微信新版本上線，將原來小視頻時長從6秒延長為10秒，其中有何原因？又會產(chǎn)生哪些影響？

今天，微信又進(jìn)行了新版本的更新，用戶可在App Store里進(jìn)行更新，根據(jù)系統(tǒng)提示，“本次更新，可以在朋友圈分享相冊中的視頻”。

據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，新版本的微信朋友圈視頻長度延長到了10秒，并不是之前的六秒，無論是搜索引擎還是社交網(wǎng)絡(luò)里，都可以看到用戶對老版本的吐槽，六秒太快了（男童鞋估計(jì)很討厭快這個詞），如今延長到十秒鐘，想必會滿足部分用戶對于朋友圈發(fā)視頻的需求。

騰訊公布的2016年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.46億，比去年同期增長30%。如此龐大的用戶量，注定讓微信的任何一次更新行為都涉及到數(shù)億用戶的需求，可能是好，也可能是壞，之前支付寶對社區(qū)功能的“測試”就看出來了，破億用戶產(chǎn)品的任何一次更新，都非常不容易。

微信的目的是什么？

與以往的幾次更新相比（作者微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），微信的這次更新，相當(dāng)于是在基礎(chǔ)介質(zhì)上的更新，微信這么做的目的又是什么呢？

第一，提升用戶活躍度，為社交廣告奠基。

盡管微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.46億，但是比QQ的還要弱，也就是說，微信還有上升的空間，另外，對于微信來說，最大的價值就是用戶在微信上的停留時長，微信巴不得用戶24小時都待在微信上，只要用戶在微信上面，就有可能為微信帶來收益，可能是購物方面，也可能是廣告，還有可能是游戲。

2015年5月初，騰訊將微信廣告部門與廣點(diǎn)通并入了企業(yè)發(fā)展事業(yè)群（CDG），組建“社交與效果廣告平臺部”，從后面騰訊陸續(xù)發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，騰訊的社交廣告營收都在顯著增長。

騰訊Q3季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊的效果廣告收入增長83%至人民幣43.68億元，主要由于來自微信朋友圈、騰訊移動端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻(xiàn)。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾也提到稱，“三季度微信朋友圈的廣告主總數(shù)翻番，主要原因就是按效果付費(fèi)廣告主數(shù)量的增長?！?/p>

10秒短視頻功能的推出，可以進(jìn)一步提升用戶的活躍度和使用時長。最重要的是，10秒短視頻的推出，能夠吸引用戶對視頻介質(zhì)的關(guān)注，同時也能夠增加用戶點(diǎn)擊視頻的可能性，而微信朋友圈的效果廣告，很多都是以視頻的形式出現(xiàn)，這一定程度上會增加用戶對朋友圈廣告的關(guān)注度，同時也能提升用戶對廣告的停留時長（某些用戶可能就以為這是其他人發(fā)的視頻），對于廣告主來說，則能夠大大提升其廣告效果。

當(dāng)下廣告界最推崇的當(dāng)屬原生廣告，微信朋友圈的效果廣告其實(shí)也是一種，只不過之前還不夠“原生”，隨著用戶對視頻的注意力，廣告的價值也將被激發(fā)出來。

第二，將小視頻功能徹底發(fā)揮出來。

6秒小視頻能夠展示的內(nèi)容非常短，而10秒則能夠?qū)⒂脩舭l(fā)布的內(nèi)容更好地展現(xiàn)出來。從之前的形態(tài)來看，微信朋友圈中流傳最廣的介質(zhì)是文字、圖片、鏈接，小視頻的數(shù)量非常少（和視頻太短有很大關(guān)系），如今變成10秒之后，肯定會有一些用戶擴(kuò)大自己在朋友圈發(fā)布視頻的頻次。

