編輯導(dǎo)語(yǔ)：東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束，伴隨著傳播媒介的發(fā)展，人們觀看奧運(yùn)的方式變得多種多樣。那么在這場(chǎng)東奧會(huì)中，人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的態(tài)度、觀看行為、消費(fèi)行為等方面具體有哪些變化？本篇文章里，作者就此次國(guó)內(nèi)觀眾東奧會(huì)的線上收視及消費(fèi)行為進(jìn)行了觀察，一起來(lái)看一下。

內(nèi)容標(biāo)簽：奧運(yùn)、數(shù)字化洞察、體育消費(fèi)

易觀分析：此次東京奧運(yùn)，時(shí)隔五年，更充分展示了一國(guó)經(jīng)濟(jì)周期、人群迭代下，國(guó)民奧運(yùn)態(tài)度、收視行為及消費(fèi)行為的變化。

相對(duì)五年前，中國(guó)國(guó)民展現(xiàn)出的核心關(guān)鍵詞是“更自信”，由此引發(fā)了奧運(yùn)態(tài)度及消費(fèi)行為的系列變化，并將在未來(lái)持續(xù)深化。

面對(duì)國(guó)人在奧運(yùn)展現(xiàn)出的系統(tǒng)性變化，中國(guó)企業(yè)尤其體育消費(fèi)企業(yè)應(yīng)注重解決方案化、品牌共創(chuàng)、圈層營(yíng)銷、跨界聯(lián)名、國(guó)潮化等策略的相應(yīng)升級(jí)。

作者：易觀分析，微信公眾號(hào)：yiguanguoji

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