編輯導(dǎo)語：隨著B站越來越成為年輕用戶的聚集地，各大學(xué)校也開始向這一視頻內(nèi)容社區(qū)進(jìn)發(fā)，試圖攬獲更多生源，各大高校的校園生活在B站似乎得以更精彩地展現(xiàn)。而在各高校紛紛涌向B站這一現(xiàn)象的背后，又說明著什么呢？

“上清華，還是上北大？”不知道是不是每個(gè)人都和小妹一樣認(rèn)真思考過這個(gè)問題。

只不過在經(jīng)過幾番“毒打”之后，都忍不住捫心自問：

這是我該考慮的？

而時(shí)至今日，小妹發(fā)現(xiàn)，是！

至少在地球上的某個(gè)地方，不僅清華北大，全國(guó)高校，都任我挑。

B站UP主@神奇的把頭哥 和小妹心有靈犀了打開B站，招生宣傳視頻三天三夜你都挑不完。

在校生身體力行，喊著“這不比招生簡(jiǎn)章好使”出現(xiàn)在視頻里介紹母校；而為了招生，高校也爭(zhēng)相卷了起來。

一年一度的高校x新生“相親大會(huì)”落下帷幕，小妹還沉浸在這場(chǎng)歡脫的“大戰(zhàn)”里。

一、官方整活，最為致命

這兩年的招生季，除了清北搶人大戰(zhàn)引人矚目，給小妹帶來最多快樂的就是各大高校的招生“廣告”。

這屆高校招生辦深諳與年輕人拉近距離，只差一個(gè)土味視頻的“潛規(guī)則”。

從早年的花式PS海報(bào)，到如今升級(jí)成魔性剪輯視頻，為了更好地做招生宣傳，尤其是今年，高校紛紛親自下場(chǎng)，加入視頻大戰(zhàn)。

上海交通大學(xué)活用了曾經(jīng)霸榜鬼畜區(qū)的印尼寬帶神曲，將原視頻中的電信寬帶價(jià)格，替換成令人難以企及的分?jǐn)?shù)線，與早年“既然都是600多分，何不選擇上海交大？”的招生視頻遙相呼應(yīng)。

是我不想選嗎？是我選不了啊！

視頻里，宿舍的吹風(fēng)機(jī)和空調(diào)都配備上了“百萬文案”，被全網(wǎng)玩到“包漿”；

干凈整潔的宿舍通道，是入戶十米長(zhǎng)廊，只要不用爬樓梯上七樓，一切就是如此歲月靜好；

和上海交大一樣，日常和華科相愛相殺的武大，也悄悄更新了不少“宿舍開箱視頻”吸引新生。

嶄新的上床下桌，干凈到反光的地板，這優(yōu)越的條件，任誰住進(jìn)來不想從本科直接念到博士后啊（宿管阿姨：我覺得不行）。

如果說交大和武大的整活手法，是凡爾賽中略帶質(zhì)樸，那廈門大學(xué)，就真的是秀得毫不留情。歐式的宿舍樓、火紅的鳳凰花、清澈的芙蓉湖，真·風(fēng)情庭院。

還有貓主子提供七星級(jí)管家服務(wù)，這品質(zhì)，這服務(wù)，觀者流淚，看者心碎（酸的）。

而且誰也沒想到的是，廈門大學(xué)，它還給學(xué)生配了保險(xiǎn)柜！

對(duì)此，小妹只能說一句：是我格局小了。

這些會(huì)玩的高校，在B站抓住一切機(jī)會(huì)宣傳自己。

通過玩梗，成功拉進(jìn)了與“種子用戶”的距離，讓人直呼內(nèi)行。

前段時(shí)間最洗腦的蜜雪冰城主題曲，到了B站，也沒被逃被“魔改”成招生視頻的命運(yùn)。

重慶大學(xué)、上海大學(xué)、江蘇大學(xué)、南京大學(xué)紛紛唱起了“我愛你，你愛我”。

不止是整活圖一樂，在官方不斷的“夾帶私貨”中，各高校精彩紛呈的校園生活也被更多人看到。要問這些視頻的意義嘛，小妹只想套用一句網(wǎng)友神回復(fù)：“本來還在考慮上清華還是上北大，最終因?yàn)檫@條視頻選了清華”。

