就像有了QQ就會(huì)有QQ空間、QQ游戲、QQ音樂(lè)一樣，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們從來(lái)不會(huì)放過(guò)每一個(gè)將自己的明星級(jí)產(chǎn)品平臺(tái)化的機(jī)會(huì)。

而騰訊在微信獲得了第一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票的同時(shí)，也不斷地在這款本來(lái)“小而精”的產(chǎn)品上嘗試著做類似的事情。其中，微信公眾號(hào)平臺(tái)便是一個(gè)案例?；蛟S在這個(gè)產(chǎn)品剛剛誕生的時(shí)候，其模板只是人人網(wǎng)上的公共主頁(yè)以及新浪微博上的非個(gè)人帳號(hào)，但是這個(gè)平臺(tái)卻完全走出了之前兩種產(chǎn)品基本淪為營(yíng)銷工具的困境，誕生了豐富多彩的生態(tài)：有“桌游助手”那樣的迷你應(yīng)用，有諸多成功的自媒體案例，也誕生了“微生活會(huì)員卡”這樣的O2O產(chǎn)品。

可以說(shuō)，微信公眾號(hào)平臺(tái)雖然并不是一個(gè)應(yīng)用平臺(tái)，但是卻是幾乎做到了百度所設(shè)想的“輕應(yīng)用”平臺(tái)那樣的環(huán)境。其中“微生活會(huì)員卡”這樣的O2O公眾號(hào)擁有成為微信變現(xiàn)手段的潛能；而在百度推出了“輕應(yīng)用”平臺(tái)之后，“桌游助手”那樣的迷你應(yīng)用可能也已經(jīng)引起了微信的重視；唯獨(dú)諸多自媒體帳號(hào)，本身與微信當(dāng)初模仿人人網(wǎng)公共主頁(yè)的想法甚為契合，但是也是目前來(lái)說(shuō)與微信之間的未來(lái)最為曖昧的一種公眾帳號(hào)。

微信對(duì)自媒體的態(tài)度

在微信5.0推出前后，公眾號(hào)被折疊的事情在諸多媒體上引起了熱烈的討論，或許是因?yàn)樽悦襟w帳號(hào)本身的媒體屬性，人們?cè)谟懻撝幸哺嗟仃P(guān)注著這件事情對(duì)自媒體的影響。而在討論這件事情的時(shí)候，看衰的人們也是更多的預(yù)測(cè)與估計(jì)公眾號(hào)折疊會(huì)對(duì)自媒體有什么消極影響，看好的人們則是列舉出了折疊后自媒體平臺(tái)的各個(gè)數(shù)據(jù)證明公眾號(hào)折疊這件事請(qǐng)對(duì)自媒體的生態(tài)有著積極的作用。但是實(shí)際的結(jié)果反應(yīng)的并不一定是微信方面的態(tài)度。

從公眾號(hào)被折疊成“訂閱號(hào)”與“服務(wù)號(hào)”就可以看出自媒體類型的公眾帳號(hào)確實(shí)是引起了微信方面的重視，但是折疊這一行為代表的到底是對(duì)于自媒體的支持還是不支持卻值得商榷。值得注意的是其中服務(wù)號(hào)依然可以直接出現(xiàn)在第一層的消息列表中，因此折疊“訂閱號(hào)”的首要目標(biāo)很有可能就是為了避免那種用戶激動(dòng)地收到一條微信以為是“某人”結(jié)果居然是一個(gè)公眾號(hào)的推送的窘?jīng)r。而實(shí)際上在被折疊的“訂閱號(hào)中”，連騰訊自己的“微生活會(huì)員卡”都被折疊進(jìn)去了，優(yōu)化用戶體驗(yàn)顯然是更主要的目標(biāo)。

