%，各媒體平臺(tái)界面語(yǔ)言也基本為俄語(yǔ)，海外產(chǎn)品進(jìn)入俄羅斯時(shí)語(yǔ)言的本地化至關(guān)重要。
3. 俄羅斯最流行的搜索引擎是本土搜索引擎Yandex，其次是Google，這兩大類搜索引擎幾乎壟斷俄羅斯整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)。
4. Vkontakte、Odnoklassniki和Facebook是俄羅斯最流行的社交媒體，Vkontakte和Odnoklassniki均為俄羅斯本土社交媒體，相比Facebook，這兩個(gè)媒體更受俄羅斯用戶歡迎。
5. 2015年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)Mail.ru收購(gòu)了社交媒體Vkontakte、Odnoklassniki，并聯(lián)合旗下Moi Mir網(wǎng)站建立了廣告平臺(tái)myTarget，該平臺(tái)受眾數(shù)量超過(guò)一億四千萬(wàn)用戶，承載了俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)超過(guò)80%的流量。
6. 海外企業(yè)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)可以在俄羅斯創(chuàng)建一個(gè)Facebook頁(yè)面來(lái)定位富裕的俄羅斯人，或者利用Facebook付費(fèi)廣告，定位富裕人口和主要城市地區(qū)。Vkontakte則可以保證企業(yè)在俄羅斯擁有較大市場(chǎng)占有率和參與程度。
7. 俄羅斯是全球App下載量第5大國(guó)，Google Play 下載遠(yuǎn)高于iOS，約為iOS App Store下載量的3.8倍。
8. 俄羅斯用戶偏好社交類、導(dǎo)航類和工具類應(yīng)用，用戶也愿意在該類應(yīng)用上進(jìn)行付費(fèi)。
9. Google Play是俄羅斯最大的應(yīng)用商店，此外，俄羅斯主流的第三方應(yīng)用商店還有Yandex.Store、GetUpps！和MTS App Store等。
10. 2015年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模為3075億盧布（41億美元），其中數(shù)字廣告支出達(dá)到14億美元。俄羅斯數(shù)字廣告支出最大部分是搜索廣告，其次是展示廣告。
11. 在俄羅斯，myTarget和Facebook兩個(gè)平臺(tái)主宰著幾乎全部的移動(dòng)流量。相比Facebook，myTarget在俄羅斯擁有更龐大的受眾，但在某些相同的系統(tǒng)功能方面，myTarget卻落后于Facebook平臺(tái)。
12. 2015年俄羅斯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約4.3億美元，占到所有數(shù)字廣告支出的19.0％，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在未來(lái)幾年將持續(xù)增長(zhǎng)。
13. 2016年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)996億美元，其中，俄羅斯作為全球第11大、西歐第1大游戲市場(chǎng)，游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14億美元。游戲玩家規(guī)模則會(huì)增長(zhǎng)至7200萬(wàn)。
14. 2015年俄羅斯移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入106億盧布，年增長(zhǎng)20%，同時(shí)也占據(jù)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)總收入20%。雖然同樣受到經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，近幾年增長(zhǎng)速度逐漸有所下降，但移動(dòng)游戲仍然是俄羅斯游戲市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。
15. 俄羅斯手游玩家偏好策略類和角色扮演類游戲，且喜歡在該類游戲上進(jìn)行付費(fèi)，此外，俄羅斯玩家對(duì)坦克對(duì)戰(zhàn)類游戲有著獨(dú)特的興趣。策略類和角色扮演類雖是俄羅斯收入最高的游戲類型，開發(fā)商也基本都瞄準(zhǔn)該類游戲進(jìn)行開發(fā)，對(duì)于小規(guī)模游戲開發(fā)商而言，不妨另辟蹊徑，嘗試坦克對(duì)戰(zhàn)類游戲的開發(fā)，說(shuō)不定在俄羅斯市場(chǎng)能收到意想不到的收獲。
16. 2015年俄羅斯電商收益達(dá)到230億美元，略高于2014年的210億美元。增長(zhǎng)放緩在很大程度上歸因于俄羅斯的經(jīng)濟(jì)疲軟，2016年俄羅斯電子商務(wù)的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率僅為5％。
17. 俄羅斯境內(nèi)電商商品類別需求最大的為家用電器、電子產(chǎn)品以及服裝鞋類。
18. 俄羅斯境內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問(wèn)量最高的網(wǎng)站主要有速賣通、Yandex.Market、eBay、Alibaba.com以及Wildberries等，其中Yandex.Market和Wildberries是俄羅斯本土最主要的兩大電商網(wǎng)站。
19. 俄羅斯主流的支付平臺(tái)有Yandex.Money、Robokassa、Interkassa、UnitPay、RBK Money、Oplata.com、Wallet One等。
20. 俄羅斯消費(fèi)者在線支付最偏愛銀行卡，使用率高達(dá)76%，其次是電子錢包，使用Yandex.Money電子錢包的占56%，使用WebMoney電子錢包的占47%，使用Qiwi電子錢包的占45%，使用Paypal電子錢包的占13%，使用RBK Money電子錢包的占3%。
21. 俄羅斯在線支付的網(wǎng)頁(yè)端和移動(dòng)端應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買支付界面基本都為俄語(yǔ)，這對(duì)于來(lái)自境外的在線支付用戶來(lái)說(shuō)需要借助翻譯工具的支持。

以下為報(bào)告原文：

本文由 @Avazu Holding 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。