編輯導(dǎo)語：一年一度的七夕又要來了，各社交軟件廣場也十分活躍。不過，想用社交軟件找到另一半的你，真的脫單成功了嗎？不少網(wǎng)友已經(jīng)逐漸被交友軟件磨滅了熱情。本篇文章里，作者就社交軟件脫單一事進行了解讀，一起來看一下。

孤獨的人是可恥的，七夕迫近，單身青年肉眼可見地慌起來了。

點開幾大社交軟件的廣場，硬糖君已經(jīng)記不清是第多少次刷到“我還能在這兒脫單嗎”的熱帖。單身網(wǎng)友痛陳網(wǎng)絡(luò)尋緣的革命家史，評論區(qū)里則是相互安慰、抱團取暖。有人仍相信精誠所至、金石為開，更多人則勸諫認清形勢、放棄幻想。

全世界單身狗站起來，硬糖君在脫單話題上最有發(fā)言權(quán)。不是不努力，老媽都要感動哭泣。咱們數(shù)據(jù)說話——自2015年起，硬糖君用過不下十款社交app，接觸過四五千名異性網(wǎng)友，探探、SOUL、UKI、積目總共收獲了近三萬次喜歡。然，至今仍未擺脫單身貴族的光環(huán)！六年啊，龍王贅婿都過兩輪考察期了。

依社交平臺們的標準，這些匹配已經(jīng)上百次點亮過“親密關(guān)系”。借今次機會，硬糖君一一拜訪了這些失聯(lián)已久的舊友。能聯(lián)系上的大多數(shù)人也沒脫單，偶爾上線隨手刷刷、閑聊幾句，基本放棄了線上社交。還有四十多個賬號已一年沒動靜，查無此人了。

放到現(xiàn)實生活里，當代青年哪有線上這么多“戀愛資源”。這些年，爸媽長輩努力努力再努力，介紹給硬糖君的相親對象都湊不齊倆手。不是說網(wǎng)絡(luò)姻緣一線牽，支付寶、網(wǎng)易云甚至大眾點評都能收獲真愛嗎？可我們認認真真搞社交的，想脫個單咋就那么難。

聊來聊去，問題可能還是出在社交產(chǎn)品本身?，F(xiàn)有的熱門交友軟件系統(tǒng)過于龐雜，海量癡男怨女的紅線在此纏作一團，慢慢被顏值、興趣、規(guī)則等攪成死結(jié)，再難解開。咱們的姻緣繞太多彎路，早不知跑哪兒去了。

一、秩序混亂，你不說話

在年輕人眼里，世紀佳緣、百合網(wǎng)這些婚戀網(wǎng)站都是“上古時代”的玩意兒，土得難入法眼。

可以理解?；閼倬W(wǎng)站興起、繁盛于PC時代，頁面簡樸得跟請不起設(shè)計師一樣。進場必須交錢，男女明碼標價，75后、80后的玩意，年輕人用起來實在膈應(yīng)?？蛇@些網(wǎng)站也有它們的優(yōu)越性：動機明確，從始至終只做給單身人士分發(fā)對象的生意。長期任務(wù)固定，用戶按流程走是被動了點，但容易找到目標一致的對象，無非是質(zhì)量有高有低。

而社交軟件呢，走得是“小手一劃（搖），戀愛我有”的路線。交友邏輯看似簡單了，實際上，各家為了長久存活，都在瘋狂給產(chǎn)品做加法，以此增加用戶使用時長。普通用戶如果難以跟上產(chǎn)品迭代的腳步，久而久之就變得越來越無法融入，出現(xiàn)許多消極反饋。

這是兩種不同模式的游戲?；閼倬W(wǎng)站任務(wù)明確、流程簡單；社交產(chǎn)品功能復(fù)雜、規(guī)則繁多。前者的脫單效率理論上來說更高。而在交友軟件里，用戶沒有一致且固定的行動主線，所有人都處于“散漫”狀態(tài)，社區(qū)如同“沙盒世界”，你只能走哪算哪。

因此，幾乎所有社交產(chǎn)品的廣場里，每天都有人抱怨：匹配我的網(wǎng)友，為什么從不主動說話，甚至干脆不說話。再翻翻評論區(qū)，答案普遍是“不知道說什么”“聊不到一起啊”“原諒我，真的找不到話題”。