而實(shí)際上微信本身對(duì)于自媒體的優(yōu)化也并不出色，每個(gè)自媒體打開(kāi)后所看到的都是一個(gè)簡(jiǎn)陋的瀏覽器頁(yè)面，載入也并不流暢，而除了閱讀與返回外的其他操作也要在網(wǎng)頁(yè)全部加載完的才能進(jìn)行。而作為一個(gè)媒體平臺(tái)，公眾號(hào)的推送功能居然也會(huì)時(shí)常出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況?？梢哉f(shuō)，微信并沒(méi)有多少支持微信自媒體平臺(tái)。

為什么在微信平臺(tái)上自媒體能百花齊放

自媒體的最原始形態(tài)應(yīng)當(dāng)是難以探究的，甚至有可能在還沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的年代里，一個(gè)特能說(shuō)的大叔會(huì)吸引到很多的茶客來(lái)聽(tīng)他講，這樣的形態(tài)有可能就是最原始的自媒體形態(tài)了。

而互聯(lián)網(wǎng)自媒體的誕生應(yīng)該是從“博客”開(kāi)始的。一個(gè)人處于自己的喜好與寫下些什么的訴求，建立起了自己的博客，并通過(guò)郵件與RSS進(jìn)行推送。但是博客這樣的生態(tài)由于無(wú)論是技術(shù)還是設(shè)計(jì)上對(duì)博主都有一定的要求，所以始終局限在一個(gè)小圈子里。雖然也出現(xiàn)了像新浪博客這樣的“傻瓜式”博客平臺(tái)，并繁榮了一段日子，但是之后大量的用戶涌入社交網(wǎng)絡(luò)，用戶大多在社交網(wǎng)站上生成內(nèi)容，自媒體這樣一種較傳統(tǒng)媒體形態(tài)就此衰落被社交概念所代替。之后人人網(wǎng)與facebook的平臺(tái)上都誕生了類似于“公共主頁(yè)”的產(chǎn)品，但是后這樣的產(chǎn)品更多地是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，在優(yōu)秀內(nèi)容的生成能力上與之前的博客自媒體簡(jiǎn)直不成比。

與此同時(shí)，像雷鋒網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、極客公園這樣的小團(tuán)隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體通過(guò)自身的技術(shù)能力與內(nèi)容生成水平，獲得了特定圈子的關(guān)注與認(rèn)可。而之后，微信的公眾號(hào)讓一切都變得不一樣。

一方面由于微信搭建了出色的公眾號(hào)后臺(tái)系統(tǒng)，方便了人們推送自己的內(nèi)容，另一方面又由于之前微信公眾號(hào)擁有與普通對(duì)話同級(jí)的推送能力，大大地縮短了用戶與公眾平臺(tái)產(chǎn)出內(nèi)容的距離。

那么同樣是建立在社交產(chǎn)品上的“類自媒體”平臺(tái)，人人主頁(yè)和微博就無(wú)法誕生如此興旺的自媒體呢？雖然其中有微信嚴(yán)格審察的功勞，但是微信作為一款聊天產(chǎn)品，不像人人網(wǎng)與微博那樣每天會(huì)產(chǎn)生大量的動(dòng)態(tài)。普通用戶聊天最多也就導(dǎo)致九到十個(gè)“最近對(duì)話”置頂，公眾帳號(hào)的推送出現(xiàn)在對(duì)話列表最前列的機(jī)會(huì)是很大的。而在這樣的強(qiáng)勢(shì)推送下，用戶自然會(huì)對(duì)公眾平臺(tái)投入更多的關(guān)注，這種關(guān)注帶來(lái)的就是優(yōu)秀的公眾帳號(hào)可以獲得增長(zhǎng)，而生產(chǎn)垃圾內(nèi)容的公眾帳號(hào)也可以被逐漸淘汰，而公眾帳號(hào)的生態(tài)也越來(lái)越健康。

