編輯導(dǎo)讀：如今年輕人的愛(ài)好豐富多樣，二次元的人數(shù)也越來(lái)越多，由此衍生出來(lái)的虛擬偶像也越來(lái)越多。虛擬偶像，這聽(tīng)著有點(diǎn)賽博朋克味道的新事物，已經(jīng)在小眾圈子創(chuàng)造了頗為可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，與你分享。

在明星日賺208萬(wàn)還自稱(chēng)從事高危工作變成互聯(lián)網(wǎng)上“何不食肉糜”的代名詞后，通過(guò)一場(chǎng)生日會(huì)直播進(jìn)賬125萬(wàn)元的虛擬主播（VUP）“向晚大魔王”似乎沒(méi)有引來(lái)輿論太多的非議。

營(yíng)業(yè)2.8小時(shí)就能吸金125萬(wàn)元的“向晚大魔王”是何方神圣？

她的一重身份是B站上擁有18.2萬(wàn)訂閱關(guān)注的VUP，另一重身份則是樂(lè)華娛樂(lè)旗下虛擬女團(tuán)A-SOUL的成員。

作為本土頭部藝人經(jīng)紀(jì)公司樂(lè)華娛樂(lè)推出的首個(gè)原創(chuàng)虛擬偶像女團(tuán)，A-SOUL于去年11月出道，12月2日發(fā)行團(tuán)體第一首單曲《Quiet》；今年4月30日，發(fā)布第二首單曲《超級(jí)敏感》。除了游戲擔(dān)當(dāng)向晚（Ava），A-SOUL團(tuán)員還有隊(duì)長(zhǎng)兼舞蹈擔(dān)當(dāng)貝拉（Bella）、Vocal擔(dān)當(dāng)珈樂(lè)（Carol）、吃貨擔(dān)當(dāng)嘉然（Diana）、MC擔(dān)當(dāng)乃琳（Eileen）。

這支用兩年時(shí)間打磨推出，并且號(hào)稱(chēng)“永不塌房”的虛擬女團(tuán)，接下來(lái)是躍升頭部虛擬偶像，走出一條賽博朋克宇宙的花路？還是兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，讓飯圈文化在二次元重蹈覆轍？還需要時(shí)間給出答案。

這些會(huì)動(dòng)會(huì)說(shuō)話的紙片人，隨著全息投影、動(dòng)作捕捉、人工智能、5G等技術(shù)的發(fā)展，更加寫(xiě)實(shí)自然，應(yīng)用場(chǎng)景也更加多元。在一些人看來(lái)，虛擬偶像無(wú)非是熒幕上的代碼和光點(diǎn)，但對(duì)另一些人來(lái)說(shuō)，這或許是在平行世界里慰藉著自己的萬(wàn)丈光芒。

01 從“資本下場(chǎng)”到“國(guó)V之光”，A-SOUL翻盤(pán)總共有幾步？

在這場(chǎng)轟轟烈烈的生日會(huì)直播結(jié)束后，“向晚大魔王”的艦長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了7000。

何謂艦長(zhǎng)？在B站起名為“大航?！钡闹辈ネ娣ㄖ?，每名主播房間內(nèi)擁有自己的艦隊(duì)，粉絲買(mǎi)了船票就可以成為主播艦隊(duì)的船員，船票有總督/提督/艦長(zhǎng)三種。說(shuō)白了，就是B站為直播設(shè)定的氪金機(jī)制。

“上了主播的船，主播就是你的人啦”，船票帶來(lái)的是專(zhuān)屬道具、專(zhuān)屬道具、個(gè)性裝扮、勛章、入場(chǎng)特效、身份卡片、彈幕特權(quán)、上傳動(dòng)畫(huà)等特權(quán)。票價(jià)較艦長(zhǎng)貴了10倍的提督，在上述基礎(chǔ)上增加了“彈幕可輸入40字”的發(fā)言特權(quán)；而接近2萬(wàn)/月?lián)Q來(lái)的總督身份，多出來(lái)的特權(quán)還有另外三項(xiàng)權(quán)益。換句話說(shuō)，在UP主的大航海中，的確是靠粉絲用愛(ài)來(lái)驅(qū)動(dòng)的。