在同一社區(qū)里，有人偏愛擴列，有人熱衷直播，也有人只看群聊，每位用戶有著專屬的“社交方言”，除非恰恰匹配到同好，否則很難形成有效溝通。開放性過強，意味著用戶需要自己去創(chuàng)造“共識”，這個過程是極其漫長的。

尤其在社交軟件爭相上線“組局”“狼人殺”類似功能后，平臺原先貼心設(shè)計的那套社交套話都失效了。對方熱情問你“PAI戲嘛”“殺不殺”，你總不能無聊回復(fù)“吃了沒”“照片本人？”吧。

這種情況下，許多人索性選擇不說話，避免尷尬、失落。哪怕順利開場，興趣差太多，聊著聊著也沒音了。經(jīng)過大量無效匹配的折磨，用戶的交友激情很快就被磨滅了，再沒興趣去用心結(jié)識新的陌生人。

不少網(wǎng)友告訴硬糖君，他們現(xiàn)在是偶爾登陸賬號，在交友區(qū)猛劃一通、火速下號，壓根不看匹配結(jié)果。尤其是以顏值劃定等級序列的產(chǎn)品里，匹配有時候只是自我確認的一種方式，用戶通過“被喜歡次數(shù)”來獲得滿足感。

交友軟件上，大家或許還在劃好友、發(fā)動態(tài)、曬自拍，但他們已經(jīng)變得沉默寡言、格格不入。成千上萬次匹配算個啥？彼此撐死只是“喜歡之交”。

二、臺前的我，脆弱易碎

只看表面，社交軟件里的戀愛資源那是相當優(yōu)質(zhì)。滿眼皆是俊男靚女，特別是積目、UKI這類定位年輕化的。

硬糖君一直非常困惑，貌比楊洋、迪麗熱巴那樣的神仙，真有空搭理凡人？反正我有自知之明，看到帥哥手指自動轉(zhuǎn)彎，鮮少叨擾。聽聞此舉，好幾位奔現(xiàn)老手連連吐槽硬糖君：別想太多，有些哥們走出探探、積目，你可能還覺得他高攀了。

這也不是全無道理。畢竟幾大社交軟件的“面基”話題下，“翻車經(jīng)歷”是永恒的熱點。單身類的樹洞和小組里，我們也會發(fā)現(xiàn)無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)愛情終結(jié)在見光死的宿命面前。有些人以為是脫單了，見面才發(fā)現(xiàn)是誤會了。所以，面基是檢驗網(wǎng)絡(luò)脫單成功與否的最低標準。

硬糖君深有體會。每次完成好友匹配時，對方常常欲說還休，扭扭捏捏半天才終于問出那句：“你照片修得不過分吧？”

呵，你說呢？過分我也不會承認呀。在這種普遍心理下，社交網(wǎng)絡(luò)往往只能讓人形成弱親密關(guān)系，甚至是假性親密關(guān)系。我六年積累的上百段“親密關(guān)系”，半個月就能斷得干干凈凈。

這種關(guān)系的脆弱性主要源自于用戶的認知偏差。使用社交軟件時，我們甘愿活在臺前的幻象里，給自己和對方使用美化濾鏡，刻意或麻痹到忽略臺后的貧瘠現(xiàn)實。這大概就是社交軟件們想締造的“元宇宙”吧，《頭號玩家》一樣，虛擬世界俊男美女，現(xiàn)實世界廢墟LOSER。

探探、積目代表的顏值交友軟件里，男性和女性身處相互凝視、彼此“討好”的狀態(tài)。用戶為獲得更多注意，會通過模仿、學(xué)習(xí)、編造來重塑社交軟件里的自我形象。

社交軟件的用戶具有喚醒價值，一定會對彼此的行動方式造成影響。直白點說，你現(xiàn)在用的照片被劃概率超低，便迫切想要換張修得更好的；你看到廣場掛人帖，便不自覺地自糾自查，及時隱藏類似槽點。

在這樣的“社交演化”過程中，我們持續(xù)放大自身有利于社交的種種特質(zhì)，哪怕只是偽裝而已。網(wǎng)絡(luò)世界，真假難辨。尤其是社交形象管理學(xué)興起后，你想順著歷史動態(tài)去還原對方的真實形象都成為奢望——人家打注冊賬號那天，就開始營業(yè)了。

