百度影棒、360隨身WiFi、盛大果殼手表、小米盒子、樂(lè)視電視……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們都相繼進(jìn)去硬件領(lǐng)域。那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入硬件行業(yè)的目的是什么呢？搶占入口：內(nèi)容日趨同質(zhì)化，渠道入口價(jià)值漸漲；再造新的入口：搶占應(yīng)用場(chǎng)景，從終端下手；獲取數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)在手，用處大大的；硬件盈利：這個(gè)有點(diǎn)扯

昨天360高調(diào)推出安全手環(huán)，延續(xù)著去年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍硬件行業(yè)的風(fēng)氣。小米手機(jī)一炮而紅后，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)軍手機(jī)硬件行業(yè)，百度、阿里、盛大、360等等都推出了自己的定制手機(jī)，不過(guò)巨頭們發(fā)現(xiàn)原來(lái)硬件并沒(méi)有想象中那般好玩。但不好玩也得玩，你不玩別人也會(huì)玩。

但今年，巨頭們不玩手機(jī)了，改玩其他了，有的是自己獨(dú)立生產(chǎn)，有的是與廠家合作，內(nèi)嵌自己的服務(wù)。這其中的玩家包括百度、360、小米、盛大、樂(lè)視等。

先不妨梳理一下巨頭們都推出了哪些硬件：

1、百度

咕咚手環(huán)：一款健康設(shè)備，用于檢測(cè)運(yùn)動(dòng)和睡眠信息，了解在自身的健康狀況。

inWatch智能腕表：提供時(shí)間、音樂(lè)、上網(wǎng)、撥打電話等功能，與智能手機(jī)無(wú)異。

小度WiFi：一個(gè)簡(jiǎn)易的WiFi共享裝置。

小度路由，小度影棒：即將推出，都是網(wǎng)絡(luò)看片用的。

2、360

360隨身WiFi：一個(gè)簡(jiǎn)易的WiFi共享設(shè)備。

360安全手環(huán)：用戶孩童的安全設(shè)備，更像一個(gè)GPS+對(duì)講機(jī)的結(jié)合。

3、盛大

果殼手表（Geak Watch）：同樣是智能手表，其獨(dú)特之處是可以獨(dú)立上網(wǎng)，功能更全面。

果殼魔戒（Geak Ring）：提供解鎖、傳遞個(gè)人信息等功能，功能比較雜糅，定位略顯模糊。

4、小米

小米盒子和小米電視，就不在此贅述了，大家應(yīng)該比我了解。

5、樂(lè)視

樂(lè)視盒子和樂(lè)視電視，同樣不再贅述。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們推出的硬件看似雜亂無(wú)章，其實(shí)不外乎以下幾種類型：

1、獨(dú)立的可穿戴設(shè)備

順應(yīng)國(guó)外可穿戴設(shè)備的潮流，可與人體或衣物整合的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，利用人體的行為與設(shè)備產(chǎn)生交互。

代表：百度咕咚手環(huán)，盛大果殼手表

2、創(chuàng)新性的配件

作為傳統(tǒng)的硬件或傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的配件存在，更多的是微創(chuàng)新，起到細(xì)節(jié)優(yōu)化的作用

代表：小米盒子，小度WiFi，360隨身WiFi

3、傳統(tǒng)的大眾家電等

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)家電絕不只是貼一個(gè)自己Logo就完事兒了，而是在其中增加更多滿足用戶需求的互聯(lián)網(wǎng)因素

代表：小米電視，樂(lè)視TV

那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入硬件行業(yè)的目的是什么呢？

1、搶占入口

這也是行業(yè)普遍的觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍硬件行業(yè)是為了給自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)找更多的入口。在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)同質(zhì)化非常嚴(yán)重，很難在內(nèi)容上吸引到更多的用戶，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只能在渠道入口上下功夫。

PC上，瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航是入口，而用戶已經(jīng)在逃離PC，不僅手機(jī)，更多的電子設(shè)備以及接入了互聯(lián)網(wǎng)，包括平板電腦、電子書(shū)等，這些設(shè)備不僅分流了用戶的上網(wǎng)時(shí)間，一定程度上也形成了新的入口。所以巨頭的戰(zhàn)略就是通過(guò)硬件切入，搶占入口，輸出自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，獲取利益。

舉個(gè)例子，假設(shè)用戶想看視頻。在傳統(tǒng)PC端，用戶會(huì)習(xí)慣性地打開(kāi)優(yōu)酷土豆搜索或者去百度搜索（很可能被導(dǎo)入到愛(ài)奇藝或者PPS），這樣優(yōu)酷土豆和百度就是個(gè)強(qiáng)勁的入口；在移動(dòng)端，用戶可能會(huì)選取App Store、豌豆莢、360手機(jī)助手、91助手或者其他應(yīng)用商店下，這樣控制應(yīng)用分發(fā)的百度和360 很可能強(qiáng)推自己的百度視頻（以及愛(ài)奇藝和PPS的移動(dòng)APP）和360視頻搜索。