生日會(huì)直播當(dāng)晚，連樂(lè)華娛樂(lè)CEO杜華都出現(xiàn)在了直播間，為“向晚”奉上6012元的祝福。據(jù)音樂(lè)先聲了解，被稱(chēng)為杜華“親女兒”的A-SOUL，在7月17日即將舉行的樂(lè)華家族演唱會(huì)中也占有一席之地。甚至，因?yàn)锳-SOUL，杜華微博評(píng)論里催她去為真人偶像反黑的罵聲少了，稱(chēng)贊她為巾幗女企業(yè)家，客客氣氣請(qǐng)她給A-SOUL爭(zhēng)取資源的聲音多了。

根據(jù)頭榜數(shù)據(jù)，在B站最近一周（截至6月17日）的排行中，“向晚大魔王”拿下探花位置，僅次于游戲主播“花少北、”和“-純黑-”，在2987名活躍的虛擬主播中排名第一。而在近7日的虛擬主播頭部榜單中，A-SOUL成員占據(jù)前三甲。

別看A-SOUL現(xiàn)在風(fēng)生水起，被視為“國(guó)V之光”，但最初登陸B(tài)站時(shí)卻出師不利，彈幕上刷的全是“差不多得了”。究其原因，在于樂(lè)華代表的“資本”和“飯圈文化”，成為了A-SOUL的原罪。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在A-SOUL 成員“嘉然”的首次直播。不少觀眾被這個(gè)可愛(ài)的小女孩吸粉，他們開(kāi)始將嘉然稱(chēng)為“嘉然小姐”和“圣嘉然”。這也說(shuō)明，真香定律可能會(huì)遲到，但從不缺席。后來(lái)，A-SOUL的彈幕待遇和剛出道時(shí)形成鮮明反差，甚至上升到“中國(guó)人自己的虛擬偶像”，來(lái)對(duì)抗“櫻花妹”（指日本虛擬偶像）的高度。

與此同時(shí)，粉絲們各顯神通，用愛(ài)與才能為A-SOUL努力發(fā)電，其硬核追星方式讓人感嘆“原來(lái)直男也追星”。6月11日，也就是“向晚”生日的前一天，以A-SOUL5個(gè)女孩為主角的二創(chuàng)同人游戲《枝江往事》在Steam免費(fèi)上線，好評(píng)率高達(dá)98%。

據(jù)悉，這款游戲由“一個(gè)魂們游戲制作組”一百余人歷時(shí)一個(gè)月制作，17張CG，近100張立繪，近百?gòu)垐?chǎng)景，近60首的原創(chuàng)BGM，以及原創(chuàng)專(zhuān)屬OP，ED，宣傳PV及OP PV，近十五萬(wàn)字經(jīng)過(guò)多次修改的較高質(zhì)量劇本文本，以及完善的游戲功能。

就這樣，被認(rèn)為玩不轉(zhuǎn)虛擬偶像的樂(lè)華娛樂(lè)，靠著誠(chéng)意和認(rèn)真，完成了“國(guó)V之光”的逆襲。

02 大廠紛紛下場(chǎng)，但中國(guó)虛擬偶像還遠(yuǎn)未成熟

其實(shí)，頭部虛擬偶像吸金能力強(qiáng)，早已不是什么新鮮事。

2016年，世界上第一個(gè)vTuber“絆愛(ài)”以網(wǎng)絡(luò)主播方式活躍在網(wǎng)絡(luò)上，開(kāi)創(chuàng)了虛擬主播這一虛擬偶像的新形態(tài)。同時(shí)，以搞笑幽默的風(fēng)格迅速吸引了眾多二次元粉絲，絆愛(ài)收獲過(guò)千萬(wàn)的海內(nèi)外粉絲，成功進(jìn)軍音樂(lè)、演唱會(huì)、電視節(jié)目、主持、廣告代言等多個(gè)領(lǐng)域。

而設(shè)定為定居在美國(guó)洛杉磯的混血女孩Lil Miquela，從2016年開(kāi)始在社交媒體上分享穿搭，時(shí)尚街拍讓她迅速出圈，直到2018年她的虛擬人身份才被曝光。齊劉海、雙丸子頭，Lil Miquela的外貌并不完美，但臉上的雀斑讓她看上去更加真實(shí)。