社交軟件搭臺，你我皆是演員。咱不斷提高表現(xiàn)技巧，熟練掌握理想化表演、表達控制等手段，在互聯(lián)網(wǎng)朦朧面紗下，遇見那段假象卻難得的“感情”。然而，即便走到這種程度，線上情侶們經(jīng)歷的仍是一段假性親密關(guān)系。當他們現(xiàn)實社交距離拉近，濾鏡和神秘感徹底消失，面臨的通常是無法接受的落差。

那些奔現(xiàn)失敗的人們重新回到交友軟件，吐槽著“前任”的多宗罪，感慨“面基才知道TA是那種人”。所以啊，交朋友就只能交那種關(guān)掉“濾鏡”還能相互欣賞的。那些單身多年的朋友，懂的都懂，但做不到。

三、紅娘在場，介入無效

每每有人發(fā)帖，自陳建號千日卻門庭冷落，言語間盡是辛酸淚。但一通哀嚎后，總不忘借機征友、抱走首贊，簡直讓人心生敬佩。就沖各位這孜孜以求、百折不撓的架勢，社交產(chǎn)品還大有可為。

說實話，產(chǎn)品經(jīng)理也難做。用戶脫單成功，可能一次性失去倆用戶。用戶脫單無望，怨聲載道，鬧得社區(qū)氛圍緊張，容易勸退新人。他們只能盡量取舍權(quán)衡，在以更具價值的內(nèi)容黏住用戶的同時，逐步帶領(lǐng)群眾實現(xiàn)“戀愛自由”。

去年起，直播、短視頻上相親內(nèi)容熱了起來，引來無數(shù)網(wǎng)友圍觀討論。嗅覺敏銳的交友軟件也紛紛策劃起“一周心動”“連麥交友”“快閃群聊”等活動，請來紅娘月老小范圍造福單身黨。

相較于快抖上的直播紅娘，社交產(chǎn)品的紅娘概念更泛化，指的是可以制造話題、帶帶節(jié)奏的人，類似組局功能里的主持人。他們不定期上線主題活動，讓參與者在放松狀態(tài)下去表現(xiàn)自己，從而展示真實且獨特的個人魅力。

海外社交俱樂部Grouper早有過類似玩法，組織三男三女線上配對、線下活動。這種情況下，一個社交局可以發(fā)展多邊關(guān)系，從而增加兩位玩家的相關(guān)性，使其有除彼此外更多的情感交集。

不過，結(jié)合實際情況來看，探探、積目、UKI幾大軟件對線上相親（交友）的布局依舊單薄，多數(shù)屬于階段性實驗，尚未摸索出一套穩(wěn)定有效的運營策略。倒是直播、短視頻那廂，互聯(lián)網(wǎng)紅娘各出奇招，場面那叫一個熱鬧又混亂。

采訪中硬糖君了解到，二三線城市的青年對互聯(lián)網(wǎng)相親的接受度更高，一線城市年輕人則較為抗拒，這也和直播間的情況保持一致。這或許也是幾大交友軟件至今沒能引爆直播相親的原因所在。

而據(jù)親歷者所述，不少無良紅娘打著相親旗號，請來美女、帥哥引流做局，到處收割單身黨。幾千塊錢交完，你好不容易加上心儀“嘉賓”的微信，對方一星期也回不了幾次信息，還不如古早婚戀網(wǎng)站靠譜。

可見，互聯(lián)網(wǎng)相親雖說并非新鮮概念，但規(guī)則不清晰、模式不成熟，存在收費高、體驗差、情感欺詐種種問題。社交產(chǎn)品的殺豬盤問題本就層出不窮，一旦全面嘗試互聯(lián)網(wǎng)相親業(yè)務(wù)，無疑會面臨相同、甚至更嚴峻的挑戰(zhàn)。

順便一提，或許是硬糖君最近頻繁提及脫單二字，被“有心”的社交軟件們聽了去。最近幾天，接連收到“對不起，我先脫單了”的推送。歷盡苦難癡心不改，硬糖君仍然奮戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)交友的一線，為各位同學(xué)嘗遍百草。六年未能脫單，硬糖君若成為社交軟件的終身榮譽用戶，不知算社交軟件的成功還是失?。?/strong>