編者按：本文作者是RYAN TATE，原文發(fā)表在《Wired》上，有刪減。

蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)不少，但最讓我關(guān)注以及感到驚訝的是：蘋(píng)果最新操作系統(tǒng)?OS X Mavericks?對(duì)全線(xiàn)機(jī)型免費(fèi)。

此舉無(wú)疑宣告了付費(fèi) OS 時(shí)代的終結(jié)。

付費(fèi) OS 在過(guò)去 16 年的時(shí)間里一直是科技領(lǐng)域的主要盈利模式之一。18 年前，科技領(lǐng)域很多主導(dǎo)公司其近一半的盈利都是通過(guò)賣(mài) OS 獲得的。

而蘋(píng)果剛剛宣判了付費(fèi) OS 時(shí)代的終結(jié)。

蘋(píng)果自身的 OS 售價(jià)也一直在下降。在售價(jià)均為 129 美元的頭四版發(fā)布之后，蘋(píng)果在 2009 年將新版 OS X 10.6 Snow Leopard 升級(jí)價(jià)格調(diào)整至 29 美元，之后是更低的 19 美元的 OS X 10.8 Mountain Lion。而這次，干脆就免費(fèi)了。

為什么呢？

可能的部分原因在于，手機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)改變了人們對(duì) OS 的認(rèn)知。無(wú)論是智能手機(jī)還是平板電腦，從來(lái)都是可以免費(fèi)升級(jí)系統(tǒng)的，你只需要為部分收費(fèi)的軟件及硬件設(shè)備 (iPad & iPhone) 付費(fèi)。Google 的 Android 也一樣。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，PC 市場(chǎng)的不斷下降，臺(tái)式和筆電也很自然的開(kāi)始朝著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展。

OS 也是微軟主要的盈利模式之一，時(shí)至今日，盡管不久前剛剛宣布了普通的消費(fèi)者可以免費(fèi)升級(jí)至最新的 Win 8.1，但微軟依然會(huì)對(duì)同它合作的硬件廠商收費(fèi)。這一點(diǎn)同 Google 很不一樣。Google 同樣會(huì)給硬件廠商提供 OS，但 Google 是不會(huì)對(duì)手機(jī)或者平板廠商收費(fèi)的。

OS 一度曾占到微軟整體盈利的 47%，去年只占到了 25%。微軟作為對(duì)策，想出的方案是往“設(shè)備和服務(wù)”方向轉(zhuǎn)型——即一家賣(mài) Xbox 這種硬件設(shè)備又賣(mài)類(lèi)似 Azure 這種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的公司。簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)，就是更像蘋(píng)果。因?yàn)樘O(píng)果不是一家真正意義上的軟件公司，它會(huì)讓自己的軟件和服務(wù)跑在自己的硬件設(shè)備上。

OS X 的長(zhǎng)期觀察者 John Siracusa 表示：“Mavericks 0 美元的售價(jià)是迎合了垂直整合的趨勢(shì)。一家既能在硬件又能在軟件上盈利的公司，可以選擇它的主要盈利點(diǎn)。而在消費(fèi)者心中留下一個(gè)“免費(fèi)”的印象，可以更好的將所有的盈利集中在另一個(gè)方面上。讓硬件設(shè)備免費(fèi)非常困難，因此免費(fèi)的就成了軟件。買(mǎi)我們的硬件設(shè)備吧，我們的軟件免費(fèi)！”

微軟也在朝著這個(gè)方向發(fā)展，收購(gòu)諾基亞就是很好的例證。只是對(duì)它而言，想要像 Google 那樣將 OS 免費(fèi)但可通過(guò)在 OS 上賣(mài)廣告賺錢(qián)、同時(shí)又可賣(mài) Moto X 硬件設(shè)備，非常困難——因?yàn)?，它在硬件上比不上蘋(píng)果，在軟件服務(wù)上也同 Google 有一定的差距。

微軟前高管 Joel Spolsky 曾說(shuō)過(guò)：“OS 其實(shí)一直看起來(lái)就是免費(fèi)的，你買(mǎi)電腦時(shí)就自帶了。但這并不意味著它就不是一個(gè)利潤(rùn)中心?？赡苤挥心切┡艿綄?shí)體店里去購(gòu)買(mǎi)最新版 OS ，想給自己老舊的系統(tǒng)升級(jí)的人才會(huì)注意到 Windows 的價(jià)格。只是我不認(rèn)為這種盈利方式未來(lái)會(huì)是非常主流的，很多人直到購(gòu)買(mǎi)新的電腦，才會(huì)去“升級(jí)”一下他們的系統(tǒng)?！?/p>

因此，盡管對(duì)于普通的消費(fèi)者而言，蘋(píng)果此次宣告 OS 付費(fèi)時(shí)代的終結(jié)，可能并沒(méi)有那么強(qiáng)烈的”劃時(shí)代“的感覺(jué)。但對(duì)于微軟的股東來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果此舉卻是非常可怕的，這意味著微軟得找到新的盈利點(diǎn)來(lái)填補(bǔ) OS 那 25% 的空缺。

來(lái)源：36kr