而PC和移動(dòng)端都無(wú)法滿足你看視頻的需求，假設(shè)你購(gòu)買了小度影棒或者樂(lè)視盒子，高清大屏，更好的用戶體驗(yàn)吸引了你，這時(shí)你瀏覽的視頻一定來(lái)自于百度系愛(ài)奇藝、PPS或者樂(lè)視網(wǎng)的內(nèi)容，這也就是硬件的價(jià)值所在。

2、再造新的入口

一切都在互聯(lián)網(wǎng)化，人與互聯(lián)網(wǎng)的界限也在逐漸變得模糊，在不斷互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中我們總會(huì)挖掘更多地需求，這種需求可能是原來(lái)就有的，現(xiàn)在只是把其互聯(lián)網(wǎng)化了；也可能是原來(lái)沒(méi)有的，現(xiàn)在借用互聯(lián)網(wǎng)將其挖掘了出來(lái)。很多互聯(lián)網(wǎng)公司涉足這樣的硬件可能并不是推廣自己的服務(wù)，因?yàn)槠浔旧淼姆?wù)并不一定契合硬件產(chǎn)品功能，其目的是提前布局，或許用戶，建立新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，再造一個(gè)入口，而不是搶奪原來(lái)的入口。

就拿昨天推出的360安全手環(huán)舉例。兒童安全這個(gè)市場(chǎng)一定有不少產(chǎn)品了，但周鴻祎讓這個(gè)市場(chǎng)及產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化了。除了網(wǎng)絡(luò)上的新聞報(bào)道，筆者對(duì)這款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)及后續(xù)的更新還不是很了解，但我認(rèn)為360此舉肯定不是為了推廣自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，內(nèi)置個(gè)360殺毒未免太low了吧。

這款產(chǎn)品自身在通話、錄音、定位等方面有著廣泛的互聯(lián)網(wǎng)需求，而這些需求一旦被接受，就會(huì)帶來(lái)價(jià)值，這才是很多互聯(lián)網(wǎng)公司推出硬件的目的，開(kāi)辟一款處女地，再重新開(kāi)荒耕耘。

3、獲取數(shù)據(jù)

很多互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)獲取到足夠多的數(shù)據(jù)了，但對(duì)于數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)是嫌少不嫌多的，更何況，可穿戴設(shè)備下的數(shù)據(jù)是不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽數(shù)據(jù)的，可穿戴設(shè)備下的數(shù)據(jù)由于在交互上離人的真實(shí)更接近，這樣的數(shù)據(jù)其實(shí)更立體直觀、更接近現(xiàn)實(shí)，也就更有價(jià)值。

舉個(gè)例子，假設(shè)你用百度或者微博搜索一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)健康的關(guān)鍵詞，通過(guò)一定的數(shù)據(jù)處理分析，可能你以后會(huì)在百度右側(cè)廣告欄或者微博推廣櫥窗中看到運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的廣告，這就是一個(gè)簡(jiǎn)單的大數(shù)據(jù)分析，但這樣的分析大部分情況下是不準(zhǔn)確的。而假設(shè)你用了百度的咕咚手環(huán)，它有效記錄了你的睡眠和運(yùn)動(dòng)情況，這樣分析的結(jié)果可能更接近真實(shí)，由于你用了同一個(gè)賬戶體系，以后再使用百度的時(shí)候，推廣的廣告可能就精準(zhǔn)了。

我再做一個(gè)猜測(cè)，假如這個(gè)手環(huán)通過(guò)分析你的心跳、血液循環(huán)流動(dòng)監(jiān)測(cè)到了你潛在的疾病，并提醒了你，是不是這樣的數(shù)據(jù)更有價(jià)值？因?yàn)檫@個(gè)手環(huán)離你更近，不只是空間上，更是生理心理上。所以，可穿戴設(shè)備的數(shù)據(jù)的價(jià)值不在于更多，而在于更精確。

4、硬件盈利

好吧，筆者開(kāi)了個(gè)玩笑。Kindle都在賠錢(qián)賣吆喝，當(dāng)下用硬件盈利未免太反科學(xué)了。而周鴻祎也已經(jīng)預(yù)言未來(lái)是一個(gè)硬件免費(fèi)的時(shí)代，筆者希望那一天快點(diǎn)到來(lái)吧。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍硬件已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，而進(jìn)軍硬件只是表象，本質(zhì)原因是因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及和深化，我們需要更多的新設(shè)備來(lái)連接或者呈現(xiàn)新的功能，所以就有了這一波硬件的潮流，這有點(diǎn)像電燈、電話、電視那個(gè)百花齊放的時(shí)代，對(duì)應(yīng)的是電的利用。

所以，在去年一股腦扎進(jìn)手機(jī)圈后，今年互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)硬件制造更加理性了，推出的產(chǎn)品也更有市場(chǎng)針對(duì)性和前瞻性。這些硬件產(chǎn)品或是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳統(tǒng)服務(wù)的入口，或是承擔(dān)試水新領(lǐng)域的任務(wù)，或是大數(shù)據(jù)采集的深化，或是幾者疊加重合?？傊瑢?duì)于硬件，我是不嫌多的。

文章來(lái)源：鈦媒體