Lil Miquela上過(guò)訪談節(jié)目，做過(guò)商業(yè)推廣，與Dior等一線大牌合作，還出過(guò)單曲拍過(guò)MV，也曾與特朗普、Rihanna一同入選《時(shí)代》年度“網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”的榜單，2019年收入高達(dá)人民幣7600萬(wàn)元。

當(dāng)虛擬偶像展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金能力，望向這個(gè)行業(yè)的目光也更加熱切。

《2019虛擬偶像觀察報(bào)告》提到，2019年，中國(guó)二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億，有3.9億人正在關(guān)注虛擬偶像，或關(guān)注虛擬偶像的路上。而智研咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2020年我國(guó)虛擬偶像行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5.08億元，其中，演出收入0.62億元、版權(quán)收入1.42億元、產(chǎn)品收入則高達(dá)3.04億元。無(wú)論是新興市場(chǎng)的提前布局，還是潛在人群的覬覦，各家大廠都已經(jīng)在路上了。

收編洛天依、給虛擬主播提供直播平臺(tái)，B站作為國(guó)內(nèi)二次元文化的策源地，一馬當(dāng)先成為國(guó)內(nèi)最大的虛擬偶像社區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，平均每個(gè)月就有4000位虛擬主播入駐B站。B站看重的是對(duì)二次元文化發(fā)展環(huán)境的精耕細(xì)作，也樂(lè)于培植出最適宜虛擬偶像生長(zhǎng)的土壤，當(dāng)流量都聚集于平臺(tái)，自然也會(huì)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。

看重Z世代又擅長(zhǎng)網(wǎng)綜制作的愛(ài)奇藝，則希望通過(guò)打造虛擬偶像的專(zhuān)屬綜藝，吸引年輕人的目光，就像《中國(guó)有嘻哈》《偶像練習(xí)生》曾經(jīng)做到的一樣。2019年在《青春有你》中，愛(ài)奇藝讓國(guó)內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM空降表演，2020年又上線國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬人物競(jìng)演綜藝《跨次元新星》。

不過(guò)，為虛擬偶像打造展現(xiàn)舞臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)意雖好，但當(dāng)觀眾對(duì)真人練習(xí)生都審美疲勞的時(shí)候，比素人更素的虛擬偶像想要闖出一條路來(lái)，并不容易。

騰訊將側(cè)重點(diǎn)放在了自有IP的孵化上，用大IP給虛擬偶像加一層名氣上的濾鏡。2018年，QQ炫舞推出虛擬偶像“星瞳”，曾與國(guó)樂(lè)大師方錦龍、舞蹈家楊麗萍、歌手劉柏辛同臺(tái)合作；2019年，源于《王者榮耀》的虛擬偶像男團(tuán)“無(wú)限王者團(tuán)”正式出道；2020年3月，QQ音樂(lè)推出了音樂(lè)平臺(tái)的首位虛擬歌手“祝眠”，不同于初音未來(lái)使用的電子合成音，祝眠采用了人聲AI混音處理技術(shù)，發(fā)表了融合電音元素的國(guó)風(fēng)歌曲《下凡》，而《下凡》的曲作者瀛洲玉雨，正是祝眠背后的聲優(yōu)。

同樣選擇孵化自有IP的阿里，更看重虛擬偶像在商業(yè)模式上的拓展和功能，強(qiáng)調(diào)為其電商生態(tài)服務(wù)。2020年，阿里所屬的虛擬偶像們完成了這些大事：對(duì)內(nèi)，在居家上班支配社畜的釘釘，將家族里的釘哥、釘妹和釘三多打包出道；虛擬主播“小鐺家”在真人主播下班后代班介紹天貓超市的商品。

對(duì)外，淘寶邀請(qǐng)洛天依嘗試直播帶貨，邀請(qǐng)初音未來(lái)加入淘寶人生，和用戶的虛擬形象互動(dòng)；天貓啟用易烊千璽的虛擬形象“千喵”作代言人。一眾虛擬偶像，成了資本旗下的“打工人”。

抖音作為虛擬主播混臉熟的重要平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)自然也不會(huì)忽視這條賽道。盡管截至目前還沒(méi)有推出虛擬偶像，但據(jù)天眼查顯示，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京游逸科技有限公司成為杭州看潮信息咨詢有限公司的股東，后者已登記多條美術(shù)作品著作權(quán)，包括A-SOUL成員貝拉、珈樂(lè)等。