第三，繼續(xù)擴(kuò)大微信的優(yōu)勢，將用戶的注意力吸引在微信之上。

雖然阿里的“校園日記”、“白領(lǐng)日記”之路被截?cái)嗔耍@也充分顯示出支付寶強(qiáng)大的用戶量，若是“校園日記”、“白領(lǐng)日記”沒有被用戶惡用，很有可能發(fā)展成一個巨大的社區(qū)，而這個對微信其實(shí)是有影響的。

微信的影響力，除了基礎(chǔ)的社交功能外，朋友圈也是重要的組成部分，之前的小視頻功能沒有被完全發(fā)揮出來，現(xiàn)在10秒鐘視頻上來后，小視頻的能量會徹底被微信調(diào)起來，這會更加鞏固微信的移動社交之王地位，而用戶的注意力會更大程度被微信所吸引。

誰會有影響？

一個擁有8.46億月度活躍用戶的巨型APP，任何一次動作，都有可能讓其他企業(yè)被“誤傷”，如今這次將視頻提升到10秒鐘，又會有哪些企業(yè)會被影響呢？

第一，快手、秒拍、美拍等短視頻平臺。

短視頻的生意基本上都被快手、秒拍、美拍們搶走了，微信也有小視頻，只不過除了推出的時候被大力追捧，爾后又迅速“隱身”了，其影響力一直都在。

如今將時長拉長到10秒鐘，UGC方面對短視頻的注意力很有可能再次回到微信的懷抱。用戶通過手機(jī)相冊/現(xiàn)場拍攝的視頻，點(diǎn)開后會發(fā)現(xiàn)有一個編輯按鈕，目前支持的功能是對視頻時長的編輯，不支持變聲、美白、貼紙、配音等其他方面的編輯，但微信以后是否會支持用戶對視頻更多維度的編輯，這個完全說不好，如果微信“學(xué)習(xí)”了 快手、秒拍、美拍們的這些編輯器功能呢？那不就和快手、秒拍、美拍們是一樣的嗎？

就算微信沒有“學(xué)習(xí)”快手、秒拍、美拍們的這些功能，PGC層面，用戶也更愿意將內(nèi)容在朋友圈進(jìn)行展示，而非其他平臺上吧，只不過之前的時長太短，不好發(fā)揮而已。

所以，快手、秒拍、美拍們要想在短視頻領(lǐng)域做的更好，就必須比微信跑的更快，有更多get到用戶的創(chuàng)新點(diǎn)才行。

第二，新聞客戶端。

如今的新聞客戶端里面，都加入了諸多小視頻內(nèi)容，當(dāng)然時長肯定要比微信要長的多，內(nèi)容也要更豐富，可是，用戶對小視頻的吸引力很重要很有可能被微信吸走，這個對于新聞客戶端來說，是比較恐怖的。

第三，營銷企業(yè)。

如果說之前的小視頻被完全浪費(fèi)了，如今10秒小視頻，足夠營銷公司們做一些精品的廣告出來，“免費(fèi)”被用戶們在朋友圈傳播，畢竟，很多“腦殘”的用戶會自愿將某些有趣/有價值的內(nèi)容主動傳播出去，只要這個視頻內(nèi)容能夠get到用戶的興奮點(diǎn)，用戶自然而然地就傳播出去了，而不去管其中的廣告成分。

遭遇支付寶事件之后，想必每一個巨頭們的APP更新，都會小心翼翼，避免被拉入漩渦當(dāng)中。畢竟互聯(lián)網(wǎng)里面不僅有好東西，還有渣滓；而渣滓一旦被利用，很有可能是致命的。微信的這次更新，除了小視頻的提升，其他的也算中規(guī)中矩吧！蘋果粉們已經(jīng)在瘋狂測試小視頻的功能。

吐槽畫面：蘋果版本的微信更新到了6.5.1版，而安卓版本的依舊停留在6.3.31版，安卓再次被微信劃為鄙視鏈的底端，一朝用安卓，終身遭微信鄙視。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網(wǎng)易科技專欄作者。同時為多家雜志長期供稿。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT。

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