編輯導(dǎo)語(yǔ)：從土味梗到近來(lái)的油膩學(xué)，網(wǎng)友們似乎對(duì)非嚴(yán)肅的內(nèi)容更感興趣，這些網(wǎng)絡(luò)熱梗甚至引發(fā)了網(wǎng)友們的紛紛效仿。然而網(wǎng)絡(luò)浪潮一波又一波，誰(shuí)又能在這些熱?？駳g中脫穎而出？本篇文章里，作者就當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱梗文化的興起與更替等現(xiàn)象做了解讀，一起來(lái)看一下。

@三支花的最后一條作品停留在了今年的3月14日。按日期來(lái)算，這個(gè)擁有580.9W粉絲的賬號(hào)已經(jīng)停更了整整5個(gè)月，背后的原因無(wú)從知曉。

盡管如此，我們卻不能忘記這三個(gè)風(fēng)格鮮明的農(nóng)村大媽曾引領(lǐng)過(guò)的土味潮流?！皻馑牢伊耍喜潘嚒薄癊，G,艾蒙，E，G,艾蒙，”“想嘗嘗我的子彈嗎””857,857”等等和他們的形象形成強(qiáng)烈反差的才藝秀都曾在平臺(tái)中引發(fā)過(guò)大規(guī)模的模仿，成為彼時(shí)的流量制造機(jī)。

我們?cè)賹⒛抗夥诺饺ツ甑倪@個(gè)時(shí)候，由土味博主@趙樣帥發(fā)起的“腳藝人”正發(fā)酵成為時(shí)下最火爆的熱梗，引發(fā)了眾多達(dá)人、素人、甚至主持人、明星的爭(zhēng)相模仿，不少達(dá)人憑借對(duì)此熱梗的升級(jí)改造賺足了流量，迎來(lái)了粉絲的大幅增長(zhǎng)。

而在土味熱梗大行其道的同時(shí)，與之有異曲同工之妙的“油膩學(xué)”也不甘示弱，在用戶的吐槽與欲罷不能中發(fā)展成為新的流量密碼。從去年走中性風(fēng)的@漫雪，到今年專注傳授“萬(wàn)人迷”秘訣的@美有姬老師，再到不久前占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)的‘’人類高質(zhì)量男性”，廣大用戶在滿屏的“油味”中樂(lè)此不疲，從而也助推著不少追梗達(dá)人占領(lǐng)了流量高地。

土也好，油膩也好，本質(zhì)上有著相同的特性。他們并不符合我們主流的審美標(biāo)準(zhǔn)，甚至可以說(shuō)和主流審美背道而馳。但頂著無(wú)數(shù)類似“辣眼睛”的評(píng)論，他們卻一次次地成為了短視頻里當(dāng)之無(wú)愧的流量制造機(jī)。這背后，究竟隱藏著哪些玄機(jī)？

一、狂歡盛宴：土味梗和油膩梗的爆火

作為去年的年度爆梗，腳藝人在抖音上的話題總播放量已經(jīng)接近100億，這無(wú)疑印證著這個(gè)土味熱梗曾經(jīng)擁有的輝煌時(shí)刻。

我們來(lái)回顧下“腳藝人”的走紅歷程。其最早來(lái)源于土味博主@趙樣帥的一則視頻。視頻中，他身著西裝，打著由黑色塑料袋制成的領(lǐng)帶，單手拿著自拍桿，然后眼神冷峻地跟隨著魔性BGM自信走步，每當(dāng)BGM中出現(xiàn)一個(gè)“叭”音時(shí)，他都會(huì)隨之做出一個(gè)干凈利落的甩腿動(dòng)作，繼而用手順勢(shì)捂一下嘴巴。一整套動(dòng)作下來(lái)，一股不忍直視的土氣撲面而來(lái)，與之伴隨的則是一種充滿魔性的“魅惑”。

緊接著，一眾達(dá)人、素人、明星、主持人對(duì)此進(jìn)行了五花八門的二次創(chuàng)作，將這個(gè)熱梗推向了高潮。其中，以精神小伙@王搖擺為代表的數(shù)位達(dá)人、以@鄭愷為代表的多位明星，還有以@主持人于歡為代表的主持人大軍都在這場(chǎng)追梗運(yùn)動(dòng)中貢獻(xiàn)了青出于藍(lán)的精湛表演，從而狠狠地收割了一波流量。

