編輯導(dǎo)語：為何油膩學(xué)出圈了？某種程度上是因?yàn)楫?dāng)下流行的油膩動(dòng)作是可復(fù)制、易模仿的操作，隨著短視頻媒介的快速傳播，油膩學(xué)也就自然而然流傳起來。不過，前有卑微文學(xué)，現(xiàn)有油膩學(xué)，短視頻的各種“XX學(xué)”浪潮從興起到落下，其背后又意味著什么？本文作者對此進(jìn)行了分析，一起來看一下。

如今的短視頻界，已經(jīng)不是“表情包大戶”藥水哥、“郭學(xué)創(chuàng)始人”郭老師、“糾語發(fā)明者”糾糾們的天下了。

新一屆抖音頂流，正在重新定義“油膩”，并締造一門嶄新的“油膩學(xué)”。到目前為止，抖音上“油膩挑戰(zhàn)”話題播放量已達(dá)2億次。

被網(wǎng)友評(píng)為“大慶油田”的田一名，憑借“用最油膩的唱法唱最清純的歌”，成為全抖音第一個(gè)因油而火的男人；“人間油物”美有姬，通過可愛/帥氣小技巧教學(xué)，傳授“100種保持油膩的方法”，成為網(wǎng)友競相模仿的女人；另一個(gè)是“中年嬌妻代表”玫瑰女人，長期致力于教女性用最土味最油膩的方式向老公撒嬌，油膩程度不輸美有姬。

這三位油膩學(xué)大師，合力將曾經(jīng)被用來特指某種負(fù)面審美印象的“油膩”，變?yōu)槎兑粜碌牧髁棵艽a?！耙惶觳豢措y受，看了難受一天”，這就是油膩學(xué)的魔力。

不過，油膩學(xué)注定是短命的。同眾多網(wǎng)紅世界里的過氣流派一樣，它是在明星網(wǎng)紅的加熱、博主達(dá)人的再創(chuàng)作、網(wǎng)友觀眾的造梗玩梗下，演變而來的一場現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)狂歡。

在這場狂歡里，大家各司其職，平臺(tái)提供算法、大眾收獲笑點(diǎn)、網(wǎng)紅贏得流量。過不了多久，就會(huì)出現(xiàn)下一門“XX學(xué)”，將“油膩學(xué)”拍死在沙灘上。

但在一茬接一茬的流量收割中，一個(gè)值得思考的問題是，這類流行于短視頻的XX學(xué)，究竟價(jià)值何在？在快速更迭的互聯(lián)網(wǎng)文化浪潮之中，個(gè)體又該如何作出選擇？

一、抖音新頂流，都是油膩學(xué)大師

在抖音上搜索“油膩”，直接關(guān)聯(lián)的“油膩男”“油膩男網(wǎng)紅”關(guān)鍵詞，都指向一位賬號(hào)叫“田一名愛唱歌”的抖音音樂人。

田一名過去兩年多發(fā)布了398則短視頻，內(nèi)容基本都是自己的翻唱表演。這些翻唱視頻，不能說不好聽，只能說多少都帶著點(diǎn)“油”。

而讓他直接油出圈的，是翻唱抖音神曲《熱愛105℃的你》。

油膩的唱腔、做作的表情、扭捏的動(dòng)作，配上“熱愛105℃的水，滴滴青春的蒸餾水”的洗腦旋律，田一名很快就火了，并被網(wǎng)友們贈(zèng)予“大慶油田”的稱號(hào)。

田一名翻唱的油膩版《熱愛105℃的你》 來源 / 抖音

他的經(jīng)典翻唱場景是：邊走邊唱邊踩點(diǎn)、搖頭晃腦、手指鏡頭、嘴角緩緩裂開上揚(yáng)、時(shí)不時(shí)來個(gè)挑眉或wink（眨眼）。憑借這套“油膩”模板，田一名又趁熱打鐵接連翻唱了一系列抖音熱門金曲。

因?yàn)楸痪W(wǎng)友調(diào)侃長得像動(dòng)畫《火影忍者》中的干柿鬼鮫，田一名還真cosplay起了干柿鬼鮫，以原汁原味的油膩感再翻唱了一遍《熱愛105℃的你》，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)110萬。

通過這些視頻，田一名迅速在抖音躥紅，擁有了461萬粉絲和4741萬點(diǎn)贊，被稱為“全抖音第一個(gè)因?yàn)橛投鸬娜恕薄?/p>

與此同時(shí)，一個(gè)名叫“美有姬”的日本女人，瓜分了抖音“油膩學(xué)”的另一半天下。

“人間油物”美有姬老師，是正兒八經(jīng)的日本首席印象培訓(xùn)師、亞細(xì)亞大學(xué)教授。她的自我介紹是：我在日本的綜藝節(jié)目上教大家如何成為成功的人。

在抖音上，美有姬時(shí)而是穿著粉色連衣裙、一頭卷發(fā)斜劉海的優(yōu)雅女導(dǎo)師，在一個(gè)個(gè)小視頻里，通過取眼鏡、滑手機(jī)、拉行李箱、做wink手勢等動(dòng)作教學(xué)，來向女生傳遞可愛的秘訣；時(shí)而梳著大背頭，穿上寬大的T恤或襯衫，教男生如何更帥氣地回頭、撕膠帶、坐辦公椅。