二、多少新生，被學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐“騙”了

官方下場(chǎng)還不夠，在B站搜索“這不比招生簡(jiǎn)章好使”，你還會(huì)打開一扇嶄新的大門——

來自不同大學(xué)的UP主，通過分享自己的“頂級(jí)奢華宿舍”，為高校招生工作“添磚加瓦”。

陽臺(tái)掛滿衣服的老舊宿舍，略顯惆悵，但配上房地產(chǎn)風(fēng)格的“高端廣告文案”，樸實(shí)無華的房子搖身一變，就是“巔峰住宅”；

平平無奇的操場(chǎng)和綠化用的柳樹，組合起來可以獲封“風(fēng)情庭院”；

陽臺(tái)上小心翼翼地養(yǎng)著的兩罐不具名的草，則是“私家蔥林”的關(guān)鍵要素；

擰開水龍頭的那一瞬，你便坐擁臨水美景，盡享“貴族至尊”；

飽經(jīng)風(fēng)霜的墻面，于細(xì)節(jié)處彰顯其“百般打磨”。

這些UP主化身野生招生辦主任，一本正經(jīng)的文案，“不忍直視”的實(shí)拍，戲謔自嘲中不忘展示細(xì)節(jié)，讓人上頭又下頭，痛并快樂著的同時(shí)，忍不住繼續(xù)循環(huán)下一個(gè)視頻。

而這一切的起源，或許可以追溯到早年上海交通大學(xué)的學(xué)生，視頻里他們以山東藍(lán)翔經(jīng)典廣告為模板，自稱“上海閔行高級(jí)技工學(xué)?！保@系列視頻，也引發(fā)了B站上各大高校學(xué)子跟風(fēng)。

爆款年年有，今年特別多。四川大學(xué)的樓梯，在UP主的視頻里，比麗思卡爾頓還大；

麗思卡爾頓：謝邀，勿cue

樓梯草率的踢腳線，則被“美化”到了梵高在世都難以企及的藝術(shù)高度；

就連學(xué)校110周年校慶的贈(zèng)品——已經(jīng)15歲高齡的電風(fēng)扇，也代表宿舍高端電器榮譽(yù)出鏡；

如果非要讓沉迷自黑的野生招生組說一下學(xué)校有什么好，川大學(xué)子答：這兒離春熙路只有兩公里。

這些UP主自制的“招生減章”系列視頻，混雜在高校整活的視頻中自成一派。

目光再來看向剛剛說過的“武大宿敵”華中科技大學(xué)，這里的學(xué)生自稱，“上華科”四舍五入一下，就是上清華，再四舍五入一下，就是上東方的麻省理工——

當(dāng)然，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在B站，學(xué)生們自報(bào)家門稱是東方麻省理工的，比自稱全國(guó)TOP3的都多。

渾厚的聲音配合一本正經(jīng)的文案，向新生展現(xiàn)華科風(fēng)采時(shí)，也不忘拉踩隔壁“靠櫻花營(yíng)銷”的武大——

“我們不搞花里胡哨，大，就完了?！?/p>

亞洲最大的教學(xué)綜合樓：東九樓；

華中地區(qū)最大的體育館：光谷體育館；

華中地區(qū)最大的游泳館：正在修建中……

他們稱自己學(xué)校為森林大學(xué)，除了樹還是樹，生態(tài)環(huán)境好到野豬和小蛇隨便擼。

這些UP主們小手一動(dòng)，連官方視頻都自動(dòng)鬼畜化。

當(dāng)然，一眾自嘲式熱愛里，也不乏硬核自我介紹的“老實(shí)人”，比如四川大學(xué)江安校區(qū)的學(xué)生，介紹起自家宿舍，“豪華”程度讓無數(shù)彈幕建議直接把這里更名為江安小區(qū)。當(dāng)然，無論自嘲自夸，不變的都是這些年輕人對(duì)母校濃濃的愛。

三、因?yàn)橐粋€(gè)同學(xué)，想上同所學(xué)校

從花式PS招生海報(bào)，到B站魔性視頻剪輯，高校搶生源的“套路”，怎么突然就變了？

小妹覺得，除了平均年齡21歲的B站用戶和高校目標(biāo)人群完全一致以外，還有一個(gè)重要的原因在于：

視頻，實(shí)在是當(dāng)代年輕人取向狙擊的大勢(shì)所趨。

這屆年輕人熱衷于混跡B站各大專區(qū)，通過刷視頻發(fā)彈幕的“傳統(tǒng)藝能”，尋找共鳴和認(rèn)同感，一支視頻在潛移默化間的影響力，小妹覺得無法估量。

