編輯導(dǎo)語(yǔ)：“人類(lèi)高質(zhì)量男性”怎么就火了？從美有姬、玫瑰女人，到現(xiàn)在的徐勤根，“油膩學(xué)”在今年的網(wǎng)絡(luò)上掀起了潮流，后者甚至于近日開(kāi)始直播。然而，單憑“油膩”的獵奇特性，惡搞的油膩學(xué)就能長(zhǎng)久地火下去嗎？本文作者就當(dāng)下的油膩學(xué)現(xiàn)象做了分析，一起來(lái)看一下。

做一個(gè)油膩的“人類(lèi)高質(zhì)量男性”，就能打開(kāi)流量密碼？最近，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被“人類(lèi)高質(zhì)量男性”占領(lǐng)了。

“這是關(guān)于一個(gè)人類(lèi)高質(zhì)量男性，求偶人類(lèi)高質(zhì)量女性的視頻介紹?！边^(guò)去一個(gè)多月里，面色泛白、梳著油頭，動(dòng)作局促又油膩的徐勤根先生火遍了全網(wǎng)，明星、網(wǎng)紅競(jìng)相模仿。

8月13日，“人類(lèi)高質(zhì)量男性”當(dāng)事人徐勤根在微博上發(fā)布了自己走紅之后的第一支廣告視頻。當(dāng)天晚上，他還在虎牙平臺(tái)完成了自己的直播首秀。

徐勤根并不是唯一的“油膩網(wǎng)紅”?；仡?021年，“油膩學(xué)”早已異軍突起，成功占領(lǐng)短視頻領(lǐng)域，成為新的“人設(shè)”熱潮。

“人類(lèi)高質(zhì)量男性”的直播質(zhì)量如何？徐勤根如何憑借“油膩”成功變現(xiàn)？互聯(lián)網(wǎng)又是如何被“油膩學(xué)”一步步占領(lǐng)？刺猬公社（ID：ciweigongshe）將從這幾個(gè)問(wèn)題出發(fā)，對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行探討。

徐勤根微博發(fā)布的自拍

一、“人類(lèi)高質(zhì)量”直播首秀

在直播的前一天下午，虎牙直播官方微博發(fā)出活動(dòng)海報(bào)，宣布徐先生將做客虎牙直播間。

這場(chǎng)定于七夕前夜的“人類(lèi)高質(zhì)量男性”直播，主題是“求偶專(zhuān)場(chǎng)”，虎牙在微博中稱(chēng)，將派出社區(qū)內(nèi)的“高質(zhì)量女主播”與徐先生進(jìn)行連麥互動(dòng)，并最終評(píng)選出“高質(zhì)量男性心目中的理想女生”。

徐勤根直播首秀海報(bào) | 圖源微博@虎牙直播

這樣的策劃，讓不少人認(rèn)為這是一場(chǎng)類(lèi)似“選妃”的活動(dòng)。在該條微博評(píng)論區(qū)里，有不少網(wǎng)友表示“大可不必”，或者用一連串問(wèn)號(hào)表達(dá)自己的質(zhì)疑。

在這場(chǎng)直播開(kāi)播五小時(shí)之前，知名主播“藥水哥”在虎牙直播發(fā)布的視頻中，宣布自己將來(lái)到直播間，與“人類(lèi)高質(zhì)量男性”同臺(tái)PK。

8月13日晚上九點(diǎn)，徐勤根準(zhǔn)時(shí)在虎牙開(kāi)始自己的直播首秀。開(kāi)播十分鐘左右，直播間人氣便已突破三百萬(wàn)。

徐勤根先向觀眾們做自我介紹，并解釋自己走紅視頻中使用“人類(lèi)高質(zhì)量”一詞的原因?！叭祟?lèi)”是為了涵蓋“白人、黑人，以及黃種人，以及所有人種”，使用“高質(zhì)量”一詞是因?yàn)槊總€(gè)人隨著實(shí)力的積累，都有可能達(dá)到比別人更強(qiáng)的水平。

接著，他還教觀眾自己標(biāo)志性的自拍動(dòng)作，他表示，選擇彎腿的姿勢(shì)是為了顯腿長(zhǎng)。

徐勤根在直播間示范拍照姿勢(shì)