微信的“強(qiáng)關(guān)系”社交模式使得自媒體運(yùn)營(yíng)者的個(gè)人特質(zhì)獲得充分的展現(xiàn)，營(yíng)造了更為鮮活的自媒體運(yùn)營(yíng)者形象。由于公眾平臺(tái)這樣的形態(tài)還太過(guò)陌生，實(shí)際的應(yīng)用類公眾號(hào)大多處于不斷試錯(cuò)的階段，在這種情況下，大量自媒體帳號(hào)“各種亂入”，由于技術(shù)實(shí)現(xiàn)上比較簡(jiǎn)單，類別也不再僅僅局限于科技媒體，由此產(chǎn)生了“百家爭(zhēng)鳴”的繁榮景象。

微信為什么不再適合自媒體

雖然是微信助力了這一次的自媒體爆發(fā)，但是隨著微信在自媒體上遲遲沒(méi)有動(dòng)作的同時(shí)，自媒體對(duì)于一個(gè)更完美的平臺(tái)的需求正在不斷增長(zhǎng)。

在微信平臺(tái)化的過(guò)程當(dāng)中，無(wú)論是開(kāi)放底欄接口還是折疊公眾號(hào)卻依然允許服務(wù)號(hào)推送到消息列表中，都更偏心于類似百度“輕應(yīng)用”那樣的服務(wù)號(hào)。微信新公眾號(hào)的崛起也依賴于公眾號(hào)之間的推薦，根本沒(méi)有Amazon Kindle Store與iOS Newsstand那樣的平臺(tái)，非常不利于自媒體的生長(zhǎng)。而微信這樣以聊天氣泡為主要內(nèi)容展現(xiàn)形式的平臺(tái)，本身就不具備太強(qiáng)的媒體屬性。

為了滿足讀者對(duì)評(píng)論、吐槽與討論的需求，“電影槽急送”甚至要把用戶對(duì)內(nèi)容的回復(fù)貼在下一期的頁(yè)面里。換言之，微信本身就不適合自媒體，而自媒體之所以能在微信平臺(tái)上蓬勃發(fā)展，只是因?yàn)榍珊系卦谖⑿诺拇罅坑脩裘媲俺霈F(xiàn)了一個(gè)干凈健康的公眾號(hào)平臺(tái)而已。

而在微信不發(fā)力自媒體的時(shí)候，zaker開(kāi)始收錄各個(gè)類型的自媒體公眾號(hào)的推送并作為自己的內(nèi)容源，網(wǎng)易云閱讀也對(duì)“全球攝影人檔案”等公眾號(hào)展開(kāi)了挖角。在自媒體發(fā)展到目前的形態(tài)下，如果存在更好的平臺(tái)供運(yùn)營(yíng)者來(lái)發(fā)布內(nèi)容，憑借微信幫那些公眾號(hào)所展示的個(gè)人魅力，將大量的忠實(shí)讀者帶到新的平臺(tái)去并不是不可能的。在所有的媒體產(chǎn)品中，人們對(duì)于更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訴求也是越來(lái)越強(qiáng)烈，Zaker與Flipboard在自身社交屬性還不強(qiáng)的時(shí)候就獲得了大量的用戶，與此同時(shí)，身邊的同學(xué)也一個(gè)個(gè)厭倦于人人網(wǎng)這種每天產(chǎn)出大量垃圾信息的社交媒體產(chǎn)品。

自媒體可以說(shuō)是站在了一個(gè)有史以來(lái)最好的時(shí)間點(diǎn)，所需要的只是這樣的一個(gè)平臺(tái)：它有著簡(jiǎn)單的后臺(tái)操作，可以通過(guò)讀者與媒體主的交流充分地展現(xiàn)“媒體主”的個(gè)性，干凈、沒(méi)有太多的營(yíng)銷，有著強(qiáng)勢(shì)的推送，也有個(gè)性化的準(zhǔn)確推薦功能。

自媒體本就是互聯(lián)網(wǎng)媒體最正確的形態(tài)，只是機(jī)會(huì)才剛剛到來(lái)。

來(lái)源：極客公園