陌陌最近有所改版，在“有趣”這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上做了很大的改動(dòng)。陌陌與微信的不同點(diǎn)在于微信是強(qiáng)關(guān)系，用戶(hù)的興趣點(diǎn)永遠(yuǎn)是基于強(qiáng)關(guān)系的朋友圈，所以黏性極強(qiáng)。但是陌陌這樣的弱關(guān)系，又該如何在用戶(hù)對(duì)“附近的人”這一功能厭倦后尋找到全新的驅(qū)動(dòng)力？這是陌陌最大的困難。
陌陌本次增加了兩項(xiàng)功能，第一項(xiàng)是“漫游”，可以隨機(jī)查看到更遠(yuǎn)距離的陌陌用戶(hù)。該功能在我看來(lái)確實(shí)有趣，但卻沒(méi)有什么特別大的亮點(diǎn)，在設(shè)計(jì)思考上依然只是之前的翻版，只是將距離拉遠(yuǎn)而已。第二項(xiàng)功能在本人看來(lái)則是重點(diǎn)，即“陌陌吧功能”，陌陌增加了一個(gè)類(lèi)似百度貼吧的功能，可以在指定專(zhuān)題下面進(jìn)行發(fā)帖、跟帖等操作。

近期盈利，增值服務(wù)。

當(dāng)陌陌開(kāi)通貼吧后，將會(huì)出現(xiàn)大量的活躍用戶(hù)。正所謂有人的地方就有特權(quán)，陌陌和QQ就深諳此道，對(duì)特權(quán)定會(huì)無(wú)所不用其極。貼吧的特權(quán)可能有：比如讓好友優(yōu)先看到你的發(fā)帖，讓你的帖子標(biāo)題加紅幾次，讓你的回帖有表情特權(quán)等等。如此一來(lái)也增加了用戶(hù)開(kāi)通會(huì)員的可能。

遠(yuǎn)期贏利，跨入O2O攪局的可能性。

闌夕認(rèn)為陌陌的群組活躍給了陌陌很好的盈利空間，但我并不看好這點(diǎn)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商是不敢直接在群組里面投廣告的，這無(wú)疑是殺雞取卵。拿QQ群做案例，坐擁大量用戶(hù)的騰訊卻無(wú)法從中盈利，騰訊后來(lái)拐彎抹角的弄了一個(gè)QQ群聯(lián)盟想從中盈利，結(jié)果也沒(méi)有很大起色。群組產(chǎn)品的用戶(hù)是無(wú)法容忍任何運(yùn)營(yíng)商直接插入廣告的，這是群組的硬傷，雖然活躍，但難以變現(xiàn)。

那么當(dāng)陌陌有了貼吧之后就不同了，以前一個(gè)本地美容按摩的商家想在陌陌上做廣告，只能加入本地小組然后發(fā)發(fā)廣告，此種做法不僅麻煩甚至可能適得其反，對(duì)其有負(fù)面影響。但是到了貼吧就不一樣了，陌陌可以根據(jù)地理位置讓O2O商家實(shí)現(xiàn)超級(jí)精準(zhǔn)的投放，比如在美容貼吧里，XX市的美容按摩商家就可以投放相關(guān)地域廣告，并且對(duì)投放性別，投放年齡，投放時(shí)間等等都可以進(jìn)行設(shè)置。

當(dāng)然這只是一種精準(zhǔn)投放，在未來(lái)大數(shù)據(jù)時(shí)代，陌陌要走的路遠(yuǎn)不止這點(diǎn)?；谀澳暗耐顿Y方是阿里，那么陌陌很可能會(huì)與阿里聯(lián)手對(duì)商家進(jìn)行認(rèn)證，進(jìn)而開(kāi)展O2O閉環(huán)。目前陌陌已經(jīng)在本地化活動(dòng)上和售票網(wǎng)站進(jìn)行合作，并取得一定成績(jī)，相信在將來(lái)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的陌陌會(huì)釋放更大的贏利可能性。比如陌陌根據(jù)大數(shù)據(jù)判斷出一個(gè)人對(duì)美容按摩的喜愛(ài)，那么當(dāng)此人來(lái)到另一個(gè)城市后可以進(jìn)行更精準(zhǔn)的推廣。另外，陌陌可以根據(jù)一個(gè)人總是進(jìn)入某個(gè)貼吧，但是總是不點(diǎn)擊某廣告這件事，做好兩方面服務(wù)，第一是對(duì)O2O商家的提醒與改進(jìn)，第二是對(duì)該用戶(hù)屏蔽廣告等等，其中的可能性不一一列舉。