雖然沒(méi)有明文顯示兩者之間的聯(lián)系，但粉絲們結(jié)合去年字節(jié)跳動(dòng)被曝出要招募ProjectV女團(tuán)的傳聞，認(rèn)為A-SOUL背后除了樂(lè)華娛樂(lè)，另一位“金主”便是字節(jié)跳動(dòng)。

不過(guò)，洛天依登上央視舞臺(tái)，A-SOUL被視為樂(lè)華七子的親師妹，但這種得天獨(dú)厚的條件并不常有，想要從零開(kāi)始捧紅虛擬偶像，比預(yù)想的更難。都想做第一批吃螃蟹的人，但中國(guó)本土虛擬偶像市場(chǎng)的進(jìn)展并沒(méi)有進(jìn)入快速爆發(fā)階段，虛擬偶像們大多還活在初音未來(lái)、洛天依的陰影之下。

03 當(dāng)三次元愛(ài)上二次元，人們需要的還是愛(ài)與陪伴

技術(shù)筑基、商業(yè)賦能，想要在虛擬偶像身上押寶，最終還要回歸到核心問(wèn)題上：人們?yōu)槭裁磿?huì)喜歡虛擬偶像？

在公眾號(hào)“真實(shí)故事計(jì)劃”發(fā)表的文章《追虛擬偶像的人：粉一束光，不會(huì)塌房》中，再次重復(fù)了A-S0UL在推出時(shí)的宣言?！八俊币呀?jīng)成為困擾真人娛樂(lè)圈的世紀(jì)性難題。戀愛(ài)、無(wú)腦發(fā)言、人設(shè)崩塌、私德有虧、違背法律或者公序良俗，每座房子的倒塌都有各自的原因，但承擔(dān)著一樣的后果：脫粉。

而人設(shè)完美的虛擬偶像，他們顏值在線、笑眼盈盈、溫柔和善，和粉絲充分互動(dòng)，滿足了粉絲對(duì)偶像“養(yǎng)成”的需求，看上去并沒(méi)有塌房風(fēng)險(xiǎn)。洛天依假唱、吸毒只是互聯(lián)網(wǎng)玩梗，大小姐向晚也不會(huì)突然冒出來(lái)老賴(lài)父母，獨(dú)立高冷的翎Ling不會(huì)學(xué)術(shù)造假。

《半月談》在一篇文章中把粉絲對(duì)完美人設(shè)的強(qiáng)迫癥稱(chēng)為“無(wú)菌審美”，認(rèn)為“二次元時(shí)代的年輕人渴望無(wú)菌審美，他們傾向選擇那些不會(huì)讓自己失望的虛擬人物，這樣在情感認(rèn)同上就會(huì)比較安全?！?/p>

虛擬偶像真的不會(huì)塌房嗎？或許這話還不能說(shuō)得太早。A-SOUL信誓旦旦的“永不塌房”尚在耳邊，但就在向晚生日的前幾天，官方企劃的“1V1線下見(jiàn)面會(huì)”幾乎翻車(chē)。購(gòu)買(mǎi)5套力反饋手套，想要讓粉絲“實(shí)現(xiàn)真正地和虛擬角色握手的體驗(yàn)”，這個(gè)力圖融合次元壁的腦洞，在反饋環(huán)節(jié)遭到了大多數(shù)粉絲的抵制，只不過(guò)官方依然上線了活動(dòng)。一意孤行惹怒了粉絲，后果便是A-SOUL制作委員會(huì)在B站發(fā)布道歉信，宣稱(chēng)永久下線該活動(dòng)，并處理相關(guān)責(zé)任人。

炸毛的粉絲最終也選擇了“還能咋樣，湊合著過(guò)吧”，但如果后續(xù)運(yùn)營(yíng)再出幺蛾子，難保A-SOUL不會(huì)飽嘗“眼見(jiàn)她起高樓，眼見(jiàn)她樓塌了”的辛酸。所屬公司的風(fēng)評(píng)口碑及管理模式，是虛擬偶像會(huì)不會(huì)“塌房”的最大變數(shù)，而由于部分粉絲很難把中之人與虛擬偶像本身分開(kāi)來(lái)看，也必然影響追星體驗(yàn)。

