風(fēng)口產(chǎn)業(yè)交織，知識(shí)付費(fèi)風(fēng)潮星火燎原，知識(shí)付費(fèi)—風(fēng)從哪兒來(lái)？誰(shuí)站上了風(fēng)口？風(fēng)往哪兒吹？《中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展白皮書2016》給你答案！

知識(shí)付費(fèi)—風(fēng)從哪兒來(lái)？

1. 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變

消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新常態(tài)。在居民人均可支配收入快速增長(zhǎng)的前提下，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變。以吃、穿等基本生存需求為主的消費(fèi)比例降低，人力資本投資為主的教育、文化、娛樂的新消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在形成。

GDP增速進(jìn)入6時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)

居民人均可支配收入快速增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)崛起、

居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生改變，發(fā)展型消費(fèi)提高

2. 基礎(chǔ)條件愈發(fā)成熟，推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)爆發(fā)

知識(shí)付費(fèi)的形成離不開移動(dòng)支付的普及，更是源自用戶消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)移、消費(fèi)習(xí)慣急速發(fā)生變化的結(jié)果；

用戶對(duì)于“內(nèi)容”和“知識(shí)”的付費(fèi)意愿和消費(fèi)觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從不愿付費(fèi)變得對(duì)于顯著高質(zhì)量、服務(wù)更好的類似產(chǎn)品愿意付費(fèi)；

用戶信息獲取的方式也在發(fā)生變化，從漫無(wú)目的地接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)獲取知識(shí)，信息的選擇行為更為成熟。

3. 風(fēng)口產(chǎn)業(yè)交織，知識(shí)付費(fèi)風(fēng)潮星火燎原

知識(shí)付費(fèi)崛起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓垂直化服務(wù)和個(gè)性化需求成為可能，加之以知乎為代表的在線知識(shí)型社區(qū)多年的運(yùn)營(yíng)沉淀，知識(shí)付費(fèi)在知識(shí)共享、網(wǎng)生內(nèi)容、社群電商以及移動(dòng)音頻、移動(dòng)直播等風(fēng)口產(chǎn)業(yè)交織的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。移動(dòng)支付的普及，人們?yōu)橹R(shí)付費(fèi)的觀念越來(lái)越普及，而且已有的知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目運(yùn)行數(shù)據(jù)良好，比如值乎、分答、喜馬拉雅FM；

付費(fèi)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，也利于用戶進(jìn)行高效的信息篩選，這兩個(gè)條件不斷形成完善的交易市場(chǎng)和生態(tài)，轟然來(lái)襲的知識(shí)付費(fèi)正在崛起。

知識(shí)付費(fèi)-誰(shuí)站上了風(fēng)口？

1. 從免費(fèi)共享到付費(fèi)問答與訂閱，知識(shí)共享玩法升級(jí)

2. 產(chǎn)品格調(diào)和用戶基數(shù)是知識(shí)付費(fèi)的基礎(chǔ)

3. 知識(shí)付費(fèi)典型平臺(tái)對(duì)比分析

4. 喜馬拉雅FM，PUGC生態(tài)平臺(tái)下的收聽場(chǎng)景延伸

5. 依托海量用戶推出付費(fèi)音頻，喜馬拉雅FM創(chuàng)新“耳朵經(jīng)濟(jì)”

6. 知乎，主打知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)分享的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)

7. 分答，知識(shí)大V代言的付費(fèi)問答平臺(tái)

8. 得到，羅輯思維團(tuán)隊(duì)出品的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)

知識(shí)付費(fèi)-風(fēng)往哪兒吹？

認(rèn)知盈余，知識(shí)付費(fèi)的奇點(diǎn)與未來(lái)

認(rèn)知盈余

知識(shí)付費(fèi)不同于出行和外賣行業(yè)“高頻＋剛需”的應(yīng)用場(chǎng)景，知識(shí)交易的頻率相對(duì)低且個(gè)性化程度非常高。但基于認(rèn)知盈余分享的供給需求，到用戶對(duì)專業(yè)化和垂直化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)知渴求，為有一技之長(zhǎng)的個(gè)體提供閑置時(shí)間和知識(shí)技能的分享平臺(tái)，知識(shí)付費(fèi)的潛在用戶市場(chǎng)得到無(wú)限拓展。

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