可能是第一次直播的緣故，講話過(guò)程中，徐勤根時(shí)常調(diào)整自己的呼吸，并頻繁踱步，看起來(lái)十分拘謹(jǐn)。

整場(chǎng)直播由虎牙主播“麻小帥”做主持，并先后邀請(qǐng)到多位知名女主播進(jìn)行連麥聊天，其中還包括電競(jìng)解說(shuō)Rita和MISS。主持人介紹女主播之后，會(huì)先進(jìn)行交流互動(dòng)，然后邀請(qǐng)她們表演自己的才藝，最后主播與徐勤根開(kāi)始以5分為滿分，為對(duì)方打分。

在聊天過(guò)程中，徐勤根表現(xiàn)得較為禮貌。和女主播連麥時(shí)，他先為對(duì)方介紹自己；聽(tīng)完問(wèn)題之后，他也會(huì)先說(shuō)一句“謝謝”。

在與MISS連麥的過(guò)程中，MISS按照相親的形式開(kāi)始介紹自己的個(gè)人情況，徐勤根連忙打斷她，希望她不要在網(wǎng)上透露過(guò)多個(gè)人信息。

徐勤根與MISS連麥

直播的最后，知名游戲主播“藥水哥”也進(jìn)入到直播間，和徐勤根一起聊天。徐勤根表示自己紅了，才有機(jī)會(huì)來(lái)虎牙直播、與藥水哥相識(shí)，希望以后可以多多交流。

徐勤根直言自己發(fā)視頻時(shí)，壓根沒(méi)有想到會(huì)紅，目前他的海外社交賬號(hào)被封，且所有人都知道自己火了，他也沒(méi)有什么辦法左右現(xiàn)實(shí)，“我只能是利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，給自己賺一些外快，那我也很開(kāi)心?！?/p>

徐勤根還認(rèn)為，他的走紅是網(wǎng)友們的選擇，可能是網(wǎng)友們從他身上看到了“某些利益，或者是戲謔的東西”。

然而，由于此次活動(dòng)主題是“求偶專(zhuān)場(chǎng)”，直播過(guò)程中多次出現(xiàn)較為低俗的內(nèi)容。

主持人拋出打擦邊球的問(wèn)題時(shí)，徐勤根就用其他話題來(lái)化解。同時(shí)，主持人頻頻將話題引向“相親”，徐勤根則強(qiáng)調(diào)這是一場(chǎng)開(kāi)放的“互動(dòng)聊天”，以此回避這一話題。

在此次直播活動(dòng)中，虎牙甚至還專(zhuān)門(mén)推出了一個(gè)“人類(lèi)高質(zhì)量男性”的梗表情，直播間的屏幕一時(shí)被刷屏的梗表情占領(lǐng)。

虎牙直播推出“人類(lèi)高質(zhì)量男性”梗表情

盡管如此，從直播整體效果不難看出，平臺(tái)內(nèi)容策劃較為倉(cāng)促，導(dǎo)致直播反響近乎平淡，直播間熱度也從一開(kāi)始時(shí)直逼400萬(wàn)的人氣，最終滑落到200多萬(wàn)左右。網(wǎng)絡(luò)上有不少網(wǎng)友用“低俗”“尷尬”來(lái)評(píng)價(jià)這次直播。

二、油膩如何變現(xiàn)？

這位徐先生究竟是怎么火起來(lái)的？究竟是曇花一現(xiàn)，成為一段互聯(lián)網(wǎng)笑料，還是成功變現(xiàn)，形成可持續(xù)的商業(yè)模式？

七月初，“人類(lèi)高質(zhì)量男性求偶”視頻被搬運(yùn)至微博、B站等平臺(tái)，但當(dāng)時(shí)只在小范圍內(nèi)引起網(wǎng)友們的吐槽，相關(guān)討論集中在對(duì)其造型、言論的評(píng)價(jià)或嘲笑。隨著B(niǎo)站、抖音等視頻平臺(tái)上各種形式二創(chuàng)視頻不斷涌現(xiàn)，“人類(lèi)高質(zhì)量”的影響力也持續(xù)上升。

7月21日，徐勤根將視頻轉(zhuǎn)發(fā)至自己的微博“can_徐先生”，并附言：“全部轉(zhuǎn)發(fā)給他們看，反正紅都紅了，我也無(wú)所謂了?！?/p>