畢竟，日本虛擬主播絆愛(ài)中之人（配音演員或幕后演員）的變換，曾帶來(lái)一場(chǎng)巨大的風(fēng)波；而A-soul嘉然、向晚的中之人也被曝與男友約會(huì)，間接塌房。

而氪金打投這一套在三次元被討伐的行為逐漸轉(zhuǎn)移到二次元，會(huì)不會(huì)引輿論反噬？虛擬團(tuán)體也會(huì)分化出唯粉和團(tuán)嗎？用愛(ài)為偶像發(fā)電是粉絲的本能，然而一旦飯圈文化在二次元熱乎起來(lái)，自由生長(zhǎng)的虛擬偶像領(lǐng)域是不是也會(huì)迎來(lái)整頓？看似不受約束的平行宇宙，也需要用理性來(lái)克制。

和真人偶像一樣，粉絲在虛擬偶像身上投射著真情實(shí)感。人們渴望治愈、共情和陪伴，這種情感投射與對(duì)真人偶像的感情并無(wú)二致。在粉絲寫(xiě)給嘉然的小作文里，撫慰社畜疲憊生活的，正是嘉然明媚的笑容。如果把嘉然的名字換成任何一位真人明星，相信都有粉絲來(lái)認(rèn)領(lǐng)這份偶像帶來(lái)的治愈。

此前，日本宅男近藤顯彥在家中與初音未來(lái)舉行了婚禮，還邀請(qǐng)朋友參與。他訂制了初音未來(lái)的等身玩偶，帶著玩偶旅行，靠會(huì)說(shuō)話的全息盒子與“妻子”交流。兩年后，全息盒子服務(wù)結(jié)束，不能再與“妻子”對(duì)話的近藤顯彥黯然神傷。無(wú)數(shù)人不能理解這種三次元對(duì)二次元擺出的癡漢嘴臉，認(rèn)為他久夢(mèng)不醒，逃避真實(shí)世界。

這讓人想起《奇葩說(shuō)》第三季的一個(gè)著名辯題：愛(ài)上人工智能算不算愛(ài)情？電影《Her》探討過(guò)人機(jī)相戀的可能性，當(dāng)完美情人不能帶來(lái)一個(gè)實(shí)實(shí)在在的擁抱，愛(ài)情還算愛(ài)情嗎？

或許人類(lèi)的本質(zhì)是孤獨(dú)的，所以虛擬世界帶來(lái)的陪伴感變得真實(shí)起來(lái)。而這種陪伴感，也是三次元的人們選擇二次元偶像的重要原因。

04 結(jié)語(yǔ)

最近，“元宇宙”的概念很流行?？苹米骷襈eal?Stephenson1992年在小說(shuō)《雪崩》(Snow?Crash)中首次提出這一概念：元宇宙是指脫胎于現(xiàn)實(shí)世界，又與現(xiàn)實(shí)世界類(lèi)似，并且始終在線的虛擬世界。

導(dǎo)演卡梅隆或許是“元宇宙”概念的擁躉，他執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》和《頭號(hào)玩家》展示了“潘多拉星球”和“綠洲”兩個(gè)截然不同的虛擬世界。天然適用“元宇宙”概念的還有各類(lèi)游戲，從《Second Life》到《堡壘之夜》，還有最近大火的《摩爾莊園》，玩家可以暫時(shí)抽離真實(shí)生活，體驗(yàn)另一個(gè)世界?！额^號(hào)玩家》里有一句話：現(xiàn)實(shí)世界才是唯一真實(shí)，但這句話是對(duì)那些沉溺虛擬無(wú)法自拔的人說(shuō)的。對(duì)大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō)：假作真時(shí)真亦假，真作假時(shí)假亦真。

未來(lái)，隨著科技的不斷發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)和VR、AR技術(shù)的深度融合，真實(shí)與虛擬的邊界還會(huì)更加曖昧模糊。你愛(ài)的人可能只是一串代碼，但Ta并非虛無(wú)縹緲，只是虛實(shí)結(jié)合。

作者：桔梗，編輯：范志輝，排版：安林

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