美有姬經(jīng)典滑手機(jī)教學(xué)? 來源 / 抖音

比如，撕膠帶時(shí)，不要磨磨唧唧一節(jié)一節(jié)撕，要以閃電般的速度及雷鳴般的聲響，往上撕扯，讓膠帶“咆哮”，才能讓人一看就知道你是個(gè)可靠大帥哥。滑手機(jī)時(shí)，用食指隨隨便便操作，完全不能突出氣質(zhì)，可愛的女生，就要把手指的第二關(guān)節(jié)保持伸直的狀態(tài)，一下一下慢慢地滑。

雖然美有姬的這些細(xì)節(jié)教學(xué)，在廣大網(wǎng)友眼里“并沒有什么用”，但不妨礙他們被其獨(dú)特的油膩感吸引，每天在老師的視頻評(píng)論里發(fā)言“學(xué)廢了”，并把這些浮夸的小技巧轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友一起“哈哈哈”。

以美有姬為代表的抖音新一代“人生導(dǎo)師”，還有一位中年撒嬌教教主、愛情成功學(xué)大師——玫瑰女人。

這位阿姨常年梳著二八分短發(fā)、圍著LV絲巾，皮笑肉不笑地面對鏡頭慢條斯理地教女人怎么向老公撒嬌：

老公，你壞你壞你壞壞。老公，你煮的飯真香，這輩子我吃定你了。老公，我和你在一起，我就開不了車，因?yàn)槟闵砩系哪腥宋兑呀?jīng)把我給醉了。

此等嬌妻話術(shù)，是不是光看看文字，就已經(jīng)被油得雞皮疙瘩掉了一地。再加上玫瑰阿姨的微表情、小動(dòng)作和嬌妻嗓，油膩程度完全不輸美有姬老師。

玫瑰女人教你撒嬌? 來源 / 抖音

最近的視頻中，玫瑰阿姨還蹭起了美有姬的熱度，自稱“美有嬌”，繼續(xù)向網(wǎng)友們分享撒嬌和戀愛小技巧，被網(wǎng)友稱為“兩位女神夢幻聯(lián)動(dòng)”。在兩位老師的共同努力下，抖音的女性油膩學(xué)正迅速崛起。

二、人人都嘲的油膩，怎么就變潮流了？

相比之前憑借原創(chuàng)梗在抖音橫空出世的土味網(wǎng)紅們，新一屆網(wǎng)紅賴以傍身的“油膩”，并不是什么新鮮詞。

作為2017年度十大網(wǎng)絡(luò)用語之一，“油膩”多用來形容某些中年男子不注重身材保養(yǎng)、不修邊幅、談吐粗魯?shù)取?/p>

當(dāng)年，作家馮唐還專門為此寫了一篇爆款文章——《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》。當(dāng)年的油膩男，就像現(xiàn)在的“普信男”一樣，屬于極其不受待見的類型。就連娛樂圈里某些習(xí)慣耍帥而不自知或者表演做作的男明星，也常年被嘲“油田之子”。

怎么現(xiàn)在到了短視頻時(shí)代，油膩就變成流量密碼了？

這還得從油膩網(wǎng)紅們的自我修養(yǎng)說起。

經(jīng)過這幾年互聯(lián)網(wǎng)文化的洗禮，網(wǎng)紅們都深知，要想不被嘲，必須先自嘲。面對嘲諷和吐槽，爭辯、硬杠、回懟，不僅不會(huì)讓人閉嘴，反而會(huì)讓人更反感。而坦誠接受、自我批評(píng)，就會(huì)讓人順眼很多，甚至扭轉(zhuǎn)局面。

田一名被封為“油田”走紅之后，就發(fā)布了一則視頻感謝網(wǎng)友的關(guān)注支持，稱“你們開心最重要”，還與加入《熱愛105℃的你》油膩挑戰(zhàn)的大慶油田官方號(hào)互動(dòng)了起來。網(wǎng)友評(píng)論則一改對他油膩演唱的吐槽場面，紛紛稱其“脾氣好”“格局大”“有情商”，還有人表示，“這才是掌握了流量密碼”。

田一名抖音評(píng)論稱其“有修養(yǎng)”“格局大”? 來源 / 抖音截圖

玫瑰女人，也是面對調(diào)侃和嘲笑寵辱不驚的典范。網(wǎng)友說“謝謝玫瑰老師，我對象已經(jīng)把我當(dāng)黃瓜拍扁了”，她就溫柔安慰“寶寶你秀色可餐”；網(wǎng)友說“好的已經(jīng)學(xué)會(huì)了”，她還會(huì)建議你“把握好力度”；就算網(wǎng)友說她演的是“恐怖片”，她也會(huì)回兩個(gè)愛心或親親的表情。

玫瑰女人評(píng)論區(qū)回復(fù)? ?來源 / 抖音截圖

當(dāng)然，網(wǎng)紅大氣對待吐槽，最多只是讓網(wǎng)友的觀感發(fā)生變化。而這屆油膩網(wǎng)紅能衍生出一門“油膩學(xué)”，出圈的關(guān)鍵，還是讓它成了人人都樂于參與的“?！?/strong>。