他此前發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)的一些背景為高檔酒店、私人飛機(jī)的照片也被人們傳播開(kāi)來(lái)。不論是出于諷刺，抑或?yàn)榱烁L(fēng)，人們將手插在褲兜里，側(cè)過(guò)身子微微下蹲，對(duì)鏡拍出“高質(zhì)量照片”，曬在社交平臺(tái)上，參與“人類(lèi)高質(zhì)量拍照大賽”，將這個(gè)梗一次又一次地加工。

眾多“玩梗人”里，音樂(lè)視頻博主“田一名愛(ài)唱歌”為這個(gè)梗的爆火提供了極大助力。這位以“油膩”風(fēng)格著稱(chēng)的歌手模仿徐勤根的外形風(fēng)格翻唱了《給我一首歌的時(shí)間》，油頭、扭胯、浮夸的動(dòng)作表情以及油滑的唱腔，將這個(gè)梗推向更廣泛的受眾。

徐勤根在7月25日發(fā)布的一條微博中對(duì)自己此后將發(fā)布的內(nèi)容做出了預(yù)告——把“哲學(xué)，法律，心理學(xué)，國(guó)際政治”等知識(shí)領(lǐng)域作為微博的主要內(nèi)容，會(huì)“較少涉及個(gè)人生活”及“商業(yè)廣告”“新聞資訊”等。

之后的時(shí)間里，他隔幾天便會(huì)針對(duì)羅列過(guò)的一些相關(guān)領(lǐng)域分享自己的看法，包括兩性關(guān)系、時(shí)尚，甚至貨幣政策，也會(huì)與評(píng)論區(qū)中的網(wǎng)友進(jìn)行交流互動(dòng)，言辭懇切，謙和有禮。

7月27日，MAC正式官宣吳磊為中國(guó)區(qū)品牌代言人，并且投放了相關(guān)廣告片的微博開(kāi)屏，廣告片中，吳磊的頭發(fā)被發(fā)膠覆蓋，貼在頭皮上，身著棕色西裝，沒(méi)穿內(nèi)襯，有些過(guò)于成熟的油膩感，該造型引發(fā)熱議，#吳磊造型 人類(lèi)高質(zhì)量男性#的話題也登上了熱搜榜高位。

這一事件讓“人類(lèi)高質(zhì)量男性”實(shí)現(xiàn)了跨圈層的傳播，不再只是視頻平臺(tái)中的一種圍觀式戲謔。此后，張嘉元、迪麗熱巴、劉濤、楊超越等知名藝人也發(fā)布模仿圖片，形成了全民狂歡的氛圍。

8月13日，他發(fā)布了自己受邀為哈爾濱啤酒拍攝的廣告片，四十余秒的廣告片中，他以自己的經(jīng)典形象亮相，與諧星錘娜麗莎合作，廣告詞、特寫(xiě)都魔性十足。廣告發(fā)布后幾小時(shí)，他又現(xiàn)身虎牙直播間，與多位知名女主播及直播界“頂流”藥水哥連麥。

這位金融行業(yè)從業(yè)者似乎已然成了“炙手可熱”的網(wǎng)紅、主播。

在短視頻平臺(tái)爆發(fā)式崛起后，通過(guò)短視頻走紅的網(wǎng)紅不在少數(shù)。也有不少人撕掉身上的網(wǎng)紅標(biāo)簽，成功轉(zhuǎn)型為藝人，如費(fèi)啟鳴、李雪琴、摩登兄弟劉宇寧等，或上綜藝，或拍電視劇，積累了更多粉絲。但這些只是少數(shù)，大部分網(wǎng)紅在主流化的過(guò)程中都會(huì)遭遇極大阻力，難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，只能繼續(xù)直播或帶貨，囿于短視頻平臺(tái)。

徐勤根的表現(xiàn)似乎很難在主流視野中獲得積極的、正向的評(píng)價(jià)，人們的傳播更多是出于戲謔、獵奇的心理，渴望對(duì)“高質(zhì)量”展開(kāi)解構(gòu)，而非欣賞和尊重。從其為哈爾濱啤酒拍攝的廣告片中也能看出，品牌方似乎更多是將其作為諧星或者丑角的形象出現(xiàn)，推廣的產(chǎn)品也是新款酒類(lèi)，只是為了將新品的知名度進(jìn)行擴(kuò)展。