事實(shí)上用戶(hù)不反感廣告，反感的是廣告不精準(zhǔn)。這或許也是阿里投資陌陌的戰(zhàn)略意義之一，在模糊的感知中，直覺(jué)性的預(yù)感到陌陌在O2O上的可能性。

以上是對(duì)陌陌本次改版的在戰(zhàn)略層面上的預(yù)測(cè)，那么現(xiàn)在來(lái)談?wù)勀澳皩?shí)現(xiàn)以上未來(lái)的困境。

困境一，如何防止垃圾廣告？

打開(kāi)陌陌的APP，可以看到陌陌官方賬號(hào)的個(gè)性簽名很有意思，個(gè)性簽名居然是“歡迎廣大用戶(hù)舉報(bào)不良行為，大家可以用黑名單……”作為官方賬號(hào)，向用戶(hù)宣傳的居然不是祝大家玩的愉快，而是去教大家如何防止不愉快?？梢砸?jiàn)得陌陌在垃圾信息處理上的壓力應(yīng)當(dāng)十分巨大。
當(dāng)前在應(yīng)對(duì)垃圾廣告上就已經(jīng)開(kāi)始顯出疲憊的陌陌，又該如何應(yīng)對(duì)將會(huì)更加強(qiáng)悍的貼吧垃圾廣告？我想，這是陌陌的最大困境之一。

困境二，陌陌如何做好對(duì)自身的品牌定位？

最初的陌陌很簡(jiǎn)單，其核心功能就是搜索附近的好友。而此次加入貼吧的改動(dòng)則在一定意義上對(duì)其品牌的定位進(jìn)行了一次“分流”操作。我們看到微信為了維持其第一功能的IM屬性，不惜對(duì)具有極大用戶(hù)黏性的公眾號(hào)進(jìn)行折疊的弱化操作。那么當(dāng)陌陌推出貼吧之后又當(dāng)如何更好的對(duì)自身進(jìn)行定位？當(dāng)我們提到微信時(shí)第一反應(yīng)是IM，而當(dāng)我們提到改版后的陌陌時(shí)腦中的第一反應(yīng)又會(huì)是什么？是一個(gè)基于LBS的交友APP？還是一個(gè)基于LBS的貼吧？

如果陌陌將主要定位仍然是之前的LBS交友APP，那貼吧的UGC內(nèi)容的創(chuàng)造引導(dǎo)上勢(shì)必會(huì)受到其主要功能的限制，有等于無(wú)。但如果陌陌對(duì)貼吧的UGC引導(dǎo)的過(guò)多，又是否會(huì)造成其第一功能LBS交友的過(guò)分弱化？我想這是陌陌在品牌戰(zhàn)略上必須不得不面對(duì)的問(wèn)題，所謂有失必有得，有得必有失，如何才能把握到那根最細(xì)的鉛絲，讓接下去的路走的更順，也同樣是陌陌的困境。

陌陌此次加入貼吧的改動(dòng)，其本意上是在向微信類(lèi)產(chǎn)品告別，走向一種更能驅(qū)動(dòng)用戶(hù)興趣的設(shè)計(jì)。張小龍說(shuō)過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的第一理念就是“有趣”，而陌陌的此次改版也同樣遵循著“有趣”這一原則，漫游是一種將之前的“有趣”進(jìn)行地理上的由近到遠(yuǎn)的擴(kuò)大，而陌陌吧的“有趣”則是對(duì)以興趣為社交行為的挖掘，對(duì)人性需求上的再次擴(kuò)大。雖然改變面臨諸多問(wèn)題，但相信陌陌會(huì)一步一個(gè)腳印地走下去，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造更多可能性。

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承哲，微信公眾號(hào)：shouxifayanzhe，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，關(guān)注工具產(chǎn)品和人工智能領(lǐng)域，擅長(zhǎng)AXURE，興趣愛(ài)好看書(shū)，思考。

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