而幾乎是在今年的同一時(shí)間，以“人類高質(zhì)量男性”為代表的油膩學(xué)接棒土味梗，一舉成為2021年短視頻行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。

該熱點(diǎn)起源于一位名叫徐勤根的“高質(zhì)量男性”在網(wǎng)上發(fā)布的一則求偶視頻。視頻中，徐先生梳著一絲不茍的油頭，臉涂抹得煞白，身著精心搭配過(guò)的服裝，以一種極為高貴的架勢(shì)，面對(duì)鏡頭一字一句地介紹著自己的優(yōu)越條件和求偶標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)畫面充滿著濃濃的高質(zhì)量姿態(tài)。而在其精心設(shè)計(jì)過(guò)的拍照姿勢(shì)里，堅(jiān)毅無(wú)比的眼神、邪魅自信的表情、雙腿和雙手的精心配合，更是呈現(xiàn)出了讓人上頭且難以忘懷的視覺(jué)效果。

隨即，互聯(lián)網(wǎng)上便開(kāi)啟了cos“人類高質(zhì)量男性”的熱潮。在抖音上，各種以“人類高質(zhì)量”為主基調(diào)的話題迅速蔓延開(kāi)來(lái)，一場(chǎng)場(chǎng)充滿著油膩味道的模仿大秀爭(zhēng)相涌出，“人類高質(zhì)量”的影響力也持續(xù)上升。

其中，以331.9W的增粉量登上7月漲粉榜的@田一名愛(ài)唱歌便是這場(chǎng)“追風(fēng)運(yùn)動(dòng)”中的領(lǐng)軍人物和受益者。

早在2019年就開(kāi)始在抖音發(fā)布翻唱視頻的他，一直不溫不火，直到今年6月的一首油膩版《熱愛(ài)105°C的你》讓他“一油成名”，收獲了“大慶油田”的專屬稱號(hào)。

而在“人類高質(zhì)量男性風(fēng)”刮起之后，他緊追熱點(diǎn)，結(jié)合自身特性，以人類高質(zhì)量男性的裝扮亮相，翻唱了一首外形、神態(tài)、動(dòng)作、唱腔都油量滿格的《給我一首歌的時(shí)間》；此后，他又乘勝追擊，表演了一首高質(zhì)量油膩版熱門說(shuō)唱曲目。《Restart》。

一番操作下來(lái)，不僅讓他的知名度陡然上升了幾個(gè)臺(tái)階，也加速了這個(gè)油膩梗在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)酵。

當(dāng)然，除了這兩個(gè)話題度極高、引發(fā)跨圈層傳播的現(xiàn)象級(jí)爆梗之外，我們還曾目睹過(guò)層出不窮的土味、油膩熱梗、代表人物在某段時(shí)間內(nèi)成為不折不扣的流量制造機(jī)。比如“郭言郭語(yǔ)”“韓美娟語(yǔ)錄”“giao哥”“三支花”“漫雪”“玫瑰女人”等等，幾乎隔一段時(shí)間就能看到類似于此的熱梗活躍于屏幕之上，并由此觸發(fā)了一場(chǎng)場(chǎng)狂歡。

二、是什么給了這些熱梗走紅的底氣？

土味梗和油膩梗在本質(zhì)上其實(shí)是相似共通的，都是與主流文化相悖的產(chǎn)物，很難在主流審美中獲得積極而正向的評(píng)價(jià)。它們能夠接二連三地在網(wǎng)上“掀起風(fēng)浪”，引發(fā)全民狂歡，與廣大用戶審丑、獵奇的心態(tài)密不可分。有相當(dāng)一部分人群嘴上雖然說(shuō)著不屑，卻又像中了魔法般對(duì)其上頭，直至不自覺(jué)地沉浸其中。

為什么近些年來(lái)受眾對(duì)于這些內(nèi)容總有著樂(lè)此不疲的興趣？

卡思綜合了相關(guān)文獻(xiàn)，試圖對(duì)背后的原因做出一個(gè)歸納，以幫助我們更好地理解這些間歇性走紅的風(fēng)潮。

總得來(lái)說(shuō)，對(duì)于人本身來(lái)說(shuō)，“丑”的出現(xiàn)和被審視都是一種自然而又真誠(chéng)的欲望，這主要表現(xiàn)于兩個(gè)方面，一是個(gè)人在某種程度上都有著審“丑”的自然本性需求，二則是很多人都有著因生存矛盾而引發(fā)的宣泄需求。