在B站發(fā)招生視頻，是讓更多年輕人預(yù)先沉浸式體驗(yàn)大學(xué)生活的捷徑，許多有關(guān)學(xué)校生活的記錄、吐槽，錄取通知書開箱視頻，學(xué)校食堂測(cè)評(píng)等，都讓人印象深刻。

圍觀浙大“豪華宿舍”的復(fù)旦學(xué)子表示一般

標(biāo)準(zhǔn)的鏡頭、平穩(wěn)的運(yùn)鏡、巧妙的轉(zhuǎn)場(chǎng)、花哨的文案和直擊靈魂的背景音樂，無不在說明，做視頻早就成了年輕人的必備技能。

清華大學(xué)的“招生減章”，將此前校內(nèi)有人邊騎自行車邊跑代碼的視頻素材靈活運(yùn)用這兩天有個(gè)“后浪”話題，應(yīng)該在很多人朋友圈都刷了屏——何同學(xué)畢業(yè)了。

以3D建模為視頻靈感，拍出星辰的運(yùn)行軌跡，畫面流轉(zhuǎn)間，道盡理工男的浪漫，也是這個(gè)年輕人寫給母校的“情詩(shī)”——這支耗時(shí)三個(gè)月的畢業(yè)視頻，從首發(fā)陣地?B站，?擴(kuò)散到微博微信等平臺(tái)，成為人所關(guān)注的“熱點(diǎn)”?。

認(rèn)真算起來，從“普通大學(xué)生何同學(xué)”到“UP主@老師好我叫何同學(xué)”，也不過是2年的時(shí)間。

17年，這個(gè)年輕人不滿意自己沖動(dòng)購(gòu)買的新款iPhoneX而發(fā)布了一支吐槽Face ID的視頻，一周內(nèi)獲得了600多播放，這讓他“獲得了巨大的正反饋”。

而真正讓他站上風(fēng)口的是2019年，都說那年是5G商用元年，但任憑多少科普文章渲染5G速度，大眾其實(shí)對(duì)頻率帶寬、幀結(jié)構(gòu)、調(diào)制編碼等術(shù)語毫無感知。直到何同學(xué)舉著手機(jī)在北京郵電大學(xué)的5G覆蓋點(diǎn)，用根本來不及打開測(cè)速軟件的速度，瞬間下好了整整一屏的app。

何同學(xué)曾說，站在4G時(shí)代的開端，我們看不到未來全民皆可直播，看不到移動(dòng)支付干掉紙幣，同理，速度只能是5G最無聊的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)槿祟惖奈磥砜偰茏屜胂蠖硷@得過時(shí)。

但當(dāng)時(shí)的他大概也想象不到自己的未來，21年，22歲的他和iPhone CEO庫(kù)克出現(xiàn)在了同一個(gè)視頻連線的畫面里。

他是萬千中國(guó)年輕人之一，越來越快的網(wǎng)速是他們搶跑的機(jī)會(huì)，他們成長(zhǎng)的步調(diào)和視頻時(shí)代到來的進(jìn)程，踏著同一個(gè)頻率。

借著幾支視頻斬獲千萬關(guān)注，在文字或圖片時(shí)代，這幾乎是想都不敢想的事情。

何同學(xué)是一個(gè)縮影，他讓我們看到，這個(gè)時(shí)代的年輕人能產(chǎn)出怎樣高規(guī)格水平的視頻，能獲得怎樣令人艷羨的紅利，以及，能成長(zhǎng)為一個(gè)怎樣的青年榜樣。

與此同時(shí)，何同學(xué)視頻里的母校北京郵電大學(xué)，也在無形中成為更多年輕人理想的投射——

他們想成為何同學(xué)這樣的人，連帶著也想上和何同學(xué)一樣的學(xué)校。有人說，何同學(xué)是北郵最好的招生簡(jiǎn)章。

當(dāng)做視頻成了年輕人的必備技能，沉浸式的觀看體驗(yàn)只是信息接收的門檻，哪怕只是一個(gè)個(gè)體，ta的影響力和傳播效力都會(huì)變得不可估量。

從這些動(dòng)輒百萬+播放、彈幕多成馬賽克的視頻，小妹明白：

這屆招生辦，果真選對(duì)了搶生源的好地方。

注：本文視頻及圖片素材均來源于B站，出處見水印

作者：槽值小妹；公眾號(hào)：槽值

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