但這與徐勤根自身的表達(dá)是相矛盾的。在直播中，徐勤根表達(dá)拘謹(jǐn)、正式，與其他主播之間的共同話題有限，“節(jié)目效果”并不出眾，直播后期熱度直線下滑，彈幕里喊“尬”的不在少數(shù)。徐勤根討論嚴(yán)肅話題的微博中，玩梗嘲笑的評(píng)論比例頗高，這種傾向短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)得到緩解。按照徐勤根的認(rèn)知，想要成為一個(gè)觀點(diǎn)博主，或者說(shuō)知識(shí)型博主，困難程度似乎有些過(guò)大了。

互聯(lián)網(wǎng)需要什么樣的徐勤根，與他本人無(wú)關(guān)。這種不協(xié)調(diào)或許也會(huì)導(dǎo)致其商業(yè)變現(xiàn)受到阻力，難以達(dá)到較好效果，目前看來(lái)已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

三、今天你“油膩”了嗎？

除了AI機(jī)器人一般的言行舉止，讓徐勤根走紅全網(wǎng)的另一個(gè)原因應(yīng)該是“人類(lèi)高質(zhì)量男性”的“油膩”造型。

緊貼頭皮、油光锃亮的發(fā)型，唇紅齒白、腮紅過(guò)重的妝容，在加上略顯緊繃的西服套裝，徐勤根眼中“得體”的扮相在大眾審美顯得過(guò)于不清爽，網(wǎng)友們看到徐勤根的第一印象往往就是“不適”。

但也正是憑借著外形的這股“油膩”，不需借助過(guò)多視頻內(nèi)容，徐勤根便能給網(wǎng)友們留下深刻的印象，再加上“人類(lèi)高質(zhì)量男性”的自信標(biāo)簽，一個(gè)“油膩人設(shè)”成功立住。“油膩得很獨(dú)特” 的氣質(zhì)不僅引來(lái)了眾多明星網(wǎng)紅的模仿，甚至有網(wǎng)友制作了相關(guān)卡通形象?？坑湍佋煨桶炎约鹤兂闪吮餓P，徐勤根是最成功的。

“人類(lèi)高質(zhì)量男性”表情包、卡通形象

徐勤根并不是唯一一個(gè)“油膩網(wǎng)紅”。2021年，抖音短視頻領(lǐng)域的流量巔峰，已經(jīng)被“油膩學(xué)”占領(lǐng)。

在“人類(lèi)高質(zhì)量男性”爆火后，不少網(wǎng)紅吃到了模仿紅利，其中田一名最為成功。那條“人類(lèi)高質(zhì)量男性”造型翻唱視頻的點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)達(dá)到了356萬(wàn)，評(píng)論數(shù)51萬(wàn)，這條視頻發(fā)布后的幾天里，田一名的抖音粉絲狂漲200多萬(wàn)，目前已經(jīng)突破800萬(wàn)大關(guān)。

田一名之所以能夠助推“人類(lèi)高質(zhì)量男性”梗的出圈，得益于“油上加油”的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，作為抖音的“油膩?lái)斄鳌保镆幻缫炎詭Я髁?。翻看田一名早期的視頻可以發(fā)現(xiàn)，他的視頻內(nèi)容主要以翻唱為主，大多數(shù)視頻點(diǎn)贊量也在三、四萬(wàn)左右，是網(wǎng)紅，但稱(chēng)不上“頂流”。

一切因?yàn)橐粭l視頻改變。2021年6月26日，田一名發(fā)布了視頻翻唱抖音神曲《熱愛(ài)105℃的你》，迎來(lái)了第一次“爆火”。爆火的原因很簡(jiǎn)單，田一名太油了。

田一名的翻唱并不難聽(tīng)，但他翻唱時(shí)的表情和動(dòng)作非?？鋸?，最后四處觀望朝鏡頭潑水的鏡頭更是有些“辣眼睛”。抖音上，這條油膩視頻點(diǎn)贊量達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)別，隨后視頻被搬運(yùn)到B站、微博等多個(gè)平臺(tái)，田一名的油膩人設(shè)開(kāi)始在全網(wǎng)走紅。