此類內(nèi)容的出現(xiàn)一方面能夠滿足用戶自然性的審丑欲望，另一方面則指代了群體核心訴求表達(dá)了生存焦慮的情緒，同時(shí)也為大眾的焦慮情緒提供了宣泄的出口。

展開(kāi)來(lái)講，我們處于一個(gè)信息過(guò)載但注意力稀缺的時(shí)代，當(dāng)我們看慣了那些符合主流審美的事物，這些劍走偏鋒、雖無(wú)法登上大雅之堂的“山野之味”卻帶來(lái)了一種奇異的流暢感，從而吸引了大眾的眼球。

而從心理學(xué)的層面來(lái)看，當(dāng)生活節(jié)奏越來(lái)越快、壓力越來(lái)越大時(shí)， 大眾很容易在面對(duì)平淡的日常事物時(shí)變得遲鈍、麻木， 為了達(dá)到一種精神刺激和心理滿足而喚起心中的審丑趣味。

在這樣的相互作用下，不少用戶懷著對(duì)異類文化的獵奇、嘲諷心理進(jìn)行窺視，卻禁不住被其洗腦魔性的內(nèi)容風(fēng)格逗得捧腹大笑。

而注意力資源容易從眾的特性又促使受眾相互影響、相互交流，使得全民狂歡的娛樂(lè)氛圍在人際傳播中逐漸呈現(xiàn)出來(lái)，一大批對(duì)精致文化審美疲勞的受眾在這種氛圍下得以獲取了共通的意義空間，從而將其進(jìn)一步推向熱門，使得原本不符合主流大眾審美的“異類文化”擁有了更高的活躍度和傳播度。

三、永不失靈的流量密碼？

了解了用戶的心理機(jī)制后，我們似乎也不難理解這些內(nèi)容為何會(huì)走紅，并且一次次在不同圈層的造梗、玩梗中成為吸引大眾眼球的流量密碼。那么，這套沿用著一套發(fā)酵標(biāo)準(zhǔn)的“異類文化”真的不會(huì)失靈嗎？

我們很難妄下斷言。

從當(dāng)下的這個(gè)社會(huì)氛圍、逐漸消費(fèi)嚴(yán)肅話語(yǔ)體系的娛樂(lè)氛圍來(lái)看，太多受眾并不執(zhí)著于追尋有意義的價(jià)值，而是更愿意在這些另類呈現(xiàn)的文化中尋求現(xiàn)實(shí)生活的避難所、以及釋放壓力和愉悅自我的食糧。一場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)狂歡的促成者其實(shí)并不是發(fā)起者本身，而是來(lái)自于不同圈層的參與者和興致勃勃的觀賞者。只要他們的熱情不消退，就有可能創(chuàng)造下一場(chǎng)這樣的狂歡。

我們可以下斷言的是，每一場(chǎng)狂歡在經(jīng)歷過(guò)盛大的輝煌之后，很快就會(huì)歸于平靜，轉(zhuǎn)而被下一場(chǎng)狂歡所取代。除了停止更新的@三支花以外，回望腳藝人的創(chuàng)始人趙樣帥，在短暫收割了流量之后，內(nèi)容上一直沒(méi)有做什么改變，如今的粉絲量和各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)都十分慘淡。

畢竟 ，這一場(chǎng)場(chǎng)狂歡中所有的觀看審視都很像是“消費(fèi)一場(chǎng)場(chǎng)游戲”，游戲的主要方式就是眾多參與者的配合和互動(dòng)，被觀賞者貢獻(xiàn)表演，而觀看者抱著獲得快感的目的消費(fèi)、享用、愉悅、然后切換下一個(gè)審視對(duì)象。在此中獲取了流量的各路“被觀賞者”們要想在嘗到甜頭之后持續(xù)維持熱度，則要付出更多的努力。

這樣的流量密碼何時(shí)會(huì)失靈，我們不得而知，但下一個(gè)讓我們出乎意料的熱?；蛟S已經(jīng)在趕來(lái)的路上。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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