編輯導語：隨著直播電商進入新的發(fā)展階段，各平臺也紛紛出臺新規(guī)則與新玩法，著力構建一個更加多元、開放、成熟的直播電商生態(tài)，并在內(nèi)容形式、貨品供應等方面繼續(xù)打磨優(yōu)化。本文就2021上半年直播電商行業(yè)發(fā)展做了一份觀察報告，一起來看一下。

內(nèi)容標簽：直播電商、直播帶貨、電商、主播、直播、數(shù)字用戶洞察

易觀分析：上半年，隨著各類扶持政策和監(jiān)管規(guī)章出臺，直播電商行業(yè)迎來發(fā)展新階段。

多平臺主動完善治理規(guī)則、行業(yè)頭部主播首推選品標準擁抱合規(guī)，為用戶構建更安全、更放心的直播購物環(huán)境，推動著消費場景的轉(zhuǎn)移和直播電商行業(yè)的滲透，從而推動行業(yè)的進一步健康有序發(fā)展，為疫情后國內(nèi)消費的持續(xù)復蘇提供動力。

上半年，直播電商行業(yè)在主播發(fā)展模式、內(nèi)容形式與場景玩法、直播貨品等多方面繼續(xù)升級，直播間在呈現(xiàn)品質(zhì)化發(fā)展的同時，也在成為各品牌的上新陣地和新內(nèi)容的輸出平臺。

在長期主義成為直播電商發(fā)展主旋律的當下，頭部“直播間品牌”將成為行業(yè)標桿，引領行業(yè)打造出更成熟的直播電商生態(tài)，引爆線上消費潛力的同時也推動著消費&零售產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

作者：易觀分析，微信公眾號：yiguanguoji

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