隨后他的一系列操作也稱(chēng)得上“天秀”。網(wǎng)友們稱(chēng)田一名為“大慶油田”，引來(lái)大慶油田官方回應(yīng)，田一名發(fā)視頻稱(chēng)“想去大慶油田工作”；因長(zhǎng)相與《火影忍者》角色干柿鬼鮫酷似，網(wǎng)友瘋狂玩梗后，他親自cos干柿鬼鮫唱了《熱愛(ài)105℃的你》；模仿“人類(lèi)高質(zhì)量男性”更是讓他達(dá)到了流量巔峰，有人評(píng)價(jià)田一名：“互聯(lián)網(wǎng)讓他玩明白了?！?/p>

田一名和干柿鬼鮫

除了徐勤根、田一名外，教人“怎么更帥/可愛(ài)”的美有姬老師、“撒嬌女人最好命”的玫瑰女人等博主同樣扛起了短視頻領(lǐng)域的“油膩大旗”，讓油膩學(xué)進(jìn)一步擴(kuò)散。油膩網(wǎng)紅們憑借夸張、做作，令人尷尬的行為舉止讓自己的視頻飛速傳播，給大眾審美帶來(lái)沖擊，同時(shí)他們的油膩特征在“風(fēng)格”上自成一派，深入人心，讓人難以忘懷，“在最反對(duì)油膩的時(shí)候搞油膩”，深刻滿足了網(wǎng)絡(luò)人群的審丑獵奇需求。

油膩短視頻的易模仿性也推動(dòng)了油膩學(xué)潮流。油膩學(xué)往往體現(xiàn)在夸張的動(dòng)作表情上，模仿成本低，趣味性高，受眾接收的門(mén)檻也更低，只要你“感到不適”，油膩學(xué)就達(dá)到了目的，“?！钡男ЧS即完成。

這與此前“土味”“抽象”等內(nèi)容的爆火并無(wú)二致，在“獵奇＋易模仿”的基礎(chǔ)上，利用反常識(shí)的“審丑”，“?！迸c短視頻的碎片化特質(zhì)相結(jié)合，成為吸引流量的利器。

但如過(guò)氣的土味文化一樣，當(dāng)這股潮流失去熱度，或被另一種亞文化現(xiàn)象所取代，“油膩學(xué)”終究只能成為“過(guò)氣老?！?。

“人類(lèi)高質(zhì)量男性”經(jīng)典造型| 圖源徐勤根微博

不過(guò)，此次“油膩潮流”中，許多油膩網(wǎng)紅的表現(xiàn)讓事情發(fā)展有所不同。

與徐勤根一樣，田一名剛剛爆火時(shí)，玩梗、諷刺及批評(píng)的評(píng)論占了主流，但目前風(fēng)評(píng)卻完全逆轉(zhuǎn)，逐漸轉(zhuǎn)為真正的“欣賞”。

網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)田一名的背景其實(shí)很“精英”：畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)播音系，曾參演音樂(lè)劇，曾為多個(gè)品牌廣告配音，還發(fā)行過(guò)多支單曲。另一方面，他雖油，但網(wǎng)感好，豁得出去，能夠滿足粉絲的各種愛(ài)好，高更新頻率也凸顯其勤奮。

美有姬老師情況也比較類(lèi)似。不同于早期網(wǎng)友們的瘋狂玩梗，在現(xiàn)如今美有姬老師的各種教學(xué)視頻里，都能看到“真可愛(ài)”“真的有用”這樣的評(píng)價(jià)，憑借“認(rèn)真做教學(xué)”這一點(diǎn)，美有姬老師也完成了風(fēng)評(píng)逆轉(zhuǎn)，把許多“看熱鬧”網(wǎng)友轉(zhuǎn)化成了忠實(shí)粉絲。

美有姬視頻截圖，彈幕“真的有用”

看似惡搞的油膩學(xué)搭配“反差萌”，這一現(xiàn)象也給予市場(chǎng)更多啟示：靠獵奇出位并不難，但想鞏固粉絲與流量，認(rèn)真做內(nèi)容才是唯一正道。

作者：殷秦歐陽(yáng)，世昕；編輯：語(yǔ)境；公眾號(hào)：刺猬公社（ID：ciweigongshe）

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